優衣庫那本堅持半年一更的雜志，第四冊終于來了！

這本雜志自從2019年八月份面世以來，每次更新的頻率都保持與優衣庫新品上市的步調一致。

隨著優衣庫2021年U系列的上新，最新一期的《LifeWear》也正式發行啦。這一期的主題是“探尋生機之旅”（Find Your Healthy）。可見過去一年黑天鵝公共衛生事件不止是給民眾，同時也給品牌們帶去了諸多思考。

在春季這樣充滿生機的季節，優衣庫也希望能繼續用“LifeWear”的理念幫助大家重視起身心健康啦！

先來看看，這次優衣庫打算和咱嘮點啥。

半年一更的雜志里面有啥

本期封面

01 有最新的聯名UT的消息

作為聯名界的“老司機”，今年優衣庫與盧浮宮、村上春樹的聯名依舊受到矚目。

這兩款聯名服飾簡直文青心頭好。一款是把藝術品穿上身，而穿上與優衣庫與村上春樹聯名款，那就是行走的日系文藝畫本。畢竟在大眾心中，優衣庫和村上春樹簡直就是日系文化兩代表。

關于今年熱乎乎的兩次聯名，所有合作的緣起細節也全都收錄在這第四期《LifeWear》中。

《盧浮宮的精彩》

為了支持盧浮宮的免費參觀項目，從這個春天開始，優衣庫會與盧浮宮展開系列原創服飾的合作。

在雜志中，優衣庫為讀者們展示了更多盧浮宮不為人知的藝術之趣。就像很多人也不知道怎么用一個半小時逛完盧浮宮的403個展廳，專門負責盧浮宮訪客路線規劃的Danile也不知道，“但是可以把握住免費開發夜場的參觀機會”，不要追求一次看完所有展品，而是縮短參觀時間，增加參觀次數。這樣你就可以欣賞到更多盧浮宮的美。

為了能讓更多人有機會欣賞藏品，共享藝術，盧浮宮延長了夜場閉館時間。優衣庫與盧浮宮的聯名原創服飾也正是基于這個原因而誕生。

《你好，村上春樹！》

今年，優衣庫還把日本現象級作家村上春樹的小說和貓放到了自家T恤上！

在這期雜志中，他們還拜訪了村上春樹的電臺錄音室，與這位作家聊了聊關于他的小說還有生活。

但在聊寫作和運動之余，這次專訪還給讀者們展現了一個更可愛的村上春樹。

比如村上春樹聊到“什么樣的人才算是有型”的時候，認為“能把日常的衣服穿得看起來很舒服的人”就可以稱為有型，相反那些從頭到腳都靠品牌包裝的人，還有那些讓衣服主宰了自己風格的人是無法打動人的（但是如果穿T恤短褲拖鞋去高檔餐廳還是會被攔下的，來自村上春樹本人的真實經歷）。

還回憶了人生中做過最不健康的事就是“通宵打麻將”，但如果可以的話，有生之年還想再打一次（村上春樹目前72歲）！

村上春樹也回應了為什么在一個social年代，還堅持完全不使用社交媒體的原因，“社交媒體上的文字質量不高”，而“讀優美的文字，聽美妙的音樂”對生活來說很重要。

很湊巧的是，本期雜志的封面是選自插畫家安西水丸的作品。他也是村上春樹的多年好友，但不幸于2014年去世了。

02 還采訪了那些堅持有機生活的人士

為了貫徹鼓勵大眾重視身心健康的主題。

本期雜志還采訪了一些堅持有機生活的人們。這些人中有知名建筑家安藤忠雄，也有與自然比鄰而居的戶外運動愛好者們，還有無論身處何處都保持健康生活方式的服裝設計師，更有堅持“從農場到餐桌”的有機餐廳老板娘……

