好的產(chǎn)品會“說話”，從noob市集看小熊電器品牌升級之路
在剛結束的北京 noob 市集上，智巧小家電小熊電器攜手黃小廚推出兩大品牌第二套聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”，新品一經(jīng)發(fā)布即受現(xiàn)場觀眾熱捧。不僅如此，在市集期間，相關微博話題閱讀量達近千萬，線上傳播覆蓋人數(shù)總量更是超六千萬人次。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)小熊電器始終堅持以消費者為核心，高舉優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷兩面大旗，通過產(chǎn)品輸出搶占市場份額，并將“幸福廚房的美好日常”的品牌理念送進千家萬戶。
以消費者為本，小熊電器堅持用品質(zhì)對話粉絲
8月25-27號，小熊攜手黃小廚在北京大開 noob 市集，開啟三天兩夜的美食狂歡之旅。繼四月 noob 市集推出元氣早餐包“熊醒醒”后，此次市集小熊電器與黃小廚再次推出了聯(lián)名產(chǎn)品——秋冬燉養(yǎng)系列“熊暖暖”，新品一經(jīng)亮相即廣受歡迎。甚至還有此前親子烹飪大賽的冠軍家庭現(xiàn)身市集，就是因為此前“熊醒醒”給他們留下了深刻的印象，此次專程來到現(xiàn)場，希望帶著孩子一起第一時間體驗“熊暖暖”的烹飪樂趣。
“好的產(chǎn)品會說話”，消費者的認可，是對產(chǎn)品最好的肯定。在觀眾互動環(huán)節(jié)，就有粉絲利用一臺養(yǎng)生壺烹制出多種舌尖上的美味。“沒想到小小一臺養(yǎng)生壺竟有那么強大的功能，煲湯熬粥、煮面熱牛奶都不在話下，操作起來也簡單，真心不錯。”在市場主場逐漸被年輕消費群體統(tǒng)領的當下，小熊電器迎合消費主力不愿被廚房瑣事束縛、追求口味創(chuàng)新的需求，憑借安全便捷的操作方式，個性化的設計，成功撬動了市場需求的“新風口”，逐步確立了年輕家電品牌的領導地位。
跨界合作不斷深入，小熊電器玩轉(zhuǎn)品牌營銷
“酒香也怕巷子深”，擁有過硬的產(chǎn)品，也需要創(chuàng)新營銷模式助力，才能在行業(yè)競爭中打造品牌“金名片”。noob 市集上小熊電器憑借超高的人氣，收獲好評無數(shù)，與其近年來的營銷戰(zhàn)略布局分不開：與生活方式類品牌黃小廚進行全年戰(zhàn)略合作，以場景化營銷與消費者體驗式模式，拉近產(chǎn)品與消費者、消費者與品牌之間的距離，進而傳遞“幸福廚房的美好日常”的戰(zhàn)略合作理念；攜手熱播劇《醉玲瓏》進行產(chǎn)品推廣，風趣詼諧的軟廣植入，將娛樂與產(chǎn)品捆綁一體，全方位網(wǎng)羅各類消費群體的同時，強勢輸出品牌理念。
在現(xiàn)場，不少觀眾看到小熊和黃小廚聯(lián)手打造的系列產(chǎn)品——“熊醒醒”&“熊暖暖”時，就表示要馬上抱回家：自己雖不擅廚藝，但通過簡單又好用的小熊電器，也能變身廚藝達人，玩轉(zhuǎn)幸福廚房。也有觀眾表示，通過熱播劇《醉玲瓏》了解到小熊酸奶機，這次市集就想淘些明星同款回家，自己雖無法近距離靠近偶像，但購入明星同款，復制偶像生活日常，也能拉近與偶像之間的距離。
“金杯銀杯，不如觀眾的口碑”。在新媒體時代，要想贏得消費者的心，打造品牌升級，就必須讓品牌有力發(fā)聲，以媒體為傳播載體，以內(nèi)容為品牌核心，通過創(chuàng)意營銷為亮點，真正潛移默化地將品牌推向社會大眾。通過與黃小廚全年戰(zhàn)略營銷合作，提高品牌曝光度；利用線下體驗營銷形式，與消費者進行深度對話。此次小熊電器新品在 noob 市集上廣受熱捧，再次印證了其品牌營銷創(chuàng)舉上的成就。
初心不忘，打造幸福廚房的美好日常
所謂“能力越大，責任越大”，小熊電器一直深知自身沉甸甸的責任。因此，無論是產(chǎn)品自身的優(yōu)化升級也好，與其他品牌進行跨界的深度合作也罷，都是出于一個共同的理念：為消費者及粉絲創(chuàng)造最佳的廚房體驗，為消費者帶去更好的產(chǎn)品，讓幸福廚房成為家家戶戶的美好日常。在未來，小熊電器亦將不忘初心，延續(xù)線上線下交互式傳播的傳統(tǒng)，以產(chǎn)品為媒介架起品牌與消費者溝通橋梁，圍繞為消費者打造“幸福廚房的美好日常”的品牌初衷，繼續(xù)前進，砥礪前行。
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