承認(rèn)公權(quán)私用，“寵女兒”會(huì)給華為和任正非帶來什么？
作者：姚素馨，來源：在公關(guān)
對選題的時(shí)候：我說了一句：“公主也挺慘的啊。”嚴(yán)無視立刻就說：“公關(guān)更慘，我隨時(shí)可以跟她換！” 二公主從1月14日宣布出道以來，跟華為的關(guān)系就一直被各方討論。
公開信息顯示，華為技術(shù)有限公司于1月25日注冊了89個(gè)商標(biāo)，包括姚安娜、姚思為、她的英文名“YAO ANNA”、“Annabel Yao”等，產(chǎn)品類別覆蓋珠寶鐘表、食品、辦公用品、通訊服務(wù)、健身器材等……這一舉動(dòng)受到外界廣泛關(guān)注，引發(fā)了各種猜測：
姚安娜將與華為產(chǎn)生商務(wù)合作？
要出聯(lián)名產(chǎn)品？華為為了二公主要進(jìn)軍娛樂圈？
2月4日，華為在內(nèi)部心聲社區(qū)發(fā)布《關(guān)于公司代理姚安娜商標(biāo)注冊的幾點(diǎn)說明》進(jìn)行解釋：為了防止商標(biāo)被惡意搶注，由任正非委托華為知識產(chǎn)權(quán)部先行代理注冊商標(biāo)，等姚安娜注冊自己公司后，再轉(zhuǎn)讓給姚安娜的工作室，費(fèi)用將由姚安娜支付。
姚安娜出道開始，我們就在辦公室討論，會(huì)對華為產(chǎn)生什么影響。這是一個(gè)比較新的議題，國內(nèi)這樣的例子不多。
之前，貢獻(xiàn)最大的家屬，是還沒擺脫奶茶妹妹標(biāo)簽的章澤天，當(dāng)時(shí)，大家都以為她只是個(gè)長得好看的沒主見的軟萌妹子，看她與劉強(qiáng)東的公布戀情、結(jié)婚、生孩子……一次一次給京東送去流量和關(guān)注度。后來的事情么，大家也都知道。
章澤天個(gè)人形象有所改變，不過沒有爭議，也沒有“人設(shè)沖突”問題和利益糾纏。 華為與姚安娜的問題，就復(fù)雜很多。
一、關(guān)于商標(biāo)注冊
1、商標(biāo)被搶注已經(jīng)不算新聞了。對品牌不僅侮辱性極強(qiáng)，實(shí)際傷害也很大。孟晚舟的商標(biāo)發(fā)生過搶注問題，那么，二公主的商標(biāo)自己先去注冊掉是合理的。
2、我們國家規(guī)定，注冊商標(biāo)要有主體，起碼得是個(gè)公司。個(gè)人是不可以注冊商標(biāo)的。
3、所以，姚安娜想要注冊商標(biāo)，就得有個(gè)掛上去的公司。上午我們在搞PR社群（掃面底部二維碼可以加入）里討論這個(gè)話題的時(shí)候，天眼查的小伙伴說，姚安娜（姚思為）名下沒有關(guān)聯(lián)公司。
4、按照華為的意思，二公主沒有公司可以用來注冊，也就只能用老爸的公司了。
5、那為什么不注冊在經(jīng)紀(jì)公司天浩盛世呢？瘋了啊，一個(gè)自費(fèi)歌手，什么都不需要公司出，還把自己的品牌留給經(jīng)紀(jì)公司，這么沒有當(dāng)金主的自覺嗎？
二、關(guān)于公權(quán)私用
1、 從姚安娜決定叫自己公主開始，就給華為和任正非埋了雷。姚安娜的人設(shè)問題可以復(fù)習(xí)《華為二公主姚安娜出道遭群嘲，難道天浩盛世是故意的？》。
2、 社會(huì)主義沒有公主，是姚安娜出道新聞下面點(diǎn)贊量最高的一條，說明對此抱有同感的人很多。這里的社會(huì)主義，不僅指我們國家，也隱含華為的屬性特征，或者說是對外形象。
3、 不管是不是主動(dòng)的，華為都跟“民族”這個(gè)詞深度綁定了。華為吃了很多“紅色”福利，相應(yīng)的，也就有了很多無形的限制。任何標(biāo)簽，都是雙向的。寫書的人很酸的說，世界上的一切都是暗中標(biāo)好價(jià)格的。是的，這個(gè)世界從來沒有只占便宜的事情。