優衣庫希望通過與這些人的交流，能夠啟發人們從身邊細微小事開啟健康有機生活。

真正與自然比鄰而居的人們

甚至采訪到了建筑界的代表人物，安藤忠雄。

安藤忠雄在自己設計的中之島兒童圖書森林

安藤忠雄被稱為“沒文化的鬼才”，沒有上過一節建筑課，卻以一系列打破建筑界固有觀念的建筑，奠定了自己的國際地位，并獲得建筑界最高獎項普利茲克獎。

他曾主導設計了“光之教堂”、“水之教堂”、“風之教堂“三座驚艷世界的教堂。

光之教堂

水之教堂

安藤忠雄積極參加社會活動，位于他家鄉大阪的“中之島兒童圖書森林”就是由他主導設計。“今天的孩子將創造明天的社會，為了培養他們的思維與獨立思考能力，我們需要為他們提供書籍。”安藤忠雄在訪談中分享了自己致力于人才教育的原因。

同時安藤忠雄也十分關注生態問題，由他帶頭的“瀨戶內橄欖樹基金會”，就是為了恢復豐島生態而設立，在募資之初就得到了優衣庫創始人柳井正先生的大力支持，因為安藤忠雄所秉持的可持續發展的觀念與優衣庫品牌觀念不謀而合。

03 展示了優衣庫產品動向

一方面通過與兩位日本代表人物對話，希望能藉由他們本人的一些生活美學來啟示大家如何更好的生活。

本期《LifeWear》還以2021春夏系列服飾為主角的lookbook。多場景多用途地展示了這些“生機之服”的適用性。

如果自家員工都不愛使用自家的產品，那如何取信于消費者呢？

本期優衣庫也邀請了自家巴黎店的員工，分享了他們的私人運動穿搭，不過在員工們運動時，AIRism系列出鏡頗高，不愧是其拳頭產品。

同時，優衣庫也宣布了兩個新的產品動向。

首個Uniqlo U童裝系列誕生啦！

據團隊成員反饋，“像在為洋娃娃設計衣服一樣，太可愛了！”

這次的U系列童裝是在成人服裝的模板上進行設計，保留了U系列的經典條紋。

我們優衣庫的時尚與舒適第三波無縫運動背心也來啦！

關于這款新世代的內衣，創作團隊為了做到讓內衣適應日常身體活動需求，且既不讓穿著者有束縛感，又能維持令人滿意的胸型等需求，從日本七夕的節日裝飾品紙拉花中抓取靈感。

打造了自動調節式罩杯。

04 這一次又去哪里開店了

承接之前優衣庫的“環球旅行”計劃。這次優衣庫來到了+J極簡系列的設計師Jil Sander女士的故鄉，漢堡。

位于漢堡古城的優衣庫全球旗艦店已于去年十月份正式營業，在雜志中，優衣庫還做了一份很可愛手繪版的漢堡旅游指南。

指南中介紹了多個漢堡極富藝術氣息的歌劇院和書店、咖啡館等地，向人們展示了這座極具文化氛圍的城市。

且這是時隔十一年，優衣庫再次攜手極簡女王Jil Sander，讓+J系列回歸。

設計上還是延續Jil Sander 標志性的極簡主義風格，主要以深沉色調為主，拋棄繁冗復雜的裝飾，服飾輪廓更加簡練流暢。

值得一提的是，隨著第四刊的《LifeWear》發售，優衣庫的的同一主題線下活動也在陸續跟進。

先是位于東京銀座UNIQLO旗艦店開設《LifeWear》快閃店，并售賣LifeWear原創設計手提袋、T恤等周邊商品。

隨后于3月11日至14日，優衣庫在上海打造了首座 LifeWear“生機之城”，現場不止有新品首發，還推出了數字化服務StyleHint“衣點靈感”，可以直接線上線下聯動，手機一鍵識圖，搜索穿搭風格和心儀商品，無縫購買，現場還有最新一期的《LifeWear》免費派發。

優衣庫為啥自己做起“時尚雜志”

