優(yōu)衣庫(kù)那本堅(jiān)持半年一更的雜志，第四冊(cè)終于來(lái)了！

這本雜志自從2019年八月份面世以來(lái)，每次更新的頻率都保持與優(yōu)衣庫(kù)新品上市的步調(diào)一致。

隨著優(yōu)衣庫(kù)2021年U系列的上新，最新一期的《LifeWear》也正式發(fā)行啦。這一期的主題是“探尋生機(jī)之旅”（Find Your Healthy）。可見(jiàn)過(guò)去一年黑天鵝公共衛(wèi)生事件不止是給民眾，同時(shí)也給品牌們帶去了諸多思考。

在春季這樣充滿生機(jī)的季節(jié)，優(yōu)衣庫(kù)也希望能繼續(xù)用“LifeWear”的理念幫助大家重視起身心健康啦！

先來(lái)看看，這次優(yōu)衣庫(kù)打算和咱嘮點(diǎn)啥。

半年一更的雜志里面有啥

本期封面

01 有最新的聯(lián)名UT的消息

作為聯(lián)名界的“老司機(jī)”，今年優(yōu)衣庫(kù)與盧浮宮、村上春樹(shù)的聯(lián)名依舊受到矚目。

這兩款聯(lián)名服飾簡(jiǎn)直文青心頭好。一款是把藝術(shù)品穿上身，而穿上與優(yōu)衣庫(kù)與村上春樹(shù)聯(lián)名款，那就是行走的日系文藝畫本。畢竟在大眾心中，優(yōu)衣庫(kù)和村上春樹(shù)簡(jiǎn)直就是日系文化兩代表。

關(guān)于今年熱乎乎的兩次聯(lián)名，所有合作的緣起細(xì)節(jié)也全都收錄在這第四期《LifeWear》中。

《盧浮宮的精彩》

為了支持盧浮宮的免費(fèi)參觀項(xiàng)目，從這個(gè)春天開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)與盧浮宮展開(kāi)系列原創(chuàng)服飾的合作。

在雜志中，優(yōu)衣庫(kù)為讀者們展示了更多盧浮宮不為人知的藝術(shù)之趣。就像很多人也不知道怎么用一個(gè)半小時(shí)逛完盧浮宮的403個(gè)展廳，專門負(fù)責(zé)盧浮宮訪客路線規(guī)劃的Danile也不知道，“但是可以把握住免費(fèi)開(kāi)發(fā)夜場(chǎng)的參觀機(jī)會(huì)”，不要追求一次看完所有展品，而是縮短參觀時(shí)間，增加參觀次數(shù)。這樣你就可以欣賞到更多盧浮宮的美。

為了能讓更多人有機(jī)會(huì)欣賞藏品，共享藝術(shù)，盧浮宮延長(zhǎng)了夜場(chǎng)閉館時(shí)間。優(yōu)衣庫(kù)與盧浮宮的聯(lián)名原創(chuàng)服飾也正是基于這個(gè)原因而誕生。

《你好，村上春樹(shù)！》

今年，優(yōu)衣庫(kù)還把日本現(xiàn)象級(jí)作家村上春樹(shù)的小說(shuō)和貓放到了自家T恤上！

在這期雜志中，他們還拜訪了村上春樹(shù)的電臺(tái)錄音室，與這位作家聊了聊關(guān)于他的小說(shuō)還有生活。

但在聊寫作和運(yùn)動(dòng)之余，這次專訪還給讀者們展現(xiàn)了一個(gè)更可愛(ài)的村上春樹(shù)。

比如村上春樹(shù)聊到“什么樣的人才算是有型”的時(shí)候，認(rèn)為“能把日常的衣服穿得看起來(lái)很舒服的人”就可以稱為有型，相反那些從頭到腳都靠品牌包裝的人，還有那些讓衣服主宰了自己風(fēng)格的人是無(wú)法打動(dòng)人的（但是如果穿T恤短褲拖鞋去高檔餐廳還是會(huì)被攔下的，來(lái)自村上春樹(shù)本人的真實(shí)經(jīng)歷）。

