好的產(chǎn)品會(huì)“說(shuō)話”，從noob市集看小熊電器品牌升級(jí)之路
在剛結(jié)束的北京 noob 市集上，智巧小家電小熊電器攜手黃小廚推出兩大品牌第二套聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”，新品一經(jīng)發(fā)布即受現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱捧。不僅如此，在市集期間，相關(guān)微博話題閱讀量達(dá)近千萬(wàn)，線上傳播覆蓋人數(shù)總量更是超六千萬(wàn)人次。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)小熊電器始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，高舉優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新營(yíng)銷兩面大旗，通過(guò)產(chǎn)品輸出搶占市場(chǎng)份額，并將“幸福廚房的美好日常”的品牌理念送進(jìn)千家萬(wàn)戶。
以消費(fèi)者為本，小熊電器堅(jiān)持用品質(zhì)對(duì)話粉絲
8月25-27號(hào)，小熊攜手黃小廚在北京大開 noob 市集，開啟三天兩夜的美食狂歡之旅。繼四月 noob 市集推出元?dú)庠绮桶靶苄研选焙螅舜问屑⌒茈娖髋c黃小廚再次推出了聯(lián)名產(chǎn)品——秋冬燉養(yǎng)系列“熊暖暖”，新品一經(jīng)亮相即廣受歡迎。甚至還有此前親子烹飪大賽的冠軍家庭現(xiàn)身市集，就是因?yàn)榇饲啊靶苄研选苯o他們留下了深刻的印象，此次專程來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，希望帶著孩子一起第一時(shí)間體驗(yàn)“熊暖暖”的烹飪樂趣。
“好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話”，消費(fèi)者的認(rèn)可，是對(duì)產(chǎn)品最好的肯定。在觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，就有粉絲利用一臺(tái)養(yǎng)生壺烹制出多種舌尖上的美味。“沒想到小小一臺(tái)養(yǎng)生壺竟有那么強(qiáng)大的功能，煲湯熬粥、煮面熱牛奶都不在話下，操作起來(lái)也簡(jiǎn)單，真心不錯(cuò)。”在市場(chǎng)主場(chǎng)逐漸被年輕消費(fèi)群體統(tǒng)領(lǐng)的當(dāng)下，小熊電器迎合消費(fèi)主力不愿被廚房瑣事束縛、追求口味創(chuàng)新的需求，憑借安全便捷的操作方式，個(gè)性化的設(shè)計(jì)，成功撬動(dòng)了市場(chǎng)需求的“新風(fēng)口”，逐步確立了年輕家電品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。
跨界合作不斷深入，小熊電器玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷
“酒香也怕巷子深”，擁有過(guò)硬的產(chǎn)品，也需要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷模式助力，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中打造品牌“金名片”。noob 市集上小熊電器憑借超高的人氣，收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，與其近年來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略布局分不開：與生活方式類品牌黃小廚進(jìn)行全年戰(zhàn)略合作，以場(chǎng)景化營(yíng)銷與消費(fèi)者體驗(yàn)式模式，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者、消費(fèi)者與品牌之間的距離，進(jìn)而傳遞“幸福廚房的美好日常”的戰(zhàn)略合作理念；攜手熱播劇《醉玲瓏》進(jìn)行產(chǎn)品推廣，風(fēng)趣詼諧的軟廣植入，將娛樂與產(chǎn)品捆綁一體，全方位網(wǎng)羅各類消費(fèi)群體的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)輸出品牌理念。
在現(xiàn)場(chǎng)，不少觀眾看到小熊和黃小廚聯(lián)手打造的系列產(chǎn)品——“熊醒醒”&“熊暖暖”時(shí)，就表示要馬上抱回家：自己雖不擅廚藝，但通過(guò)簡(jiǎn)單又好用的小熊電器，也能變身廚藝達(dá)人，玩轉(zhuǎn)幸福廚房。也有觀眾表示，通過(guò)熱播劇《醉玲瓏》了解到小熊酸奶機(jī)，這次市集就想淘些明星同款回家，自己雖無(wú)法近距離靠近偶像，但購(gòu)入明星同款，復(fù)制偶像生活日常，也能拉近與偶像之間的距離。
“金杯銀杯，不如觀眾的口碑”。在新媒體時(shí)代，要想贏得消費(fèi)者的心，打造品牌升級(jí)，就必須讓品牌有力發(fā)聲，以媒體為傳播載體，以內(nèi)容為品牌核心，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷為亮點(diǎn)，真正潛移默化地將品牌推向社會(huì)大眾。通過(guò)與黃小廚全年戰(zhàn)略營(yíng)銷合作，提高品牌曝光度；利用線下體驗(yàn)營(yíng)銷形式，與消費(fèi)者進(jìn)行深度對(duì)話。此次小熊電器新品在 noob 市集上廣受熱捧，再次印證了其品牌營(yíng)銷創(chuàng)舉上的成就。
初心不忘，打造幸福廚房的美好日常
所謂“能力越大，責(zé)任越大”，小熊電器一直深知自身沉甸甸的責(zé)任。因此，無(wú)論是產(chǎn)品自身的優(yōu)化升級(jí)也好，與其他品牌進(jìn)行跨界的深度合作也罷，都是出于一個(gè)共同的理念：為消費(fèi)者及粉絲創(chuàng)造最佳的廚房體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶去更好的產(chǎn)品，讓幸福廚房成為家家戶戶的美好日常。在未來(lái)，小熊電器亦將不忘初心，延續(xù)線上線下交互式傳播的傳統(tǒng)，以產(chǎn)品為媒介架起品牌與消費(fèi)者溝通橋梁，圍繞為消費(fèi)者打造“幸福廚房的美好日常”的品牌初衷，繼續(xù)前進(jìn)，砥礪前行。
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