陪伴是一種力量：快手的春節(jié)營銷有點(diǎn)不一樣
家人們，開播啦！
快手在春節(jié)前發(fā)布了新春陪伴曲《一首歌的距離》，以輕巧而溫暖的形式直擊用戶的內(nèi)心。
一、樸實(shí)的鏡頭語言和日常生活場景，讓“陪伴”更緊密、更親近
從年初做的“溫暖電影院”，到今天《一首歌的距離》，溫暖和信任一直貫穿在快手廣告的始終，這一次快手選擇用“陪伴”來進(jìn)行詮釋。
天南海北的快手音樂用戶，共同錄制《一首歌的距離》，通過剪輯的手法實(shí)現(xiàn)大家的隔空合唱。旋律優(yōu)美而簡單，為更多人提供了創(chuàng)作空間。
《一首歌的距離》MV選取了極其普通的場景，一個人，一把吉他，坐在自己的臥室，桌上擺著電腦，這是很多中國人日常生活中再平常不過的場景，也許平時我們都沒有關(guān)注過，但是通過MV，快手將這一生活細(xì)節(jié)提取出來，從而建立了與用戶更緊密的情感。
MV中的家人們來自全國各地，他們是酒館老板，是少數(shù)民族姑娘，是未畢業(yè)的學(xué)生……有的在訓(xùn)練室，有的在宿舍，有的在湖邊……
快手新春陪伴曲一如既往地堅(jiān)守自己的原則與風(fēng)格，用樸實(shí)無華的鏡頭，溫馨的場景，講述生活在我們身邊的每一位平凡人創(chuàng)造的不平凡人生。將形式與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，以暖心的情感為底色，以創(chuàng)新的形式為抓手，讓更多人擁抱每一種生活的快樂。
與此同時，快手一組扎心系列視頻的上線更是引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，紛紛在官微下留言，“這次快手實(shí)在太懂我們年輕人的心！”。視頻生動展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人無法回家時細(xì)膩的心理活動，嘴上的無所謂和沒什么，卻掩蓋不了內(nèi)心對無法與家人團(tuán)聚的遺憾和悲傷，原本令自己厭煩的親戚嘮叨，孩子打鬧也成了無法觸及的鄉(xiāng)愁。讓人不禁感嘆，每個倔強(qiáng)的年輕人心底都是藏著一處柔軟，而快手這次營銷也讓年輕人卸下了偽裝，痛痛快快的把漂泊的情緒發(fā)泄出來。
基于情感和共鳴，歌曲上線后迅速獲得廣泛關(guān)注，許多快手達(dá)人對歌曲進(jìn)行翻唱，快手平臺各個地方的家人們也用不同的聲音演繹著自己對這首歌的理解，頭部IP帶動社群互動的良性傳播生態(tài)，讓更多人可以聽到更多種陪伴的情感。
二、音樂鏈接情感，共鳴觸發(fā)“陪伴”的閘門
以音樂作為品牌傳播的案例不在少數(shù)，但真正留在人們印象里的并不多見。流于形式的音樂創(chuàng)作，都是品牌的枷鎖；只有內(nèi)核一致，才能實(shí)現(xiàn)共振效應(yīng)。
在很多品牌選擇煽情講故事的時間點(diǎn)，快手不講大道理，不故意煽情，而是選擇創(chuàng)作一首娓娓道來的歌曲及MV，以非傳統(tǒng)廣告片的柔軟細(xì)膩的方式，與消費(fèi)者達(dá)到共鳴、共情和共振，讓大家被同樣的旋律、氣質(zhì)和歌詞所吸引，相聚在一起，互相關(guān)注，彼此陪伴。
