教程 | 網絡創意如何有效合理蹭借熱點？
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創意如何合理蹭熱點熱度
情景設置——
半夜11:50分，你正在身體預熱，開展3個月僅有的一次情感活動（沒辦法誰叫你是廣告狗），突然來電，活動中斷。
客戶爸爸：喂，小王吧，最近XXOO很火啊，你知道吧。今晚趕緊蹭熱度做一稿，明天要。
小王（你就是）：好的，符總，馬上完成。
PS ： OOXX——這里代指突發爆款電影、社會熱點、娛樂節目、突發事件、明星花邊新聞等。呈現【緊急性，時效性，火熱度、話題度】等特征。
小王的內心潛臺詞：我擦，離第二天還有10分鐘，我擦，這TM不是赤裸裸的侵權嗎，說不定哪一天我小王就成為侵權被告了。我擦，想想，符總活該你一輩子被叫副總啊。
不僅剛剛那一番熱身真的變成——我只是蹭蹭，保證不進去。
現在你要做的真的是對某些熱度說——我只是蹭蹭，保證不敢進去。
開了一個玩笑，相信大家知道其中的酸甜苦辣。相信廣告圈的兄弟姐妹，都遇到過這個問題，需要合理化的蹭借【熱點事件或熱度人物】；你有保護知識產權的節操，你有保護知識產權的熱情，也有法律常識及道德常理，因為我們本身就是知識產權的弱勢群體；但"人在廣告江湖,身不由己"，你懂得，必須還得蹭。
“人在江湖飄，不能白挨刀”。下面和大家一起分享如何面對熱點事件的時候，在做到不侵權的同時，與熱點順利成功地cross嫁接，完美的呈現創意。
方法一：反客為主
案例：電信&《歡樂頌》第一季
1、在《歡樂頌》成為熱點現象級事件大火的時候，我們也小范圍做了一波創意，并沒有簡單的去跟風，更沒有粗暴的結合，而是根據品牌和產品自身詳細的制定了創意計劃。首先，《歡樂頌》是一個非常好的大IP,因此我們為電信策劃了一波史無前例的“換樂送”促銷活動。為“換”、“樂”、“送”分別設置了各自的促銷機制，線上借助熱點，增加流量，繼而引流至線上（網廳+掌廳）以及線下終端營業廳以及合作終端大賣場。
電信517嗨購節—全民換樂送
2、根據《歡樂頌》5位角色明星的特點，為其量身定制匹配我們的產品或促銷活動。
角色：安迪（高級金領，高標準要求，精致生活）——對應品牌產品：【電信好服務，生活好品質】
角色：樊勝美——（獨立能干，外硬內軟，經濟一般）——對應品牌產品：【有便宜還不趕緊占，33G免費送】
角色：曲筱綃——（獨酷·富二代，鬼馬精靈）——對應品牌產品：【喜歡的想要就要，何況是5折好時機】
角色：邱瑩瑩——（稚氣未脫，窮傻白甜）——對應品牌產品：【宅家必備 免費高清4K電視】
角色：關關——（文靜單純，簡單輕松）——對應品牌產品：【寬帶自己升級，不用煩神】
安迪——選擇服務好的電信
因為我對自己的生活品質很負責
邱瑩瑩——宅在家里
用電信寬帶看免費的4K超清非常好
關關——電信寬帶好
不花錢也不用管，自己就能提速
曲妖精——喜歡的手機
電信給你打5折還不拿下，糾結什么呀
樊勝美——這電信白送的33G流量
咱還不趕緊拿著
3、宣傳有始有終，為品牌活動落地預留接口，強化品牌與熱點之間的記憶度與關聯度。
方法二：無中生有
當沒有熱點的時候，如何靠借蹭名人的熱度，去完成你的傳播目標？還是這個活動，我們為線下終端營業廳打造了一場【產品明星見面惠（減免惠）】。無中生有的方法在于可以將產品擬人化。
TF boy（貼膜男孩）——電信免費貼膜服務
王思聰——網肆沖（電信100兆）
我只跟網快的人交朋友
反正都沒有我快
中國好聲音導師劉歡——流歡（大流量 用的歡）
流歡演暢會，大河向東流
流量多，網速快，才暢快
老公宋仲基——送真機
免費送高清4K電視
伍佰大哥——五百大洋
明星機型直降500元
方法三：拋磚引玉
王錚亮《時間都去哪兒了》曾經有段時間很火，大萌子的照片，大大都點名這句；
我們也沒有盲目的去直接用歌詞，而是全新角度切入，拋磚引玉，輸出產品優勢賣點。時間很快，時間很可貴，白駒過隙。
魯迅——浪費時間就是謀財害命
電信百兆 極速上網
奧斯特洛夫斯基——對時間的慷慨就等于慢性自殺
電信百兆 極速上網
方法四：借雞生蛋
1、針對新春流量包活動，我們也是借助熱門電影、電視劇、綜藝等熱點IP，增加用戶的注意力，培養用戶使用手機流量看電視的習慣。
大鵬的《煎餅俠》
朱軍的春晚
娘娘的宮廷斗劇
2、利用春節“迎門神請門神”的風俗習慣，我們開發了一組H5,借助不同的門神特點與產品特色相結合，及趣味性娛樂性與參與性為一體，同時加入促銷福利機制，利用社交媒體的交互性，將活動效果最大化傳播。
4郎神——高清4K電視門神
樊噲——百兆寬帶門神 又快又穩
關云長——長途漫游門神
程咬金——4G流量門神
方法論總結：
1、有利性：創意營銷不能本末倒置。不能為跟熱點而更熱點，這樣往往會空洞無物，對品牌傳播沒有任何幫助，甚至會適得其反；跟熱點要有助于產品、有利于促銷，有助于競爭等等。
2、主動性：熱點要為我所用。不能讓熱點喧賓奪主，品牌反而是為熱點搖旗吶喊，品牌要做到反客為主，熱點要為我所用。
3、定制化：要合理策劃，量身定制。借勢一定要品牌為主，熱點為輔，同時為品牌開展針對性的策劃宣傳，仿若熱點是為我量身定制。
4、關聯性：緊密結合，深度挖掘產品和品牌特點。熱點與品牌或本次宣傳的內容，契合度一定要高，要有關聯性。
5、轉化率：要能夠引流到線下實體或線上電商等，不能為玩而玩，為秀而秀創意，畢竟不是飛機稿大賽。
6、趣味性：創意好玩，有趣生動，插畫是一個好方法。
7、差異化：簡單復制copy要不得，如，太多的品牌節點節日social海報太雷同
8、真誠感：永遠不要欺騙消費者。
另外補充一條：違法的，違反道德的，不人道的，不健康的等還是不要蹭了，畢竟廣告人作為信息的傳播者和把關人，向社會多傳播真善美正能量很有必要。
PS:
1、文章中案例都是快2年前案例，離現在久遠，但是是當時的熱點。
2、下次，將要詳細介紹網絡創意的“說“學”逗“唱”，敬請期待。
3、這篇文章要感謝曾經的小伙伴，王凱‘賤’先生團隊、李王京美女團隊及網絡部同事。
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