如何讓沙雕廣告變豪華？這條片給你劃了6個重點
作者：范耀威，首發：小a亂彈
說起沙雕廣告，很多人第一時間想到泰國，大導演Thanonchai的神作至今讓人津津樂道。囿于制作預算，泰國人擅長在小場景上做大文章，靠演員長相，表演夸張，劇情荒謬來博眼球。好笑是好笑，但正如在餛燉店吃自助餐一樣，不夠酣暢淋漓。《唐探3》大家看得爽，大排場加分不少，如成田機場打斗，十字街頭搞事。
更豪華的沙雕在哪里？讓我們把目光投向南太平洋，那個生活著袋鼠、樹袋熊、鴨嘴獸的奇異大陸。還記得那個《蠢蠢的死法》動畫MV嗎？這就是他們的榮光杰作。
來看一支最近的高分作品《Make Lamb not walls（造羊肉，別造墻）》。片子講述在疫情之后的2031年，各州之間豎起高墻，相互隔離，一陣烤羊肉的香氣，引發全國性的推倒圍墻運動。先睹為快——
Make Lamb not walls
這支廣告給我最大的感受是：誠意。品牌主沒有因為這是沙雕廣告，就認為品質可以廉價，費用可以省，相反，他們就是要拍出高品質，就是要花大價錢。品牌主沒有因為這是沙雕廣告，就認為只要插科打諢低俗惡搞即可，相反，他們還上價值，笑完之后，被情懷感動。
一、用料十足的人海戰術
高成本電視廣告衰微，小制作網絡視頻橫行。搞笑廣告第一大國美帝的出品越來越小家子氣，一條片子超過10個演員的，大概就只有耐克和蘋果等少數大牌的項目能支撐。
《Make lambs not walls》里上百號人，服裝、化妝、調度、交通、餐飲，按他們國家的收入水平計，這演員費就是一筆大開支。
二、重金投入的視覺特效
便宜的沙雕，就是王晶當年被詬病的“屎尿屁”戰術，低成本，但也低俗。這支廣告采用三維特效、多地拍攝、大型道具（如前片的坦克、飛機），費用可觀。劇情可以沙雕，但品牌不沙雕呀，不要草臺班子的架勢，要迪士尼樂園般的手筆。
三、難能可貴的自黑精神
“土澳人民最偉大之處是我們敢自黑，直面我們正在盡最大努力來處理這一問題。”當地肉類及畜牧業協會國內營銷經理Graeme Yardy說。
片子內涵很多。新冠疫情之下，各州采取隔離政策，一道道無形的圍墻撥地而起，人與人很難見面。作為食品工業，品牌認為團聚才是快樂之本，相信總有一天，曙光會降臨。
廣告中，2031年的某一天（10年后生活才恢復正常，太悲觀～），一股烤羊肉的香氣穿過高墻的縫隙，激發人們重聚的勇氣，搬起鐵鍬、鏟子、撞墻錘，開著坦克、拖拉機拆掉圍墻，還有人挖地道，塔斯馬尼亞人跨海游泳過來。
結尾還不忘嘲諷他們的領導人。此人身穿花襯衫，手執雞尾酒走出機艙，嘀咕一句“What'd I missed?"（我錯過了啥？）譏諷他在澳洲山火期間，不顧災情，跑去夏威夷曬陽光浴。
四、結尾錦上添花上價值
前面是鋪墊，精華在結尾。鬧劇只是形式，娛樂消費者，目的在于體現品牌價值觀。相比《唐探3》結尾無來由地放一首MJ的Heal the world，硬上價值，這支廣告的升華方式要自然得多。小女孩對老爺爺說:"We did it, the united states of Australia"（我們成功了，澳大利亞合眾國），大爺糾正她說:"Yeah, it's just Australia"（啊，只是澳大利亞）。疫情之下，各州隔離，大爺這句話還是挺暖心的。面對共同的困難，愛、團結、民族情結，都是讓人感動的元素。
五、打破沙雕必low之思維定勢
很多時候行業有一個思維定勢。為什么要走沙雕風格？因為制作費少呀！不搞笑，誰看？這就造成一個現象，搞笑廣告大多是低成本制作的。
一旦甲方預算豐厚，管這個項目的人就多了，特別是一些年紀較大的高層，這個時候又會有另一個思維定勢：拍一支史詩大片！語重心長的旁白，輾轉各地的拍攝，希望觀者無不動容。
沒錢，拍搞笑，有錢，拍史詩，這樣一來，沒有人愿意花重金拍一支沙雕風格的廣告！這支《Make lamb not walls》果斷打破慣例，在上個月的海外媒體引起熱議。
六、不要噱頭，要誠意
需要避免的是，不要玩噱頭，搞標題黨似的創意，這屬于欺騙消費者。品牌得表現誠意。怎樣表現？品牌要愛消費者，別把人家當韭菜，掏空他們的錢包之余，踐踏他們的審美。為了看你的廣告，消費者花30秒乃至幾分鐘的時間，如果創意不好，制作很糟，你這不就是等于浪費人家的生命嗎？品牌應當盡其所能，給消費者優質的東西：好商品，好廣告。
作者公眾號：小a亂彈（ID:HelloAdams）
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