獵聘×七匹狼賣升職加薪內(nèi)褲了，這是什么沙雕土味營銷！
原標題：獵聘×七匹狼賣升職加薪內(nèi)褲，有內(nèi)味了！
職場人今年的職場命途，比往年變得更加難難難難了。
因為疫情，有人“被降薪”、有人“被調(diào)崗”，還有人“被離職”。
但最近我發(fā)現(xiàn)獵聘進軍服裝領(lǐng)域了，聯(lián)合七匹狼打造了一款“加薪內(nèi)褲”，將職場人從水深火熱中解救出來，堪稱是職場人的福音。
講真的雖然腦洞開的有點大，但仔細品品，你會發(fā)現(xiàn)這條錦鯉轉(zhuǎn)運內(nèi)褲的設(shè)計居然還有點好看。據(jù)說穿上立馬扶搖直上，不妨看下獵聘和七匹狼的騷操作！
一、懸念式話題熱啟動，以“土味營銷”玩轉(zhuǎn)升職加薪
雙方打造跨界聯(lián)名，并不是一次零預(yù)熱的冷啟動營銷，而是在前期話題鋪墊上造足了勢，拷問大眾共鳴的職場問題，直擊大眾的痛點。
1、懸念倒計時營銷，制造聯(lián)名期待感
“加薪秘籍居然可以踩在腳下，當(dāng)代年輕人升職加薪的秘密是什么？”
在前期的互動上，獵聘和七匹狼就在官微首先埋下噱頭，設(shè)置關(guān)于職場話題的懸念點，并持續(xù)三天放出倒計時海報，與用戶展開高頻連續(xù)的互動。
這波操作成功制造一種緊迫感和期待感，激發(fā)了消費者對于跨界出道的好奇心，成功吊足用戶的胃口。
2、插畫故事場景式植入，深化產(chǎn)品記憶點
不僅如此，為了強化受眾對于產(chǎn)品“升職加薪”的認知， 獵聘聯(lián)合七匹狼還推出一組場景化的故事插畫，打造《最全職場指南》。
獵聘洞察職場加薪難、加班多等痛點，在原生場景化廣告中植入跨界產(chǎn)品，傳遞了“拒絕吃大餅、2020開年能贏”的內(nèi)涵，增強職場人對于聯(lián)名款“加薪”功能的美好聯(lián)想。
3、官宣聯(lián)名出道，辣眼睛文案直擊人心
正式面世的跨界聯(lián)名，同樣沒有叫人失望。我們可以看到雙方的跨界聯(lián)名品類覆蓋襪子、內(nèi)褲和拖鞋等，從元素設(shè)計到賣貨文案，將“土味”畫風(fēng)進行到底，演繹了“土到極致就是潮”的奇葩審美。
就設(shè)計本身而言，每一款時尚單品都采用撞色設(shè)計，給人營造強烈的視覺沖擊感；另外獵聘將帶貨文案與加薪意義高度結(jié)合，衍生出全新的“加薪成語”。
細細琢磨你會發(fā)現(xiàn)，這波真香文案處處是梗。
最有意思的當(dāng)屬“升職加薪內(nèi)褲”，獵聘巧借內(nèi)褲的穿著位置，輸出了“腰纏萬貫”的意義，告訴你有一種舒暢是腰纏萬貫的舒暢。
還有一雙“升職加薪拖鞋”，寓意著有一種腳感叫步步高升的腳感，獵聘又從側(cè)面提醒職場人要腳踏實地賺錢。
還其中提到的“步步高升襪”，正是結(jié)合職場人對于事業(yè)節(jié)節(jié)升的向往，傳遞“職位步步高升的感覺”，穿上這雙襪子自帶加薪馬力。
從懸念海報預(yù)熱、《最全職場指南》原生內(nèi)容定制到官宣跨界聯(lián)名，雙方的傳播節(jié)奏層層遞進環(huán)環(huán)相扣，在無形中為話題互動增添驚喜和懸念意味。
當(dāng)然獵聘畫風(fēng)清奇的土味營銷，在外行人看來是一場無厘頭的惡搞之舉，獵聘是期望將“升職加薪服飾”打造成年輕人的加薪神器，為產(chǎn)品加入專屬的升職Buff、加薪Buff，增加聯(lián)名出道的戲劇感。
