方太：在快時(shí)代里，做一個(gè)慢行者
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我一度想把公眾號(hào)的名字改成：BeKnown。
這是瑜伽理論中的一個(gè)說(shuō)法，大概等同于“內(nèi)圣外王”。用通俗的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，就是你只要從內(nèi)而外散發(fā)真正的善意，那些跟你志同道合的人，就會(huì)自然的聚集在你身邊，甚至連猛獸都可以與你和平共處。
這種聚集是真正的能量場(chǎng)吸引，因?yàn)橄嗷ダ斫猓詼贤ê娃k各種事情就會(huì)減少誤會(huì)，更加有力，關(guān)系也會(huì)更加牢靠。在這個(gè)人人缺乏安全感的商業(yè)圈子里，幾乎所有人都認(rèn)同“見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)”的討好式溝通。
因?yàn)樗雌饋?lái)更便捷，能更快的得到些“表面的熱鬧”。就連品牌，也開(kāi)始被卷入這種“快餐式熱鬧”的漩渦中。
我們經(jīng)常聽(tīng)到：
這個(gè)H5 從設(shè)想到制作只用了2天
這個(gè)視頻 從提案到上線只用了5天
這個(gè)地鐵長(zhǎng)圖 從插畫(huà)合成到投放只用了7天
……
這樣的事情，在今天，已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。每個(gè)品牌都在爭(zhēng)分奪秒，好像只要稍微慢一些，就會(huì)被超越。可是方太，居然在這個(gè)寸秒寸金的時(shí)代，花了14個(gè)月做了一套字體——方太夢(mèng)想宋。
理由更是匪夷所思——為一位宋姓的媽媽?zhuān)瓿伤?0年以來(lái)的夢(mèng)想。
短片里最打動(dòng)我的，是最后一個(gè)鏡頭，晨光曦微中，花白頭發(fā)的媽媽?zhuān)叩揭廊荒贻p的同學(xué)們中間，淡淡的說(shuō)：“完成了，一共6763個(gè)字”。
這輕描淡寫(xiě)的語(yǔ)氣，對(duì)比前面無(wú)數(shù)個(gè)“等……”，對(duì)比一套字體要付出的精力與時(shí)間，其中沉淀了太多不可言說(shuō)的故事。
真奇妙，有時(shí)候一句普通的話(huà)，在你不知道它背景的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得不過(guò)爾爾，當(dāng)知道了背后的故事，就會(huì)感到異常動(dòng)人。
方太的很多廣告都是如此，看起來(lái)是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的視頻，深入了解之后，卻是極為厚重的情感，像極了人們常說(shuō)的“厚積薄發(fā)”。
其實(shí)，方太的“慢”又何止在這一件事情上，去年8月，方太在新品發(fā)布會(huì)上出了一套預(yù)告片叫“我們的風(fēng)云”。
許多人對(duì)視頻中運(yùn)用的照片動(dòng)效技術(shù)產(chǎn)生興趣，卻極少人注意到這背后的故事：方太花了8個(gè)月，拍攝了30000多張照片，記錄了20多個(gè)方太家庭細(xì)碎的日常生活。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/22883.html
去年的刷屏級(jí)案例「油煙情書(shū)」同樣也是耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力。故事改編自一對(duì)夫婦50年，1800多封情書(shū)往來(lái)的真實(shí)事件，光是上門(mén)收集油煙，并印成書(shū)籍，就花費(fèi)了4個(gè)多月。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/23818.html
這件事跟宮崎駿對(duì)動(dòng)漫的執(zhí)著異曲同工，宮崎駿動(dòng)漫的每個(gè)場(chǎng)景，都需要畫(huà)得極為精致，《懸崖上的金魚(yú)姬》一群水母從海里浮上來(lái)的12秒畫(huà)面，就用了1613副畫(huà)稿，整片用了17萬(wàn)張畫(huà)稿。
這些“別人看不到”的工作，看起來(lái)費(fèi)神費(fèi)力，可一旦面世，人們就能感受到背后那種深厚的力量。這種力量無(wú)法用語(yǔ)言描述，甚至無(wú)法用情緒描述，只覺(jué)內(nèi)心溫暖、正氣、充滿(mǎn)堅(jiān)定的光芒。
我感覺(jué)，方太就是在做“內(nèi)圣外王”的事。這幾年不管對(duì)手如何挑釁，甚至盜用他們的創(chuàng)意，他們也從未失態(tài)過(guò)，不借巧力、不與人正面發(fā)生沖突，低頭一步步走好眼前的路，把自己的內(nèi)功修煉豐厚，去感染周?chē)娜耍徊讲綄?shí)現(xiàn)自己心中儒家“禮治、德治、仁治”的思想主張。
不知道你有沒(méi)有遇到過(guò)這樣兩種人。
第一種人，特別容易與人打成一片，見(jiàn)誰(shuí)都叫“親愛(ài)的”，可你心里知道，他對(duì)別人也是如此，不必認(rèn)真；另一種人，無(wú)論對(duì)方是誰(shuí)，他都永遠(yuǎn)按照自己的方式行事，一開(kāi)始你可能覺(jué)得不適應(yīng)，甚至?xí)纬烧`會(huì)，時(shí)間久了你知道他就是這個(gè)樣子，反而更愿意與之交往，感覺(jué)更加可信。
做品牌也是如此，如果一味為了討好受眾改變自己的“性格”，反而會(huì)讓人感到不可信，而默默做好自己該做的事，把自己的主張誠(chéng)心誠(chéng)意展現(xiàn)在大家面前，時(shí)間久了，大家自然會(huì)明白，喜歡的人自然會(huì)喜歡，不喜歡的人也不得不表示尊敬，這應(yīng)該是一個(gè)品牌最成功、最理想的狀態(tài)了。
方太這兩年的成績(jī)也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，在廚電行業(yè)大范圍受房產(chǎn)限購(gòu)影響，而全行業(yè)低迷的時(shí)候，方太保持高速增長(zhǎng)，在2017年底銷(xiāo)售額突破100億，還被納入國(guó)家品牌計(jì)劃中，可謂風(fēng)聲水起。
這些成就，都是由方太這些厚重的“慢功夫”一步步積累而成，因此也更為穩(wěn)固有力，不容易受到外力影響。
原來(lái)，世上最快的捷徑，反而是堅(jiān)定地，穩(wěn)穩(wěn)地，慢慢行。
—END—
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