《LifeWear》這本雜志目前已經出了四冊。

這本雜志很“年輕”，第一期發行于2019年8月，曾被粉絲稱為“是比KAWS UT更難搶的存在”。

其背后原因有二。

一，這本雜志是在紙媒式微的年代，優衣庫作為一個核心迅銷品牌居然自己做了本雜志，花費大量心血制作還免費發放給消費者。

二，這本雜志也是日本時尚男魔頭木下孝浩接掌優衣庫的營銷與推廣工作后，交出的第一份“答卷”。

“LifeWear”咋來的？

其實一切都緣起于一個概念，“LifeWear”，這也是優衣庫目前的slogan。

“LifeWear”官網解釋

優衣庫原本是一個名牌集合店，買手店起家，自己是不生產服裝的，但隨著品牌的逐步成長，沒有自己一個統一的品牌形象和產品也是無法長久在市場立足的。

那么，屬于優衣庫的品牌形象該是什么樣的呢？

關于這一點，其創始人柳井曾明確表示；

“我們是賣Style，尤其是生活方式的，我們制作服裝是為了讓人們表達對生活方式的態度。”

至此，優衣庫便好像完成了從一家快時尚公司轉向生活方式品牌的過程。

而優衣庫的slogan早在2013年，就從“Made for all”(造服于人)這個口號換成了現在“Life wear”(服適人生)”。

這一切都透露著優衣庫再不是那個簡單地只為大家制作衣服的制作者，轉而成為希望可以通過科技生產舒適耐用的產品，進而幫助人們美好生活的品牌。

優衣庫完成這些舉措后，在2016年拍攝了自家第一支全球廣告，廣告中花費了一分多鐘，詳細展示了優衣庫的服飾風格的多變及其功能性等。

那么，如何十分具象化地明確告訴消費者“LifeWear”這個理念，以及告訴大家，咱優衣庫為了能讓你的生活豐富多彩，在你的衣著上進行了超多合乎人體的細節設計和美學搭配呢？

出本書啊！

那些行業內才分得清的新系列產品的設計理念，什么才是極簡，什么是休閑，普通的消費者看不懂沒關系，那就寫在書里，把圖片貼出來，看圖說話般地告訴消費者。

優衣庫每個季度的新品，主題由來、服飾用途、材料耐用性能，這些即使設計師本人講到口干舌燥，旁人也不一定能聽懂的概念，那就拍成時尚大片，讓模特穿給消費者看。

還有那種虛無縹緲的生活美學理念，也在書中給大家找來了參考答案，那就是各個業內的大咖們，聽他們分享自己身體力行的生活經驗，對于優衣庫想要傳達的生活理念怎么也可以了解三分了吧。

“所以這根本就是優衣庫自己的品牌手冊嘛！”

是的，沒錯。那大家還去搶來干嘛呢？品牌手冊對消費者能有啥用？

它是木下孝浩做的。

玩潮的老司機們應該不會對于這個名字感到陌生（吧？

畢竟是他重新奠定了“City Boy”的概念，讓當時被內容不受讀者待見、網絡興起，紙媒式微等危機圍攻的《POPEYE》擺脫閉刊危機，并在日本一眾潮流雜志中脫穎而出，成為潮流“圣經”。在其接手后的《POPEYE》，銷量是直線上升。