還回憶了人生中做過(guò)最不健康的事就是“通宵打麻將”，但如果可以的話，有生之年還想再打一次（村上春樹(shù)目前72歲）！

村上春樹(shù)也回應(yīng)了為什么在一個(gè)social年代，還堅(jiān)持完全不使用社交媒體的原因，“社交媒體上的文字質(zhì)量不高”，而“讀優(yōu)美的文字，聽(tīng)美妙的音樂(lè)”對(duì)生活來(lái)說(shuō)很重要。

很湊巧的是，本期雜志的封面是選自插畫家安西水丸的作品。他也是村上春樹(shù)的多年好友，但不幸于2014年去世了。

02 還采訪了那些堅(jiān)持有機(jī)生活的人士

為了貫徹鼓勵(lì)大眾重視身心健康的主題。

本期雜志還采訪了一些堅(jiān)持有機(jī)生活的人們。這些人中有知名建筑家安藤忠雄，也有與自然比鄰而居的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，還有無(wú)論身處何處都保持健康生活方式的服裝設(shè)計(jì)師，更有堅(jiān)持“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的有機(jī)餐廳老板娘……

優(yōu)衣庫(kù)希望通過(guò)與這些人的交流，能夠啟發(fā)人們從身邊細(xì)微小事開(kāi)啟健康有機(jī)生活。

真正與自然比鄰而居的人們

甚至采訪到了建筑界的代表人物，安藤忠雄。

安藤忠雄在自己設(shè)計(jì)的中之島兒童圖書森林

安藤忠雄被稱為“沒(méi)文化的鬼才”，沒(méi)有上過(guò)一節(jié)建筑課，卻以一系列打破建筑界固有觀念的建筑，奠定了自己的國(guó)際地位，并獲得建筑界最高獎(jiǎng)項(xiàng)普利茲克獎(jiǎng)。

他曾主導(dǎo)設(shè)計(jì)了“光之教堂”、“水之教堂”、“風(fēng)之教堂“三座驚艷世界的教堂。

光之教堂

水之教堂

安藤忠雄積極參加社會(huì)活動(dòng)，位于他家鄉(xiāng)大阪的“中之島兒童圖書森林”就是由他主導(dǎo)設(shè)計(jì)。“今天的孩子將創(chuàng)造明天的社會(huì)，為了培養(yǎng)他們的思維與獨(dú)立思考能力，我們需要為他們提供書籍。”安藤忠雄在訪談中分享了自己致力于人才教育的原因。

同時(shí)安藤忠雄也十分關(guān)注生態(tài)問(wèn)題，由他帶頭的“瀨戶內(nèi)橄欖樹(shù)基金會(huì)”，就是為了恢復(fù)豐島生態(tài)而設(shè)立，在募資之初就得到了優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正先生的大力支持，因?yàn)榘蔡僦倚鬯值目沙掷m(xù)發(fā)展的觀念與優(yōu)衣庫(kù)品牌觀念不謀而合。

03 展示了優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品動(dòng)向

一方面通過(guò)與兩位日本代表人物對(duì)話，希望能藉由他們本人的一些生活美學(xué)來(lái)啟示大家如何更好的生活。

本期《LifeWear》還以2021春夏系列服飾為主角的lookbook。多場(chǎng)景多用途地展示了這些“生機(jī)之服”的適用性。

如果自家員工都不愛(ài)使用自家的產(chǎn)品，那如何取信于消費(fèi)者呢？

本期優(yōu)衣庫(kù)也邀請(qǐng)了自家巴黎店的員工，分享了他們的私人運(yùn)動(dòng)穿搭，不過(guò)在員工們運(yùn)動(dòng)時(shí)，AIRism系列出鏡頗高，不愧是其拳頭產(chǎn)品。

