百度外賣H5盤點(diǎn)：吃飯啊！可真不是一個(gè)簡(jiǎn)單事兒
吃飯，這個(gè)每天例行運(yùn)動(dòng)，有的人將就，有的人講究，果腹還是享受，也只是對(duì)美食態(tài)度的一念之差而已，熱愛美食，也就能體會(huì)到美食的魅力，和“吃”這件小事兒給生活帶來的樂趣。
百度外賣一直在傳遞著一種不將就的“吃”態(tài)度。通過呈現(xiàn)美食最美妙的形態(tài)，挖掘美食背后的情感，讓”吃“這件事與生活結(jié)合更緊密。
2017年已經(jīng)余額不足，我們盤點(diǎn)了百度外賣上線的H5案例，發(fā)現(xiàn)他們將“吃”玩出了情懷、有趣、魔性多種風(fēng)格，在交互和視覺上也都呈現(xiàn)了多樣性，那就一起看看這些關(guān)于“吃”的H5吧！
一、“吃”的聲音
測(cè)測(cè)你的耳朵多會(huì)吃？
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最近，百度外賣聲音測(cè)試H5“測(cè)測(cè)你的耳朵多會(huì)吃？”在朋友圈掀起了一股“餓潮”，每個(gè)測(cè)試完的人都大呼“聽餓了！”這套測(cè)試題一共11關(guān)，每一關(guān)都會(huì)在背景給出某個(gè)吃貨正在吃東西或喝飲料的聲音，配上日系的食物畫風(fēng)、吃東西聲音混剪的BGM，整個(gè)H5可以說是非常的勾引食欲了。
相比較其他從美食色香味出發(fā)的內(nèi)容，吃食物的聲音無疑是美食廣告的一個(gè)新切入點(diǎn)。正面呈現(xiàn)食物形態(tài)難免會(huì)遇到用戶美食審美不一的挑戰(zhàn)，百度外賣“讓聲音主動(dòng)激發(fā)用戶的想象力”另辟蹊徑的玩法則極具創(chuàng)新。
二、“吃”的情懷
中秋，一張寄給家鄉(xiāng)的明信片
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“回不回家團(tuán)圓？”是中秋每年都會(huì)討論的話題，今年百度外賣中秋主打家鄉(xiāng)味，聚焦的卻是“不回家的人”，鼓勵(lì)他們不回家也不要忘記表達(dá)掛念家的心，身在外也別忘記過節(jié)吃口家鄉(xiāng)味。
整體H5采用書寫明信片的形式，色調(diào)簡(jiǎn)約，文案戳心，滿滿的文藝感與中秋淡淡的憂愁相呼應(yīng)，用戶可自主上傳和家鄉(xiāng)有關(guān)的圖片，輸入“多久沒回家”和“家鄉(xiāng)、中秋所在地”即可生成專屬的“思鄉(xiāng)情書”圖片分享朋友圈，內(nèi)容設(shè)計(jì)頗有中秋儀式感。
三、“吃”的愛情
七夕選對(duì)你的菜
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“測(cè)測(cè)我是不是你的菜”是測(cè)試配對(duì)類H5，勾選用戶本人代表菜后分享朋友圈，邀請(qǐng)朋友參加互動(dòng)，即可查看兩人的匹配度。
七夕，品牌情話一家比一家“虐狗”，百度外賣則繼續(xù)從“吃”出發(fā)，說出美食情話，用“你是我的菜”作為七夕的傳播主題，都說“愛就要吃在一起”，那么用口味找到的愛情，就是吃貨最浪漫的方式了。
四、“吃”的態(tài)度
2017，靠啥吃飯？
(該H5由于太火，鏈接被封)
2017開年百度外賣的”靠啥吃飯“可謂刷爆朋友圈。基于開年用戶的“算命心理”，測(cè)運(yùn)類H5風(fēng)靡朋友圈，百度外賣“靠啥吃飯”則靠著歡脫的文案風(fēng)格和“糧票”的復(fù)古魔性畫風(fēng)獨(dú)樹一幟。
五、“吃”的姿勢(shì)
出來種太陽，遲早是要還的
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2016百度外賣和百度錢包合作的H5“出來種太陽，遲早是要還的”魔性上線。搞笑動(dòng)畫+創(chuàng)意視頻+定格畫面，用童歌“種太陽”改成搞笑版動(dòng)畫說唱視頻，結(jié)合2016酷暑難耐，天氣太熱人們不想出門的外賣場(chǎng)景，并且融入了葛優(yōu)癱的熱點(diǎn)內(nèi)容，應(yīng)時(shí)應(yīng)景。
在這5支作品中，盡管風(fēng)格迥異，但內(nèi)容設(shè)計(jì)上無一不和“吃”緊密結(jié)合。品牌策劃優(yōu)秀H5作品的出發(fā)點(diǎn)不應(yīng)是“是否能刷屏”，而是專注于內(nèi)容的選擇，相信百度外賣深挖“吃”的藝術(shù)的同時(shí)，也能更獨(dú)特的呈現(xiàn)美食的美好。
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