這個春節(jié)，快手扮演了普世情感記錄者、觀察者、輔助者、共情者的角色，以一首歌拉近數(shù)以億計的“家人們”的距離，打破空間地域、年齡性別、行業(yè)習(xí)俗等差異，讓陪伴無時無刻，讓陪伴無處不在。
三、深耕平民粉絲的快手，駛?cè)肓朔劢z經(jīng)濟(jì)時代的快車道
現(xiàn)在，短視頻已經(jīng)成為人們生活的一部分。
相比其他短視頻平臺，快手上的主播與粉絲之間的關(guān)系，更加緊密，也更加親近。他們在現(xiàn)實(shí)中可能相隔千里，但是通過快手平臺上的相處與陪伴，他們變得像家人一樣熟悉彼此，需要彼此。
快手對他們雙方來講，都意味著陪伴與溫暖，在這里他們找到了傾聽的客體，也成了傾訴的主體。
大城市的白領(lǐng)，在這里看到了最原汁原味的農(nóng)村生活；不曾走出家鄉(xiāng)的人們，在這里見識了五湖四海的熱鬧；冬日里，三亞的家人們感受著東北的皚皚白雪，冰天雪地的朋友與身穿短袖的家人連麥；在這里，有人為你排憂解難，拂去工作的疲憊；有人賣手藝，讓生活在指尖躍動……這些生活的創(chuàng)造者，在快手彼此陪伴。
通過直播和視頻，大家彼此交流經(jīng)驗(yàn)，相互陪伴，擁抱每一種生活，也讓自己的獨(dú)特被看見。
真正沉下心來，了解用戶，洞悉用戶，在人人都可以發(fā)聲的今天，平民粉絲具有無限可能性，而快手深諳其道，它的春節(jié)營銷內(nèi)容之所以每次都能引起轟動與討論，與其精準(zhǔn)的用戶洞察和傳播策略是分不開的。
四、組合出擊，打造“超級陪伴”全家桶
擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的快手，在春節(jié)期間為家人們提供了全方位、多維度的超級福利，打造以“超級陪伴”為核心的營銷組合拳，將品牌所要傳達(dá)的溫暖、信任與中國傳統(tǒng)牛年來臨之際的團(tuán)圓、陪伴氣氛，完美結(jié)合。
除了發(fā)布歌曲MV《一首歌的距離》，在玩法上也更加多樣化。攢牛氣分21億，除夕當(dāng)晚茅臺、跑車免費(fèi)送；在內(nèi)容層面，將從2月1日一直持續(xù)到元宵節(jié)、每天上演精彩不間斷的快手超級播，涵蓋電商、脫口秀、晚會、跨次元、喜劇等細(xì)分領(lǐng)域，陪伴快手用戶共同歡慶牛年春節(jié)。
而最令快手粉絲用戶感到驚喜的是，在大年初一晚八點(diǎn)，快手將邀請當(dāng)今地表最強(qiáng)、華語流行音樂代表、金曲多到聽不完的男人周杰倫，在快手線上舉辦牛年第一場活動 —— “既來之則樂之”唱聊會，并且除了周杰倫的金曲拜年，唱聊會還將邀請到“音樂頑童”庾澄慶、“全能歌王”蕭敬騰、國際鋼琴大師郎朗；還有“鬼馬搞怪全能藝人”陳漢典以及杰倫的好友阿Ken、Will、冠霖……等等重量級明星，一同助唱，這等明星陣容，完全可以媲美春節(jié)晚會，而且更輕松，更有聊，更好玩。現(xiàn)在上快手搜索“周同學(xué)”，就能立即預(yù)約直播，與你的偶像周杰倫面對面互動過牛年，還有神秘嘉賓空降，帶來超牛春節(jié)驚喜！
以共情傳遞溫暖，以真情傳遞信任，快手將以豐富多樣的平臺內(nèi)容，充實(shí)豐厚的平臺獎勵陪伴全國各地的家人們一起歡度春節(jié)。而快手也將通過這一系列的“超級陪伴”組合動作，助力品牌在整個春節(jié)營銷中脫穎而出，成為全國人民熱愛、喜愛的國民平臺。
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