漢堡王自爆夜間門店視頻，簡直是個大型迷惑現場！
你見過深夜的漢堡王嗎？
巴西漢堡王最近收集了一大批真實的監控素材和視頻資料，
包括在互聯網上找到的或是消費者發的視頻，
自爆了一堆入夜店內大型迷惑現場——
有人不省人事趴在地上被同伴艱難拖走，
有人困到在椅子上睡著，成包裝袋行為藝術現場，
有人拿薯條不當薯條，總感覺下一秒就要噴出去，
有人用飲料洗頭發，
有人掄起椅子作勢要打架，
卻轉臉自己摔了個大屁蹲……
你還能看見，
一大個兒用購物車推著另一個大個兒在店內疾馳，
毫無防備地被扒褲子，
一言不合就薯條四濺，
有人坐沒坐相，90度后仰旋轉落地，
用路障套在頭上互相攻擊，
下樓梯一個腳滑，人仰馬翻，
“激情澎湃”地站在桌子上聊天，
還有一臉淡定的裸男，（大家好像也見怪不怪了？）
加上頗有戲劇性的背景音樂，
簡直是兵荒馬亂的即視感——
試想自己身處其中，到處都充滿了可能會被誤傷的意外和危險，簡直是一場災難，而你不過只想安安靜靜吃個飯。
那該怎么辦？
漢堡王：為了遠離這些奇葩，還是點個外賣吧！
這其實是 DAVID S?o Paulo為巴西漢堡王推出的一則廣告。
由于新冠疫情期間，漢堡王關閉了許多店內用餐服務，不過一直有在提供外賣服務。同時從午夜到凌晨五點之前的訂單還可以享受最多70%的折扣。
漢堡王傳播和創新總監Thais Souza Nicolau說：
“在過去的幾個月中，我們一直在社交媒體上看到因為店面關閉而無法享用漢堡王的信息，因此，我們決定通過這個campaign來應對自己的'令人尷尬的情況'，并用幽默感，為愿意使用外賣業務的消費者帶來一點歡笑。”
為此漢堡王不惜自黑推出了這則勸退深夜進店的視頻。仔細想想，真是敢玩又有些好笑，是漢堡王會做的事情。
畢竟大家也都知道，漢堡王從來不怕黑料，并且能夠玩出花樣來——
自黑的漢堡王更自信
公開求掉粉
大家應該都聽說過“拉黑”營銷事件，14年有網友在漢堡王的 Facebook上留言：“漢堡王比麥當勞差遠了”。
漢堡王隨即發起求掉粉活動，給粉絲們兩個選項：1、我是真愛粉；2、我是僵尸粉。如果點 1 就表示是真愛啦；但是點 2 可獲得一個免費華堡，會被漢堡王拉進 Facebook 黑名單，收到一封來自漢堡王的絕交信。
雖然網友們為了免費漢堡紛紛取關，導致掉粉3萬，但是這一波活動也是賺足了目光，一時間店內火爆，也讓大家不得不服氣漢堡王真是敢玩。
給產品打馬賽克
也是因為疫情隔離，南非漢堡王不得不停止營業，一時間無數人開始想念大口吃漢堡的日子。為了配合大家更安心地隔離，不引誘到你，漢堡王非常體貼地做了一個決定，給所有廣告里的產品都打上馬賽克——
朦朧的漢堡，
跳躍的雞塊，
香噴噴的火烤工藝，
別人的美食都用產品大特寫來表現可口和多汁，漢堡王直接給模糊成了一片，畢竟花錢買的廣告時間，不怕大家無感嗎？但目測漢堡王一定是相信：越是這樣，你應該越饞吧~ 總之，對自己家品牌有絕對的信心。
自黑的漢堡王更幽默
漢堡王還總能把自家負面利用起來，換個角度，變嚴肅為輕松，比如下面大家都耳熟能詳的幾個經典案例：
哎呀，著火了
——我們是真火烤啦
漢堡王把幾年間門店著火的照片變成海報大片，宣傳自己的真火烤工藝：你看，這么大的火。
啊呀，脫臼了
——都說了我們漢堡大啊
找到顧客吃漢堡王吃脫臼的X光照，表示：我早說我們家漢堡大了，這下信了吧。
哎呀，車禍了
——買漢堡這件事還是我們來吧
就連門店出車禍的事件漢堡王也沒有放過，轉而用來宣傳外賣，表示，是大家想吃漢堡的心太急，但是送漢堡這件事，還是交給我們吧~
所有的事件取自現實發生過的事情，這樣的自黑之道讓漢堡王看起來更加真實坦蕩，幽默和樂觀，好像發生什么事它都擔得住。
自黑的漢堡王更大膽
也許就是因為漢堡王這種啥都不怕，遇事不慌，還能自我調侃的精神，讓它可以做一些更加有沖擊力的事情，有更大的發揮空間。
最令人眼前一亮的可能就是年初，漢堡王為了宣傳自己家沒有任何添加劑和防腐劑發出的一組海報——
發霉的漢堡
通過視頻直接呈現一個新鮮漢堡放了34天的變化——
一個食品品牌，把長著綠色毛茸茸霉菌的產品放大給你看，確實是一件很有風險的事。大多數人第一感覺應該都會被驚到，但熟悉漢堡王風格的人一看是漢堡王應該也就釋然了：哎呀沒錯，這就是那個敢做敢黑的漢堡王會做的事啦！甚至會覺得這種直給的視覺沖擊，還帶來一種莫名的興奮和刺激。
畢竟火災都能成大片，把發霉的漢堡拿出來宣傳又算什么呢？
最后
無論是店內的混亂，還是火燒門店的事件，漢堡王化黑料為宣傳資源，把看似不好的一面當做幽默調侃，已經形成了自己的自黑之道。
不僅為自己塑造了一種敢做敢玩的品牌形象，還頗有一種你別想黑我，我先黑為敬，給大家脫敏的感覺。似乎發生了什么奇奇怪怪的事放在它身上基本上都不奇怪了，都能兜得住，反倒拓寬了大家對漢堡王的接受度與容忍度。同時也讓這個品牌更有施展拳腳的空間，去推出一些更有創造和刺激的創意內容，讓品牌多了幾分自由自信和幽默感。
在自我調侃中，大大方方開開心心地把宣傳給做了，小編倒是挺佩服的，你覺得呢？
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