做品牌也做銷量，Metersbonwe這波強互動營銷來顛覆你的認知了！
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在海外快時尚、網紅淘品牌、甚至名流奢侈品充斥的服裝競爭市場里，如何求新求變、不斷滿足挑剔的消費者尤其是年輕消費者的口味，對品牌們來說一直是一個難題。前不久，國民品牌Metersbonwe的首次品牌升級所體現的年輕化變革之路，可謂為本土服裝品牌轉型升級做出了全新的范本。
在這次升級中，Metersbonwe摒棄曾經的「單一風格」，回歸「服飾本質」，潛心研究「產品與顧客」。就像創始人周建成說的：喚醒自己，回歸主業。那么Metersbonwe究竟升級成什么樣了呢？
一、美邦升級更年輕化
一種風格裂變成五種風格，一個品牌升級成五個品牌
過去，Metersbonwe主打的只是單一的休閑風格；現在，Metersbonwe升級成五個品牌：NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、ASELF。
這五個品牌各自代表一種獨立風格，涵蓋街頭、簡約、職場、休閑、印花風格，以此滿足95后人群口味多元化、重視時尚感的特征。
MTEE：潮趣印花圖案，融合年輕人喜歡的運動、音樂、動漫等元素。
ASELF：推崇自然、質樸、文藝的“簡約森活”美學。
HYSTYL：聚焦街頭文化，與嘻哈、搖滾有關的型酷時尚。
NEWear：年輕人的學院生活和休閑智趣，舒適、放松的服飾。
Nōvachic：打破職場穿衣法則，為職場新人準備的第一套服飾。
啟用新代言人，五大當紅小生花旦演繹時尚
同時，Metersbonwe啟用五位當紅小生花旦作為品牌代言人，來演繹五種時尚風格。他們分別是：關曉彤 ，任嘉倫，曾舜晞 ，宋威龍、鐘楚曦。
二、多元營銷活力更敢玩
伴隨品牌升級，Metersbonwe在營銷上也玩得越來越接地氣。
今年開始，為鼓勵年輕人更多的互動，Metersbonwe具有針對性地設計出與消費者的互動內容，不僅更多元，也更符合年輕人趣味。
＃十萬元買你一句話＃是其中典型的一波。這波活動中，Metersbonwe設計出發生在甲乙雙方之間的“撕逼”小故事，以引起消費者共鳴與關注。
故事的劇情是這樣：乙方想不出廣告文案，于是Metersbonwe上網求助廣大網友，用10萬元買網友的一句廣告語。
同時，有趣的活動內容也引發了代言人、各領域KOL的外圍傳播，在年輕的目標消費人群中收獲了更廣泛的聲量與關注，也引發了他們的自主傳播。
代言人任嘉倫的相關微博收獲15萬轉發
品牌的初衷是希望給予年輕人更多權限，去“定義”自己喜歡的品牌，并通過活動說出自己作為95后的“獨立宣言”。這樣的初衷，不僅為品牌賦能，更容易讓年輕人被圈粉。
三、羽絨上新，美邦再搞大事情
最近，針對2017冬季羽絨服上新，Metersbonwe又搞了個大事情，做了一次相當「直接」且「毒舌」的線上活動。
這波活動名為＃不穿羽絨是可恥的＃，既然秋褲的梗年年都有，今年就搞個「羽絨梗」吧！
活動從阿邦和他母上一次“日常又扎心”的微信對話開始：
大冬天，阿邦不愛多穿衣，被母上diss后，阿邦將對話發到微博讓大家站隊：到底你是羽絨派還是僵尸派？并讓大家說說自己和羽絨服的故事。
第二天，阿邦還申請到十萬獎勵基金，鼓勵大家踴躍投稿，引發了高漲的粉絲參與熱情。
四、“羽絨梗”背后有深意
之所以要用這樣的創意形式，與Metersbonwe對95后人群的深刻洞察密不可分。
他們觀察到：95后在網上喜歡看段子，也喜歡分享段子，只有真正好玩的內容才能引起他們的關注。
于是，Metersbonwe把冬季父母子女之間常出現的對于“冷與不冷”、“穿與不穿羽絨服”的爭論作為一個切入點。相當“毒舌”地告訴大家，冬季要穿羽絨服，更是直接了當地打出“冬季不穿羽絨是可恥的”口號。
五、官方外圍齊聯動
官方
＃不穿羽絨是可恥的＃活動，首先官方發起微博話題，截至12月5日，話題區收獲3000萬+的閱讀，以及12萬的討論。
內容上，官方同步發布一系列“戳心”海報，真正做到了通過內容去吸引年輕人關注，積累了品牌認同感。
官方H5上線僅僅2小時，就突破35萬UV
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外圍
官方聯合各行業不同KOL配合傳播，產出各有特色的PGC內容，建立了消費者對產品的深度認知與好感。這些優質內容包括視頻、漫畫、段子、音樂等，在演繹羽絨服時尚感的同時，強調其功能性：如防鉆絨、輕盈、無縫工藝等。
聯手明星演繹羽絨服的潮流搭配
聯手音樂博主打造嘻哈風格短視頻
聯手搞笑自媒體打造幽默短劇
聯手暴走漫畫打造趣味漫畫
暴走漫畫的微信推送達到了10萬+閱讀量
除去以上外圍傳播方式，Metersbonwe還將推廣主陣地放在了直播平臺。聯手數十位影視明星，打造“進店選衣”的在線直播。消費者不用出家門，就能看到升級后的Metersbonwe服裝以及相應穿搭，將賣點落實到可觸可見的實際形象，收獲了口碑。
同時，為了觸及更廣泛的關注與互動，深入到年輕人聚集的社群。Metersbonwe借助現在大熱的短視頻新媒體抖音，發起了＃冬天不穿羽絨是可恥的＃挑戰，召集大家參與挑戰，在征集階段就獲得了大量關注。
總結
在品牌年輕化的大潮之下，Metersbonwe以敢玩敢想的心態去做年輕人喜歡做的事情。不再追求單純的品牌曝光，而是更深層次地挖掘內容價值，創造更多有趣的活動，這些都為其賺來了關注與口碑。
在未來，Metersbonwe會持續樹立品牌年輕多元的形象，探索更多趣味大膽的互動模式。它還將玩出怎樣的花式營銷？密切關注Metersbonwe微博。讓我們也期待一下市場對于此次品牌升級的反饋吧！
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