新東方在線出手了：這次，讓教育沒有偏遠的角落
在中國，有多少孩子，因為無法接受到好的教育，而喪失寶貴的人生機會？
我們希望，讓教育，沒有偏遠的角落。別讓眼前的大山，阻擋孩子熠熠發光的夢。
可當理想照進現實，在市場這個看不見的手的調配下，更多的教育資源總會向更發達的地區傾斜，所謂“錢往農村投，人往城市流”，鄉村教師的流失和缺口難題，久攻不下。
但最近，一則名為《三個老家伙》的短片在朋友圈里刷屏，新東方在線夢想公益課出手了。
《三個老家伙》：講述夢想公益課的助學故事
故事一開篇，鄉村學校里的三位老教師送別了最后一位支教老師，年輕教師青黃不接，老教師們實在無力擔當起英語教學的任務。眼看村里的英語課“斷頓”，招聘英語老師迫在眉睫，這可難壞了“三個老家伙”，村里內部選拔，種地養雞第一名，英格力士真不行。“老家伙”中年齡最小的一位老師硬著頭皮開始自學，“香蕉”發音哪家強？“不拿拿”中式英語了解一下，孩子們還不容易建立起來的發音記憶，立刻被攪合得一團亂。接下來，老校長好不容易來到城里誠意招聘英語老師，但一聽是去村里工作，所有人都望而卻步了，最終老校長還是無功而返。都說大學生就業難，但真正需要教師的鄉村，卻一師難求。
短片進行到這里，網友恐怕已經和“老家伙”們一樣沮喪和無奈。但念念不忘，必有回響。鄉村學校里突然傳來了精準的英語發音，孩子們在女老師的帶領下，整齊劃一地跟讀單詞。原來，帶領孩子們學習的是來自新東方在線的老師。云端授課的方式，打破了空間上的距離感，也一舉解決了困擾"三個老家伙"好久的頑固難題。這一次，教育照進了偏遠的角落。
《三個老家伙》短片中講述的，即新東方在線在2021年1月發起的夢想公益課公益助學計劃，活動聯合了新東方公益基金會、中國民主同盟，為全國20多個省市的教育欠發達地區的學生捐贈網絡公益課。不僅僅只有英語教育，這次的課程涵蓋了從小學一年級到高三共12個年級，每個年級均包含全科課程。據了解，新東方在線的教研部門為此次計劃針對性的定制了課程內容，全部課程預計將在寒假前送到孩子們手中，2月1日起，孩子們就可以開始上課了。
反套路廣告片，情感共鳴引發積極傳播
提到教育、公益這種自帶嚴肅感的話題，很多人直觀的感受就是催淚。但這次新東方在線推出的《三個老家伙》短片卻用詼諧幽默的方式指出了鄉村教育的困境。片子沒有邀請明星加盟，天然拉近了與普通人的距離感，令人油然而生“人人皆可公益”之感。同時，對話中大量使用方言的“土味英語”也并不違和，反而讓片子在呈現笑點的同時令受眾感受到資源稀缺下英語教育的窘境，更能引起共鳴。
《三個老家伙》也沒有沿用將公益和“賣慘”“催淚”強行綁定在一起的套路。短片《三個老家伙》像一段走心的情景短劇，不到十分鐘的時長里，有創意，也有反轉，起承轉合相當流暢，雖然點破了鄉村教育中缺乏人才的現狀，但是卻以輕松有趣的角度切入，無論是“三個老家伙”中最年輕的“老家伙”艱難地學習英語，以致于鬧出“不拿拿”的笑話，還是山村小學校長進城招聘卻反被套路，雖然讓人看了心酸，卻還是笑點頻頻，卻讓人在歡笑中，又有點眼眶潮濕。
隨著互聯網在全國的普及，在線網課為很多偏遠地區的教育資源緊張問題提供了可行性的思路，但對于很多鄉村來說，網課在中國鄉村學校中仍然沒有大面積普及，新東方在線的公益項目就是針對這一困境的公益行動。《三個老家伙》敏銳地捕捉到了教育痛點，在引燃網友共情的同時，讓大眾在笑淚中，激發了想要轉評贊的熱情，也對鄉村教育的話題投注更多關注。
正向傳播實現公益力量MAX，新東方在線不忘初心
《三個老家伙》上線之后，在朋友圈內得到大量轉發和點贊，而在微博、抖音、快手、梨視頻等社交媒體平臺上，也獲得了很多用戶的關注和支持，很多網友表示“心疼大山里的孩子，在這么艱難的條件下，還在努力學習”，還有一些從鄉村中走來的網友更是感同身受，“被片中的三個老家伙感動得熱淚盈眶，當年我的英語老師就是說著‘中式英語’把我們送到大學的，致敬這些平凡又偉大的老師們。”微博上，#夢想公益課#、#三個老家伙#話題熱度持續飆漲，活動不僅獲得了如中國新聞周刊、vista看天下、南風窗在內的很多主流媒體發聲支持，思想聚焦、北京人北京事兒、媽媽手冊等KOL的助力宣傳，也在微博、微信公眾號和視頻號，以及微信社群等平臺上，擴大了活動的影響力。
此次的夢想公益課活動由新東方在線牽頭，聯合了民盟中央社會服務部，在新東方公益基金會的支持下，整合了多方資源，打造“教育+公益”雙向營銷平臺，努力實現公益價值的最大化。事實上，新東方在線在中國教育的賽道持續領跑，但搏擊商海的同時，并沒有忘記自己走來的地方，一直為中國鄉村教育持續提供幫助。新東方多年來的“師者力量”可謂潤物細無聲，在鄉村教育領域也非常有發言權，憑公益短片《三個老家伙》出圈的新東方在線在制造熱點話題的同時，也將創造平等教育條件的理念傳播得更廣，而活動提出的“讓教育沒有偏遠角落”，更踐行了新東方在線作為中國教育從業者的擔當和堅守，大大提高了品牌的好感度。
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