R/GA新作：開啟“耐高之路”，高中球場見
5月1日，在2017-2018耐克高中籃球聯賽（以下簡稱“耐高”）全國巔峰賽打響之際，R/GA 上海為耐高創作的最新互動體驗- “耐高之路”，以另一種方式點燃每一顆熱愛籃球的心。
我們邀請每一位籃球愛好者通過“耐高之路”書寫屬于自己的耐高籃球故事，以第一視角還原高中球員的生活：從加入球隊經歷嚴酷訓練，到遭遇勁敵挑戰；場下加練后回歸團隊，最后聆聽教練鼓勵邁入最終決戰。每一個人都可以創造個性化的籃球動畫和不同主題的籃球海報。
耐克高中聯賽，這個針對中國高中生的籃球平臺正在快速崛起，參與度和曝光度與日俱增。耐克大中華區籃球品牌數字總監董濤表示，耐克想要通過此次傳播進一步擴大耐高的影響力，同時不斷激勵耐更多高中球員在場上全力以赴。
“籃球是一項讓所有人為之癡迷的運動，但并不是每個熱愛籃球的人都有機會在高水準的舞臺上展現自我。所以，我們通過耐克高中籃球聯賽的平臺幫助各地的學生球員實現他們的籃球夢想，同時也用他們的熱血故事去影響更多熱愛籃球的青少年。在 R/GA 上海的幫助下，我們通過數字化體驗來延伸這一使命，讓每一個人都可以體驗到耐高球員的籃球歷程?！?/p>
R/GA 上海 和北京上海的耐高球員，教練和以及他們的粉絲一起緊密工作，進行了深入的訪談和了解，只為記錄最真實的高中生活和故事體驗。不僅如此，R/GA 上海聯手世界頂尖動畫公司 Le Cube，為消費者帶來不同以往的視覺呈現。我們將用戶數據與動畫內容，進行原型設計，完美的呈現了高中籃球生活的諸多內容：籃球動作，訓練技術，團隊支持和關鍵時刻等等。由此，超過700種故事線以及一系列個性化信息例如“場上位置”、“球衣號碼”等，讓每個人的耐高之路不一樣。
“我們融合了所有動畫體驗，在這由39個場景組成的長達210秒高品質動畫中注入耐高球員們的能量，熱情，無畏和青春。讓每個人都能感同身受?！卑⒏赢嫻綟inal Frontier 的創始人Gus Karam表示。
數字體驗的原型設計將動畫與個人信息完美結合，包含了球衣顏色，場上位置等，最終創造的故事多達700種可能。
“如果你是一個沉默少言的控球后衛，那么你的故事和另一個吵鬧的前鋒是完全不同的。”R/GA 上海執行創意總監梁品超（Terence Leong）表示?！懊總€人的高中生涯都不一樣，我們希望創造盡可能多的場景，這樣你就可以讓你的故事變得獨一無二。”
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