騰訊音樂娛樂如何用音樂完成一場120小時感恩盛宴？
沒有人會懷疑，音樂是人們能夠找到的融情達意的最美妙方式，在漫長的時間里，音樂陪伴著人們的每一種情緒，承載著無數穿梭往復的故事。
然而只有在當下，它能夠以最迅捷最徹底的方式，釋放出十足的能量。
又是一年感恩節，擅于把音樂玩出位的騰訊音樂娛樂集團這次以“感恩電臺：音樂的禮物”為主題，打出一波節奏鮮明的感恩牌。從騰訊音樂娛樂及旗下三大平臺 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂微博啟動感恩歌曲征集開始，到節日當天三大平臺上線“感恩心曲”歌單，到感恩節專題 H5 直擊用戶心聲、再到 QQ 音樂12小時超長主播直播完美終章。至此，被音樂勾起的萬千種微妙的感恩“內心戲”，最終匯聚成了一場120小時溫暖澎拜的感恩大戲。
原本借勢節日做情感營銷并不新鮮，但難得的是，騰訊音樂娛樂把營銷做成了社會共鳴的話題，其間數十余品牌傾情加入，上萬網友真情互動；借助騰訊音樂娛樂平臺，音樂在發揮藝術和情感功能之外，甚至成為一個重構社會影響力的情感價值孵化器。
一、百變音樂張力 傳遞千萬種“內心戲”
感恩節前夕，騰訊音樂娛樂集團（TME）及旗下三大平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂發起微博線上互動，以#感恩電臺#為話題，號召用戶寫出想要點歌的歌名，和想對感恩的TA說的話。獲選歌曲在感恩節當天匯集成一份特別的“感恩心曲”歌單，在騰訊音樂娛樂旗下三大平臺同步展播。這一話題可謂自帶流量，活動上線不久便積累超高人氣，更引發眾多品牌加入，紛紛推出品牌定制主題海報，為自己的用戶或粉絲點歌，傳遞不同的感恩“內心戲”。
各品牌推出定制感恩歌曲海報
感恩節當天，“感恩心曲”歌單在三大平臺暖心上線，QQ 音樂當紅主播12小時在線不間斷分享“感恩心曲”背后的感恩“內心戲”，激蕩出一波又一波有關感恩話題的全民大討論。
“感恩電臺：音樂的禮物”H5：從一串神秘數字密碼引發一場感恩接力
與此同時，一份名為“感恩電臺：音樂的禮物” H5 互動上線，從一串串神秘的數字密碼開始，用從用戶中篩選出的最受歡迎的感恩歌曲，讓更多人用音樂來傳遞感恩，引發感恩密碼潮在全網接力擴散，將整個活動推向高潮。
掃描二維碼，體驗感恩密碼潮！
（數英 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
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12小時超長主播直播，分享“感恩心曲”背后的故事
“謝謝這段缺一不可的奇妙緣份，謝謝你所給予的一切”、“希望你一直在我身邊，希望“小幸運”一直在你身邊”，“我想我很快樂，因為有你陪伴著”，這些動人的表白，每一句背后都是隱秘而真切的情感故事。不能不說，這“感恩心曲”勾勒出時下人們，尤其是年輕群體內心深處最真實卻也是最難觸及的聲音，只有在音樂的世界里，他們敢于釋放、敢于正視內心、更敢于袒露心跡，這或許就是音樂需要時刻被分享、被傳播的最好理由。
“感恩心曲”歌單
二、場景化營銷新玩法 重塑音樂無限價值
“感恩電臺：音樂的禮物”是一次有“心機”的策劃。從空間維度上看，此次感恩活動雖然由騰訊音樂娛樂集團及其三大音樂平臺發起，但最終聯動集團、平臺、品牌和用戶四方組成了一個強大的“感恩陣線聯盟”，形成合力的矩陣式傳播效應；而從時間維度上看，從微博預熱、到全平臺集中發力、再以真實的用戶緩和收尾，保持了連貫又精準的節奏。能夠引導互聯網用戶的情緒走向并不容易，由此可見騰訊音樂娛樂在營銷上的深厚功力，從另一個側面來說，這也正體現出騰訊音樂娛樂的“心機”所在，就是對優質音樂的支持和推廣決心。也是因為這一點，為 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺帶來持續增長的高黏性用戶群體和扎實的流量優勢，同時讓其為拓展音樂播放器之外更多的平臺價值，創造更完整的生態模式，帶來了無限可能性。
一直以來，騰訊音樂娛樂致力于挖掘并整合人們對于音樂的需求、場景、情感和價值，并把這一切要素關聯統一在騰訊音樂娛樂集團各平臺之上，由此不斷為用戶打造新鮮的高品質音樂體驗。讓音樂在引領流行文化的趨勢之外，也漸漸成為人們熟悉和熱愛的主流生活方式。通過創新的嘗試，激發出音樂潛在的影響力，這對于今天仍然處于探索狀態的在線音樂平臺以及新時代下的華語樂壇來說，可以說是一件幸事所在。
騰訊音樂娛樂集團未來將如何再度打破音樂需求的壁壘，重塑人們對音樂的認知，制造出更多維度的音樂體驗，一起期待！
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