“四舍五不入”？網易嚴選精品電商的美學之路
網易嚴選面世之前，電商幾乎已經被所有人視為紅海領域，然后在消費升級的滔滔洪流下，即使成熟如電商，其商業形態也潛移默化地發生著改變。在購物時，當下的消費者已經將愈發將關注點集中在商品的品牌和品質，從而電商的玩法再也不僅僅局限于拼價格拼銷量，差別化、垂直化、細分化和專一化的營銷方式成為了“互聯網+品牌”早就的精品電商溝通消費者的的方式。
作為精品電商嚆矢的網易嚴選，不僅在一年內以驚人的速度得以發展，更是引領了業內諸如“淘寶心選”、“米家有品”等“嚴選模式”電商的出現。但是，網易嚴選一直保持著創始之初的低調和平和，可以說，“精致”、“好看”、“實用”是造就網易嚴選美學的關鍵詞。
今年九月，網易嚴選進行的規模性品牌傳播中，嚴選商品帶來“好看、好用”的生活場景為用戶帶來了全新的體驗標準，簡而言之，就是將“舒服”二字在視覺和實用上一以貫之。
誠如網易嚴選所說“網易嚴選的美學，有一定點點強迫癥。每一個選品都想，好看好用到極致。”
網易嚴選的極致之美，首先體現在反傳統電商類目整合的大膽嘗試，在本次活動中，嚴選將600余款商品按照顏色和形狀加以分類，這種有點“作”甚至于略顯強迫癥的活動頁面個人別具一格的體驗。
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更值得玩味的是，本次網易嚴選“四舍五不入”的運營活動。所謂四舍，就是結算時，如果訂單金額第二位小于或者等于4，則只保留第一位，其余都變為0，例如：￥1499→￥1000丨￥239→￥200丨￥250→￥250。而第二位大于或等于5，就無法享受“抹零頭”的優惠。
在“最少5折起，1折不封頂”的打折季中，網易嚴選實屬另類，以“3件生活美學”首次進入公眾視野的網易嚴選一直提倡消費者以物之需，詩意生活，不要為了湊單或包郵購買并非那么需要的商品，在運營活動上，一直保持著3件商品打8折的折扣力度。這樣的有溫度的品牌理念，輔以網易嚴選高顏值的商品設計和實用派的選品理念，使得網易嚴選一直以電商界的小清新著稱。
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戀愛3件必備品
眼淚、盔甲、玻璃心
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變老3處小痕跡
戀舊、惜命、憶往昔
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離家媽媽3句話
吃好、穿暖、打電話
網易嚴選“四舍五不入”的運營活動不靠折扣、僅靠理念就能帶來極強的自傳播性，開辟了電商運營的內容型玩法。而“四舍五不入”活動更可以看做“大家一起來湊單”的小游戲，抹零頭的巧思不僅使得運營活動平添了幾分趣味，也讓消費者在購物時也與網易嚴選發生了互動。如果湊單其巧妙，比如湊到1499元，本次互動折扣力度高達66折，實屬歷次以來網易嚴選折扣力度之最，在將成本控制做到極致，最大惠及消費者的同時，也彰顯了網易嚴選極致美學的氣質。
喬布斯在評價自己的商業帝國時說：“專注和簡單一直是我的秘訣之一。簡單可能比復雜更難做到：你必須努力理清思路，從而使其變得簡單。但最終這是值得的，因為一旦你做到了，便可以創造奇跡。”
在處女座的9月，“好看、好用”品牌理念將支持網易嚴選在精品電商之路中變得更簡單、走得更長久。
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