教程 | 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意如何有效合理蹭借熱點(diǎn)？
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創(chuàng)意如何合理蹭熱點(diǎn)熱度
情景設(shè)置——
半夜11:50分，你正在身體預(yù)熱，開展3個(gè)月僅有的一次情感活動(dòng)（沒辦法誰(shuí)叫你是廣告狗），突然來電，活動(dòng)中斷。
客戶爸爸：喂，小王吧，最近XXOO很火啊，你知道吧。今晚趕緊蹭熱度做一稿，明天要。
小王（你就是）：好的，符總，馬上完成。
PS ： OOXX——這里代指突發(fā)爆款電影、社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂節(jié)目、突發(fā)事件、明星花邊新聞等。呈現(xiàn)【緊急性，時(shí)效性，火熱度、話題度】等特征。
小王的內(nèi)心潛臺(tái)詞：我擦，離第二天還有10分鐘，我擦，這TM不是赤裸裸的侵權(quán)嗎，說不定哪一天我小王就成為侵權(quán)被告了。我擦，想想，符總活該你一輩子被叫副總啊。
不僅剛剛那一番熱身真的變成——我只是蹭蹭，保證不進(jìn)去。
現(xiàn)在你要做的真的是對(duì)某些熱度說——我只是蹭蹭，保證不敢進(jìn)去。
開了一個(gè)玩笑，相信大家知道其中的酸甜苦辣。相信廣告圈的兄弟姐妹，都遇到過這個(gè)問題，需要合理化的蹭借【熱點(diǎn)事件或熱度人物】；你有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的節(jié)操，你有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的熱情，也有法律常識(shí)及道德常理，因?yàn)槲覀儽旧砭褪侵R(shí)產(chǎn)權(quán)的弱勢(shì)群體；但"人在廣告江湖,身不由己"，你懂得，必須還得蹭。
“人在江湖飄，不能白挨刀”。下面和大家一起分享如何面對(duì)熱點(diǎn)事件的時(shí)候，在做到不侵權(quán)的同時(shí)，與熱點(diǎn)順利成功地cross嫁接，完美的呈現(xiàn)創(chuàng)意。
方法一：反客為主
案例：電信&《歡樂頌》第一季
1、在《歡樂頌》成為熱點(diǎn)現(xiàn)象級(jí)事件大火的時(shí)候，我們也小范圍做了一波創(chuàng)意，并沒有簡(jiǎn)單的去跟風(fēng)，更沒有粗暴的結(jié)合，而是根據(jù)品牌和產(chǎn)品自身詳細(xì)的制定了創(chuàng)意計(jì)劃。首先，《歡樂頌》是一個(gè)非常好的大IP,因此我們?yōu)殡娦挪邉澚艘徊ㄊ窡o(wú)前例的“換樂送”促銷活動(dòng)。為“換”、“樂”、“送”分別設(shè)置了各自的促銷機(jī)制，線上借助熱點(diǎn)，增加流量，繼而引流至線上（網(wǎng)廳+掌廳）以及線下終端營(yíng)業(yè)廳以及合作終端大賣場(chǎng)。
電信517嗨購(gòu)節(jié)—全民換樂送
2、根據(jù)《歡樂頌》5位角色明星的特點(diǎn)，為其量身定制匹配我們的產(chǎn)品或促銷活動(dòng)。
角色：安迪（高級(jí)金領(lǐng)，高標(biāo)準(zhǔn)要求，精致生活）——對(duì)應(yīng)品牌產(chǎn)品：【電信好服務(wù)，生活好品質(zhì)】
角色：樊勝美——（獨(dú)立能干，外硬內(nèi)軟，經(jīng)濟(jì)一般）——對(duì)應(yīng)品牌產(chǎn)品：【有便宜還不趕緊占，33G免費(fèi)送】
角色：曲筱綃——（獨(dú)酷·富二代，鬼馬精靈）——對(duì)應(yīng)品牌產(chǎn)品：【喜歡的想要就要，何況是5折好時(shí)機(jī)】
角色：邱瑩瑩——（稚氣未脫，窮傻白甜）——對(duì)應(yīng)品牌產(chǎn)品：【宅家必備 免費(fèi)高清4K電視】
角色：關(guān)關(guān)——（文靜單純，簡(jiǎn)單輕松）——對(duì)應(yīng)品牌產(chǎn)品：【寬帶自己升級(jí)，不用煩神】
安迪——選擇服務(wù)好的電信
因?yàn)槲覍?duì)自己的生活品質(zhì)很負(fù)責(zé)
邱瑩瑩——宅在家里
用電信寬帶看免費(fèi)的4K超清非常好
關(guān)關(guān)——電信寬帶好
不花錢也不用管，自己就能提速
曲妖精——喜歡的手機(jī)
電信給你打5折還不拿下，糾結(jié)什么呀
樊勝美——這電信白送的33G流量
咱還不趕緊拿著
3、宣傳有始有終，為品牌活動(dòng)落地預(yù)留接口，強(qiáng)化品牌與熱點(diǎn)之間的記憶度與關(guān)聯(lián)度。
