騰訊微視回歸：閉關(guān)10月，登頂App Store榜首，它都做了什么？
一、「微視」是什么？
對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，「微視」很陌生，下載以后，甚至?xí)X(jué)得它在抄襲「抖音」，但其實(shí)「微視」在2013年09月26日就已經(jīng)上線了iOS 1.0版，在去年春節(jié)期間，「微視」通過(guò)明星效應(yīng)和發(fā)紅包活動(dòng)將日活增長(zhǎng)到4500萬(wàn)。
「微視」誕生史
去年4月10日，微視被正式關(guān)閉；消失近10個(gè)月后，微視又回來(lái)了。改版后的iOS版微視，新增了10秒原創(chuàng)大片、音樂(lè)秀MV、對(duì)口型錄制等新穎的功能，并且將自己定位于好玩有趣的短視頻平臺(tái)。
騰訊「微視」開(kāi)屏畫面
「微視」打開(kāi)內(nèi)容
二、「微視」上榜的原因
6月8日，騰訊旗下短視頻應(yīng)用「微視」首次登頂中國(guó)App Store免費(fèi)榜，將霸榜多日的「抖音」擠下。當(dāng)天騰訊「QQ」給用戶發(fā)了一個(gè)推送，稱“他們是幸運(yùn)用戶，下載「微視」APP，即可領(lǐng)取5元現(xiàn)金紅包。”正是這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的操作，給「微視」帶來(lái)了大量下載，但是這一天也是「微視」近一個(gè)月負(fù)面評(píng)論最多的一次。
?鳥哥ASO中的評(píng)論數(shù)據(jù)
因?yàn)轭I(lǐng)取5元紅包需要用戶拍攝上傳視頻并幫忙拉新用戶，過(guò)度消耗用戶，導(dǎo)致很多用戶感覺(jué)被欺騙，直接卸載并給了差評(píng)。
當(dāng)天差評(píng)內(nèi)容
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三、「微視」的推廣之道
1、鳥哥ASO數(shù)據(jù)
?「微視」關(guān)鍵詞ASO：Top3,42個(gè)；Top10,138個(gè)
?「抖音」關(guān)鍵詞ASO：Top3,2289個(gè)；Top10,4617個(gè)
?微視」ASO檢測(cè)：Top3/Top10關(guān)鍵詞覆蓋略低
通過(guò)鳥哥ASO數(shù)據(jù)查詢，可以看出，「微視」的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)目與「抖音」的沒(méi)有差很多，但是它的Top3與Top10數(shù)量相比「抖音」而言差很多，甚至比一些不知名的同類型都少。
要知道，在ASO優(yōu)化中，關(guān)鍵詞排名要做到Top3/TOP10 上才能有流量。而「微視」APP盡管關(guān)鍵詞覆蓋超過(guò)大量同類APP，但是其有效帶量的關(guān)鍵詞并不多，可以看出他們?cè)贏SO中并沒(méi)有花大功夫。
「微視」App在5月8日發(fā)布新版本4.2.1后，關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)目由3739增長(zhǎng)為5578，除了100字符的更新變動(dòng)以外，還包括近期App的大量下載，使得App的覆蓋量有1次突破式的增長(zhǎng)。
??4.2.1版本后的關(guān)鍵詞覆蓋情況
2、社交媒體宣傳
2018年4月5日，新版本4.0.0版本發(fā)布：視頻更拍、歌詞字幕、一鍵美型、導(dǎo)入QQ音樂(lè)整版曲庫(kù)，同時(shí)「微視」公眾號(hào)也重出江湖，開(kāi)始更文，告知大眾「微視」的新版本更新方向，并做了留言拿獎(jiǎng)活動(dòng)。
「微視」歸來(lái)的公眾號(hào)文章
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4月7日，「微視」App的實(shí)時(shí)排名也發(fā)生了1次突破式的變動(dòng)，從總榜359名前進(jìn)到第26名，從“攝影與錄像”26名前進(jìn)到第5名。
「微視」App排名變化
重出江湖后，「微視」就沒(méi)有停過(guò)宣傳，主要發(fā)力方向包括：
① 邀請(qǐng)大牌明星成為代言人
微視代言人：黃子韜、李易峰、許魏洲、張杰
黃子韜是「微視」App的首位代言人，并且通過(guò)5.02的生日趴活動(dòng)為「微視」帶來(lái)的大量粉絲。并且官方依據(jù)韜韜的超強(qiáng)人氣，出了配套的視頻互動(dòng)活動(dòng)：活捉激萌小精靈。參與人數(shù)5744人，相比于目前其他互動(dòng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，參與度是最高的。
?黃子韜互動(dòng)活動(dòng)
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李易峰的代言宣傳方式則是運(yùn)用了神秘視頻解鎖玩法，目的就是通過(guò)明星效應(yīng)，為「微視」解鎖更大量級(jí)粉絲。
李易峰增粉玩法
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許魏洲的代言宣傳方式則是通過(guò)28天的陪伴，吸引一波女性粉絲,增加用戶粘性。
許魏洲28天男友陪伴?
