樂(lè)視“欠122億”：本想自黑一把，不料成了黑馬
眼前的黑不是黑，樂(lè)視的自黑、才是真的黑。
不知道多少人和我一樣，起初看到這張圖還以為是PS的，去應(yīng)用商店一搜，發(fā)現(xiàn)竟然是真的？！
一、
當(dāng)其他APP比誰(shuí)錢(qián)更多時(shí)，樂(lè)視把“欠122億”寫(xiě)在了臉上，滿臉寫(xiě)滿了樂(lè)觀。
官方自黑，一黑就是徹底放飛，看的我也是兩眼一抹黑。
這時(shí)如果再來(lái)一句“下周回國(guó)”，就有內(nèi)味兒了。
正應(yīng)了樂(lè)視汽車(chē)的那句廣告語(yǔ)：世界向東，我們向西。
別人撒幣，我們?nèi)鰵狻?/p>
二、
看著手機(jī)上的樂(lè)視APP，不知此時(shí)此刻，融創(chuàng)的孫老板會(huì)作何感想？
畢竟他投資樂(lè)視的165.5個(gè)億，全部打了水漂。
俗話說(shuō)：近墨者黑，近樂(lè)視者自黑。
所以孫老板干脆也自黑了一把：“再借樂(lè)視100億？我傻X啊！？”
三、
樂(lè)視的這波自黑營(yíng)銷(xiāo)，不僅黑上了兩次微博熱搜，還沖到了知乎熱搜第一，熱度4048萬(wàn)。
四、
“自黑營(yíng)銷(xiāo)”，可謂屢試不爽，自嘲帶來(lái)歡樂(lè)，示弱可以拉近和受眾的距離，引發(fā)人們的同情心，讓不少看熱鬧的路人紛紛轉(zhuǎn)粉。
正所謂只要我自己先躺倒，任誰(shuí)也無(wú)法將我打倒。
本次樂(lè)視的這一手自黑，漢堡王和甲殼蟲(chóng)看了直呼內(nèi)行，Kindle和騰訊也紛紛點(diǎn)贊。
五、
經(jīng)典自黑營(yíng)銷(xiāo)案例一覽：
01、漢堡王
因?yàn)槲覀儚?954年開(kāi)始，就堅(jiān)持用炭火烤肉，所以你懂得，偶爾發(fā)生幾次火災(zāi)是很符合邏輯的。
02、甲殼蟲(chóng)
甲殼蟲(chóng)的平面廣告《甲殼蟲(chóng)的進(jìn)化論》，自嘲自己每一年的產(chǎn)品都是對(duì)上一年的復(fù)制粘貼，卻從側(cè)面反映出車(chē)型的經(jīng)典。
減速帶 —— 甲殼蟲(chóng)New Turbo
自嘲速度慢，是后方車(chē)輛的“減速帶”，自己笑自己慢，讓攻擊他慢的對(duì)手無(wú)言以對(duì)，卻讓有趣可愛(ài)的人設(shè)圈粉無(wú)數(shù)。
03、Kindle
蓋Kindle，面更香
既然大家都吐槽Kindle的最大用處就是蓋泡面，那官方就親自下場(chǎng)，來(lái)示范如何用kindle蓋泡面，就問(wèn)你香不香？
04、ONE SHOW
恭賀2003年金鉛筆獲獎(jiǎng)?wù)摺?/strong>
廣告人不容易，沒(méi)日沒(méi)夜的加班，終于獲得了夢(mèng)寐以求的獎(jiǎng)項(xiàng)，大家紛紛表示祝賀，順便拍拍后背，結(jié)果被打成了重傷，可見(jiàn)這個(gè)獎(jiǎng)是多么的重量級(jí)啊。
05、Thinkpad X300
超薄筆記本雖好，但就和杜杜一樣，太薄總是會(huì)出事的……
06、騰訊
去年騰訊因“老干媽事件”，被騙了上千萬(wàn)的廣告費(fèi)，事后發(fā)了一條B站動(dòng)態(tài)：
“今天中午的辣椒醬突然不香了”。
引發(fā)了全網(wǎng)群嘲，甚至連“共青團(tuán)”和“環(huán)球時(shí)報(bào)”也來(lái)看笑話，把騰訊憨傻蠢萌的“呆鵝”形象坐實(shí)了，僅付出一點(diǎn)廣告費(fèi)，就實(shí)現(xiàn)了一次品牌形象的大規(guī)模萌化升級(jí)，簡(jiǎn)直血賺。
07、胡建人學(xué)普通發(fā)
俗話說(shuō)，自黑黑的越狠，人設(shè)站的越穩(wěn)。
這次樂(lè)視憑借一次改圖標(biāo)事件，宣布了自己的強(qiáng)勢(shì)回歸，我預(yù)感，那個(gè)男人也快要回來(lái)了。
這一次，讓我們一起，為夢(mèng)想窒息！
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
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