2021愛奇藝悅享會(huì)：內(nèi)容+技術(shù)，助力品牌擁抱Z世代

原創(chuàng) 贊5 收藏6 評(píng)論3

舉報(bào) 2021-05-14

掃描,分享朋友圈

5月14日下午，愛奇藝世界大會(huì)·iJOY悅享會(huì)在上海舉行。愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，米未傳媒創(chuàng)始人、CEO馬東，愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉，愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟，愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛，愛奇藝副總裁車澈，愛奇藝副總裁姜濱，愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽等嘉賓共同出席。基于年輕人更關(guān)注娛樂內(nèi)容帶來精神愉悅和體驗(yàn)感的消費(fèi)趨勢(shì)，愛奇藝現(xiàn)場(chǎng)公布了涵蓋線上內(nèi)容、線下實(shí)景娛樂、沉浸式線上虛擬娛樂等多元布局，與廣告主以共創(chuàng)合作，持續(xù)培養(yǎng)和刺激年輕人產(chǎn)生品牌消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

以內(nèi)容技術(shù)雙核心為年輕人構(gòu)建新娛樂王國，培養(yǎng)消費(fèi)新動(dòng)機(jī)

年輕人娛樂消費(fèi)習(xí)慣展現(xiàn)出全感官強(qiáng)審美、體驗(yàn)沉浸式、圈層化、社交化等特點(diǎn)，他們?cè)趭蕵穬?nèi)容消費(fèi)上變得更個(gè)性化、更有追求，這對(duì)今天的內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)和營銷而言，是挑戰(zhàn)，也是激勵(lì)。基于新的娛樂消費(fèi)趨勢(shì)，王湘君表示，秉承著“給當(dāng)下年輕人最好的娛樂體驗(yàn)”，愛奇藝通過內(nèi)容技術(shù)雙核心，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及跨越線上線下的豐富體驗(yàn)，為年輕人構(gòu)建新娛樂王國。

愛奇藝悅享會(huì)：內(nèi)容+技術(shù)，助力品牌擁抱Z世代
愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君

一方面，愛奇藝通過內(nèi)容+技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出系列娛樂產(chǎn)品，包括國內(nèi)首個(gè)“沉浸式虛擬”線上演出內(nèi)容產(chǎn)品“云演出”、為愛尖叫晚會(huì)、線上VR電影等，通過多種互動(dòng)形式，為用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)。另一方面，除了在“潮流”、“說唱”賽道落地了潮流品牌FOURTRY、說唱酒吧WHYFRI等業(yè)態(tài)，愛奇藝將繼續(xù)延伸優(yōu)質(zhì)IP的多種體驗(yàn)場(chǎng)景，進(jìn)一步布局文旅項(xiàng)目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗(yàn)館等領(lǐng)域。這種內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合方式，突破了線上線下的想象力，讓用戶能夠親身參與到娛樂內(nèi)容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗(yàn)。

今天的娛樂內(nèi)容不僅反映著年輕人日常生活的需求，同時(shí)也反向影響他們的自我認(rèn)同和創(chuàng)造表達(dá)。能與用戶建立長期情感連接的內(nèi)容，成為品牌當(dāng)下抓住新消費(fèi)浪潮最好的入口，內(nèi)容幫助品牌進(jìn)入年輕人生活消費(fèi)圈，更好地?fù)肀律M(fèi)者。愛奇藝通過內(nèi)容提供了新感官體驗(yàn)、創(chuàng)造新的社交熱梗、打造了新的藝人，引領(lǐng)了新消費(fèi)流量，輸出了新的價(jià)值觀和文化。基于此，董軒羽提出IP共創(chuàng)消費(fèi)價(jià)值網(wǎng)營銷，即從感官體驗(yàn)、社交裂變、人物崇拜、審美引導(dǎo)、價(jià)值主張、行為認(rèn)同六個(gè)維度，持續(xù)在年輕群體中培養(yǎng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，將新內(nèi)容能量轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)價(jià)值。