同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也宣布了兩個(gè)新的產(chǎn)品動(dòng)向。

首個(gè)Uniqlo U童裝系列誕生啦！

據(jù)團(tuán)隊(duì)成員反饋，“像在為洋娃娃設(shè)計(jì)衣服一樣，太可愛(ài)了！”

這次的U系列童裝是在成人服裝的模板上進(jìn)行設(shè)計(jì)，保留了U系列的經(jīng)典條紋。

我們優(yōu)衣庫(kù)的時(shí)尚與舒適第三波無(wú)縫運(yùn)動(dòng)背心也來(lái)啦！

關(guān)于這款新世代的內(nèi)衣，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了做到讓內(nèi)衣適應(yīng)日常身體活動(dòng)需求，且既不讓穿著者有束縛感，又能維持令人滿意的胸型等需求，從日本七夕的節(jié)日裝飾品紙拉花中抓取靈感。

打造了自動(dòng)調(diào)節(jié)式罩杯。

04 這一次又去哪里開(kāi)店了

承接之前優(yōu)衣庫(kù)的“環(huán)球旅行”計(jì)劃。這次優(yōu)衣庫(kù)來(lái)到了+J極簡(jiǎn)系列的設(shè)計(jì)師Jil Sander女士的故鄉(xiāng)，漢堡。

位于漢堡古城的優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店已于去年十月份正式營(yíng)業(yè)，在雜志中，優(yōu)衣庫(kù)還做了一份很可愛(ài)手繪版的漢堡旅游指南。

指南中介紹了多個(gè)漢堡極富藝術(shù)氣息的歌劇院和書店、咖啡館等地，向人們展示了這座極具文化氛圍的城市。

且這是時(shí)隔十一年，優(yōu)衣庫(kù)再次攜手極簡(jiǎn)女王Jil Sander，讓+J系列回歸。

設(shè)計(jì)上還是延續(xù)Jil Sander 標(biāo)志性的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，主要以深沉色調(diào)為主，拋棄繁冗復(fù)雜的裝飾，服飾輪廓更加簡(jiǎn)練流暢。

值得一提的是，隨著第四刊的《LifeWear》發(fā)售，優(yōu)衣庫(kù)的的同一主題線下活動(dòng)也在陸續(xù)跟進(jìn)。

先是位于東京銀座UNIQLO旗艦店開(kāi)設(shè)《LifeWear》快閃店，并售賣LifeWear原創(chuàng)設(shè)計(jì)手提袋、T恤等周邊商品。

隨后于3月11日至14日，優(yōu)衣庫(kù)在上海打造了首座 LifeWear“生機(jī)之城”，現(xiàn)場(chǎng)不止有新品首發(fā)，還推出了數(shù)字化服務(wù)StyleHint“衣點(diǎn)靈感”，可以直接線上線下聯(lián)動(dòng)，手機(jī)一鍵識(shí)圖，搜索穿搭風(fēng)格和心儀商品，無(wú)縫購(gòu)買，現(xiàn)場(chǎng)還有最新一期的《LifeWear》免費(fèi)派發(fā)。

優(yōu)衣庫(kù)為啥自己做起“時(shí)尚雜志”

《LifeWear》這本雜志目前已經(jīng)出了四冊(cè)。

這本雜志很“年輕”，第一期發(fā)行于2019年8月，曾被粉絲稱為“是比KAWS UT更難搶的存在”。

其背后原因有二。

一，這本雜志是在紙媒式微的年代，優(yōu)衣庫(kù)作為一個(gè)核心迅銷品牌居然自己做了本雜志，花費(fèi)大量心血制作還免費(fèi)發(fā)放給消費(fèi)者。

二，這本雜志也是日本時(shí)尚男魔頭木下孝浩接掌優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷與推廣工作后，交出的第一份“答卷”。

