勁牌：別低頭更別認輸，喚醒犟心#與自己較勁#
“最近有好好吃飯嗎？”“還行，湊合著吃。”
“跟女朋友怎么樣了？”“還行，湊合著過。”
“那工作呢？”“還行，湊合著吧。”
在喪文化與佛系概念的前后夾擊下，好像越來越多的年輕人將“還行”、“湊合”掛在嘴邊，他們高舉“看淡一切、得過且過、拒絕走心”的大旗，努力生活反而變成了一種異類。
這個520“全民告白日”前昔，勁牌反其道行之，借一場#519與自己較勁#的整合營銷，率先表白一直努力生活著的“犟心青年”——他們不畏艱難與挫折，始終保持著與自己較勁的心，靠一股不低頭更不認輸?shù)年駝艃海徊讲綄⒆约耗サZ成為強人和牛人。勁牌希望借助犟心青年的故事，喚起更多熱情，激勵每個年輕人趁時光正好，來跟自己好好較勁一場！
一、#519與自己較勁#海報
關(guān)于自己
關(guān)于夢想
關(guān)于愛情
關(guān)于未來
借助這套深入挖掘當下年輕人痛點，全方位涵蓋自我提升、愛情、事業(yè)的海報，勁牌迅速構(gòu)建起與80、90后之間的情感共鳴。
建立共鳴后，勁牌繼續(xù)深入挖掘當下年輕人痛點：奮斗路上，他們有訴求也有目標，但卻往往因為自身的懈怠或來自外界的壓力心生動搖。想打破現(xiàn)狀，首先需要做的是以正能量給予他們心靈沖擊，鼓勵他們重拾與自己較勁的犟心。于是，勁牌推出了#與自己較勁#主題視頻，以三位“犟人”與自己較勁的故事，激勵每個年輕人：年輕無極限，很多時候再堅持一下，就會看到不一樣的世界。
二、#與自己較勁#主題視頻
犟人王剛：冰雕造型師
堅持、直面、不畏重來，平均19680次雕琢，犟在品質(zhì)。
犟人方峰君：極味料理師
選擇：不將就，精準：平均68道工序，犟在用心。
犟人徐青：花式調(diào)酒師
挫敗，堅持，平均每分600次搖晃，犟在專注。
無論是冰雕造型師、極味料理師，還是花式調(diào)酒師，他們都有一個共同點：直面困難、較勁細節(jié)，用心走好每一步。這是“犟心青年”的特質(zhì)，也是勁牌挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神后對“犟心”做出的詮釋。鮮活的事例、簡潔有力的文案、高質(zhì)感的畫面，展示的不僅是故事，更是勁牌對自身品質(zhì)的“犟心”。這三支誠意滿滿的視頻，幫助勁牌將累積的用戶好感直接轉(zhuǎn)換成了用戶對品牌的認可。
當然，勁牌想要的遠不止以用心換真心。品牌主張與內(nèi)涵的滲透只是第一步，挖掘產(chǎn)品的更多可能，借助更加年輕化的內(nèi)容、更具創(chuàng)意的形式，加速產(chǎn)品布局電商、真正打開年輕化市場，才是勁牌的終極目標。
所以在這場以#519與自己較勁#為主題的整合營銷中，勁牌以產(chǎn)品為基礎，借助最新鮮的科技AR，借勢時下最火爆的視頻平臺抖音，借助包羅萬象的快閃店，聯(lián)動線上線下，通過豐富多樣的形式帶用戶玩出了趣。
三、AR 游戲：挑戰(zhàn)冰飲，較勁一夏
勁牌利用 AR 技術(shù)，制作了以#挑戰(zhàn)冰飲 較勁一夏#為主題的趣味游戲，直推品牌活動。3D高動感的畫面效果、簡單易實現(xiàn)的游戲互動、“給勁酒加冰”的巧妙設定，三管齊下，幫助勁牌將“加冰飲用更美味”的理念深刻印在用戶腦海中。
四、抖音邀戰(zhàn)：花式喝勁酒，花樣玩勁興
瞄準年輕受眾，勁牌在抖音發(fā)起了以勁酒花式喝法與玩法為內(nèi)容的挑戰(zhàn)#花樣玩勁興#。在勁牌產(chǎn)品的強大支撐下，在專業(yè)調(diào)酒師和抖音達人的引導帶領(lǐng)下，年輕人的玩性被充分調(diào)動，誕生了一大批充滿亮點的創(chuàng)意，拉近了勁牌與用戶的距離。
五、線下快閃店：年輕無畏，就“犟”吧
5月19日當天，勁牌線下快閃店“就犟吧”空降廣州。小龍蝦挑戰(zhàn)賽正式開啟、花式冰調(diào)酒單新鮮出爐、心愿 flag 機投遞犟心宣言、人氣主播現(xiàn)場直播互動……現(xiàn)場氣氛瞬間被點燃。借助線下快閃店，勁牌用最直觀的方式告訴年輕人：這，才是勁爽一夏的正確打開方式。
借海報、視頻全面闡釋品牌主張，與年輕人進行深層次多方位的對話；借AR游戲、抖音挑戰(zhàn)、線下快閃店展示產(chǎn)品的超強可塑性。勁牌在這場#519與自己較勁#的品牌活動中，內(nèi)外兼?zhèn)洌瑢崿F(xiàn)了品牌理念與產(chǎn)品的全方位展示。不僅拉近了與年輕受眾之間的距離，更邁出了探索年輕化市場的全新一步。
人生漫漫，總會遇到好像熬不過的難關(guān)，總會碰見好像沒得選的現(xiàn)實，總會有好像都無所謂的選擇題。這一次，我們拒絕“好像”。守定初心、喚醒犟心，跟勁牌一起較勁一夏，發(fā)現(xiàn)生活的無限可能。
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