戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

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舉報(bào) 2018-03-07

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我帶著氧氣罩，探索過5個(gè)形態(tài)各異的星云星團(tuán)和它們的守護(hù)神。除了探索星際外，我最重要的使命是：送祝福，送紅包，送愛瘋X。祝大伙，戊狗旺旺，開開心心過大年，

我，就是在春節(jié)期間瘋狂霸屏過朋友圈，來自宇宙深處的美團(tuán)戊戌狗，承載著美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)來自宇宙深處的新春祝福送給大家！讓大家春節(jié)徹底玩得轉(zhuǎn)！

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

為了在春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中突圍，跳出固化創(chuàng)意的陳舊乏味，讓美團(tuán)年輕的群體對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)色彩過于濃重的節(jié)日，少一些排斥多一些參與感，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)手中信銀行信用卡、王者榮耀、榮威汽車、檸檬來的、舒適達(dá)五大品牌，大膽造星，開展#大牌星球薈#活動(dòng)，帶你上宇宙過年！

新春超級(jí)星球之旅 H5：千萬豪禮到，狗年汪翻天

根據(jù)多個(gè)90后群里調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)今90后普遍對(duì)“二次元”、“科幻”的敏感度異常高漲，于是有了新春超級(jí)星球之旅 H5 “宇宙星空”背景以及這個(gè)概念下衍生的“星球”，讓玩家融入到星際探索的情節(jié)中去。

另外，在每個(gè)星球的玩法上，還注入了如搶新年紅包、組團(tuán)贏年夜飯等充滿傳統(tǒng)年味的互動(dòng)機(jī)制，讓每位玩家有機(jī)會(huì)獲得美團(tuán)送出的總計(jì)價(jià)值達(dá)千萬的紅包以及終極大獎(jiǎng) iPhone X~

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

流行關(guān)鍵詞+傳統(tǒng)春節(jié)元素的結(jié)合，配合狗年汪星人萌萌噠屬性，使年輕群體不僅從土味過年中解放，也更愿意貼近傳統(tǒng)，感受傳統(tǒng)；還讓大伙體驗(yàn)被紅包徹底砸暈的感受，掀起一番番小長(zhǎng)假吃喝玩樂時(shí)尚精彩的大潮，并收獲了接近300萬的 PV ！

#大牌星球薈#品牌聯(lián)合 3D 動(dòng)態(tài)海報(bào)

除此之外，在這波活動(dòng)中，美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)還聯(lián)手5大品牌，通過一波 3D 動(dòng)態(tài)海報(bào)和5句文案金句，在春節(jié)前夕精準(zhǔn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)投放，引起用戶們的興趣，并充分詮釋這次活動(dòng)的傳播核心——春節(jié)玩得轉(zhuǎn)。

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

3D 動(dòng)態(tài)海報(bào)在內(nèi)容上卡準(zhǔn)了大伙過年親友聚會(huì)、開車出行、游戲娛樂等各式各樣的生活場(chǎng)景和慣性節(jié)點(diǎn)，通過一系列精準(zhǔn)洞察的金句，將春節(jié)你所有的吃喝玩樂行場(chǎng)景揭開；在畫風(fēng)上，通過飽滿鮮活的二次元畫風(fēng)，圍繞核心母球旋轉(zhuǎn)呼應(yīng)，表達(dá)團(tuán)圓的春節(jié)元素，則讓人看到了傳統(tǒng)春節(jié)文化在今天也可以換一種形式復(fù)活，十分新穎。趣味性加上共鳴性，不僅激發(fā)分享欲望，也完美契合聯(lián)動(dòng)品牌的雙方特性，實(shí)現(xiàn)跨圈層粉絲的廣泛覆蓋及品牌的強(qiáng)曝光。

春節(jié)“有團(tuán)有聚”，想和好基友一起上王者？

王者榮耀團(tuán)戰(zhàn)開黑，游戲玩得轉(zhuǎn)

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

開心出行旅游卻擔(dān)心遭遇各種套路花招？

隨風(fēng)奔跑自由是方向，老司機(jī)有一顆開著榮威盡情去浪的心，自駕玩得轉(zhuǎn)

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

每年回家都要遭遇七姑八姨拷問團(tuán)，哪怕內(nèi)心再崩潰，還是得擠出一個(gè)尬笑！

有了舒適達(dá)的幫助，無論什么刁難問題都不再敏感，聊天玩得轉(zhuǎn)

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

春節(jié)同學(xué)聚會(huì)卻尷尬見到初戀？

聚會(huì)偶遇初戀酸酸甜甜的心情，全在檸檬來的這一瓶

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

自己的年終獎(jiǎng)2萬多一點(diǎn)，200.00；眼紅“別人家的年終獎(jiǎng)”？

刷中信銀行信用卡，盡享優(yōu)惠，輕松請(qǐng)爸媽吃大餐

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

辭舊迎新之際，我美團(tuán)戊戌狗的旺旺祝福和#大牌星球薈#活動(dòng)，通過一系列精準(zhǔn)洞察，描繪年輕人春節(jié)中的點(diǎn)滴生活片段，以及趣味創(chuàng)意性形式加上共鳴性的內(nèi)容，配合年輕人關(guān)注最多的微博、微信大 V 社會(huì)化傳播擴(kuò)散開去，打動(dòng)年輕用戶心智，徹底激發(fā)他們的參與興趣和分享欲望。

最終在春節(jié)期間眾多品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，成功吸引廣大泛90后年輕群體的注意力：收獲總曝光量超過4億，平均分享率接近10%，最高分享率達(dá)到50%，超過500萬年輕網(wǎng)友在活動(dòng)中獲得美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)送出的新春紅包及獎(jiǎng)品。

戊狗旺旺：這是一份來自宇宙深處的神秘祝福！

除了活動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼之外，參與活動(dòng)的用戶在春節(jié)期間，還把在活動(dòng)中獲贈(zèng)的各類紅包通過美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，進(jìn)行旅游、購物、餐飲等一系列消費(fèi)熱潮——美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)將國(guó)人旺盛的消費(fèi)能力與巨大的消費(fèi)潛力在這個(gè)春節(jié)期間徹底激發(fā)。

2018#大牌星球薈#活動(dòng)及背后火爆的大數(shù)據(jù)，不僅向我們展現(xiàn)如何通過創(chuàng)意營(yíng)銷占領(lǐng)90后年輕群體的春節(jié)心智；同時(shí)美團(tuán)平臺(tái)的強(qiáng)大服務(wù)能力，可以更好的幫助用戶進(jìn)行消費(fèi)決策，助力商戶優(yōu)化升級(jí)服務(wù)，并成為國(guó)人在新年吃喝玩樂的品質(zhì)消費(fèi)指南。

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