“LifeWear”咋來(lái)的？

其實(shí)一切都緣起于一個(gè)概念，“LifeWear”，這也是優(yōu)衣庫(kù)目前的slogan。

“LifeWear”官網(wǎng)解釋

優(yōu)衣庫(kù)原本是一個(gè)名牌集合店，買手店起家，自己是不生產(chǎn)服裝的，但隨著品牌的逐步成長(zhǎng)，沒(méi)有自己一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象和產(chǎn)品也是無(wú)法長(zhǎng)久在市場(chǎng)立足的。

那么，屬于優(yōu)衣庫(kù)的品牌形象該是什么樣的呢？

關(guān)于這一點(diǎn)，其創(chuàng)始人柳井曾明確表示；

“我們是賣Style，尤其是生活方式的，我們制作服裝是為了讓人們表達(dá)對(duì)生活方式的態(tài)度。”

至此，優(yōu)衣庫(kù)便好像完成了從一家快時(shí)尚公司轉(zhuǎn)向生活方式品牌的過(guò)程。

而優(yōu)衣庫(kù)的slogan早在2013年，就從“Made for all”(造服于人)這個(gè)口號(hào)換成了現(xiàn)在“Life wear”(服適人生)”。

這一切都透露著優(yōu)衣庫(kù)再不是那個(gè)簡(jiǎn)單地只為大家制作衣服的制作者，轉(zhuǎn)而成為希望可以通過(guò)科技生產(chǎn)舒適耐用的產(chǎn)品，進(jìn)而幫助人們美好生活的品牌。

優(yōu)衣庫(kù)完成這些舉措后，在2016年拍攝了自家第一支全球廣告，廣告中花費(fèi)了一分多鐘，詳細(xì)展示了優(yōu)衣庫(kù)的服飾風(fēng)格的多變及其功能性等。

那么，如何十分具象化地明確告訴消費(fèi)者“LifeWear”這個(gè)理念，以及告訴大家，咱優(yōu)衣庫(kù)為了能讓你的生活豐富多彩，在你的衣著上進(jìn)行了超多合乎人體的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和美學(xué)搭配呢？

出本書啊！

那些行業(yè)內(nèi)才分得清的新系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，什么才是極簡(jiǎn)，什么是休閑，普通的消費(fèi)者看不懂沒(méi)關(guān)系，那就寫在書里，把圖片貼出來(lái)，看圖說(shuō)話般地告訴消費(fèi)者。

優(yōu)衣庫(kù)每個(gè)季度的新品，主題由來(lái)、服飾用途、材料耐用性能，這些即使設(shè)計(jì)師本人講到口干舌燥，旁人也不一定能聽(tīng)懂的概念，那就拍成時(shí)尚大片，讓模特穿給消費(fèi)者看。

還有那種虛無(wú)縹緲的生活美學(xué)理念，也在書中給大家找來(lái)了參考答案，那就是各個(gè)業(yè)內(nèi)的大咖們，聽(tīng)他們分享自己身體力行的生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)想要傳達(dá)的生活理念怎么也可以了解三分了吧。

“所以這根本就是優(yōu)衣庫(kù)自己的品牌手冊(cè)嘛！”

是的，沒(méi)錯(cuò)。那大家還去搶來(lái)干嘛呢？品牌手冊(cè)對(duì)消費(fèi)者能有啥用？

它是木下孝浩做的。

玩潮的老司機(jī)們應(yīng)該不會(huì)對(duì)于這個(gè)名字感到陌生（吧？

畢竟是他重新奠定了“City Boy”的概念，讓當(dāng)時(shí)被內(nèi)容不受讀者待見(jiàn)、網(wǎng)絡(luò)興起，紙媒式微等危機(jī)圍攻的《POPEYE》擺脫閉刊危機(jī)，并在日本一眾潮流雜志中脫穎而出，成為潮流“圣經(jīng)”。在其接手后的《POPEYE》，銷量是直線上升。