木下孝浩在職期間的《POPEYE》

據說，木下孝浩在制作《LifeWear》時，也動用了自己在《POPEYE》時期的得力成員。

所以就《LifeWear》這本雜志的內文而言，非常讓那些喜歡且信任木下孝浩審美品味的人們十分期待。

往期高光

當時《LifeWear》創刊號發行的時候，幾乎是沒有差評。雜志內文主要圍繞人物專訪、造型Lookbook、城市導覽、品牌新聞動向等內容為主。

01 《LifeWear》第1期

主題是「源自功能的美學」（New Forms Follows Function）。

封面插畫出自插畫藝術家 Adrian Johnston

本期主要圍繞優衣庫2019年的秋冬新品展開。

有Christophe Lemaire親自解讀新一季的U系列；時值優衣庫推出搖粒絨25周年，在雜志也通過圖片和文字的形式呈現了這一招牌產品的演變史。

2019年優衣庫推出了Keith Haring的UT，對于這位十分擅長用粗線條涂鴉的藝術家，優衣庫也花了大量篇幅去介紹他。

Keith Haring作品之一

優衣庫的第一期雜志，選擇對自家代言人，網球名將費德勒進行專訪。值得一提的是，第一期秋冬系列的“Los Angeles Moments”主題時尚大片，并沒有選擇專業模特來進行演繹，而是找到了洛杉磯當地的人們出鏡。

優衣庫的“環球旅行”第一站選擇了胡志明市，那年胡志明市的第一家優衣庫也正式開業了。

這是人們第一次接觸到優衣庫“服適人生”的概念，通過對當季服飾的多場景演繹，讓消費者們看到了更有活力，更富個性的日常功能美學穿搭。

02 《LifeWear》第2期

主題是「宜居城市」（Livable City）。

封面選自藝術家Julian Opie的作品

第二期雜志發行的時候，正是奧運會即將在東京舉辦的時候。除了邀請生活在東京的人們對服飾進行演繹，更是對東京、哈瓦那、哥本哈根、夏威夷等城市進行了介紹，在雜志中通過名人穿搭、旅游等角度來探索服飾與城市、自然共生的理想生活。

優衣庫還和全球著名生活雜志《MONOCLE》聯合策劃了一期東京城市指南，邀請服裝設計界大咖，包括《MONOCLE》的主編，為大家傾情推薦規劃出游東京必打卡的幾個地方。

順應著奧運會的氣氛，第二期的專訪對象選擇了單板滑雪運動員平野步夢，同時他也是優衣庫的全球品牌大使。

03 《LifeWear》第3期

主題是「我們的明天」（Our Tomorrow）。

本期封面選自紐約藝術家Jason Polan的插畫作品

第三期發行的日期離大家比較接近，正是去年疫情爆發的時刻。黑天鵝社會公共事件促使每個人都開始重新思考和審視自己的生活。于是“明日之服”這個概念就被提出了。希望大家能夠回歸本源，去思考人們應該如何創造更好的未來。

本來第三期在籌劃之初，打算以“可持續性”作為采訪的主題，但是考慮到去年全球深受疫情的影響，于是把采訪的主題更改為“我們的明天”，并以此為中心向，邀請了坂本龍一、 Jil Sander和Ryan McGinley對人們的目前的現狀，以及對未來的創作、未來的服飾、未來的生活方式的一些看法。

關于什么是“明日之服”，優衣庫也有自己的看法，除卻衣服的功能性，還必須兼顧美觀。

要想實現以上，還是離不開技術的支持。在第三期中，優衣庫也展示了自己的3D Knit技術是如何幫助衣物實現貼身舒適的。

品牌做雜志有必要嗎？

看了看優衣庫的這本實體雜志，不止內文排版，以及新品的時尚大片超乎水準，雜志本體的質量、單頁厚度，包括裝訂縫合這些較之市面上的雜志都是有過之而無不及的。

可是這本不管是內文或是外封質量上乘的雜志，線上線下都是可以免費閱讀的。勤勤懇懇籌劃了大半年，飛到世界各地采訪藝術家，最后就是放在門店供人翻閱或帶走，線上也可以看到，就售賣而言，這本書是完全沒在賺錢，所以品牌做這種雜志類型的品牌手冊能有什么意義？

事實上，這本雜志存在的意義，就是不斷告訴每一個人，什么才是“LifeWear”，每期介紹的當季新品，以及演示他們在不同生活場景中的適用性能，以及通過國家的各個領域的KOL穿衣故事來向消費者傳達什么才是“LifeWear”，還有對那些能夠代表優衣庫品牌理念的人物專訪，都在不同程度地向人們輻射傳播優衣庫的品牌形象和品牌理念，從而使消費者從短期消費轉變為更認同品牌價值的忠實深度用戶。