發(fā)布200+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)多元娛樂入口，攜品牌擁抱年輕人

作為年輕人娛樂的入口，愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作中，將繼續(xù)秉承“不忘初心、勇往直前”的態(tài)度，堅(jiān)持為用戶輸送品質(zhì)內(nèi)容，為廣告主提供高價(jià)值資源。王曉暉表示，愛奇藝將打造為期三年的“凝”計(jì)劃，尊重藝術(shù)家及擁抱行業(yè)新銳，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)作、輸送、運(yùn)營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。愛奇藝將以精品短劇集四季劇場(chǎng)化、超級(jí)劇集IP系列化運(yùn)營，來滿足大眾和分眾化劇集觀看需求，綜藝方面則繼續(xù)布局潮流生活矩陣賦能新消費(fèi)、塑造生活態(tài)度與生活方式的新認(rèn)知，同時(shí)發(fā)力電影、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等多元賽道，滿足分眾內(nèi)容觀看需求。此外，“為愛尖叫”互動(dòng)晚會(huì)、XR虛擬技術(shù)演唱會(huì)、云演出、云影院等未來娛樂形態(tài)的產(chǎn)品，將繼續(xù)為用戶提供多元線上互動(dòng)體驗(yàn)。

愛奇藝悅享會(huì)：內(nèi)容+技術(shù)，助力品牌擁抱Z世代
愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉

本次悅享會(huì)，愛奇藝共發(fā)布了超200個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋綜藝、劇集、電影、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等賽道。綜藝方面，愛奇藝以新實(shí)力舞臺(tái)、新潮流社交、新態(tài)度表達(dá)、新關(guān)系視角、新文化審美5大賽道布局，持續(xù)為年輕人提供高品質(zhì)的綜藝內(nèi)容。新實(shí)力舞臺(tái)，以中國說唱行業(yè)創(chuàng)新觀察節(jié)目《少年Z說唱企劃》，舞蹈生存競技真人秀《舞蹈生》，先鋒青年導(dǎo)演創(chuàng)作真人秀《開拍吧！導(dǎo)演》等解鎖舞臺(tái)新形態(tài)；新態(tài)度表達(dá)，以全新的喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》和《奇葩說8》，延續(xù)幽默與思辨的碰撞；新潮流社交賽道，迷綜《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》，Z世代潮流穿搭社交真人秀《少年Z潮流企劃》等將展示當(dāng)代年輕人社交圖鑒；代表新關(guān)系視角的《我的小尾巴2》《做家務(wù)的男人3》，新文化審美賽道的《登場(chǎng)了！洛陽》等內(nèi)容將陸續(xù)上線，為品牌進(jìn)入多元娛樂興趣賽道、場(chǎng)景提前布局。

大劇方面，愛奇藝通過長劇系列化、劇場(chǎng)廠牌化的運(yùn)營方式，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌，將內(nèi)容、用戶、廣告主進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓品牌借助內(nèi)容獲得用戶好感。接下來即將上線的重磅大劇包括《理想之城》《王牌部隊(duì)》《風(fēng)起洛陽》《我要逆風(fēng)去》《北轍南轅》《人生若如初見》《心居》《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《天才基本法》《叛逆者》《涂山小紅娘》《球狀閃電》《警察榮譽(yù)》等。劇場(chǎng)方面，本次發(fā)布了聚焦懸疑內(nèi)容的“迷霧劇場(chǎng)”、愛情內(nèi)容的“戀戀劇場(chǎng)”。其中，“迷霧劇場(chǎng)”將為懸疑愛好者帶來精品短劇集《誰是兇手》《淘金》《致命愿望》《八角亭謎霧》《迷途》《暗夜行者》《獵罪圖鑒》；“戀戀劇場(chǎng)”包含《月光變奏曲》《循環(huán)初戀》《滿月之下請(qǐng)相愛》《世界微塵里》《變成你的那一天》《喵，請(qǐng)?jiān)S愿》《一生一世》等甜蜜大劇，涵蓋了時(shí)空連線、互換生活、跨星球戀愛等多元題材。

未來，愛奇藝將繼續(xù)圍繞年輕人的娛樂消費(fèi)習(xí)慣，以豐富多元的品質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備、深度沉浸的場(chǎng)景，為年輕人提供與內(nèi)容可互動(dòng)、可體驗(yàn)的新王國；以多元營銷解決方案，幫助品牌擁抱年輕人的娛樂生活，在新消費(fèi)生態(tài)中實(shí)現(xiàn)品牌增值。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。