木下孝浩在職期間的《POPEYE》

據(jù)說(shuō)，木下孝浩在制作《LifeWear》時(shí)，也動(dòng)用了自己在《POPEYE》時(shí)期的得力成員。

所以就《LifeWear》這本雜志的內(nèi)文而言，非常讓那些喜歡且信任木下孝浩審美品味的人們十分期待。

往期高光

當(dāng)時(shí)《LifeWear》創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行的時(shí)候，幾乎是沒(méi)有差評(píng)。雜志內(nèi)文主要圍繞人物專訪、造型Lookbook、城市導(dǎo)覽、品牌新聞動(dòng)向等內(nèi)容為主。

01 《LifeWear》第1期

主題是「源自功能的美學(xué)」（New Forms Follows Function）。

封面插畫出自插畫藝術(shù)家 Adrian Johnston

本期主要圍繞優(yōu)衣庫(kù)2019年的秋冬新品展開(kāi)。

有Christophe Lemaire親自解讀新一季的U系列；時(shí)值優(yōu)衣庫(kù)推出搖粒絨25周年，在雜志也通過(guò)圖片和文字的形式呈現(xiàn)了這一招牌產(chǎn)品的演變史。

2019年優(yōu)衣庫(kù)推出了Keith Haring的UT，對(duì)于這位十分擅長(zhǎng)用粗線條涂鴉的藝術(shù)家，優(yōu)衣庫(kù)也花了大量篇幅去介紹他。

Keith Haring作品之一

優(yōu)衣庫(kù)的第一期雜志，選擇對(duì)自家代言人，網(wǎng)球名將費(fèi)德勒進(jìn)行專訪。值得一提的是，第一期秋冬系列的“Los Angeles Moments”主題時(shí)尚大片，并沒(méi)有選擇專業(yè)模特來(lái)進(jìn)行演繹，而是找到了洛杉磯當(dāng)?shù)氐娜藗兂鲧R。

優(yōu)衣庫(kù)的“環(huán)球旅行”第一站選擇了胡志明市，那年胡志明市的第一家優(yōu)衣庫(kù)也正式開(kāi)業(yè)了。

這是人們第一次接觸到優(yōu)衣庫(kù)“服適人生”的概念，通過(guò)對(duì)當(dāng)季服飾的多場(chǎng)景演繹，讓消費(fèi)者們看到了更有活力，更富個(gè)性的日常功能美學(xué)穿搭。

02 《LifeWear》第2期

主題是「宜居城市」（Livable City）。

封面選自藝術(shù)家Julian Opie的作品

第二期雜志發(fā)行的時(shí)候，正是奧運(yùn)會(huì)即將在東京舉辦的時(shí)候。除了邀請(qǐng)生活在東京的人們對(duì)服飾進(jìn)行演繹，更是對(duì)東京、哈瓦那、哥本哈根、夏威夷等城市進(jìn)行了介紹，在雜志中通過(guò)名人穿搭、旅游等角度來(lái)探索服飾與城市、自然共生的理想生活。

優(yōu)衣庫(kù)還和全球著名生活雜志《MONOCLE》聯(lián)合策劃了一期東京城市指南，邀請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)界大咖，包括《MONOCLE》的主編，為大家傾情推薦規(guī)劃出游東京必打卡的幾個(gè)地方。

順應(yīng)著奧運(yùn)會(huì)的氣氛，第二期的專訪對(duì)象選擇了單板滑雪運(yùn)動(dòng)員平野步夢(mèng)，同時(shí)他也是優(yōu)衣庫(kù)的全球品牌大使。

03 《LifeWear》第3期

主題是「我們的明天」（Our Tomorrow）。

本期封面選自紐約藝術(shù)家Jason Polan的插畫作品

第三期發(fā)行的日期離大家比較接近，正是去年疫情爆發(fā)的時(shí)刻。黑天鵝社會(huì)公共事件促使每個(gè)人都開(kāi)始重新思考和審視自己的生活。于是“明日之服”這個(gè)概念就被提出了。希望大家能夠回歸本源，去思考人們應(yīng)該如何創(chuàng)造更好的未來(lái)。

