潮自拍?×?陳偉霆，一次成功的粉絲圈營(yíng)銷如何煉成？
身處被優(yōu)質(zhì)資源包圍的娛樂(lè)圈，明星與品牌合伙“搞事情”并不是一件難事。從明星日常到他們所參與的音樂(lè)、影視劇項(xiàng)目，利用明星身上的粉絲效應(yīng)和帶貨體質(zhì)，品牌不僅可以獲得大范圍的曝光，還能夠收獲不少口碑。同時(shí)，有了品牌加持，明星能夠得到更多渠道的宣傳和推廣，品牌自身調(diào)性與形象會(huì)輻射至明星身上，更加凸顯明星特質(zhì)，從而對(duì)確立和深入挖掘明星個(gè)人形象也有著推波助瀾的作用。可以說(shuō)，只要找到一個(gè)契合點(diǎn)，品牌和明星就能夠擦出不少火花。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆炸的時(shí)代，許多都熱衷于將自己的生活展現(xiàn)在社交軟件中，明星也不例外。而對(duì)于時(shí)下這些熱愛(ài)展現(xiàn)自我、追求個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，他們追逐潮流和時(shí)尚，同時(shí)也享受看電影、聽(tīng)音樂(lè)包括追星等所帶來(lái)的快感。明星的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)粉絲的自來(lái)水傳播，這樣巨大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)給了圖像處理軟件一個(gè)和明星合作的契機(jī)。
年輕一代作為圖像處理軟件的主流用戶，自拍、P圖、加濾鏡都是他們的日常動(dòng)作，擁有3000萬(wàn)月活躍用戶數(shù)的潮自拍洞察到年輕人對(duì)于明星和娛樂(lè)的態(tài)度，在今年和潮流icon陳偉霆展開(kāi)合作，定制陳偉霆Inside Me演唱會(huì)聯(lián)名濾鏡——惡魔 vs 天使，一經(jīng)推出便廣受好評(píng)。
基于自身用戶的潮流屬性，這一次與陳偉霆的合作也體現(xiàn)了潮自拍和明星個(gè)人形象精準(zhǔn)的契合度。
惡魔vs天使，前衛(wèi)畫風(fēng)凸顯陳偉霆雙面?zhèn)€性
近年來(lái)積累了超高人氣的陳偉霆給我們的印象總是又潮又前衛(wèi)，怎樣在保持他個(gè)人形象的同時(shí)又將這種潮范兒延續(xù)到濾鏡中成了這一次濾鏡設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
延續(xù)了陳偉霆Inside Me演唱會(huì)的主視覺(jué)設(shè)計(jì)，濾鏡設(shè)計(jì)中的惡魔&天使概念演繹著陳偉霆內(nèi)心惡魔與天使的雙面?zhèn)€性。
開(kāi)屏
惡魔vs天使 濾鏡
濾鏡中的陳偉霆頭披長(zhǎng)款薄紗，于黑白兩種色調(diào)中展現(xiàn)著截然不同的惡魔與天使。“惡魔”濾鏡下，他半裸著健碩的上半身，左肩的皇冠印記代表著他被歌迷熟知的經(jīng)典歌曲《女皇》，浩渺的星空將他的表情映襯得凝重而又深沉，似乎在說(shuō)明每個(gè)人心中住著的小惡魔。而在“天使”濾鏡下，他換上了清爽的白背心，眼神清澈干凈，背景中的雪山云霧似乎在展現(xiàn)他澄澈開(kāi)闊的心胸。兩款不同的濾鏡都印有他的英文名字William的開(kāi)頭字母“W”，帶著一雙翅膀的“W”就像是他的一個(gè)化身，更加強(qiáng)調(diào)了自我與個(gè)性。
獨(dú)特大氣的黑白視覺(jué)搭配薄紗濾鏡效果，讓人仿佛置身于演唱會(huì)中。而這一次的設(shè)計(jì)也是潮自拍定制聯(lián)名濾鏡以來(lái)最為精美、最為花心思的。兩款不同風(fēng)格的濾鏡詮釋出男神心中的雙面?zhèn)€性，這同樣也是很多人內(nèi)心的真實(shí)寫照，更加能夠勾起用戶試一試的欲望，透過(guò)濾鏡看到兩個(gè)不一樣的自己。
潮自拍首頁(yè)
抓住粉絲心理，濾鏡營(yíng)銷玩出多種花樣
1、美圖系全發(fā)力，多渠道引領(lǐng)濾鏡潮流
立足于美圖系，無(wú)論是潮自拍還是美妝相機(jī)、美圖秀秀等，其產(chǎn)生的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)都是不容小覷的。圍繞著多渠道多媒介的傳播路徑，不僅潮自拍在官方微博、微信、APP中為這一款聯(lián)名濾鏡留出了廣告位，陳偉霆所屬公司英皇娛樂(lè)、歌迷會(huì)微博包括美圖旗下其他品牌官微也都在賣力宣傳。
