微信“看一看”能打敗今日頭條嗎？
來源：俊世太保
原標題：留給「看一看」的時間真的不多了
作者：李俊
半年前，我寫過一篇文章《今日頭條和微信將必有一戰？》，當時對微信做內容信息流充滿了期待，用戶擁有我最精準的興趣畫像，或許能給我帶來一種全新的閱讀體驗，但當我看到成品的「看一看」之后，可以說心中充滿了失望。
3天前，小道消息在一篇文章中表達了類似的觀點：作為實驗功能的「看一看」基本是個災難，點進去，幾乎沒有閱讀的欲望（這肯定是我個人的體驗），沒準兒有用戶專門喜歡看這些，要不咋跟今日頭條競爭？
「看一看」這款產品還有機會嗎？當然，這個答案自然是肯定的，但微信必須要思考的一件事是，用戶到底需要什么？在微信正式推出「看一看」之前，這個功能被稱為「朋友圈熱文」，里面的內容主要包含三部分：好友都在讀、已關注、科技要聞。
微信當時很大程度上只是進行試水，互聯網人群由于對新鮮事物接受程度比較快，我相信「朋友圈熱文」的探索一定是非常成功的。至少在我的朋友圈中，當時大家提到這個功能，無一不是交口稱贊。
因為「朋友圈熱文」的出現很大程度上提升了我們獲取信息的效率：如今我們關注的微信公眾號數量越來越多，但卻越來越不想去打開這些訂閱的公眾號；我們建立的微信好友關系越來越復雜，但卻越來越覺得朋友圈里沒有什么內容可讀了；當然，我們每天錯過的優質內容也太多太多。
所以很大程度上，我們確實需要有這么一款閱讀產品提升獲取信息的效率，這并不是今日頭條、天天快報之類的個性化推薦就能滿足的。今日頭條是一款非常適合打發時間的產品，某種程度上這款產品在我心目中的定位，更加偏向一款娛樂產品，而不是內容平臺。
魏武揮老師在《內容創業者做App，是時候了》提到，「微信在提升打開率上，的確還是有些可以作為的。我原來一直猜想，公號的閱讀，主要來路是朋友圈。但內部人士告訴我，來自訂閱模塊依然比朋友圈高。」
也許你會和我有一樣的感覺，「朋友圈熱文」很大程度上就是完美解決這種需求的產品：
「好友在讀」篩選了朋友圈中的垃圾信息，只給我們推薦朋友圈中有價值的信息；「已關注」這解決了我不想一個個點微信公眾號好點的焦慮，將內容以信息流的形式展現在我面前；至于「科技要聞」則解決了獲取信息渠道狹隘的尷尬，幫助你從全網找到優質內容。
可以說這形成了一個完美的內容推薦信息流，如果微信推出獨立的公眾號App，我也期望應該就是這樣的。但「看一看」的改變可能過于激進了，將所有內容對用戶開放，各色各樣的內容像洪水一樣涌現在我們面前，再加上「看一看」又沒有像今日頭條那樣積累大量用戶的閱讀興趣標簽，結果就是我們現在看到的。
「看一看」如此激進的原因，在《今日頭條和微信將必有一戰？》一文中我已經談過，今天再說一下：
1）廣告是騰訊游戲之外的未來，但微信公眾號的廣告收入增速其實一直在放緩，在《王者榮耀》成為“農藥”的時候，這樣的潛在的危機被我們選擇性的忽略了，但來自今日頭條的沖擊還是對騰訊造成了沖擊，可參考《為什么下滑的是騰訊新聞？》。朋友圈是私密社交場所，一旦廣告過多，這勢必會影響整個平臺的用戶體驗，其實廣告想象力有限。而「看一看」的信息流則能承載更多內容。
2）今日頭條能夠成功，其實很大程度上在于他們成功抓住了三四線城市的互聯網人口增量。而我們從微信里獲取的信息基本上都是來自社交關系（訂閱+朋友圈+微信群），相比今日頭條的個性化推薦無疑是存在很大瓶頸的。對很多三四線城市的微信用戶來說，他們并未擁有一線城市用戶那樣復雜的社會關系鏈，用戶之間的互動頻率并不高，這意味著他們能從微信中獲取的信息量其實非常有限，很可能刷幾分鐘就沒了。
歸根結底，「看一看」其實還是為了爭奪用戶使用時間，而科技這個分類又不足以覆蓋微信龐大的用戶基數，尤其是沒辦法達到圍剿今日頭條的目標。所以，「看一看」很大程度上必須要變成今日頭條，再依靠騰訊巨大的用戶基數和微信入口完成碾壓，這是騰訊打敗其他對手慣用的思路：音樂、游戲、文學都是如此。
但我想說的是，打敗今日頭條的，從來就不會是今日頭條。正如大家看到的，BAT聯合圍剿今日頭條這個說法，差不多有2年時間了，但今日頭條的日活不僅一直還在增長中，反而還孵化出：悟空問答、西瓜視頻和抖音等現象級產品，今日頭條反過來將觸手伸向了BAT。
「看一看」按照現在的節奏，我想是打敗不了頭條的，也許微信公眾號的閱讀數也會不斷的持續下滑。越來越多感慨獲取粉絲難度增高的內容創業者，在愈加嚴格的監管政策下，可能會加速逃離。
至于為什么我要說留給「看一看」的時間不多了？其實很大程度上這款產品其實還有機會，那就是回歸「朋友圈」熱文的基本形態「朋友圈熱文」、「已關注」、「要聞」。
今日頭條曾公布過一個數據，那就是單用戶日均使用時長為76分鐘左右，這還包括看短視頻、回答問題、給別人進行評論，如果我們扣掉這些行為，一篇文章以3分鐘閱讀時長的話來看，其實每個人在頭條上看的文章不會超過20篇。
「看一看」如果做到每天精準的給用戶推薦50篇文章，這是一件很困難的事情嗎？很顯然一點也不難。至于「看一看」能否打敗今日頭條其實這一點也不重要，只要「看一看」能搶走“用戶從今日頭條獲取信息花費時間”的一半這已經足夠了。
「看一看」站在了巨人肩膀上，微信公眾號是最大的內容創業生態，并不用像其他平臺那樣在分發內容之前，還需要真金白銀的扶持內容創業者。如果這樣都沒辦法搶走屬于今日頭條的時間，張小龍是不是該反思一下了！
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