深度拆解快手：單列上下滑、投資布局、用戶生態破圈
作者：朱濤偉，來源：競核
2月5日，快手在港交所正式掛牌上市。作為國內“短視頻第一股”，快手上市的消息不啻為巨石入水，也讓人們開始更多地關注快手的組織架構、業務內容、發展方向。日前，競核發布《深度拆解快手：單列上下滑、投資布局、用戶生態破圈》報告，著重剖析了如下問題：目前短視頻行業處在哪個階段？快抖視頻號之間的競爭關系如何？快手投資布局遵循何種策略？快手直播業務尤其是游戲直播業務具備哪些優劣勢？快手為應對未來，做了哪些準備，該向何處尋找新的增長點？
報告的核心觀點如下：
短視頻行業正處于S型曲線的平緩增長期：短視行業發展階段大致可以分為以下幾個時期：起步期（2011-2015）→爆發增長期（2016-2017）→成熟平緩增長期（2018至今）。眼下，短視頻行業正處于S型曲線的平緩增長期，北快手、南抖音兩超多強格局未定，微信視頻號攜2億日活成最大變量。未來視頻號跟快手結合成最大看點。
快手投資策略：以內容為戰略支點，優化產品體驗，提升商業化變現效率。從2017年開始，快手開始密集出手，初期主要集中在文娛、工具領域，以提升供給內容的豐富度，其中并購A站備受市場關注；2019年，快手出手領域多集中在人工智能領域，提升產品體驗。進入到2020年，快手加速滲透至游戲、電競領域，擴充內容供給的同時，提升商業化變現效率。
直播扛起營收重任：快手直播于2016年上線，以后該業務一直是快手變現收入支柱來源，通過向觀眾銷售虛擬物品獲得收入。
擁抱單列上下滑，走進五環內，進擊海外：快手分發邏輯轉變，增設單列上下滑，讓用戶更沉浸。這一轉變背后是，雙列廣告變現效率不及單列廣告。快手現有用戶以低線年輕人為主，需加快引入明星、影視娛樂垂類內容，完善MCN扶持體系，加快進城。此外，快手需在鞏固巴西、東南亞市場大盤的情況下，提升滲透率。與此同時，加大力度進擊歐美市場。
以下為報告全文：
短視頻成為“新基建”
快手的組織架構及投資布局
業務超拆分
快手的未來：擁抱單列上下滑，走進五環內
作者公眾號：競核（ID：Coreesports）
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