勁牌：別低頭更別認(rèn)輸，喚醒犟心#與自己較勁#
“最近有好好吃飯嗎？”“還行，湊合著吃。”
“跟女朋友怎么樣了？”“還行，湊合著過(guò)。”
“那工作呢？”“還行，湊合著吧。”
在喪文化與佛系概念的前后夾擊下，好像越來(lái)越多的年輕人將“還行”、“湊合”掛在嘴邊，他們高舉“看淡一切、得過(guò)且過(guò)、拒絕走心”的大旗，努力生活反而變成了一種異類(lèi)。
這個(gè)520“全民告白日”前昔，勁牌反其道行之，借一場(chǎng)#519與自己較勁#的整合營(yíng)銷(xiāo)，率先表白一直努力生活著的“犟心青年”——他們不畏艱難與挫折，始終保持著與自己較勁的心，靠一股不低頭更不認(rèn)輸?shù)年駝艃海徊讲綄⒆约耗サZ成為強(qiáng)人和牛人。勁牌希望借助犟心青年的故事，喚起更多熱情，激勵(lì)每個(gè)年輕人趁時(shí)光正好，來(lái)跟自己好好較勁一場(chǎng)！
一、#519與自己較勁#海報(bào)
關(guān)于自己
關(guān)于夢(mèng)想
關(guān)于愛(ài)情
關(guān)于未來(lái)
借助這套深入挖掘當(dāng)下年輕人痛點(diǎn)，全方位涵蓋自我提升、愛(ài)情、事業(yè)的海報(bào)，勁牌迅速構(gòu)建起與80、90后之間的情感共鳴。
建立共鳴后，勁牌繼續(xù)深入挖掘當(dāng)下年輕人痛點(diǎn)：奮斗路上，他們有訴求也有目標(biāo)，但卻往往因?yàn)樽陨淼男傅』騺?lái)自外界的壓力心生動(dòng)搖。想打破現(xiàn)狀，首先需要做的是以正能量給予他們心靈沖擊，鼓勵(lì)他們重拾與自己較勁的犟心。于是，勁牌推出了#與自己較勁#主題視頻，以三位“犟人”與自己較勁的故事，激勵(lì)每個(gè)年輕人：年輕無(wú)極限，很多時(shí)候再堅(jiān)持一下，就會(huì)看到不一樣的世界。
二、#與自己較勁#主題視頻
犟人王剛：冰雕造型師
堅(jiān)持、直面、不畏重來(lái)，平均19680次雕琢，犟在品質(zhì)。
犟人方峰君：極味料理師
選擇：不將就，精準(zhǔn)：平均68道工序，犟在用心。
犟人徐青：花式調(diào)酒師
挫敗，堅(jiān)持，平均每分600次搖晃，犟在專(zhuān)注。
無(wú)論是冰雕造型師、極味料理師，還是花式調(diào)酒師，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)：直面困難、較勁細(xì)節(jié)，用心走好每一步。這是“犟心青年”的特質(zhì)，也是勁牌挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神后對(duì)“犟心”做出的詮釋。鮮活的事例、簡(jiǎn)潔有力的文案、高質(zhì)感的畫(huà)面，展示的不僅是故事，更是勁牌對(duì)自身品質(zhì)的“犟心”。這三支誠(chéng)意滿滿的視頻，幫助勁牌將累積的用戶(hù)好感直接轉(zhuǎn)換成了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)可。
當(dāng)然，勁牌想要的遠(yuǎn)不止以用心換真心。品牌主張與內(nèi)涵的滲透只是第一步，挖掘產(chǎn)品的更多可能，借助更加年輕化的內(nèi)容、更具創(chuàng)意的形式，加速產(chǎn)品布局電商、真正打開(kāi)年輕化市場(chǎng)，才是勁牌的終極目標(biāo)。
所以在這場(chǎng)以#519與自己較勁#為主題的整合營(yíng)銷(xiāo)中，勁牌以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，借助最新鮮的科技AR，借勢(shì)時(shí)下最火爆的視頻平臺(tái)抖音，借助包羅萬(wàn)象的快閃店，聯(lián)動(dòng)線上線下，通過(guò)豐富多樣的形式帶用戶(hù)玩出了趣。
三、AR 游戲：挑戰(zhàn)冰飲，較勁一夏
勁牌利用 AR 技術(shù)，制作了以#挑戰(zhàn)冰飲 較勁一夏#為主題的趣味游戲，直推品牌活動(dòng)。3D高動(dòng)感的畫(huà)面效果、簡(jiǎn)單易實(shí)現(xiàn)的游戲互動(dòng)、“給勁酒加冰”的巧妙設(shè)定，三管齊下，幫助勁牌將“加冰飲用更美味”的理念深刻印在用戶(hù)腦海中。
四、抖音邀戰(zhàn)：花式喝勁酒，花樣玩勁興
瞄準(zhǔn)年輕受眾，勁牌在抖音發(fā)起了以勁酒花式喝法與玩法為內(nèi)容的挑戰(zhàn)#花樣玩勁興#。在勁牌產(chǎn)品的強(qiáng)大支撐下，在專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師和抖音達(dá)人的引導(dǎo)帶領(lǐng)下，年輕人的玩性被充分調(diào)動(dòng)，誕生了一大批充滿亮點(diǎn)的創(chuàng)意，拉近了勁牌與用戶(hù)的距離。
五、線下快閃店：年輕無(wú)畏，就“犟”吧
5月19日當(dāng)天，勁牌線下快閃店“就犟吧”空降廣州。小龍蝦挑戰(zhàn)賽正式開(kāi)啟、花式冰調(diào)酒單新鮮出爐、心愿 flag 機(jī)投遞犟心宣言、人氣主播現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)……現(xiàn)場(chǎng)氣氛瞬間被點(diǎn)燃。借助線下快閃店，勁牌用最直觀的方式告訴年輕人：這，才是勁爽一夏的正確打開(kāi)方式。
借海報(bào)、視頻全面闡釋品牌主張，與年輕人進(jìn)行深層次多方位的對(duì)話；借AR游戲、抖音挑戰(zhàn)、線下快閃店展示產(chǎn)品的超強(qiáng)可塑性。勁牌在這場(chǎng)#519與自己較勁#的品牌活動(dòng)中，內(nèi)外兼?zhèn)洌瑢?shí)現(xiàn)了品牌理念與產(chǎn)品的全方位展示。不僅拉近了與年輕受眾之間的距離，更邁出了探索年輕化市場(chǎng)的全新一步。
人生漫漫，總會(huì)遇到好像熬不過(guò)的難關(guān)，總會(huì)碰見(jiàn)好像沒(méi)得選的現(xiàn)實(shí)，總會(huì)有好像都無(wú)所謂的選擇題。這一次，我們拒絕“好像”。守定初心、喚醒犟心，跟勁牌一起較勁一夏，發(fā)現(xiàn)生活的無(wú)限可能。
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