美團、騰訊拍的泰式廣告跟泰國本土廣告比差在哪兒？
作者：出類記者 鄭歡
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“論廣告，我只服泰國。”不管是不是廣告圈里的，這句話大家應該都耳熟能詳。
如今，泰國人不單只是廣告節拿獎專業戶，一個個中國品牌開始與泰國導演合作。
前有2015年天貓購物節
現有美團、騰訊
“泰式”二字，成了好廣告的保證，中國的品牌主也更樂意掏錢包。
但是，泰國導演≠泰國廣告。
美團外賣：黑了趙麗穎，拍了條化妝品廣告
騰訊視頻：披著泰國廣告的皮上演了一場女人的內心戲
騰訊最新廣告：《好時光一起燃》
網友看完三個字：什么鬼！！！
為什么這些國產的“泰國廣告”，大家不是一致叫好，而是爭議和吐槽不斷？
說其本因，是因為它們并沒有get到泰式神反轉、無厘頭廣告的核心。
先故事，后產品
泰國的神反轉廣告以其腦洞無限大著稱，不到最后永遠猜不到是什么產品的廣告。比如一款海洋精華液的廣告：全程是一個女孩高舉一條魚要去法國
看圖片讓人一臉迷茫，和精華液扯不上一點關系。
比如一款纖維飲料的廣告：展現的是一所高中里，所有女孩都大肚子，像懷孕。
難道這是“大肚國”？其實，是一支助消化的飲料廣告，女孩兒們是因為長期便秘導致大肚。
簡直不是腦洞，是黑洞吧！在泰式神轉折廣告里，故事是第一步，沒有特大的頻繁的產品特寫。往往通過講述一個故事，懸念式開啟，轉折式結束，一步步把觀眾引入劇情，吊足胃口！
而相比之下，騰訊視頻為今年暑期傳播主題#好時光，一起燃#打造的這支“泰式”視頻，只是演繹了一個中二的女生對各種角色的幻想，與男友一言不合就開始變裝秀，還有一個尷尬旁觀的服務員。
既看不到故事的創意，也沒有一點“泰式”的幽默。對了，唯一沾點邊的是視頻中男女主角說的是泰語。
極度夸張產品賣點
講一個故事容易，將產品賣點融入故事的情況下還能講一個好故事不容易。神奇的泰國廣告又做到了。
在海洋精華液的那支廣告里，想要變美的少女風雨兼程來到法國，得到了鯨魚的回報。
口味略重
而這正是產品突出的賣點：采用法國深層海洋生物精華。
“集體懷孕”的少女們，在喝了飲料之后“大肚子”神奇地消失了。
因為飲料里含有13000克纖維，產品的賣點一下子“扎”進觀眾的心智。
這也正是泰式神反轉廣告最讓人稱贊的地方，將產品的核心賣點作為故事的創作的入口。看似無厘頭的情節，其實都為產品做滿了鋪墊，在反轉時，才不覺突兀，意料之外，又在情理之中。
那我們來看美團外賣的這支廣告，有人說這是泰式神反轉，其實并不是。它只是夸張地表演出了白與黑的對比。
沒有突出美團的任何核心訴求點，將點外賣 = 美白強行關聯，尷尬轉場。
手法和手段一樣重要
如果說采用何種手段是廣告的核心點，那手法就是如何詮釋手段的技巧。忍不住又要給大家安利一支泰國廣告，請大家注意背景音樂。
除了情節引人入勝，此支視頻還有一支線：用背景樂烘托出了故事的開始、高潮、結尾。
素顏丑的女主第一次相親時，整個劇情的背景音樂是《致愛麗絲》，旋律的跌宕起伏與劇情的發展合二為一。
而當女主頻繁相親失敗時，音樂則變成《卡農》，將女主失落、悲傷的情緒進一步放大。
泰國廣告善于在短短幾分鐘中運用鋪墊、烘托、夸張、懸念等手法，在不著痕跡中調動感染受眾情緒，一個接一個的包袱為最后轉折的引爆點做足了蓄勢，這正式“神”之所在。
一個故事的起承轉合就這樣輕松幽默的呈現在受眾眼前。
目前滴滴的廣告《中國式相親》是借鑒的最好的。
自古廣告多套路，但用心套路的廣告卻越來越少。
泰國鬼才導演Ekalak在接受采訪時曾說：
“創意不能簡單地定義為廣告情節上的反轉，在拍攝角度、剪輯手法、音效編排上都有極大的空間做文章，當創意滲透到廣告拍攝的各個環節中時，深度的東西就出來了。”
出類君說：
本土的廣告創意陷入瓶頸，在互聯網新媒體營銷傳播的時代，腦洞大開的泰國廣告越來越吃香。
可惜，學形易，學神難，泰國廣告發展至今與其獨有的國情分不開。但是，值得慶幸的是，除了只知道讓logo無限變大的廣告主，越來越多頭部的中國廣告主開始注重創意的內容創作。
對創意人而言，少些浮躁，拿起筆頭，或許就是春天。
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