今日頭條“改名”了？其實谷歌也是這么做的
“今日頭條” 向后退了，“字節跳動”向前來了。很好，很好，這兩件事都是值得慶祝的。
4月24日首屆數字中國建設峰會上，創辦了日活躍用戶超過1.4億人的閱讀工具——今日頭條的張一鳴，首次以“字節跳動”CEO的身份出席。
而“字節跳動” 正是今日頭條這款國民級應用的知識產權和商標歸屬方公司的名稱。
在字節跳動公司內部，已經發布了如下通知：綜合多方意見后，我們最終決定沿用現有公司名稱“字節跳動”（“ByteDance”）。今后在提及公司整體的場景中，請統一使用“字節跳動”（“ByteDance”）品牌。
此后，“今日頭條”將僅作為字節跳動公司旗下的信息流閱讀產品存在，和它擁有同樣角色還有“西瓜視頻”、“抖音”、“火山小視頻”以及“悟空問答”等。
從今日頭條到字節跳動，這不是一次簡單的公司品牌名稱的更替，是向外界傳達公司定位、發展方向的變化：過去，這家公司以主力產品今日頭條被認知，也只有今日頭條一個產品能代表公司的定位。但隨著抖音、火山、悟空問答等產品的崛起以及全球化業務的開展，今日頭條的品牌形象已經不能完全涵蓋公司的全部業務了。
在公司整體品牌名稱的更替上，字節跳動走的其實是“Alphabet”的路線。
過去很長時間，Alphabet公司的整體品牌都以主營業務“Google”（谷歌）的名義存在，但除了Google旗下的搜索、YouTube、廣告、地圖和Android等業務外，Google將更多的業務獨立出來，包括研究未來前沿技術應用場景的X-Lab，收購的專門從事智能硬件開發的Nest，未來生命科學技術研究的Life Sciences，以及新技術投資等業務。
Google的更名證明，這種形式的調整無論在內部管理效率還是外部資本市場上，都得到了積極的反饋。
Google的這些改變值得今日頭條學習
Google在不斷成長的過程中，出現的一個很大問題是業務線越來越多，組織架構越來越臃腫，不利于做創新。
成立Alphabet之后，Google、X-Lab，Life Sciences，Ventures & Capital等都作為公司旗下的子業務獨立存在，相當于一個大的組織被拆分成了若干個小組織，每個小組織都有自己獨立的CEO和管理決策團隊，每個小組織也都有了清晰地職責，也更方便根據市場變化進行戰略調整和創新。
Alphabet官網放了一篇CEO拉里·佩奇（Larry Page）的文章來解釋這件事：新公司的特別就是讓旗下的業務能獨立運作。Alphabet公司CEO拉里·佩奇（Larry Page）以及董事會主席謝爾蓋·布林（Sergey Brin）主要職責是為旗下的子業務提供幫助，以及分配整個集團的資源以及對每個子公司的團隊進行績效評估。
Google調整的更大的收獲在于資本市場給予的積極反饋。
重組之前，Google把原有業務和新業務的業績混在一起，新業務的數據不夠透明。調整之后，新業務的情況也被外界了解到。
Google的收入在 2008-2012 年增長了 150%，股價卻幾乎沒有改變。在重組消息宣布之后幾個小時，Google的股價上漲6%，市值提升超過200億美元。在重組之后的兩年內，Alphabet 的股價上漲 42%，市值從 4546 億美元上漲到 6515 億美元，期間還一度超過蘋果成為全球市值最高的公司。（據好奇心日報統計）
2015年8月重組后，Alphabet股價一路上漲。
目前，Alphabet 的市值已經超過7100億美元。
今日頭條到了向資本市場證明更大價值的時候
業務線越來越多的今日頭條，也面臨著和Google相同的問題。
早期，今日頭條作為主線產品，傾注了公司絕大部分的資源。今日頭條用戶規模壯大之后，又孵化出了西瓜視頻、悟空問答、懂車帝、抖音、火山小視頻等產品。
據了解，西瓜視頻和悟空問答仍由今日頭條管理。懂車帝所屬公司為北京空間變換科技有限公司，是今日頭條有限公司的全資子公司。抖音和火山歸屬于北京微播視界科技有限公司，其股權結構更復雜。同時，今日頭條還孵化出了TikTok等全球產品，收購了全球化產品musical.ly和News Republic。
據三聲報道，今日頭條的內部信中提到，隨著名稱的確定，公司的品牌梳理工作已經啟動。這意味著，今日頭條孵化以及收購的這些產品，組織架構將會重新調整，財務關系以及人事任免也會迎來變革。
同時，今日頭條也需要向資本市場證明自己的更大價值。
今年3月，有傳聞稱今日頭條又要開啟新一輪融資了，此輪融資估值超過500億美元。
今日頭條的上一次融資是在2016年12月，完成了D輪10億美元融資，投后估值110億美元。此輪融資的估值能比一年以前提升4倍，和旗下產品的快速增長有很大關系。
比如，今年春節期間抖音的快速增長。據QuestMobile數據，春節期間，抖音增長了近3000萬日活躍用戶，超越了同門產品西瓜視頻和火山小視頻，用了一年時間成為現象級產品。
在海外化上，今日頭條也取得了不錯的成績。根據第三方市場數據機構App Annie的公開記錄，Musical.ly在美國、德國和法國，TikTok在日本、泰國和印尼，Vigo Video在印度和巴西，均多次登頂當地App Store或Google Play總榜。
但這還不夠。今日頭條為尋求上市，還需要證明自己更大的價值——據全天候科技援引知情人士稱，今日頭條方面希望自己在上市前達到千億美元規模。
Google通過重組為Alphabet已經走通了市值高速增長之路，張一鳴也要通過拆分重組今日頭條為字節跳動，走向更高估值。
當然，無論從品牌還是產品布局上，不把雞蛋都放在“今日頭條”一個籃子里，也毫無疑問是更安全的。
公眾號：PingWest品玩（ID：wepingwest），作者： 明宇小姐
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