方太：在快時代里，做一個慢行者
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我一度想把公眾號的名字改成：BeKnown。
這是瑜伽理論中的一個說法，大概等同于“內圣外王”。用通俗的語言來說，就是你只要從內而外散發真正的善意，那些跟你志同道合的人，就會自然的聚集在你身邊，甚至連猛獸都可以與你和平共處。
這種聚集是真正的能量場吸引，因為相互理解，所以溝通和辦各種事情就會減少誤會，更加有力，關系也會更加牢靠。在這個人人缺乏安全感的商業圈子里，幾乎所有人都認同“見人說人話，見鬼說鬼話”的討好式溝通。
因為它看起來更便捷，能更快的得到些“表面的熱鬧”。就連品牌，也開始被卷入這種“快餐式熱鬧”的漩渦中。
我們經常聽到：
這個H5 從設想到制作只用了2天
這個視頻 從提案到上線只用了5天
這個地鐵長圖 從插畫合成到投放只用了7天
……
這樣的事情，在今天，已經屢見不鮮。每個品牌都在爭分奪秒，好像只要稍微慢一些，就會被超越。可是方太，居然在這個寸秒寸金的時代，花了14個月做了一套字體——方太夢想宋。
理由更是匪夷所思——為一位宋姓的媽媽，完成她30年以來的夢想。
短片里最打動我的，是最后一個鏡頭，晨光曦微中，花白頭發的媽媽，走到依然年輕的同學們中間，淡淡的說：“完成了，一共6763個字”。
這輕描淡寫的語氣，對比前面無數個“等……”，對比一套字體要付出的精力與時間，其中沉淀了太多不可言說的故事。
真奇妙，有時候一句普通的話，在你不知道它背景的時候，會覺得不過爾爾，當知道了背后的故事，就會感到異常動人。
方太的很多廣告都是如此，看起來是一個簡簡單單的視頻，深入了解之后，卻是極為厚重的情感，像極了人們常說的“厚積薄發”。
其實，方太的“慢”又何止在這一件事情上，去年8月，方太在新品發布會上出了一套預告片叫“我們的風云”。
許多人對視頻中運用的照片動效技術產生興趣，卻極少人注意到這背后的故事：方太花了8個月，拍攝了30000多張照片，記錄了20多個方太家庭細碎的日常生活。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/22883.html
去年的刷屏級案例「油煙情書」同樣也是耗費了大量的時間和精力。故事改編自一對夫婦50年，1800多封情書往來的真實事件，光是上門收集油煙，并印成書籍，就花費了4個多月。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/23818.html
這件事跟宮崎駿對動漫的執著異曲同工，宮崎駿動漫的每個場景，都需要畫得極為精致，《懸崖上的金魚姬》一群水母從海里浮上來的12秒畫面，就用了1613副畫稿，整片用了17萬張畫稿。
這些“別人看不到”的工作，看起來費神費力，可一旦面世，人們就能感受到背后那種深厚的力量。這種力量無法用語言描述，甚至無法用情緒描述，只覺內心溫暖、正氣、充滿堅定的光芒。
我感覺，方太就是在做“內圣外王”的事。這幾年不管對手如何挑釁，甚至盜用他們的創意，他們也從未失態過，不借巧力、不與人正面發生沖突，低頭一步步走好眼前的路，把自己的內功修煉豐厚，去感染周圍的人，一步步實現自己心中儒家“禮治、德治、仁治”的思想主張。
不知道你有沒有遇到過這樣兩種人。
第一種人，特別容易與人打成一片，見誰都叫“親愛的”，可你心里知道，他對別人也是如此，不必認真；另一種人，無論對方是誰，他都永遠按照自己的方式行事，一開始你可能覺得不適應，甚至會形成誤會，時間久了你知道他就是這個樣子，反而更愿意與之交往，感覺更加可信。
做品牌也是如此，如果一味為了討好受眾改變自己的“性格”，反而會讓人感到不可信，而默默做好自己該做的事，把自己的主張誠心誠意展現在大家面前，時間久了，大家自然會明白，喜歡的人自然會喜歡，不喜歡的人也不得不表示尊敬，這應該是一個品牌最成功、最理想的狀態了。
方太這兩年的成績也體現了這一點，在廚電行業大范圍受房產限購影響，而全行業低迷的時候，方太保持高速增長，在2017年底銷售額突破100億，還被納入國家品牌計劃中，可謂風聲水起。
這些成就，都是由方太這些厚重的“慢功夫”一步步積累而成，因此也更為穩固有力，不容易受到外力影響。
原來，世上最快的捷徑，反而是堅定地，穩穩地，慢慢行。
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