看綜藝買同款成為年輕人消費新潮流，IP消費市場不斷壯大
近日，天貓服飾聯合IP二廠發布《2021天貓服飾IP白皮書》，白皮書公布的“2020天貓服飾國產IP消費榜”中，愛奇藝原創綜藝《青春有你》和《潮流合伙人》均出現在TOP10里。在看綜藝節目時種草和購買同款，成了年輕人當下最有自我表達意識的新消費方式。
越來越多的年輕消費者正在從“物質”消費轉向情感性消費，對商品情緒價值的感知勝過功能價值。大家往往因為喜歡節目里某個藝人，或是在看節目時覺得哪個明星穿著好看，就快速種草同款和相關周邊。
《青春有你3》推出的訓練生同款棉花娃娃，以可愛的細節設計引起了網友們的討論，#梁森版公仔也沒有頭發#的話題快速在微博刷屏。《青春有你3》的青春盲盒機，可以隨機抽取訓練生角色的真人形象亞克力立牌和真人未公開照片小卡等，粉絲們的收藏熱情使得盲盒機首日銷量即破10000，截止目前盲盒銷量已經突破40000。《青春有你3》訓練生同款Adidas Neo運動衣，因在節目中助陣訓練生努力練習、追逐夢想，拉近了與同樣為訓練生夢想吶喊的粉絲之間的距離，在節目開播后快速掀起一波求偶像同款的消費熱潮。“能不能發余景天做牛排的那個阿迪外套”、“求女款貨號”，年輕人在電商平臺、社交平臺上求青你同款商品的呼聲不斷。也有粉絲自發成立了扒訓練生同款的專門賬號，為愛發電給更多同好。
除了為追星買單，熱衷潮流消費的年輕人，在選擇穿搭和佩戴物時對彰顯自身個性、突出圈層印記有著極大熱情，也往往以此為消費決策的衡量標準。能收獲年輕人潮流態度認同的IP的聯名商品，就成了一件單品最有說服力的附加價值。
原創潮流經營體驗節目《潮流合伙人2》衍生出來的FOURTRY品牌，與15個國潮品牌聯名，組成FOURTRY by X系列，同時與7大品類近40個品牌合作IP授權，推出了263款FOURTRY聯名商品。這其中，為愛尖叫晚會后臺秦嵐、譚松韻等藝人打的FOURTRY x Daniel Arsham聯名麻將，陳偉霆、劉雨昕等藝人上身的同款穿搭，都成了潮流愛好者討論和購買的對象。“FOURTRY”天貓店在開業當天就漲粉10000+，訪客數增加200%，支付買家數較同日增加近400%。“FOURTRY”在不到2個月的時間內，做到了線上銷售額超1300萬。大量潮流消費愛好者對FOURTRY聯名商品的喜愛，背后也是基于大家對這個節目、FOURTRY及合作品牌所表達的青年潮流文化的認同。
隨著Z世代用戶追求個性與時尚、精神與物質需求雙重滿足的愿望更加強烈，他們渴望找到新的自我表達載體。在觀看綜藝、大劇時，由于對內容、藝人、文化等元素的喜愛，進而被種草IP相關的產品產生消費。年輕人這種為愛發電，成為他們最獨特、最有自我意識的態度表達方式。為了更好地滿足年輕人的新需求，愛奇藝的IP衍生、IP授權合作也正在以更加貼合年輕人偏好、更適應年輕人的方式，與更多消費場景、垂直品類做深度融合共創，形成由內容觀看到體驗消費的自然閉環。這一模式在滿足年輕人消費時社交表達、自我標榜等更多精神追求的同時，也進一步撬動著IP消費市場的壯大。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）