快手的“非遺江湖”是如何煉成的？
快手非遺江湖，無奇不有。
快手的「非遺江湖」還要從一個故事講起。
一個尋常的客棧，迎來了一群不尋常的客官。他們看似特立獨行，卻正在共同密謀著一場風云。消息不脛而走，原本平靜的江湖，漸起波瀾。江湖的各路高手迅速聚集，摩拳擦掌躍躍欲試。
讓無數人趨之若鶩的，到底是什么？是萬人之上的權勢？是富可敵國的錢財？還是……
隨著高手聚集的越來越多，迷局漸開。原來，是一趟鏢。
這不是一趟普通的鏢，這是江湖最后的鏢局。押上的，是世代傳承的使命。這一次，將不論道行高低，不論修為深淺，一律奔赴同一目標，那就是——共同守護非遺。
在這個江湖中，非遺江湖世界里的奇人高手以各自的傳承技藝傍身，在江湖留下各種傳奇的故事。江湖奇人，奇就奇在或擁有讓人稱奇的技藝，或能制作出精細至極的物件，或能擁有化腐朽為神奇的奇思妙想。
這一次，他們將一起完成這項使命。他們，就是快手的非遺創作者，這里分為不同類型的創作者：代表性非遺傳承人、民間手藝傳承人、特色戲曲傳承人、民俗類型非遺傳承人、也囊括了創意革新型非遺傳承人等海量不同形態類別的非遺創作者以及非遺生態內容。
江湖的概念并不稀奇，但將非物質文化遺產領域打造成一個江湖，就是一件需要腦洞大開的挑戰了。五花八門的營銷手段已經讓大家變的審美疲勞，單純的概念包裝和常規的操作已經不能打動用戶了，需要玩出新花樣，強化用戶對快手「非遺江湖」IP的認知，通過一系列的整合營銷手段輸出優質IP形象。
而一個優質的IP，一定具備講好故事的能力。
江湖從不缺故事，而這個故事，對誰講，怎么講，決定了故事的精彩程度。
這趟鏢局背后，究竟隱藏怎樣的秘密？
當下鋪天蓋地的營銷視頻讓用戶眼花繚亂。注意力稀缺的時代，如何讓更多的用戶來圍觀，對內容買單，不是一件簡單事。
快手這次選擇與GQ雜志合作，拍攝了一部名為《江湖最后的鏢局》預告片。將“非遺江湖”打造成了一部武俠風格的古裝大片。以快手平臺的九位非遺傳承達人為主角，將他們包裝成了各大非遺門派的代表，為了共同守護民間非遺文化聚集在“非遺鏢局”，一起保護這趟鏢。
為了突出江湖的氛圍感，讓用戶快速帶入江湖情境，此片將九位達人分別包裝了一個江湖頭銜，并為其設置了對應的門派。“點翠閣-織金上人、長樂府-制木仙人、玉面山莊-玉面小生、穗像閣-塑像郎君……
整個故事充滿懸疑色彩，開篇抓人眼球引人入勝，旁白與文案也是該片的點睛之筆。除了概念片，快手還發布了一組基于該條視頻的海報，挑選了片中每位主人公最具表現力的畫面。相比傳統的拍攝海報，這種衍生的海報不僅更具動感，而且畫面充滿了故事性。
無論是顏藝雙全的玉面小生還是颯爽英姿的塑像郎君，抑或是有著世外高人氛圍的制木仙人，這一幀幀的海報，已經把故事感拉滿，都能讓人腦補出一篇江湖武俠小說了。
這也就是為何，快手這次營銷的第一步棋，選擇在充滿電影質感的預告片上下功夫。
預告片，其實是一個橋梁。在“格式塔”心理學效應下，用戶面對零碎、不完整的內容片段時，通常會產生想要一探究竟的好奇心，以及不由自主地開始想象，構建完整的故事脈絡。
用戶對「非遺江湖」全貌的期待值拉滿的同時，突破固有風格的預告片也打破了用戶對傳統非遺文化的既有印象，進一步吸引核心圈層用戶的注意，營造的江湖氛圍感有效鋪墊了用戶的情緒。視頻較短的時長也讓極大地提升了用戶獲取關鍵信息和傳播裂變的便捷性。
美得戛然而止，情緒氛圍到位，這第一步棋，算是下對了。
冗長枯燥的生態數據報告？在下告辭！
通過預告片營銷開局得勢，那么接下來非遺江湖的故事要怎么展開，才能不落俗套又引人入勝呢？
為了進一步深化IP在行業側的認知度和影響力，快手第二步棋，選擇了生態數據報告。
但提到數據報告，你第一時間想到的是什么？
傳統的數據報告千篇一律，冗長的內容，枯燥的數據，剛看完前面的總結就能讓人昏昏欲睡。數據報告是傳統的行業營銷形式，但如何讓數據報告變得生動有趣，兼具科普性、趣味性與人文色彩，不僅能夠滲透行業認知，也能在用戶層面泛起水花，才是最理想的傳播效果。
但怎么才能有料又好玩？
