迷霧劇場廣告片里，竟然藏著“劇本殺”？
在愛奇藝迷霧劇場最新上線的自制懸疑短劇集《在劫難逃》中，頗具看點的時空懸疑元素引發(fā)了不少網友的好奇。而作為迷霧劇場資深“劇迷”，筆者發(fā)現愛奇藝與安慕希共同打造的“原創(chuàng)貼”廣告也是亮點滿滿。
對于追劇人來說，與劇集調性相契合，制作、創(chuàng)意也生動有趣的“原創(chuàng)貼”廣告帶來了全新的視聽體驗，而且內容還很吸引人。同樣習慣在迷霧劇場刷劇的用戶不難發(fā)現，安幕希已經不止一次在“原創(chuàng)貼”創(chuàng)意中插中登場了，早前播出的《隱秘的角落》《非常目擊》已經出現過安幕希品牌的身影。
為何安幕希會持續(xù)選擇愛奇藝迷霧劇場合作？又是如何借助廣告投放助迷霧劇場變身“迷霧現場”的？為品牌營銷本身又能帶來多少收效？我們不妨從雙方近期的合作中一探究竟。
01
延續(xù)劇集內容元素，打造深度捆綁的原生化廣告
在廣告營銷領域，影視內容植入的原生化一直是行業(yè)實踐的課題之一。雖然狹義的內容植入與中插植入在形式上有所區(qū)別，但一定程度上，愛奇藝與安幕希合作的“原創(chuàng)貼”中插廣告卻充分打磨出了原生化營銷的必然要素，實現了原生化營銷的功效。
在內容上，“原創(chuàng)貼”廣告由劇集原班演員和幕后團隊打造，參演角色、情節(jié)設定都與原劇情高度銜接并呼應，延續(xù)了迷霧劇場懸疑題材的強節(jié)奏感、強戲劇性、強感官沖擊的短劇特點，實現了廣告與劇集的深度融合，讓品牌廣告和劇集從視聽感受到內容審美可謂一脈相承。
剛剛開播的《在劫難逃》憑借刀、紙鶴、手表道具等細節(jié)上提升了懸疑劇的質感，又在主角的夢境與現實、死與生之間建構了多重鏡像世界，打造出時空懸疑的元素，使得懸疑劇集的觀賞性、話題性再上一個臺階，而這給“原創(chuàng)貼”廣告的創(chuàng)意生發(fā)提供了一個有力的內容載體。
“原創(chuàng)貼”中，張皓然飾演的劉雨奇便延續(xù)劇中形象出現在廣告中，給未婚妻孫曉萌過生日，并定制安幕希酸奶和蛋糕。在角色和場景營造的代入感中，觀眾得以繼續(xù)享受觀劇的沉浸式體驗，同時，安幕希香醇咖啡對撞濃郁酸奶的產品形象也與劇情順利捆綁，不僅打出了“高質量好貨”的口號，更在蛋糕的元素中呈現了安幕希產品的多元應用場景，讓產品植入簡單而高效。
在《隱秘的角落》中，本身劇集的現象級影響力和話題性就為安幕希帶來了遠超預期的曝光和流量。人氣主角之一“普普”參演的“在超市勇敢制止偷竊”的“原創(chuàng)貼”與原劇集中她和嚴良在超市行竊的情節(jié)有著強關聯，延續(xù)了觀眾觀劇的專注力，弱化了廣告帶來的打擾感，同時，實現了產品曝光的訴求，加深了品牌在觀眾心中的差異化印象。《非常目擊》的“原創(chuàng)貼”中延續(xù)了角色在原劇情中的探案設定，以強節(jié)奏性和戲劇化呈現成功放大了安幕希芝士波波球“黃色顆粒”“Q彈”“爆”等核心賣點。
如此，原創(chuàng)貼在內容上承繼原劇情相關元素和設定，并在創(chuàng)意中持續(xù)構建充滿懸疑元素的場景和劇情，讓觀眾在與劇集極致統(tǒng)一的場域中充分代入并沉浸，實現了原生化、內容化的營銷收效。同時，觀眾的注意力也得以成功轉移到品牌和產品上來，刷新觀眾的廣告體驗，不斷強化用戶對產品的認知與記憶。
02
迷霧劇場廠牌加持，持續(xù)滲透用戶形成疊加效應
愛奇藝迷霧劇場廠牌在懸疑短劇領域持續(xù)深耕所形成IP效應，正不斷對垂類內容、垂直用戶釋放出聚合力，對行業(yè)、平臺形成刺激和反哺，在行業(yè)和觀眾中的號召力和影響力日益凸顯。在此基礎上，以廠牌化運營模式為基礎的“迷霧現場”系列原創(chuàng)貼廣告，必然將得到劇場廠牌的賦能，實現從劇集營銷到劇場化營銷的跨越式升級。
從這一角度來看，安幕希陸續(xù)投放《隱秘的角落》《非常目擊》和《在劫難逃》，看重的不僅每個單劇的營銷價值，其更著意于已然IP化的愛奇藝迷霧劇場廠牌價值。
愛奇藝迷霧劇場廠牌化運營為合作品牌打開了多部劇集批量式投放和覆蓋的可能，合作品牌也將獲得整個廠牌品牌價值的賦能。安幕希先后選擇了三部劇集的“原創(chuàng)貼”廣告，不僅將三款不同產品的賣點進行露出，也強化了安幕希整個品牌對用戶的滲透力，達到品牌營銷的疊加效應。
從《隱秘的角落》中與“普普”合作的獼猴桃青提酸奶廣告，到此次《在劫難逃》中與“劉雨奇”合作的香醇咖啡對撞濃郁酸奶廣告，這一系列出于同一品牌的不同單品廣告持續(xù)高效鏈接并觸達到同一圈層用戶，將實現品牌在認知度、美譽度以及銷售轉化等方面的疊加式投放效應，進而達到投放效能的最大化和品牌信息的持續(xù)輸出。
不同劇集在同一劇場廠牌下，具有統(tǒng)一的懸疑風格和主題，且都是連續(xù)接檔播放，具備較長的營銷周期。而且，劇場廠牌化的辨識度更易形成用戶認知和高用戶黏性，給合作品牌帶來營銷助力。安幕希在迷霧劇場三部劇集的合作投放，形成了在同一廠牌下的長營銷鏈條，也具備更強的聚攏效應，得以持續(xù)滲透用戶，進而輻射至更廣泛的用戶群體，擴大品牌的傳播力和影響力。
從《隱秘的角落》、《非常目擊》到《在劫難逃》，從“迷霧劇場”到“迷霧現場”，愛奇藝“原創(chuàng)貼”廣告為安慕希帶來了從劇集營銷到劇場式營銷的升級，也讓更多品牌看到了劇場式營銷的價值和潛能。而這一模式的成熟或將助力愛奇藝在營銷層面積聚更大的商業(yè)價值，在行業(yè)層面引領新的風向。
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