方法二：無(wú)中生有
當(dāng)沒有熱點(diǎn)的時(shí)候，如何靠借蹭名人的熱度，去完成你的傳播目標(biāo)？還是這個(gè)活動(dòng)，我們?yōu)榫€下終端營(yíng)業(yè)廳打造了一場(chǎng)【產(chǎn)品明星見面惠（減免惠）】。無(wú)中生有的方法在于可以將產(chǎn)品擬人化。
TF boy（貼膜男孩）——電信免費(fèi)貼膜服務(wù)
王思聰——網(wǎng)肆沖（電信100兆）
我只跟網(wǎng)快的人交朋友
反正都沒有我快
中國(guó)好聲音導(dǎo)師劉歡——流歡（大流量 用的歡）
流歡演暢會(huì)，大河向東流
流量多，網(wǎng)速快，才暢快
老公宋仲基——送真機(jī)
免費(fèi)送高清4K電視
伍佰大哥——五百大洋
明星機(jī)型直降500元
方法三：拋磚引玉
王錚亮《時(shí)間都去哪兒了》曾經(jīng)有段時(shí)間很火，大萌子的照片，大大都點(diǎn)名這句；
我們也沒有盲目的去直接用歌詞，而是全新角度切入，拋磚引玉，輸出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。時(shí)間很快，時(shí)間很可貴，白駒過隙。
魯迅——浪費(fèi)時(shí)間就是謀財(cái)害命
電信百兆 極速上網(wǎng)
奧斯特洛夫斯基——對(duì)時(shí)間的慷慨就等于慢性自殺
電信百兆 極速上網(wǎng)
方法四：借雞生蛋
1、針對(duì)新春流量包活動(dòng)，我們也是借助熱門電影、電視劇、綜藝等熱點(diǎn)IP，增加用戶的注意力，培養(yǎng)用戶使用手機(jī)流量看電視的習(xí)慣。
大鵬的《煎餅俠》
朱軍的春晚
娘娘的宮廷斗劇
2、利用春節(jié)“迎門神請(qǐng)門神”的風(fēng)俗習(xí)慣，我們開發(fā)了一組H5,借助不同的門神特點(diǎn)與產(chǎn)品特色相結(jié)合，及趣味性?shī)蕵沸耘c參與性為一體，同時(shí)加入促銷福利機(jī)制，利用社交媒體的交互性，將活動(dòng)效果最大化傳播。
4郎神——高清4K電視門神
樊噲——百兆寬帶門神 又快又穩(wěn)
關(guān)云長(zhǎng)——長(zhǎng)途漫游門神
程咬金——4G流量門神
方法論總結(jié)：
1、有利性：創(chuàng)意營(yíng)銷不能本末倒置。不能為跟熱點(diǎn)而更熱點(diǎn)，這樣往往會(huì)空洞無(wú)物，對(duì)品牌傳播沒有任何幫助，甚至?xí)m得其反；跟熱點(diǎn)要有助于產(chǎn)品、有利于促銷，有助于競(jìng)爭(zhēng)等等。
2、主動(dòng)性：熱點(diǎn)要為我所用。不能讓熱點(diǎn)喧賓奪主，品牌反而是為熱點(diǎn)搖旗吶喊，品牌要做到反客為主，熱點(diǎn)要為我所用。
3、定制化：要合理策劃，量身定制。借勢(shì)一定要品牌為主，熱點(diǎn)為輔，同時(shí)為品牌開展針對(duì)性的策劃宣傳，仿若熱點(diǎn)是為我量身定制。
4、關(guān)聯(lián)性：緊密結(jié)合，深度挖掘產(chǎn)品和品牌特點(diǎn)。熱點(diǎn)與品牌或本次宣傳的內(nèi)容，契合度一定要高，要有關(guān)聯(lián)性。
5、轉(zhuǎn)化率：要能夠引流到線下實(shí)體或線上電商等，不能為玩而玩，為秀而秀創(chuàng)意，畢竟不是飛機(jī)稿大賽。
6、趣味性：創(chuàng)意好玩，有趣生動(dòng)，插畫是一個(gè)好方法。
7、差異化：簡(jiǎn)單復(fù)制copy要不得，如，太多的品牌節(jié)點(diǎn)節(jié)日social海報(bào)太雷同
8、真誠(chéng)感：永遠(yuǎn)不要欺騙消費(fèi)者。
另外補(bǔ)充一條：違法的，違反道德的，不人道的，不健康的等還是不要蹭了，畢竟廣告人作為信息的傳播者和把關(guān)人，向社會(huì)多傳播真善美正能量很有必要。
PS:
1、文章中案例都是快2年前案例，離現(xiàn)在久遠(yuǎn)，但是是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)。
2、下次，將要詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的“說“學(xué)”逗“唱”，敬請(qǐng)期待。
3、這篇文章要感謝曾經(jīng)的小伙伴，王凱‘賤’先生團(tuán)隊(duì)、李王京美女團(tuán)隊(duì)及網(wǎng)絡(luò)部同事。
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