《創造營2021》選手“和馬”退賽，盒馬：企鵝沒有心
原標題：盒馬：企鵝沒有心！這波熱點營銷操作滿分！
放完了婦女節，吃飽喝足上班的小成同志看到了盒馬爸爸說要請吃火鍋，眼睛“唰”一下就亮了，還以為這是婦女節節點營銷后續，能繼續薅上“生鮮”羊毛。
結果一看，這哪是吃火鍋，這明明就是“吃瓜”時間又到了。
3月9日，盒馬官方微博發了一條動態：天又冷了，來一起吃個火鍋？先涮個企鵝778。
配圖是企鵝造型的墨魚滑，加上墨魚滑下鍋的照片（如圖請鑒）。
估計是覺著“陰陽怪氣”還不到位，盒馬還在網友評論“這個企鵝滑是夾心芝士的嗎”問題下，回答道“這個企鵝沒有心的”。
一時間，#盒馬 這個企鵝沒有心#話題沖上了話題熱搜榜，至今該話題已經引起了1.2億的閱讀量與4.3萬的討論度。
眾所周知，企鵝一直是騰訊的代表形象，所以很多網友也在這條微博下面評論“直接報鵝的身份證得了”。
盒馬“涮企鵝”的舉動其實就是在暗戳戳騰訊旗下選秀節目《創造營2021》的選手退賽事件（可見，盒馬也是個追秀人）。
隨著《創造營2021》熱播，內娛選秀再次成為了話題中心，特別是當幾位外國選手加盟后，節目的整體水平都得到了巨大的提升，網友們也越追越起勁。
但在3月8日，外國選手“和馬”卻發布視頻，正式對外宣布退出《創造營2021》的后續比賽。
這對很多觀眾及粉絲來說無疑是“一盆冷水”，因為和馬的業務能力已經超過了許多參賽選手，甚至很有可能成團出道。更有網曝，和馬退賽是因為“出道名額”不夠分，被迫淪為犧牲品。
但這跟盒馬有什么關系？難道是品牌公司內部的小姐妹追帥哥上頭了？當然不是，盒馬看似“涮鵝”舉動的背后，其實是光明正大地在蹭鵝的熱度。
《創造營2021》這次不合理的賽制，與選手無緣由退賽的舉動本身就造成網上很多粉絲抗議聲音，借著“退賽”這股焦點，盒馬通過輕松娛樂的玩梗行為，站在了“秀民”的一邊，直接攬括了“民心”。
明明知道是在蹭熱點，但是品牌與網友表達觀點一致時，大家也就對盒馬的行為并不排斥，甚至是產生好感。很多網友紛紛表示，沖著微博這句話，今晚就買盒馬來吃。
相比于盒馬教科書式的蹭熱點，騰訊的回應卻翻車了。在盒馬的微博下面，創造營2021官方微博評論回復道“生鮮蹭熱了容易變質，我聞到味兒有點惡心”。
雖然回復很剛，但卻又實實在在地敗了一波路人緣。因為本身網民就對和馬這次的退賽多有怨言，加上這個“上綱上線”的回復就讓這個鵝更顯得“尖酸刻薄”。
除了盒馬這條“吐槽”到位外，阿里體系下的官方號聯動也十分的有梗，官方藍v紛紛在這條微博下互動起來，其“齊心協力”程度甚至讓網友們戲稱“這是阿里體系在開年會”。
這一波“抖機靈”，阿里完勝！
網友情緒抓到位，“人和”是盒馬這次熱點營銷的成功原因之一。另外，盒馬品牌名與退賽選手“和馬”恰好的諧音，這一“天時”也是盒馬這次熱點營銷的優勢。
很多網友紛紛表示，盒馬不簽下“和馬”很難收場，流量鵝也給帶起來，盒馬能夠直接享受現成商業價值了。
這波盒馬熱點營銷，你打幾分？
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