在這個過程中，獵聘為年輕人創(chuàng)造新鮮的產(chǎn)品體驗，同時也引領(lǐng)他們?nèi)碌膶徝老M、時尚消費。
二、直擊職場人“太難”痛點，傳遞“加薪”美好寓意
在看到雙方的跨界聯(lián)名“重口味”之余，更值得深思的是，這是獵聘和七匹狼對于當(dāng)下職場人職場痛點的深刻洞察，而不是單純?yōu)榱酥圃鞝I銷噱頭。
當(dāng)下招聘正當(dāng)時。大家往往選擇金三銀四的招聘季，跳槽換新工作，本質(zhì)還是圖個升職加薪。
對于不少職場人來說，經(jīng)過了一年的辛苦搬磚，都渴望發(fā)掘全新的開始，而加薪無疑就是最直接的體現(xiàn)。
另一方面在疫情之下，從企業(yè)到個體舉步維艱，企業(yè)的收入和業(yè)務(wù)大大減少，隨之而來的是職場的薪資被縮水。職場人在短期內(nèi)想要加薪不僅無望，還要面臨降薪的危機。
這些外部環(huán)境的變化，在一定程度上加劇了職場人對于職場發(fā)展的焦慮，甚至讓不少人感慨能否重啟2020。
一直以來，“迷信”是年輕人擺脫焦慮環(huán)節(jié)焦慮的情緒出口，無論是支付寶的錦鯉活動，還是朋友圈常見的立flag游戲，都印證了當(dāng)下年輕人希望借助錦鯉式的游戲，尋求自我安慰。
在這樣的洞察力之下，獵聘聯(lián)合七匹狼打造“重啟2020”的主題活動，根本出發(fā)點就是向焦慮迷茫的職場人，傳遞更多的好運正能量。
獵聘X七匹狼這波跨界聯(lián)合，表面上是以土味營銷的方式調(diào)侃大眾，其實是以聯(lián)名產(chǎn)品為名，將具有加薪的錦鯉概念融入到產(chǎn)品中，提振職場人對于加薪的信心。
獵聘通過陪伴用戶度過2020招聘季難關(guān)，引起大眾“品牌懂我”的情感共鳴，讓他們從中感受到來自品牌的溫度。
三、把握“職場”契合度，以“年輕態(tài)”打通年輕圈層
品牌玩跨界，不是我們簡單所看的用戶的疊加、場景的疊加，跨界本身拼的就是雙方配對的契合度。而我們從獵聘和七匹狼身上，同樣可以發(fā)現(xiàn)雙方的共通之處，是一直深耕年輕職場人群。
獵聘作為定位招聘的平臺，主打的就是職場年輕人群，比如前段時間官宣啟用吉娜·愛麗絲為品牌全新代言人：借助吉娜陽光的、溫暖魅力的形象加持，有效提升品牌活力、年輕的調(diào)性，拉近與年輕職場人的距離。
這次合作的另一個跨界方——七匹狼，近些年來也憑借多元化的花式營銷，討好職場人的芳心。
七匹狼不僅聯(lián)合動漫IP跨界推出聯(lián)名產(chǎn)品，還投資了潮牌“16N”以及全球頂級時尚品牌“KARL LAGERFELD”，實現(xiàn)時尚的轉(zhuǎn)型并擁抱年輕化。
所以說，雙方基于“年輕態(tài)”的品牌形象契合度，展開了一次有默契的營銷，通過號召年輕人們敢于升職加薪，實現(xiàn)了與年輕人的深度互動，與他們在職場痛點上達成情感上的共情。
在這個營銷落地過程中，助力雙方品牌效應(yīng)的深度聯(lián)合，也有效演繹了獵聘品牌會玩、敢玩的年輕形象。
作者公眾號：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
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