“深圳女孩”爆火密碼：“熱點(diǎn)捕手”深圳微時(shí)光再造爆款
不知道大家有沒有留意到，今年至今，社交媒體上就多了一個(gè)新名詞：深圳女孩。這個(gè)熱梗的起源，是現(xiàn)實(shí)生活中大家對(duì)深圳女孩愛搞錢的現(xiàn)象總結(jié)。但讓深圳女孩被廣泛認(rèn)可并接受的，還是去年年底，一篇名為《深圳女孩，火了》的刷屏開始的。
據(jù)悉《深圳女孩，火了》一文，達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)級(jí)的閱讀量，與數(shù)十萬(wàn)級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)量，點(diǎn)贊與在看數(shù)也紛紛突破五位數(shù)，更加值得一提的是，該文章使得“深圳女孩”的標(biāo)簽成功破圈，成為全國(guó)女性爭(zhēng)相標(biāo)榜的身份標(biāo)簽。
在全民自媒體愈發(fā)洶涌的趨勢(shì)下，想要制造刷屏級(jí)別的爆款原創(chuàng)內(nèi)容，難度系數(shù)正在不斷攀升。因?yàn)橐环矫妫瑑?nèi)容量的供給不斷攀升，一旦有熱點(diǎn)出現(xiàn)，深諳借勢(shì)營(yíng)銷的自媒體機(jī)構(gòu)就會(huì)蜂擁而上，快速消耗熱點(diǎn)話題熱度，另一方面，用戶的注意力也正在被更新穎與多元化的內(nèi)容形式及平臺(tái)不斷蠶食。
為了應(yīng)對(duì)這種情況，許多自媒體在形式上反復(fù)創(chuàng)新，以奇致勝。但是這篇以“深圳女孩”為原型的文章，并沒有通過炫酷的排版或者是長(zhǎng)條漫畫等新形式，而是僅憑樸素的文字，便在萬(wàn)千熱文中脫穎而出，再一次驗(yàn)證了，好的內(nèi)容核心，無(wú)需過度包裝。
假如細(xì)細(xì)分析這篇文章的爆款邏輯，我們最終會(huì)回到一個(gè)原點(diǎn)——共鳴。所有文字要打動(dòng)人，必須要先懂得人。文章通過幾個(gè)真實(shí)的深圳女孩的案例，深度還原了深圳女孩擁有多個(gè)副業(yè)、精于理財(cái)、事業(yè)先于愛情、女孩局談搞錢的立體形象，而這也正是許多女孩從未被高度總結(jié)過的日常生活。日常生活場(chǎng)景的還原直接催生了深圳女孩的共鳴感，也因此產(chǎn)生了第一波的自傳播。
在這個(gè)過程中，我們不得不提到此文背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深圳本地微信大號(hào)“深圳微時(shí)光”。自2014年成立起，深圳微時(shí)光就定位聚焦深圳本地生活，如今已成長(zhǎng)為具有標(biāo)桿意義的本地IP之一。對(duì)深圳這座城市的深刻洞察與認(rèn)知，正是深圳微時(shí)光的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)之一，其對(duì)深圳以及深圳女孩日常生活的了解，幫助其快速總結(jié)了深圳女孩的形象與價(jià)值觀。
與此同時(shí)，選題本身也具備了第二波自傳播的基本盤——矛盾，沒有矛盾與沖突的話題，是無(wú)法引發(fā)第二波浪花的。深圳女孩的選題天然自帶矛盾性，女性群體、標(biāo)簽化、物質(zhì)…等等具有極高討論度的屬性。
另外，深圳微時(shí)光并非一味給深圳女孩貼標(biāo)簽，文中多次用搞錢背后的心理，為她們撕下標(biāo)簽，保護(hù)深圳女孩愛“搞錢”這件事本身不被污名化，呼吁所有性別的深圳年輕人一起“不斷向前”，這是現(xiàn)象洞察背后的升華現(xiàn)象背后的洞察。
其實(shí)，“深圳女孩”只是深圳微時(shí)光眾多爆款中的一個(gè)縮影。從2019年起，無(wú)論是《深圳人的童年，再也回不去了》，還是表達(dá)深圳人戀愛觀的作品《深圳人：只想搞錢，無(wú)心戀愛》等文章，都因?yàn)樯羁糖兄辛松钲谌说男睦恚⑹斋@了百萬(wàn)量級(jí)的閱讀。近期，深圳微時(shí)光也頻繁聚焦筍崗文具城拆遷、深圳茶顏悅色等本地話題，并且敏銳發(fā)掘其傳播價(jià)值點(diǎn)，并多次領(lǐng)先同行的搶占發(fā)布先機(jī)，成功制造一個(gè)個(gè)本地?zé)狳c(diǎn)事件。
如果說(shuō)精準(zhǔn)把脈深圳人的生活就是微時(shí)光的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么廣泛的粉絲覆蓋則是微時(shí)光的核心傳播資產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每三個(gè)深圳人就有一個(gè)關(guān)注了深圳微時(shí)光或者旗下矩陣號(hào)，除了主號(hào)深圳微時(shí)光外，其矩陣還覆蓋了美食、親子、樓市、女性、生活方式等各個(gè)垂類，孵化了“食探”“深圳親子部落”“深圳樓市”“Shenzhenweekly”等多個(gè)本地垂類子帳號(hào)，涉及到深圳生活的方方面面，滿足各類人群需求。
如今，這家由微信公眾號(hào)生長(zhǎng)起來(lái)的自媒體公司，正在將觸手伸向抖音、小紅書、B站、快手、微博等其他平臺(tái)。而憑借炒火“深圳女孩”這一案例，我們也相信無(wú)論平臺(tái)如何切換，對(duì)熱點(diǎn)的高度敏感與高質(zhì)量地持續(xù)原創(chuàng)輸出，都將成為這個(gè)“熱點(diǎn)捕手”的爆款利器。
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