4、 華為的標(biāo)簽里面，還有一個(gè)很重要元素“集體所有”。華為的精神圖騰包括“這是我們的公司，你是為在你自己的公司拼命”。換句話說，華為的一針一線，都是屬于所有的人。當(dāng)然，華為也不是說說，堅(jiān)持不上市，盈利都是員工坐在一起二一添作五地分掉。其他老板也沒幾個(gè)能做到的。
5、 調(diào)動(dòng)公司法務(wù)部，給二公主去注冊商標(biāo)，同時(shí)這個(gè)商標(biāo)并不是要給華為用的，確實(shí)屬于“公權(quán)私用”。這種侵害集體利益公私不分的行為，在華為內(nèi)部本來就是“底線級”的嚴(yán)格限制。現(xiàn)在，大BOSS自己帶頭違反了。另外，大家很容易聯(lián)想，大女兒被關(guān)起來都沒見任正非“公權(quán)私用”撈一撈，怎么差別那么大呢？
6、聲明中說“任總是第一次公權(quán)私用”我是相信的，以華為法務(wù)部、公關(guān)部的水平，如果早插手的話，出道前公司、工作室、商標(biāo)注冊這類基礎(chǔ)問題肯定全都搞完了。但二公主1月14號出道，15號開始有惡意搶注，25號華為才出手，公主可能是真沒辦法了才找的爹。
三、關(guān)于公關(guān)應(yīng)對
1、這封內(nèi)部信還是體現(xiàn)了華為的一貫水平和風(fēng)格。直接，利落，絕對。把所有的問題，都一次性解釋了。也把所有的話都自己給說完了。
2、選擇公權(quán)私用這4個(gè)字，好處是非常充分的說明了，注冊姚安娜這個(gè)商標(biāo)是私用，跟華為沒有一毛錢的關(guān)系。將姚安娜跟華為這兩個(gè)品牌做了充分的割裂。也阻斷了外界的不合理猜測。
3、關(guān)鍵是用這4個(gè)字也是在內(nèi)部給這個(gè)事情定了性的。有給個(gè)說法的意思。與此同時(shí)也說明即便任正非干出這個(gè)事情，也會(huì)被認(rèn)為是公權(quán)私用的，你就不要想了。
4、但是壞處也非常明顯，那就是任正非的形象，受到了打擊。原來那些特別決絕的警句，看著都有點(diǎn)變味道了。
5、更要命的是，還有點(diǎn)晚節(jié)不保的意思。一反常態(tài)的過度寵女兒，是不是因?yàn)?0多歲年紀(jì)大了腦子不清楚了？
6、華為在企業(yè)價(jià)值觀和公關(guān)風(fēng)格的一致性上，一直都是國內(nèi)企業(yè)的典范，也經(jīng)常被我們當(dāng)做案例來說。這件事情，往小里說，就是個(gè)商標(biāo)注冊；往大里說，是華為對自己的打臉。
7、其實(shí)華為法務(wù)部還好，不就是注冊個(gè)商標(biāo)么，多大點(diǎn)事兒。真正增加大量工作的，是公關(guān)部。從二公主出道開始，就在輿情系統(tǒng)上開啟了一堆新的關(guān)鍵詞。而且如果是我的話，各種預(yù)案都已經(jīng)寫起來了。
8、與姚安娜的關(guān)聯(lián)對于華為來說，完全是損耗，沒有任何利益。說的直接一點(diǎn)，華為根本不缺這么點(diǎn)流量，何況還是自費(fèi)買的。
9、華為是一家內(nèi)部和外部都對價(jià)值觀重度依賴的公司。當(dāng)時(shí)蔣凡出事，但并沒有受到與大家想中相符合的嚴(yán)重懲罰，這個(gè)結(jié)果對于阿里內(nèi)部信心的動(dòng)搖，遠(yuǎn)勝于吃瓜群眾。為了疏導(dǎo)這個(gè)問題，阿里還舉行過好幾次內(nèi)部討論。
所以華為的內(nèi)部信，還是及時(shí)的、有效的。
作者公眾號：在公關(guān)（ID：justPRit）
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