文案人腦洞創意練習指南，10種訓練方法
干文案這行，總是會被要求要有創意、要腦洞大開、想法要突突突的出來。
關鍵是，創意這個東西，讓人捉摸不透。想一個點子不難，經常想、想很多就爆肝爆痘了。先不說想到的idea好與不好，想出來都難啊。
痛苦且煎熬，渾身難受！
那想要更有創意，腦洞大開，有訓練方法嗎？
當然有！雖不是靈丹妙藥，但讓你的腦袋里爆出更多奇怪的idea，它還是有療效的。
01
關鍵詞關聯法
這個玩法有那么點神經，就是給自己規定一個關鍵詞，什么詞都可以，然后你一整天就圍繞它開抽風之旅。
這一天你看到任何東西（人、事、動物、風景等等），都要強行和這個關鍵詞關聯，混搭在一起。
比如，你設定的關鍵詞是 “汽車”，那你在路上看到一條狗，那你就要開始抽風：
如果一條狗在開車會怎么樣？一群狗呢？
這個狗會不會是一個外星人？
這條狗會不會是一個汽車人？
狗狗眼里的這個汽車會是什么樣的？
汽車能不能長得像寵物狗一樣？
如果狗的四條腿變成四個汽車輪子會如何？
為啥它對著汽車叫，在說什么？
……
沒有約束，沒有限定，給出你的答案！
02
夸張假設法
生活在有太多我們覺得不可能的事，如果這些不可能成為可能呢？會發生什么，會有什么結果？
不妨夸張一點，假設一個不可能是真實存在的，然后想想可能會發生的一切故事和情境，這就是夸張假設法。
如果動物聽得懂人話，會怎么樣？
如果外星人一直生活在地球，會怎么樣？
如果你突然變成4歲，會怎么樣？
如果恐龍根本沒有滅絕，會怎么樣？
如果明天就是世界末日，會怎么樣？
如果秦始皇來到現代，會怎么樣？
……
夸張的假設會讓事物本身吸人眼球，如果這個時候能將自己的品牌和產品融入其中，本身就創意十足，而且相當有沖擊力。
比如Kitadol經期調理藥廣告：Get her back（讓往日溫柔的她回來吧）。女人經期的時候內分泌失調會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。
03
主題聯想發散法
給自己定一個主題關鍵詞，然后在這個主題的基礎上進行發散，即圍繞主題進行無限拓展。
思考可以天馬行空，不過始終圍繞這個主題，尋找它的不同的特點、不同思考方向和不同切入點。
這個創意訓練方法常見的可以用九宮格思考，也可以用思維導圖發散。九宮格的創意方法其實就是無限延伸想象的過程，一個九宮格再接一個九宮格，一直延伸，越多越好。
建議大家可以直接在白紙上畫出來就行，重點是訓練思維，沒必要把時間花在工具上。
04
羅生門思考法
有時候我稱之為精神分裂法。
就是站在不同人的立場去思考和表述。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式、心理感受和看法都是不一樣的。
你會發現世界很奇妙，每個人的想法都會有所不同，而且非常有趣，所以這種創意思考法會滋生出無限的可能。
比如你在路上看見一條狗在電線桿下尿尿，那么又可以開始精神錯亂了。時間靜止，畫面定格，你的腦海鏡頭不停切換：
此時，這條狗的內心戲是怎么的？
這個電線桿的內心戲是怎么的？
這條狗的主人的內心戲是怎么的？
旁邊一個吃面包的大叔的內心戲是怎么的？
另外遠處的一條母狗的內心戲是怎么的？
旁邊座位上看報紙斜著眼睛看的老大爺內心戲是怎么的？
……
這種方法你也可以叫戲精式換位思維法，你會移魂大法，可能把自己換到任何東西上，甚至可以是空氣。
05
十萬個為什么法
做創意，要時刻保持好奇的心態，不只是被動地接受各種事物和信息，而是經常問自己為什么。
為什么蘋果會從樹下掉下來？
為什么我們看天上的云會動？
天上的云看我們有沒有動？
為什么蜜蜂巢是那種形狀的？
為什么看到別人都在笑自己也會跟著笑？
為什么男人不穿裙子？
為什么漫威會設定打響指這個動作？
為什么狗就是比貓要粘人……
有一點需要注意，問為什么不是鍛煉大家邏輯思考能力，我們要鍛煉的是發散性思維的能力。
所以思考不用局限于常識，不是要給出一個科學標準的答案。你可以天馬行空漫無邊際，可以有各種千奇百怪的視角。
比如蘋果為什么從樹上掉下來砸到牛頓頭上？可能是蘋果看牛頓不爽！為啥雞蛋最怕番茄？因為番茄炒雞蛋啊……
06
主題接力法
這個有點像第3條的主題聯想發散法，不過又不一樣。前者是在一個主題關鍵詞上發散，而這個是接力發散，一個關鍵詞接一個關鍵詞的聯想。比如：
童年→動畫片→電視機→春晚→主持人→說話→辯論→奇葩說→去屑→海飛絲→洗發→水→小船→西湖→新白娘子傳奇……
這種思維，我覺得知名公眾號主顧爺應該很強看，因為他的推文都是一個個主題相關聯，一環接一環，然后來個神轉折廣告。
07
超級連連看思維法
現在很多人喜歡沒事玩玩連連看、消消樂。
而這個思維法可以說是超級加強版連連看了，不用你去連，直接去找兩個無關事物（人、事物、動物、風景等等）的共通點。
所以，很多人也稱這個方法叫反分析訓練，或者叫做共通點訓練。
比如直升機和蜻蜓有哪些共通點？
80歲老頭和8歲小男孩有哪些共通點？
鏡子和眼睛有哪些共通點？
宋慧喬和宋仲基有哪些共通點？
特朗普和埃菲爾鐵塔有哪些共同點？