5月20日，張杰代言「微視」，并通過(guò)視頻#520表白#話題互動(dòng)掀起表白高潮，并推出“張杰表白季”活動(dòng)。
?張杰表白季活動(dòng)
② 和大品牌進(jìn)行異業(yè)合作
圍繞一個(gè)固定的活動(dòng)主題，與相關(guān)品牌共同合作，打造雙方流量共贏的局面。比如與“”榮耀“”手機(jī)：跟著榮耀10一起變色，拍下視頻并艾特榮耀手機(jī)，即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取榮耀10新機(jī)。
4月28日 榮耀 × 微視
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5月5日 王者榮耀 × 微視
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5月16日 CCTV音樂(lè) × 人民網(wǎng) × 微視
6月5日 VansChina × 微視
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③ 騰訊內(nèi)部大流量導(dǎo)入
作為騰訊旗下的超級(jí)App,QQ已經(jīng)積累了大量用戶，目前在〔日跡〕欄直接為「微視」導(dǎo)量。
QQ內(nèi)的日跡展示
而且還會(huì)主動(dòng)推送信息，并出現(xiàn)在消息欄中，另有官方Qzone為其宣傳推送。QQ目前已將「微視」?jié)u漸拉入用戶視線，并讓用戶習(xí)慣「微視」的存在。
左圖為「微視」的消息推送，
右圖為「QQ空間」的官方宣傳
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? 《創(chuàng)造101》導(dǎo)量
《創(chuàng)造101》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、七維動(dòng)力創(chuàng)作，并且在騰訊視頻平臺(tái)獨(dú)家播放。
??《創(chuàng)造101》的節(jié)目背景
之前王菊的投票事件使得《創(chuàng)造101》節(jié)目在近期變得更加火熱，微博網(wǎng)綜榜第一，話題閱讀97.6億，曝光量極大。
《創(chuàng)造101》節(jié)目的曝光量
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官方一點(diǎn)兒都沒(méi)有錯(cuò)失這一波巨大流量，它們通過(guò)線上投票活動(dòng)，將拉票增粉獲取曝光的游戲玩到了高潮。在微視，通過(guò)視頻宣傳積攢人氣拉票，拿下周新增第一名，即可成為微視的封面女神。這波操作的源頭，就是依靠選手個(gè)人的影響力去獲取用戶。
對(duì)于選手來(lái)說(shuō)，她們本身就需要大量曝光去拉票，微視則提供了一個(gè)入口；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，能為自己喜歡的選手助力，她們會(huì)盡力去幫忙，微視也同樣是為這群觀眾提供入口。
左圖為《創(chuàng)造101官方微博》，
右圖為「微視」活動(dòng)頁(yè)面
④ 組織熱門話題活動(dòng)
微視有各種各樣的互動(dòng)話題，比如創(chuàng)造101、誰(shuí)還沒(méi)個(gè)大長(zhǎng)腿、極限鬼步舞、檸檬挑戰(zhàn)、高調(diào)秀恩愛(ài)、奮進(jìn)青年等等。每次的話題都會(huì)邀請(qǐng)一些熟人大咖坐陣，并同步一些網(wǎng)紅微博號(hào)，以達(dá)到最大的曝光。
3、補(bǔ)貼扶持
4月，騰訊微視發(fā)起“達(dá)人計(jì)劃”，開(kāi)始通過(guò)大量補(bǔ)貼，批量引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)者。
這一計(jì)劃確實(shí)為「微視」帶來(lái)了不少原創(chuàng)產(chǎn)出和流量，吸引了很多達(dá)人辛苦拍視頻、吸粉絲。但是在收到「微視」薪資的時(shí)候，一些達(dá)人卻回應(yīng)自己并沒(méi)有取得應(yīng)得的補(bǔ)貼，與自己簽約的公會(huì)或MCN也無(wú)法給出任何說(shuō)法。
而在6月9日，最新的騰訊公告中，官方聲明：”百億扶持計(jì)劃”、“30億補(bǔ)貼”、“拖欠工資”均為不實(shí)信息，請(qǐng)大家以官方公告為準(zhǔn)，不要信謠傳謠。
「微視」官方回應(yīng)
但是依舊沒(méi)有有所緩解，從高調(diào)復(fù)出到現(xiàn)在的補(bǔ)貼鬧劇，「微視」已經(jīng)讓不少達(dá)人失去信心，負(fù)面新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正面新聞。
「微視」達(dá)人工資拖欠話題討論區(qū)?
