當BeautyCam美顏相機遇上Dior，連自拍都是奢侈品的味道
誰都沒有想到，這次的紐約時裝周竟然被國產運動品牌李寧搶盡了風頭。朋友圈里的95后00后都表示，自己已經把新款加進了購物車。穿上全套李寧，再噴一噴瀘州老窖新出的香水，你就走在了時代的最前沿。這也讓我們發現，抓住年輕人的眼球才是品牌營銷的王道。
高端奢侈品牌和彩妝、時尚類品牌更是不例外，奢侈品牌年輕化已成為大勢所趨。對于它們來說，美圖公司旗下的各類產品無疑是最好的選擇。而多起成功的營銷案例也向業界證明，美圖和奢侈品牌的合作已經是如魚得水，精準的時尚嗅覺和海量的女性用戶，也成了美圖吸引合作方的最大優勢。無論是一線奢侈品牌，還是時尚親民的彩妝品牌，美圖都能為它們量身定制最精準的營銷方案。
Dior 限定版的 BeautyCam 美顏相機，連自拍都是奢侈品的味道
為了愛，你將如何付出？圍繞著 Dior 這句知名 slogan，美顏相機在2018年情人節前夕，為 Dior 量身定制了限時主題首頁。只要在這兩天內打開美顏相機，就能看見首頁的變化：一套全新的粉色首頁 UI，拍照鍵上出現了 Miss Dior 的香水瓶圖案。讓每一個用 BeautyCam 美顏相機自拍的女孩，都有機會做一次“迪奧小姐”。
本次美顏相機同 Dior 的合作，開創了 APP 產品為品牌合作方量身定做UI的先例。全套“迪奧粉”的主頁風格同迪奧小姐的廣告完美呼應，也滿足了美顏相機的用戶對美與時尚的雙重追求。
在此之前，美顏相機和 Dior 也已經有過合作先例。去年十月，Dior 的新品魅惑染唇蜜一經推出，便牽手美顏相機開啟了一波強勢跨界營銷。“tattoo 親親”定制特效能夠同時對你的面部五官和動作進行識別，當你嘟嘴作出親親狀之后，就能觸發更多唇印特效。不光能讓你送出甜美香吻，還能免費在線進行口紅試色。活動期間，超過三百萬的消費者通過親親 AR，獲得了不一樣的彩妝體驗。
美圖秀秀攜手GUCCI，喊出年輕人的“自我宣顏”
2018年年初，美圖秀秀和 GUCCI 強強聯手，推出了一系列名為“自我宣顏”的定制 AR 特效。打開美圖秀秀的拍照功能，屏幕左下角那只萌萌的汪星人就能夠帶給你奢華變裝體驗。七款華麗的定制特效，用明麗的色彩搭配諸多潮流單品，讓人一拍就停不下來。
作為最火的奢侈品牌之一，GUCCI 在挑選合作方時自然獨具慧眼。這次同美圖秀秀的合作，除了一眼看中美圖在 AR 技術領域的強大實力之外，也正是希望借助美圖秀秀這款應用在年輕人群體中的強大號召力，實現一輪強勢的品牌推廣。美圖秀秀的受眾基數巨大，且絕大多數都是愿意為了時尚與生活品質消費的年輕人。從GUCCI這次喊出的口號“自我宣顏”就能看出，GUCCI 這一輪推廣所面向的，就是有態度、敢于發表見解的年輕人。這也和美圖秀秀的用戶屬性完全吻合。
七款 AR 特效和定制開屏兼具了審美和潮流，完美體現出GUCCI當季新品調性。GUCCI 品牌大使李宇春的形象配合，以及微博微信各大平臺的強勢宣傳，為GUCCI 帶來了非常可觀的曝光量。Gogoboi、江南 BoyNam、Yuyu zhangzou、偽少年 K 先生、買手客 Buyerkey 等多名時尚博主紛紛曬照齊安利，讓人一拍就停不下來。
美妝品牌合作大盤點：從高潮妝到萬圣妝，帶給品牌不一樣的互動模式
除了 Dior、GUCCI 等高端奢侈品牌，專注于護膚和美妝的各大品牌因為受眾定位高度重合，也同美圖旗下各款應用展開了數次跨界合作。營銷經驗豐富的美圖公司善于利用年輕人關注的時下熱點，結合品牌調性進行推廣。
以2017年萬圣節美圖公司同 MAC 展開的合作為例，美圖秀秀、美顏相機、美妝相機均有開屏曝光，美妝相機更是推出四款“黑白幻象團”定制妝容，讓用戶在享受節日氣氛和自拍樂趣的同時對品牌產生了興趣。在萬圣節期間，美妝相機一度斬獲了中國AppStore 攝影與錄像分類榜、香港地區 AppStore 免費應用總榜的雙料冠軍，萬圣節當天的中國區總用戶新增數較平日暴漲1100%。
對于美妝相機來說，在線試妝無疑是其巨大的商業合作優勢。同 NARS 合作推出的“高潮妝”吸引了用戶關注之后，美妝相機更是在試妝專區上線了 NARS 的多款單品，用戶可以在線試用，點擊可以直接跳至官網購買，既為用戶提供了便利，又為品牌帶來了極大的曝光量，美妝相機實現了一場超乎想象的“三贏”格局。
奢侈品大牌如 Dior、GUCCI、FENDI，護膚彩妝品牌如 MAC、NARS 等，紛紛將橄欖枝伸向了美圖旗下各款應用，有些品牌同美圖甚至展開了多次合作，針對各種新品進行不同的跨界營銷。
美顏相機× 馥蕾詩 Fresh，定制萌拍 AR
用比心動作驅散霧霾，重現肌膚好氣色
美圖公司×FENDI
定制 FENDI 催眠之眼專屬素材，萌趣貼紙結合時尚大牌
美顏相機×MARYKAY “油”你更金彩,
比心綻放金彩玫瑰，活動期間總使用人數近300萬
美顏相機發型管家×知名假發瑞貝卡
虛擬發型搭配時尚假發，足不出戶體驗多款時尚發型
顏值經濟時代，擁有海量年輕女性用戶的美圖公司成為首選合作平臺
美圖能夠如此受各類品牌青睞，一方面是因為有著海量熱愛時尚和美麗的女性用戶，她們愿意為時尚買單，這和品牌的受眾定位高度一致。而美圖的用戶基數又十分龐大，自然能為品牌帶來可觀的曝光和轉化。除受眾之外，美圖本身有著成熟完善的營銷體系，產品的系列矩陣效應讓美圖能夠根據每一次合作，衍生出無數的營銷玩法。讓品牌和用戶展開深入互動。無論是好看有趣的 AR 特效，還是方便實用的一鍵上妝功能，不僅不會讓用戶反感，還會因為營銷手段的趣味性心甘情愿“買單”。
能夠吸引如此多的時尚類品牌進行合作，美圖在展現了絕佳的營銷實力和商業化成功案例之外，也讓業界意識到，抓住年輕人的興趣點有多重要。畢竟，這部分重視生活品質和趣味性的群體正成為消費的主流。能讓營銷變得有趣，好玩，精準定位目標受眾，才是真正的王道。
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