快手春節(jié)計劃，“溫暖”背后的力量
01
哪個瞬間讓你覺得過年了
整年奔波忙碌的你，在哪個瞬間，猛然驚醒，意識到已經(jīng)開始過年了呢？
是春運中的嘈雜擁擠？是一下火車立刻涌入耳朵的鄉(xiāng)音？還是從小吃到大的媽媽的拿手菜？喚醒每個人過年的瞬間不盡相同，但是對于春節(jié)的情感總有共通之處。
從難忘今宵到如今的互聯(lián)網(wǎng)紅包，人們對于春節(jié)的共情點一直在悄然改變，不變的是這些能引發(fā)群體共情的儀式感，都具備能夠掃除平日疲憊，讓人感到“溫暖”的特性。
被年味、被鄉(xiāng)音、被家人溫暖的瞬間，就是你感覺到過年的瞬間。
02
紅包是春節(jié)的情感名片
紅包已經(jīng)不限于長輩的壓歲錢了，無論是逃避七大姑八大姨的八卦詢問，還是避免一年未見得老同學酒局冷場，紅包都能讓人與人之間得感情迅速升溫。
而當下，紅包經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)玩法的升級，更加突破了空間、圈層的限制，讓這份情感得以無限擴大，成為一種群體間歡慶的重要儀式感。
今年，快手在春節(jié)期間推出超級天團“溫暖好運團”，8名國民頂流明星，在第一時間為用戶帶來“每晚8點上快手，分21億，看超級直播“的重磅消息。首發(fā)陣容周杰倫，楊冪，迪麗熱巴和黃子韜，借助超級紅包，給所有快手的家人們帶來了超級陪伴。
不止于發(fā)福利，快手更致力于讓福利有溫度——金靖作為可愛擔當接棒，為大家送上免費盲盒；岳云鵬給大家?guī)?4小時發(fā)不停的萬元紅包，一起過快樂除夕；華少攜手快手電商，為大家送上茅臺，跑車等超級年禮。
正如快手“溫暖好運團”的名字一樣，不止福利，明星們都在從各自不同的角度盡力傳遞情感，讓每一個普通的快手用戶，都能感受到過年的溫暖。
03
懂梗才能玩在一起
尤其值得關(guān)注的是，溫暖好運團中的頭牌紅人小岳岳。鬼馬詼諧憨厚可掬，是此次活動的”散財童子“，在大年三十為大家送上萬元紅包
別人都是頂流，只有小岳岳是影流，身為影流之主的岳云鵬，一直以來受到各種岳云鵬分鵬的困擾，甚至不斷突破年齡和職業(yè)的限制。
少年分鵬
公交分鵬
肌肉分鵬
俗話說官方玩梗，最為致命，這次快手的春節(jié)紅包TVC干脆順應(yīng)全網(wǎng)大勢，讓岳云鵬自我分裂，主動生產(chǎn)岳云鵬分鵬。
快手春節(jié)紅包活動TVC
眾望所歸之下，小岳岳也同樣不負眾望，以一人分飾四角的賣力演出，用一貫?zāi)愿阈c“賤”的方式，將快手春節(jié)紅包活動“每60秒發(fā)百萬個紅包最高一萬元”這一核心利益點深深的烙印在觀眾的腦海里。
相比年末眾多的走心、感人的廣告片，快手這支片子的思路相當清奇，在所有品牌都在用劇情打動人的時候，快手更像是一個春節(jié)氣氛組，借助小岳岳自帶的喜慶屬性，讓觀眾提前沉浸在春節(jié)的歡樂氣氛中，簡單直接的傳遞核心利益點。
思考今年快手同樣“清新脫俗“的紅包活動，似乎能理解為何此支視頻快手一改之前的走心風格，拍攝一支如此”簡單直接“的TVC——從活動到視頻，快手都在反套路，春節(jié)的福利與歡樂應(yīng)該是直接的、驚喜的、歡樂的，而不是復(fù)雜的，最簡單的，往往才具備直達心底的溫暖力量，在品牌致力于表達自己的內(nèi)容，觀眾被劇情淹沒洗腦的當下，和用戶站在同一陣線，做一個簡簡單單的氣氛組，過一個歡歡樂樂的幸福年，也許是年末最溫暖的事吧。
正如快手當“紅“小生岳云鵬一樣，無論多么賣力的反串，其出發(fā)點只為讓觀眾在春節(jié)來臨之際，忘記煩惱，會心一笑。
視頻開始，小岳岳本人坐在電視機前，看到電視里播放“每60s發(fā)紅包最高一萬元“，臉上露出驚喜及難以置信的表情
然后他跑到廚房跟媽媽確認，說實話小岳岳版的媽媽轉(zhuǎn)過來的時候，我滿腦子都是櫻桃小丸子的媽媽，實在是太神似了
然后他又跑去和弟弟確認，弟弟一邊寫作業(yè)一邊搶紅包，話說你對學習這個態(tài)度是因為你以后也準備像你哥一樣去說相聲嗎?
最后岳岳又跑去給爺爺按摩，爺爺雖然耳背，可是他帶眼鏡啊，你沒看這眼鏡片上都已經(jīng)全是紅包了嗎？
由于小岳岳的絮叨，家里的鸚鵡都學會了“每60s發(fā)紅包最高一萬元“
最后，全家的小岳岳坐在一起，人手一個大紅包，齊聲朗誦“除夕全天上快手，每60秒發(fā)百萬個紅包，最高一萬元“，小岳岳自己跟自己和聲，居然還很好聽。
04
春節(jié)，我們需要簡單的溫暖
2020與眾不同，這一年我們經(jīng)歷了太多的不簡單，時至除夕，能堅持到現(xiàn)在的我們更需要一些簡單的事來溫暖自己。
這一年，人們經(jīng)受了太多的走心的，勵志的，感動的，難過的，悲傷的，走到現(xiàn)在，大多數(shù)人希望簡簡單單過個春節(jié)。
不再搶那些完成各種任務(wù)才能得到的小額雞肋紅包，最好能葛優(yōu)癱著啥也不用干就能被紅包砸中，而這也正是快手此次春節(jié)活動的高明之處。正是因為有了針對人群的洞察與共情，快手今年拋棄了一切套路玩法，只要簡簡單單打開快手，就能參與一分鐘一次的無套路抽獎，還有史無前例的1萬元超大額紅包，讓互聯(lián)網(wǎng)紅包首次充滿驚喜感。
不得不說，快手此次春節(jié)溫暖計劃背后的洞察與初衷，套路簡單，心思難得。
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