而且，這些溝通舉措也不止依靠一本雜志去完成，每每伴隨雜志的發行，優衣庫也會舉辦沉浸式線下活動，諸如這次在上海做的“生機之城”就讓更多的人是在感受到了春日的明媚，以及優衣庫所謂“生機之服”的實體面料材質。

所以與其說，這是一本品牌雜志，不如說這其實是優衣庫整個全球營銷中的一環。

當然，優衣庫也不是第一家把品牌手冊做得跟雜志似的品牌，潮流品牌集合店I·T也做了一本潮流雜志半年刊《I.T POST》。

但是呢，這本刊物并沒有背負那么多推廣具體商品和品牌的KPI，反而是在其中擴展介紹了許多流行趨勢、藝術家們的攝影作品和插畫作品，而且除了傳統的圖文之外，《I.T POST》也會在內頁中設置一些打開雜志就可見的紙質裝置藝術品，給讀者帶來了更有趣的視覺觀感。

第14期《I.T POST》的封面

愛做雜志的不止有時尚行業。Facebook也曾在英國和北歐推出了名為《Grow》的高端印刷雜志。

這本雜志的內容將主要圍繞名人訪問、中東科技、巴黎創業等方面進行展示，同時這本書也不會和大眾見面，并不作為銷售用途，而是直接投放在機場、火車站和商務人士的休息室。

關于做這本雜志的目的，FaceBook方面曾明確表示，就是為了營銷傳播的目的。

在品牌界也有那把自己品牌內刊做成全球Top級別的商業刊物的品牌，資生堂做的《花椿》。

資生堂1973年就開始做企業內刊了，但是奈何質量真的太高了，甚至入選了全球雜志勢力Top榜。在這本雜志內，資生堂也不嘮別的，反正除了帶一下資生堂旗下的產品，就是給大家提供衣食住行的日本及海外潮流資訊，還包括時裝、藝術，甚至也有藝術家的詩歌文選等。

但就是吸引了攝影大拿荒木經惟為其拍攝了41期的專欄人物照片，也招來了藝術家森村太昌在雜志中開設專欄。

《花椿》封面節選

品牌做雜志，就像是自己和用戶開了一個對話框一樣，反正就是想咋嘮都可以，但是和大家嘮嗑，總得嘮點大家感興趣的，不然就沒人想看了。

這也是對品牌們的挑戰，如何維持這本雜志長期穩定的運營。

就以上提到的品牌雜志而言，基本訴求都有一個，就是通過這種有層次的溝通，能夠獲得更長遠的品牌價值，以及增加用戶的忠誠度，但雜志自身的內容也足夠吸引人，所以即使他們兩年一刊，大家都樂于買單。

最后，所以品牌做雜志真的很有必要嗎？或者說這本雜志帶來的效益真實存在嗎？

反正，人們最愛聽的就是故事，如果能夠利用這些故事將人們吸引到你的品牌上，那么不管是紙媒或者別的媒介，對于業務這一塊來說，肯定是沒有損害的。

所以，看到這里的你，還有哪些私藏的品質品牌雜志，可以在評論區分享一下。

素材來源：
1.優衣庫《LifeWear》第4期正式發行，收錄村上春樹、安藤忠雄精彩專訪。
2.新一期《LifeWear 服適人生》品牌冊來了，看看優衣庫和坂本龍一、Jil Sander 都聊了什么
3.City Boy就是班上最帥的那個男生-《POPEYE》主編木下孝浩的穿搭法則
4.繼「我們為什么穿衣」后，優衣庫又將通過什么和消費者溝通「LifeWear」？
5.有野心的品牌都在做雜志？
6.uniqlo.com
7.《LifeWear》電子版

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