鞋子和男朋友有什么共同點？
避孕套和氣泡有什么共同點？
……
08
功能發散思維法
選擇一件你生活中隨意可見的物品或者是流行產品，如杯子、手機、內衣、紙巾、垃圾桶、微信、抖音……
在規定時間，比如5-10分鐘，盡可能多地說出這個東西可以的用途，盡管想，越多越好，能沙雕到宇宙我就服！
比如聽說川藏線上騎行有三寶：紅牛、避孕套和衛生巾！
紅牛就不用說了，高原騎行自駕游，補充能量嘛。但為什么避孕套和衛生巾也非常多呢？千萬別想歪，事實是這樣的：
避孕套和衛生巾在川藏線上有大用處，避孕套可以在經常下雨的川藏線用來防水，甚至你可能想不到，避孕套也可以在騎行時用來裝水，不僅裝得多還便于攜帶。
而衛生巾可以當坐墊用，騎行川藏線最難受的不是腳，而是屁股，長時間騎行，屁股受不了，而如果墊上衛生巾就好多了。當然，也可以墊子鞋子里。
有一點注意，請盡情地想這個東西可以的用途，不必受制于常識和邏輯。
09
遠距離聯想法
遠距離聯想法是一個經典的創意訓練方法了，它和主題聯想發散法正好倒過來。
先提出幾個不相關的關鍵詞，然后聯想出一個它們共同的關聯詞。如 “紅色、圓形、彈力”，它的關聯詞可以是 “籃球”。
一般，創造性思考是將聯想得來的元素重新整合的過程，新結合的元素相互之間聯想的距離越遠，這個思維的過程就更有創造力。
大家也可以試試，比如：
堅硬、苦澀、塑料→？
蒼蠅、金魚、烏龜→？
競技、怪物、英雄→？
蜘蛛、狼、大猩猩→？
淘寶、微信、豆瓣→？
10
五感觀察法
所謂五感就是：形、聲、聞、味、觸，也即人的五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。
對于一個事物的描述，如果干巴巴的，肯定不能調起人的興趣。而用五感去敘述事物的細節會讓描述變得更加有畫面感和張力，這也是一種創意表達能力。
所以不妨給自己一個任務，在平時生活中可以把看到的東西刻意地用五感去體驗和表述，發揮想象力和聯想力，把你對某個事物的五感描述都記錄積累下來。不僅訓練了你的創意能力，也豐富了自己的創意素材庫。
以上這10個訓練方法，如果能堅持下來幾個，我相信幫助肯定是巨大的。
最后，還有一個創意訓練方法，我覺得特別適合文案人。這個方法我是在劉靜鋒老師那看到的，主要是修辭手法的訓練。
比如常見的修辭手法有：
比喻類：明喻、暗喻、借喻、博喻、倒喻、反喻、互喻、較喻、飾喻、引喻；白描、比擬，避復、層遞、襯托、倒文、倒裝、疊字、頂真、對比、對偶、翻新、反復、反問、反語、仿詞、仿化、飛白、分承；呼告、互體、互文、換算、回環、回文、降用、借代、設問、排比、拈連、摹繪、列錦、連及、夸張、警策、示現、雙關、重言、指代、用典、引用、移用、諧音、歇后、象征、鑲嵌、析字、委婉、婉曲、通感、跳脫、轉類、復踏。
那能不能隨便說一句話，然后用不同的修辭手法表達出來呢？比如“一只長頸鹿走過大街”，給它用不同修辭就是——
明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街
暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人
倒喻：猶如一陣龍卷風，一只長頸鹿走過大街
白描：一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。
比擬：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。
正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
頂真：一只長頸鹿在走，走過了大街。
對比：有的長頸鹿走著，它已經停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。
對偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街。
反問：一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么?
互文：紐約的街，東京的道，長頸鹿獨自走過。
排比：周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。
摹繪：一只長頸鹿PiaPia的走過大街。
夸張：別看長頸鹿很高大，膽子小的像芝麻。
諧音：一只唱經鹿走過大街，多么安祥。
通感：一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。
……
在訓練時先求準確，再求精彩，也就是先把那個修辭寫對，然后再嘗試把修辭寫得更好。
好了，那就說到這。經常練習，腦洞大不大不知道，點子肯定是不少的。
作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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