本來(lái)第三期在籌劃之初，打算以“可持續(xù)性”作為采訪的主題，但是考慮到去年全球深受疫情的影響，于是把采訪的主題更改為“我們的明天”，并以此為中心向，邀請(qǐng)了坂本龍一、 Jil Sander和Ryan McGinley對(duì)人們的目前的現(xiàn)狀，以及對(duì)未來(lái)的創(chuàng)作、未來(lái)的服飾、未來(lái)的生活方式的一些看法。

關(guān)于什么是“明日之服”，優(yōu)衣庫(kù)也有自己的看法，除卻衣服的功能性，還必須兼顧美觀。

要想實(shí)現(xiàn)以上，還是離不開(kāi)技術(shù)的支持。在第三期中，優(yōu)衣庫(kù)也展示了自己的3D Knit技術(shù)是如何幫助衣物實(shí)現(xiàn)貼身舒適的。

品牌做雜志有必要嗎？

看了看優(yōu)衣庫(kù)的這本實(shí)體雜志，不止內(nèi)文排版，以及新品的時(shí)尚大片超乎水準(zhǔn)，雜志本體的質(zhì)量、單頁(yè)厚度，包括裝訂縫合這些較之市面上的雜志都是有過(guò)之而無(wú)不及的。

可是這本不管是內(nèi)文或是外封質(zhì)量上乘的雜志，線上線下都是可以免費(fèi)閱讀的。勤勤懇懇籌劃了大半年，飛到世界各地采訪藝術(shù)家，最后就是放在門店供人翻閱或帶走，線上也可以看到，就售賣而言，這本書是完全沒(méi)在賺錢，所以品牌做這種雜志類型的品牌手冊(cè)能有什么意義？

事實(shí)上，這本雜志存在的意義，就是不斷告訴每一個(gè)人，什么才是“LifeWear”，每期介紹的當(dāng)季新品，以及演示他們?cè)诓煌顖?chǎng)景中的適用性能，以及通過(guò)國(guó)家的各個(gè)領(lǐng)域的KOL穿衣故事來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)什么才是“LifeWear”，還有對(duì)那些能夠代表優(yōu)衣庫(kù)品牌理念的人物專訪，都在不同程度地向人們輻射傳播優(yōu)衣庫(kù)的品牌形象和品牌理念，從而使消費(fèi)者從短期消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦J(rèn)同品牌價(jià)值的忠實(shí)深度用戶。

而且，這些溝通舉措也不止依靠一本雜志去完成，每每伴隨雜志的發(fā)行，優(yōu)衣庫(kù)也會(huì)舉辦沉浸式線下活動(dòng)，諸如這次在上海做的“生機(jī)之城”就讓更多的人是在感受到了春日的明媚，以及優(yōu)衣庫(kù)所謂“生機(jī)之服”的實(shí)體面料材質(zhì)。

所以與其說(shuō)，這是一本品牌雜志，不如說(shuō)這其實(shí)是優(yōu)衣庫(kù)整個(gè)全球營(yíng)銷中的一環(huán)。

當(dāng)然，優(yōu)衣庫(kù)也不是第一家把品牌手冊(cè)做得跟雜志似的品牌，潮流品牌集合店I·T也做了一本潮流雜志半年刊《I.T POST》。

但是呢，這本刊物并沒(méi)有背負(fù)那么多推廣具體商品和品牌的KPI，反而是在其中擴(kuò)展介紹了許多流行趨勢(shì)、藝術(shù)家們的攝影作品和插畫作品，而且除了傳統(tǒng)的圖文之外，《I.T POST》也會(huì)在內(nèi)頁(yè)中設(shè)置一些打開(kāi)雜志就可見(jiàn)的紙質(zhì)裝置藝術(shù)品，給讀者帶來(lái)了更有趣的視覺(jué)觀感。

