美顏相機(jī)新年開(kāi)了一個(gè)電視購(gòu)物臺(tái)，專賣桃花運(yùn)！
2018，想換個(gè)發(fā)型，讓自己從“頭”開(kāi)始，煥然一新！然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻……
沒(méi)有被理發(fā)師毀過(guò)容，根本不足以語(yǔ)人生！和 Tony 老師相愛(ài)相殺的記憶，至今歷歷在目……
“發(fā)型老師建議嫌短可以先中分等留長(zhǎng)，于是我成了金正恩；韓式空氣劉海被剪成了袁姍姍宮鎖連城同款……”
“想要像小丸子一樣可愛(ài)，然后如愿成了小丸子奶奶。”
不過(guò)，造型失敗的鍋不能 Tony 老師一人背，畢竟，超過(guò)一半的失敗經(jīng)歷源于——我們根本不知道自己適合什么發(fā)型。
可“換發(fā)型”是場(chǎng)“一錘子買賣”，既不能“試用再下單”，更不能“7天包退換”，我們?cè)趺粗朗裁催m合自己呢？
為了解決困擾眾多美少女的“換發(fā)型”問(wèn)題，美顏相機(jī)新年之際推出【發(fā)型管家】功能，利用AI技術(shù)為美少女們匹配最合適自己臉型的發(fā)型，秒殺一切 Tony 老師。
一、虛擬發(fā)型搭配時(shí)尚假發(fā)，這場(chǎng)跨界合作怎么玩？
目前美顏相機(jī)發(fā)型管家功能共包含哪吒頭、鹿角發(fā)型、公主編發(fā)、桃花造型等10余款時(shí)下熱門時(shí)尚發(fā)型。其中7款發(fā)型靈感來(lái)自于知名假發(fā)品牌瑞貝卡推出的新款假發(fā)。瑞貝卡是由范冰冰代言的高端假發(fā)品牌，自2007年進(jìn)駐中國(guó)，發(fā)展至今已有200余家線下門店。而美顏相機(jī)作為國(guó)內(nèi)拍照影像類軟件的領(lǐng)軍人物，在國(guó)內(nèi)具有極高的知名度和龐大的用戶群。截至2017年6月，美顏相機(jī)月活用戶高達(dá)1.14億，其中絕大部份是具有高消費(fèi)能力的女性用戶。她們對(duì)美和生活品質(zhì)有著更高的追求，并愿意為之消費(fèi)。她們，也正是瑞貝卡品牌的目標(biāo)受眾群體。
除了用戶群的高度重合，美圖的 AI 技術(shù)也為此番合作增色不少。
據(jù)美圖影像實(shí)驗(yàn)室( MTlab )技術(shù)人員介紹，美顏相機(jī)發(fā)型管家功能，是一款基于用戶真實(shí)變美需求而誕生的智能產(chǎn)品。只需一張自拍照片，就能綜合包括臉型分析、姿態(tài)分析、五官分割、臉部融合、美妝技術(shù)等 AI 技術(shù)，為你匹配最適合發(fā)型。終于不用再為剪什么發(fā)型適合自己而苦惱，真是大大降低“丑發(fā)型毀所有”的機(jī)率。
在與瑞貝卡的合作之前，美顏相機(jī)已與眾多知名實(shí)業(yè)品牌展開(kāi)跨界合作，包括有著111年歷史的谷物早餐公司家樂(lè)氏和知名化妝品品牌巴黎歐萊雅。美顏相機(jī)與家樂(lè)氏的合作，將扮美神器拓展至早餐餐桌，美顏相機(jī)推出多款家樂(lè)氏定制妝容扭蛋機(jī)，讓用戶有機(jī)會(huì)體會(huì)一把古代仕女妝。而與巴黎歐萊雅的合作，則充分調(diào)動(dòng)品牌形象大使，借助當(dāng)紅花旦迪麗熱巴的偶像勢(shì)能，推出“膨小迪”定制大頭貼，吸引大量用戶使用同款特效。
通過(guò)這些案例我們都可以看到美顏相機(jī)的商業(yè)化實(shí)力，眾多忠實(shí)女性用戶 + 多元化善創(chuàng)新的產(chǎn)品功能 + 趣味新潮的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，讓每一次商業(yè)跨界都有出色的成績(jī)。
二、新年換新發(fā)，會(huì)拍照的美顏相機(jī)也很會(huì)營(yíng)銷
美顏相機(jī)【發(fā)型管家】功能推出后，一則以“發(fā)型購(gòu)物臺(tái)”和“新年桃花運(yùn)”為創(chuàng)意的趣味H5在朋友圈悄然傳播。
1、腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意讓你停不下來(lái)
以電視購(gòu)物廣告為場(chǎng)景，當(dāng)紅主播張大發(fā)和同事們一同開(kāi)啟新年轉(zhuǎn)運(yùn)秀發(fā)特賣，希望拯救被發(fā)際線困擾的年輕人。
換個(gè)發(fā)型就能走上人生巔峰？聽(tīng)起來(lái)有些荒誕，可置身夸張惡搞的場(chǎng)景，再配上極具性格標(biāo)簽的脫發(fā)受害人“陳伊訊”，廠商代表“月下老人”的依次出場(chǎng)。以及各種方言大亂斗，一切顯得順理成章，還真有點(diǎn)擊試試看的沖動(dòng)。
此外，視頻還精準(zhǔn)把握了具有娛樂(lè)性的話題點(diǎn)，那個(gè)備受脫發(fā)困擾，又靠“桃花發(fā)”重回光彩的性感女郎“陳伊訊”，莫不就是現(xiàn)實(shí)中發(fā)際線攀上天靈蓋的陳奕迅！這波黑，真是粉絲看了都說(shuō)好。
2、觸發(fā)分享，讓用戶真的玩起來(lái)
想要實(shí)現(xiàn) H5 的高效傳播，還需要增強(qiáng)創(chuàng)意點(diǎn)與營(yíng)銷主體的粘性，并觸發(fā)用戶參與和分享。在前番病毒視頻的洗腦后，相信你對(duì)這個(gè)有著“招桃花”功效的“桃花發(fā)”有了深刻印象。而在視頻結(jié)尾，也將彈出對(duì)話框，提醒用戶“立刻換上桃花發(fā)”，引導(dǎo)用戶參與體驗(yàn)，感受美顏相機(jī)黑科技功能發(fā)型關(guān)鍵，完成整個(gè)從認(rèn)知、認(rèn)可到分享的過(guò)程。
三、延伸合作邊界，增強(qiáng)品牌信賴感
除了產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，營(yíng)銷活動(dòng)不斷，美圖公司也在立足公益，不斷增強(qiáng)在女性領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和企業(yè)責(zé)任感。
2017年12 月 ，美圖公司聯(lián)合《時(shí)尚健康》雜志，在北京三里屯舉辦“敢想敢變，為愛(ài)變美”公益分享會(huì)。在分享會(huì)上，美圖公司宣布與《時(shí)尚健康》達(dá)成合作，參與粉紅絲帶活動(dòng)，向粉紅絲帶旗下永源基金會(huì)捐款，關(guān)注鄉(xiāng)村女教師健康，希望通過(guò)美圖公司的品牌號(hào)召力與豐富的產(chǎn)品展現(xiàn)力，讓粉紅絲帶項(xiàng)目影響更多用戶，讓更多人關(guān)注女性健康，讓每一位女性不僅在外表上變美，也能夠健康地享受美好生活。
-End-
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