蘇寧小biu智家的魔性沙雕廣告，創意滿分！
不知道從什么時候起，國內廣告刮起了一股沙雕風，如今，這股沙雕之風依然浩浩蕩蕩，在注意力稀缺的時代，廣告沒點創意只能默默無聞。
最近，蘇寧智能終端小biu智家在618之際，也發布了一支沙雕廣告，宣傳的賣點十分有意思。
說涼就涼的空調、能瞬間冷靜下來的冰箱、安靜又能吹的風扇......
每一個小短片都用戲精式的表演將賣點展現得淋漓盡致。
《智能兒夏季八拍》
1、
情侶在一起，男方說：“嫁給我吧”，女方卻說：“我們分手吧”。
成年人快餐式的愛情，說涼就涼，就像小biu空調Max，可以語音操控的智能空調。
說涼就涼
2、
社會人和社會人的交談，不要拆穿別人最后的體面，看破不說破，是智慧。
一方吹逼道：我們這個廣告片根本不需要流量明星賦能，只需要各種鏈路打通，隨隨便便就能百億曝光，千億流量。所以不建議用直播帶貨，沒能力的品牌才直播。面對這種情況，你只能露出尷尬而不失禮貌的微笑，靜靜地看著他吹。
文案將“吹牛”和“吹風”進行關聯，一句“我就靜靜地看著你吹”點出了社會人的無奈，也點出了小biu智能風扇的賣點—— 安靜又能吹，一語雙關。
我就靜靜地
看著你吹
3、
一男子在手洗衣服的時候對著手機說了6遍“維”都聽不見，最后手機還掉進了水里。
從而引出小biuDO直驅變頻洗干一體機「真六維智能手洗」的賣點，可以揉、搓、拍、解、透、搖的智能洗衣機。
真?六維
智能手洗
4、
兩情侶吵架，甚至還動起手來，最后他們都走進了冰箱冷靜冷靜，小biu對開門冰箱，可以讓彼此都冷靜下來的520L大容量智能冰箱。
面對生活中雞毛蒜皮的小事，唯有讓自己冷靜下來，才能解決問題。
忽然就冷靜
下來了呢
5、
買了一條魚放進了水池里，可是魚卻突然消失了，原來“水至清則無魚”，小biu凈水機豪華版，凈得超干凈的智能凈水機。
這句話還道出了職場人的處世之道，俗語說：“水至清則無魚，人至察則無徒”，意思是如果你對別人太嚴厲，不允許別人有一點過失。這樣的人是不會有朋友的，且在職場中容易被團隊中的其他人孤立。
水至清
則無魚
6、
在煤氣灶上蹦迪，燥起來了也聞不到味道，就像小biu智能煙灶套裝，大吸力、 大火力的智能煙灶，“灶起來也沒內味兒了”。
灶起來也
沒內味兒了
7、
一男子在打電話，一直跟對方抬杠說智能門鎖和藍牙門鎖都沒有用，還是普通鑰匙鎖有用，結果轉頭回家就發現家里進賊了，因此引出“真愛生命，遠離杠精”。
玩歸玩，鬧歸鬧，別拿安全開玩笑。這是理智成年人的行為準則。
玩歸玩 鬧歸鬧
別拿安全開玩笑
8、
植物細胞壁裂開了，小biu破壁料理機，可以打破細胞壁的破壁料理機。
同時寓意年輕人可以突破“舒適區”，打破人生壁壘，勇于突破。謀求變化和發展，是成長的必經之路。
啊，我裂開了
配合視頻，小biu智家推出了一套海報，8張海報，對應廣告片中的每個產品賣點，并用醒目的顏色將核心功能突出，比如“靜”、“吹”，凸顯風扇的靜音效果，讓受眾能抓取到關鍵信息。
用心觀察可以發現，這套文案不僅「沙雕」又「現實」，更是總結出了一套人與人的相處之道。比如「水至清則無魚」、「讓自己冷靜下來」、「打破舒適區」等等，涵蓋職場、愛情和生活等方方面面。
對于智能家居廣告來說，如何讓目標用戶真切感受到這些產品的賣點，是傳播的難題，以往的智能家居廣告宣傳往往比較生硬，表現形式也不太新穎，很難吸引目標用戶注意，而結合生活場景的、趣味沙雕的廣告，則加強了廣告的看點。
除了運用網絡梗以外，部分文案還運用了“諧音梗”，比如“燥起來”和“灶起來”諧音，巧借諧音梗，借用年輕人熟知的網絡語言植入煤氣灶“大吸力，大火力”的傳播賣點。
現如今90后、00后成為消費群體主力人群，要想打動這群年輕用戶的心，對這一群體進行精準洞察就顯得尤為必要，而要抓住年輕人的心，就得洞察年輕人的「痛點」和「癢點」在哪里。
而蘇寧這支廣告，可以說是狠狠地抓住了年輕用戶的「痛點」和「癢點」，帶給用戶情感共鳴，比如愛情中不穩定的情侶關系、職場中看破不說破的交談、生活中的杠精等等，這些都是年輕人日常生活中的痛點，也是困擾他們的難題。
此外，小biu智家還抓住了用戶在使用家電中的一些痛點，比如普通的門鎖家里容易進小偷；傳統的煙灶吸附力不強，油煙味大等；一般的風扇聲音大等生活難題，并針對這些痛點做了對比，凸顯小biu智家家電的優勢之處，從而打動消費者。
小biu智家正是精準洞察了這些痛點，并將其和家電產品做了內容嫁接，這樣無形中讓受眾能從廣告中獲得價值認同，產生情感共鳴，從而建立起和品牌的情感連接。
視頻中還運用了多個年輕人熟知的網絡梗，比如“我就靜靜地看著你xx”、“有內味兒了”、“杠精”等等。
90后、95后這群人伴隨互聯網而生，他們熱衷于網上沖浪，是網絡文化的創造者和傳播者，他們對這些互聯網熱詞再熟悉不過，而用他們熟知的網絡梗做廣告，一方面加強受眾的共鳴，另一方面也讓廣告內容更貼合年輕人的語境。
為了獲取后浪的注意力，品牌要么和他們一起放飛自我，要么比他們更放飛自我，新奇，有趣的廣告則更能吸引他們的注意，也更能獲得他們的青睞。
因此我們可以看到，如今的品牌越來越放得開，也越來越敢玩了，就像泰國的廣告一樣，用喜感的、無厘頭的方式來展現產品的賣點，加強用戶記憶點。
現在家電廣告都這么拼了，你有get到嗎？
作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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