第14期《I.T POST》的封面

愛(ài)做雜志的不止有時(shí)尚行業(yè)。Facebook也曾在英國(guó)和北歐推出了名為《Grow》的高端印刷雜志。

這本雜志的內(nèi)容將主要圍繞名人訪問(wèn)、中東科技、巴黎創(chuàng)業(yè)等方面進(jìn)行展示，同時(shí)這本書也不會(huì)和大眾見(jiàn)面，并不作為銷售用途，而是直接投放在機(jī)場(chǎng)、火車站和商務(wù)人士的休息室。

關(guān)于做這本雜志的目的，F(xiàn)aceBook方面曾明確表示，就是為了營(yíng)銷傳播的目的。

在品牌界也有那把自己品牌內(nèi)刊做成全球Top級(jí)別的商業(yè)刊物的品牌，資生堂做的《花椿》。

資生堂1973年就開(kāi)始做企業(yè)內(nèi)刊了，但是奈何質(zhì)量真的太高了，甚至入選了全球雜志勢(shì)力Top榜。在這本雜志內(nèi)，資生堂也不嘮別的，反正除了帶一下資生堂旗下的產(chǎn)品，就是給大家提供衣食住行的日本及海外潮流資訊，還包括時(shí)裝、藝術(shù)，甚至也有藝術(shù)家的詩(shī)歌文選等。

但就是吸引了攝影大拿荒木經(jīng)惟為其拍攝了41期的專欄人物照片，也招來(lái)了藝術(shù)家森村太昌在雜志中開(kāi)設(shè)專欄。

《花椿》封面節(jié)選

品牌做雜志，就像是自己和用戶開(kāi)了一個(gè)對(duì)話框一樣，反正就是想咋嘮都可以，但是和大家嘮嗑，總得嘮點(diǎn)大家感興趣的，不然就沒(méi)人想看了。

這也是對(duì)品牌們的挑戰(zhàn)，如何維持這本雜志長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)。

就以上提到的品牌雜志而言，基本訴求都有一個(gè)，就是通過(guò)這種有層次的溝通，能夠獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值，以及增加用戶的忠誠(chéng)度，但雜志自身的內(nèi)容也足夠吸引人，所以即使他們兩年一刊，大家都樂(lè)于買單。

最后，所以品牌做雜志真的很有必要嗎？或者說(shuō)這本雜志帶來(lái)的效益真實(shí)存在嗎？

反正，人們最愛(ài)聽(tīng)的就是故事，如果能夠利用這些故事將人們吸引到你的品牌上，那么不管是紙媒或者別的媒介，對(duì)于業(yè)務(wù)這一塊來(lái)說(shuō)，肯定是沒(méi)有損害的。

所以，看到這里的你，還有哪些私藏的品質(zhì)品牌雜志，可以在評(píng)論區(qū)分享一下。

素材來(lái)源：
1.優(yōu)衣庫(kù)《LifeWear》第4期正式發(fā)行，收錄村上春樹(shù)、安藤忠雄精彩專訪。
2.新一期《LifeWear 服適人生》品牌冊(cè)來(lái)了，看看優(yōu)衣庫(kù)和坂本龍一、Jil Sander 都聊了什么
3.City Boy就是班上最帥的那個(gè)男生-《POPEYE》主編木下孝浩的穿搭法則
4.繼「我們?yōu)槭裁创┮隆购螅瑑?yōu)衣庫(kù)又將通過(guò)什么和消費(fèi)者溝通「LifeWear」？
5.有野心的品牌都在做雜志？
6.uniqlo.com
7.《LifeWear》電子版

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作者公眾號(hào)： 數(shù)英DIGITALING (ID: digitaling)