沒有明星沒有爭議不拼底線，方太也可以讓廣告有趣
“有些廣告，天生就是無趣的”。或許很多廣告人有過這樣的想法，比如甲方說ABCDEF幾個賣點都很重要，一個都不能少但預算又不能多的時候，可能就注定了這個廣告很無聊了。都說廣告是帶著枷鎖跳舞，“枷鎖”那么多，舞怎么能跳的好看？
近來，廚電屆最會講故事的方太，斷斷續(xù)續(xù)用兩個月的時間，為其新品“方太磁控電磁灶”量身創(chuàng)作了一套小動圖，假裝是一篇一本正經(jīng)的微信文章，卻暗藏玄機，把7個賣點一一講透，簡單又不失有趣。
賣點：「新磁控」&「新便捷」
新磁控：方太磁控電磁灶，采用磁懸浮旋鈕，指尖輕旋調(diào)控9段火能，靈敏的觸控感，操作輕松優(yōu)雅，旋轉(zhuǎn)毫不費力；
新便捷：灶身極簡設(shè)計，一個平板，兩個旋鈕，無打洞，無凹凸，一手5秒完成清潔。
賣點：「新火力」&「新效率」
新火力：方太磁控電磁灶改善火能強度，最大火能3000瓦，爆炒可媲美燃氣灶；最小火能300瓦，火能穩(wěn)定，煲湯均勻更入味。隨火能增強，字的動效讓新火力更具可視化。
新效率：電磁灶經(jīng)常被人誤解加熱不夠快，因此新效率采用一段來不及講完的“飯前故事”表現(xiàn)其效率，故事還未講完，飯菜已熟，快到不可想象。
賣點：「新防護」&「新藝術(shù)」
新防護：方太磁控電磁灶新增童鎖功能，可以防止淘氣寶寶的誤啟。
新藝術(shù)：極簡設(shè)計風格，把電磁灶變成廚房里的藝術(shù)品，也是廚房里的鏡子，讓做飯的過程也變得更具美感、更加享受。
賣點：「新感覺」
新感覺：無明火、不悶熱、不油膩無油垢，做飯不再是一件累人的事，“悶熱”“火苗”“汗珠”等文字都被象征新感覺的風給吹走了，取而代之的是清爽優(yōu)雅的烹飪新感覺。
賣點多預算少，如何做營銷？
不知道從什么時候起，“刷屏”變成了衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告成功的最重要標準，聰明的廣告人早已經(jīng)找到套路——找明星、拼底線、挑撥爭議……是讓一個廣告“火”的捷徑。轉(zhuǎn)眼卻發(fā)現(xiàn)，一直安安靜靜不驕不躁講“因愛偉大”的方太，卻走到了廚電廣告的前面。
就以電磁灶這套小動圖為例，可以反推其 Brief 是多么的枯燥：新磁控、新便捷、新火力、新效率、新防護、新藝術(shù)、新感覺，七個技術(shù)性很強的賣點，卻每個都很重要，一個都不能少。
不能請明星，因為預算不足；不能拼底線，因為因愛偉大；不能挑撥爭議，因為電磁灶要優(yōu)雅。這本可能是一個“填鴨式廣告”的最佳 brief 典范，消費者也會看的昏昏欲睡。
現(xiàn)在，方太花了一點小心思，打起了“文章”的主意，把電磁灶這些無聊的賣點，通過小動圖，變得更加“可視化“，即使不能一字不落的讀完文章，也能很快讓人明白這個電磁灶有哪些“逆天高科技技能”，就這一點小調(diào)皮，足以讓真正想購買電磁灶的消費者心動，也讓品牌更有親和力。
方太營銷秘籍：在每個人都大聲講話的時代靜下來
縱觀方太的各種廣告，可能看起來不夠酷炫，不夠熱血，卻總是透著一股如沐春風的小小幸福感，也就是這樣不厭其煩的一遍遍講述對愛的理解，才把那句空洞的“因愛偉大”刻進消費者心里，讓它不再言之無物，不再脫離生活。
有的品牌希望撩撥更多的人，而方太選擇在自己的對應消費人群上深耕，穩(wěn)中擴散。營銷不是去改變不喜歡你的人，而是珍惜喜歡你的人，并最大可能爭取那些中立的人青睞。這樣做的好處是：不會出現(xiàn)圈地太大、顧此失彼的現(xiàn)象。
方太電磁灶每周針對一個賣點與受眾進行深入探討，各自獨立，在內(nèi)容上亦具有系統(tǒng)連貫性，能夠循序漸進的讓產(chǎn)品形成統(tǒng)一的認知。那些真正的消費者，能看到方太對其用心，并愿意更深刻的了解這個新品，就像認識一個老朋友帶來的新朋友一樣自在輕松。
沒有明星，沒有爭議，沒有段子，在每個人都大聲講話的時代，不吵不鬧不驕不躁的營銷方式，會不會更能讓消費者感到被誠心以待的舒適，更愿意長久留在身邊呢？
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