又一個堪比天貓的互聯網現象級盛典誕生，美團外賣如何做到？
或許你不記得上一次親自下廚燒飯是什么時候，但你一定記得上一次點外賣是什么時候：昨天中午、晚上，或是今天的中午……不知從何時開始，外賣軟件的出現改變了大多數消費者的生活方式，也漸漸成為生活中不可或缺的一部分。無論刮風還是下雨，線上點單線下送達，除了可以足不出戶，線上支付的優惠力度也高于實體店。在前段時間的網絡購物狂歡節中，各大商家都使出渾身解數為博消費者的眼球，而作為專業品質外賣網——美團外賣正在靜靜的醞釀一個大招。
為了進一步鞏固外賣餐飲市場，同時也正值美團外賣成軍三周年之際，以此為契機搞起了一場空前盛大的大趴體—— #百萬大咖約你開趴#。生日趴有多盛大？準備的如何？讓我們一步一步來揭開面紗：
此次三周年盛典以11月18日為起點，在為期半個多月的傳播周期中，美團外賣通過品牌官方微博發布了整整58張超豪華陣容海報，同時借助合作品牌進行二次傳播、KOL意見領袖以及自媒體大號，進一步推動#百萬大咖約你開趴#傳播活動的社交媒體聲量，使品牌在傳播期間得到高度曝光，強化了美團外賣三周年的生日氛圍——
大咖云集 等你共嗨
作為外賣主力軍以80、90后居多的平臺，為了俘獲更多的年輕用戶，在本次的三周年盛典中，美團外賣的明星陣容可謂大咖云集——攜手小鮮肉TFBOYS、樂壇新天后鄧紫棋、實力演員佟大為、“宇宙夫婦”周冬雨、“開心麻花”馬麗、性感女神“柳巖”等一眾當下炙手可熱的明星，不僅擴大了粉絲族群的覆蓋面，同時也能夠增強粉絲對美團外賣的粘性，帶來更直接的新客轉換。
什么，海報看的還不過癮！那來一條自帶彈幕功能的全明星視頻，你的愛豆喊你一起嗨！
商家合作 走心更走胃
對于一枚資深吃貨來說，最關心的自然是有哪些商家參與其中。據悉，參加本次生日趴的品牌高達10家，品種之繁多、美食跨度之大——CoCo、KFC、必勝客、避風塘、海底撈、漢堡王、太平洋咖啡、西貝、真功夫、尊寶比薩，這些耳熟能詳的品牌是否已經讓你感受到美團外賣三周年盛典滿滿的誠意。如果前段時間的“買買買”滿足你的購物欲，那么這次的美團三周年盛典則是一次味覺上的饕餮盛宴。
此外，每一張海報都有對應的文案細節闡述，精準收攏了品牌信息，傳遞給吃貨們，比如：
肯德基——無數的努力，只為了印證一件事：我們做雞是對的！只有你想吃的雞，沒有吃不到的完美炸雞！“雞”情嗨翻天，味蕾爽過癮，長胖又如何，吃貨不能停。
太平洋咖啡——每個工作日昏昏欲睡的下午，都在期盼著快來一杯太平洋咖啡。太平洋咖啡，4A廣告公司指定咖啡，喝一杯提案必過，喝兩杯升職加薪。
避風塘——雖然不能隨時到香港的廣場喂鴿子。但是，你可以到避風塘，給自己一頓飯的香港時間。
CoCo——溫暖的下午，點一杯CoCo，看著身邊忙碌的同事，讓你瞬間成為辦公室最閃亮的小公舉。
這些看似無厘頭的文案，蘊含了美團外賣對于吃的理解，幽默風趣的文風也帶動更多的消費者參與到本次活動中主動分享和傳播。 而為了滿足年輕化、多元化的需求，美團外賣在海報宣傳上的玩法也是新意十足，特別邀請了少女偶像團體SNH48分別cos了合作商家的招牌產品，大擺可愛pose，詮釋了秀色可餐的真正意義：
SNH 48 林思意 飾 天椒皇堡
SNH 48 趙粵 飾 超級豪華披薩
SNH 48 李宇琪 飾 鴛鴦火鍋
SNH 48 孔肖吟 飾 檸檬椰果益菌多
SNH 48 戴萌 飾 蝦餃皇
品牌跨界 花式秀恩愛
在#百萬大咖約你開趴#中，大咖的不僅僅是明星。美團外賣聯合了360、愛奇藝、廣發銀行、貓眼、陌陌、唯品會等眾多品牌玩了一把跨界營銷，共同發布三周年主題海報。同時，結合每一個品牌特性定制了互動文案。誰說畫風不同就不能愉快玩耍了，美團外賣用全方位的品牌聯動狠狠的秀了一把恩愛，而眾多品牌的參與互動也讓傳播效果翻倍。
知名媒體+餐飲大咖 凸顯業內領先地位
隨著生日趴的不斷深入，餐飲界權威的微信公眾大號也紛紛送上了對美團外賣的三周年祝福，其中包括業界領先的餐飲公會、悄然改變餐飲行業理念的紅餐網、標榜專業的悅食中國、美食專欄作家大雄、美食節目嘉賓京城廚人耿彪等。不僅如此餐飲集團的創始人、董事長也給予厚望，在創意海報中的出現也直接彰顯了對本次活動的重視。
知名媒體和餐飲大咖的組合，在體現美團外賣地位的同時，也是美食餐飲界對其的肯定。
雖然本次美團外賣3周年盛典的營銷戰役才剛剛開始，但是品牌用這一系列密集而重磅的海報以及巧妙的營銷節奏取得了顯著的關注。從58張海報中我們也可以看出美團的生態布局，從做產品到做行業，美團外賣一直處于中國在線餐飲外賣市場霸主地位。
在這場#百萬大咖約你開趴#的活動中，美團跟你談產品，談美食，用走人氣的明星組合，和走口碑的業內權威，不僅收獲了人氣，也進一步提升了品牌知名度。 不止于此，美團外賣說“不以降價為目的的促銷都是耍流氓”，馬上開始登陸美團外賣APP，都有意想不到的超低折扣驚喜：http://activity.waimai.meituan.com/coupon/channel/
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）