快手這次想到了以趣味長圖為載體產出非遺行業報告。將快手站內非遺生態的數據融入到長圖故事中，并將數據進行細化，以用戶可感知的方式進行輸出。
在這里，快手又進一步延展了“江湖的故事”，用故事來包裝數據報告。
“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，楊貴妃愛吃荔枝的典故流傳了數千年。這次的故事就以該背景展開，朝廷官吏挑選了新鮮的荔枝讓欽差快馬加鞭送到貴妃手上，但欽差在回京途中偶然闖入了“非遺江湖”，并見識了無數的奇人異士，最終他將在非遺江湖中的所見所聞講述給了貴妃，并將非遺“寶物”也一并帶了回去，皆大歡喜。
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“現在在快手，每3秒鐘就有一條非遺視頻產生，有超過1500萬個非遺內容創作者，在快手上生產非遺相關內容的視頻……”快手將數據包裹在了江湖故事中，并從不同維度強化了快手非遺傳承人的鮮明特色，闡明了平臺多元、包容的非遺生態對于用戶與行業帶來的多重價值。整個形式輕巧生動，細節豐富又有趣，和「非遺江湖」IP的調性保持了一致性同時又延伸出了更多元的內容。
「非遺江湖」IP營銷的第二步棋，在B端營銷地圖中找到了新大陸，快手再次得分。
非遺江湖英雄宴來襲，眾人內心os：我穿越了？
在前兩步營銷動作接連得分的情況下，如何穩住棋局的最后一步，是決定營銷效果的關鍵。
為了更深層次地攪動非遺垂直圈層，快手把觸角伸向了線下。
本月28日晚，北京隆福寺前的廣場上，上演了一場「非遺江湖英雄宴」。皮影戲、昆曲、抖空竹、面塑……此次活動邀請了快手平臺上的非遺傳承人到活動現場表演拿手絕活，讓大眾更加直觀地感受非遺文化內容的同時，進一步提升了對「非遺江湖」IP內容的認知度與忠誠度。
問：如何快速穿越到古代江湖？
答：立刻！馬上！趕去「非遺江湖英雄宴」。
除此之外，漢服圈kol也參與到了本次活動中，利用kol在垂直圈層的流量效應能夠增強此次活動的聲量，同時提升垂直粉絲圈層的活躍度，增加粉絲粘性。具有個性的周邊自然也是標配，此次活動制作了扇子、帆布袋等，粉絲參與互動即可領取。
一場活動要想引起目標用戶群體的注意，就要首先了解他們注意力背后的深層次需求。
新消費崛起的時代，用戶對于場景與體驗的要求也愈來愈高，隨著Z時代逐漸成為內容消費的主力軍，新鮮、精致、格調成為了用戶在營銷體驗中極為重視的因素，用戶們不僅期望在活動中得到新鮮的體驗，更渴望通過這場活動沉淀下的東西能夠成為自己的社交貨幣，豐富自我的精神世界。
“打卡”心理是現在年輕用戶群體參與線下營銷活動的普遍心理動機。快手借助古代市集氛圍場景、具有影響力的非遺達人以及垂類kol，吸引了眾多年輕人前來打卡拍照拍視頻，發到微博、微信等社交媒體平臺。這種裂變式的傳播，能夠借助用戶社交圈層迅速實現傳播內容多點觸達，從而內容發酵成功“出圈”。
一個IP品牌，想要生根發芽，必須懂得與用戶交流。
交流的目的，是要與大眾共情，抓住用戶的情緒點，在社交平臺上快速引爆，并賦予IP持續的生命力。
快手這次在營銷棋局中通過這三步棋，成功地打造了「非遺江湖」IP并持續擴大其聲量，傳遞出了快手平臺多元、包容、平等的品牌價值，并通過線上線下多渠道整合營銷的策略，將這個故事講述地引人入勝，同時又發人深省。
快手作為一個開放包容的新舞臺出現，許多即將消失的技藝在快手被看見，許多非遺項目在快手煥發了新的生機，許多傳承人在快手遇到新機會逆轉了人生。傳承方式更多元，收入模式化更多元。
在這里非遺有了更多的可能性。
基于此，快手「非遺江湖招募令」正式啟動，快手非遺將拿出百億非遺專屬流量扶持非遺類創作者，致力于幫助非遺創作者更好的傳承傳播非遺。流量扶持，運營指導，傳播推廣，變現加持...
人在江湖，奮斗不息。非遺江湖英雄，虛位以待！大俠別猶豫，快加入快手共建江湖！
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