2、跨界營(yíng)銷花樣多，挖掘更多有趣玩法
在跨界營(yíng)銷大行其道的今天，多種多樣的合作方式值得品牌深挖和探索。都說(shuō)“有趣是最好的春藥”，尤其對(duì)于潮自拍而言，抓住時(shí)下這些熱愛(ài)娛樂(lè)，追求潮流，個(gè)性時(shí)尚的年輕人，通過(guò)有趣的玩法與他們產(chǎn)生行之有效的互動(dòng)，甚至讓他們自愿轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏就可謂是一次成功的傳播了。
自陳偉霆惡魔vs天使濾鏡上線以來(lái)，除了多渠道的宣傳路徑，媒體的自發(fā)宣傳，潮自拍開(kāi)辟了#潮自拍W企劃#、#潮自拍x陳偉霆# 、#陳偉霆Inside Me巡演#等活動(dòng)相關(guān)話題，粉絲通過(guò)帶話題轉(zhuǎn)發(fā)微博、分享自己使用該濾鏡的照片等互動(dòng)方式就有機(jī)會(huì)獲得陳偉霆演唱會(huì)門票或簽名照。
濾鏡使用教程
憑借著對(duì)潮流的精準(zhǔn)嗅覺(jué)和對(duì)產(chǎn)品電影質(zhì)感的把控，潮自拍早已經(jīng)不是第一次跨界推出聯(lián)名濾鏡。去年，潮自拍與電影《從你的全世界路過(guò)》推出的#路過(guò)全世界#聯(lián)名濾鏡，濾鏡以電影海報(bào)為靈感，用海報(bào)中的城市星空特色結(jié)合潮自拍的重曝特效設(shè)計(jì)，讓自拍增添了夢(mèng)幻的電影質(zhì)感，由電影女主角張?zhí)鞇?ài)聯(lián)名擔(dān)任“路過(guò)全世界”濾鏡封面人物，展示濾鏡效果，吸引用戶下載并使用聯(lián)名電影濾鏡，濾鏡上線10天，照片張數(shù)就已破千。
與品牌調(diào)性結(jié)合，為了更加全面地傳遞明星的自拍態(tài)度，潮自拍還開(kāi)辟了 #我的自拍態(tài)度# 系列主題內(nèi)容，為那些有態(tài)度、有個(gè)性的明星打造個(gè)人定制歡迎頁(yè)和個(gè)人專訪，向粉絲展現(xiàn)他們獨(dú)特的自拍主張。目前參與合作的明星除陳偉霆外，還包括周冬雨、李宇春等年輕人追捧的明星。
未來(lái)，除了定制濾鏡、明星個(gè)人專訪、開(kāi)機(jī)頁(yè)面等，潮自拍還將開(kāi)辟更多有趣的跨界娛樂(lè)圈的合作方式。
3、觸達(dá)粉絲群體，從陳偉霆同款到變成「陳偉霆」
基于陳偉霆龐大的粉絲群體，“女皇”們自發(fā)的使用濾鏡為這一次的跨界合作帶來(lái)了大規(guī)模傳播。在潮自拍及陳偉霆微博下互動(dòng)的粉絲紛紛曬出自己使用同款濾鏡的照片，從陳偉霆同款到變成「陳偉霆」。
而#潮自拍W企劃#、#潮自拍x陳偉霆# 等微博話題也得到了極大程度的曝光。
同時(shí)，在陳偉霆4月22日重慶演唱會(huì)外場(chǎng)，粉絲們積極地參與潮自拍的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓這一次的#潮自拍W企劃#在線下也收獲了極好的反饋。
陳偉霆Inside Me演唱會(huì)重慶站現(xiàn)場(chǎng)
在跨界娛樂(lè)圈的過(guò)程中，潮自拍一直秉承的一個(gè)原則就是：調(diào)性相符。無(wú)論是合作的明星亦或是電影大片，潮自拍在濾鏡設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量方面始終保持著高水準(zhǔn)和高要求。在這個(gè)追求審美的時(shí)代，娛樂(lè)圈始終引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，作為潮品中的一員，潮自拍無(wú)疑是他們最好的合作伙伴之一。
跨界電影、音樂(lè)，潮自拍的獨(dú)家聯(lián)名濾鏡定制將成為宣傳新穎的娛樂(lè)宣發(fā)方式。圍繞著濾鏡及主題專欄的上線，潮自拍、明星微博、美圖系新媒體及其他媒體平臺(tái)都將會(huì)進(jìn)行第一輪傳播，引發(fā)大規(guī)模討論，隨著粉絲參與互動(dòng)，用戶UGC將會(huì)帶動(dòng)二輪傳播，并且精準(zhǔn)聚焦于某一個(gè)特定圈層，而在粉絲站活動(dòng)的推波助瀾下，更多視頻、專訪也會(huì)帶給用戶全方位的體驗(yàn)。這樣的營(yíng)銷節(jié)奏不僅能夠讓潮自拍一步步炒熱話題，也能最大限度地讓產(chǎn)品和品牌曝光，最終和明星獲得雙贏。
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