四、短視頻之戰(zhàn)：微視 VS 抖音
之前，抖音的博物館H5被微信封殺兩次，抖音內(nèi)容也不能直接分享到微信，倒不是因?yàn)槎兑舻膬?nèi)容有問(wèn)題，而是騰訊要進(jìn)攻短視頻市場(chǎng)，雙方已處于直接競(jìng)品關(guān)系，騰訊當(dāng)然不會(huì)為抖音導(dǎo)量。
抖音分享被拒頁(yè)面
從流量入口來(lái)看，騰訊擁有強(qiáng)大穩(wěn)固的內(nèi)容生態(tài)圈和多樣的商業(yè)變現(xiàn)途徑，并且多個(gè)產(chǎn)品均已成熟穩(wěn)定，流量極大。除了QQ給微視導(dǎo)量以外，QQ音樂(lè)拿下的正版樂(lè)權(quán)也成為「微視」對(duì)戰(zhàn)抖音的利器。
此外，騰訊還有高科技防身。在#誰(shuí)還不是大長(zhǎng)腿#互動(dòng)游戲中，微視“實(shí)時(shí)長(zhǎng)腿”功能背后，就是由騰訊AI Lab（即騰訊人工智能實(shí)驗(yàn)室）提供的技術(shù)做支撐。經(jīng)過(guò)相關(guān)機(jī)器深度學(xué)習(xí)，AI能實(shí)時(shí)追蹤身體關(guān)鍵點(diǎn)，當(dāng)時(shí)抖音也隨即推出大長(zhǎng)腿功能，但是整個(gè)效果是將人體和周邊環(huán)境共同拉長(zhǎng)，給人不協(xié)調(diào)的感覺(jué)。
盡管「微視」能得到騰訊內(nèi)部的各種支持，并且近月有大幅增長(zhǎng)，但是相比抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)，還是相差甚遠(yuǎn)。
短視頻平臺(tái)的百度指數(shù)數(shù)據(jù)
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從產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容上看，「微視」越來(lái)越像抖音，但是「微視」的內(nèi)容和產(chǎn)出量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，社區(qū)氛圍和UGC生產(chǎn)還沒(méi)有達(dá)到良好狀態(tài)，這是目前「微視」的內(nèi)容危機(jī)。
?左圖為「微視」頁(yè)面，
右圖為「抖音」頁(yè)面
2017年下半年開(kāi)始，短視頻成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)爆點(diǎn)，很多企業(yè)紛紛進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。快手爆紅、抖音起飛，火山視頻迸發(fā)，微視作為后起軍，如果在APP產(chǎn)品功能、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、界面設(shè)計(jì)等地方找不到突破點(diǎn)，內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化，那么用戶對(duì)微視的粘性會(huì)越來(lái)越弱，搶占市場(chǎng)的困難就會(huì)變得越來(lái)越大。
同樣的模式，如果找不到那個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，微視很難對(duì)抖音造成實(shí)質(zhì)性沖擊。所以，對(duì)于微視的回歸，我們暫且只能繼續(xù)觀看，而無(wú)法下準(zhǔn)確言論，但是短視頻的惡戰(zhàn)已經(jīng)來(lái)臨，騰訊和頭條兩大獨(dú)角獸，又會(huì)給我們準(zhǔn)備怎樣的驚喜？
讓我們一起期待吧。
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