承認公權私用，“寵女兒”會給華為和任正非帶來什么？
作者：姚素馨，來源：在公關
對選題的時候：我說了一句：“公主也挺慘的啊。”嚴無視立刻就說：“公關更慘，我隨時可以跟她換！” 二公主從1月14日宣布出道以來，跟華為的關系就一直被各方討論。
公開信息顯示，華為技術有限公司于1月25日注冊了89個商標，包括姚安娜、姚思為、她的英文名“YAO ANNA”、“Annabel Yao”等，產品類別覆蓋珠寶鐘表、食品、辦公用品、通訊服務、健身器材等……這一舉動受到外界廣泛關注，引發了各種猜測：
姚安娜將與華為產生商務合作？
要出聯名產品？華為為了二公主要進軍娛樂圈？
2月4日，華為在內部心聲社區發布《關于公司代理姚安娜商標注冊的幾點說明》進行解釋：為了防止商標被惡意搶注，由任正非委托華為知識產權部先行代理注冊商標，等姚安娜注冊自己公司后，再轉讓給姚安娜的工作室，費用將由姚安娜支付。
姚安娜出道開始，我們就在辦公室討論，會對華為產生什么影響。這是一個比較新的議題，國內這樣的例子不多。
之前，貢獻最大的家屬，是還沒擺脫奶茶妹妹標簽的章澤天，當時，大家都以為她只是個長得好看的沒主見的軟萌妹子，看她與劉強東的公布戀情、結婚、生孩子……一次一次給京東送去流量和關注度。后來的事情么，大家也都知道。
章澤天個人形象有所改變，不過沒有爭議，也沒有“人設沖突”問題和利益糾纏。 華為與姚安娜的問題，就復雜很多。
一、關于商標注冊
1、商標被搶注已經不算新聞了。對品牌不僅侮辱性極強，實際傷害也很大。孟晚舟的商標發生過搶注問題，那么，二公主的商標自己先去注冊掉是合理的。
2、我們國家規定，注冊商標要有主體，起碼得是個公司。個人是不可以注冊商標的。
3、所以，姚安娜想要注冊商標，就得有個掛上去的公司。上午我們在搞PR社群（掃面底部二維碼可以加入）里討論這個話題的時候，天眼查的小伙伴說，姚安娜（姚思為）名下沒有關聯公司。
4、按照華為的意思，二公主沒有公司可以用來注冊，也就只能用老爸的公司了。
5、那為什么不注冊在經紀公司天浩盛世呢？瘋了啊，一個自費歌手，什么都不需要公司出，還把自己的品牌留給經紀公司，這么沒有當金主的自覺嗎？
二、關于公權私用
1、 從姚安娜決定叫自己公主開始，就給華為和任正非埋了雷。姚安娜的人設問題可以復習《華為二公主姚安娜出道遭群嘲，難道天浩盛世是故意的？》。
2、 社會主義沒有公主，是姚安娜出道新聞下面點贊量最高的一條，說明對此抱有同感的人很多。這里的社會主義，不僅指我們國家，也隱含華為的屬性特征，或者說是對外形象。
3、 不管是不是主動的，華為都跟“民族”這個詞深度綁定了。華為吃了很多“紅色”福利，相應的，也就有了很多無形的限制。任何標簽，都是雙向的。寫書的人很酸的說，世界上的一切都是暗中標好價格的。是的，這個世界從來沒有只占便宜的事情。
4、 華為的標簽里面，還有一個很重要元素“集體所有”。華為的精神圖騰包括“這是我們的公司，你是為在你自己的公司拼命”。換句話說，華為的一針一線，都是屬于所有的人。當然，華為也不是說說，堅持不上市，盈利都是員工坐在一起二一添作五地分掉。其他老板也沒幾個能做到的。
5、 調動公司法務部，給二公主去注冊商標，同時這個商標并不是要給華為用的，確實屬于“公權私用”。這種侵害集體利益公私不分的行為，在華為內部本來就是“底線級”的嚴格限制?，F在，大BOSS自己帶頭違反了。另外，大家很容易聯想，大女兒被關起來都沒見任正非“公權私用”撈一撈，怎么差別那么大呢？
6、聲明中說“任總是第一次公權私用”我是相信的，以華為法務部、公關部的水平，如果早插手的話，出道前公司、工作室、商標注冊這類基礎問題肯定全都搞完了。但二公主1月14號出道，15號開始有惡意搶注，25號華為才出手，公主可能是真沒辦法了才找的爹。
三、關于公關應對
1、這封內部信還是體現了華為的一貫水平和風格。直接，利落，絕對。把所有的問題，都一次性解釋了。也把所有的話都自己給說完了。
2、選擇公權私用這4個字，好處是非常充分的說明了，注冊姚安娜這個商標是私用，跟華為沒有一毛錢的關系。將姚安娜跟華為這兩個品牌做了充分的割裂。也阻斷了外界的不合理猜測。
3、關鍵是用這4個字也是在內部給這個事情定了性的。有給個說法的意思。與此同時也說明即便任正非干出這個事情，也會被認為是公權私用的，你就不要想了。
4、但是壞處也非常明顯，那就是任正非的形象，受到了打擊。原來那些特別決絕的警句，看著都有點變味道了。
5、更要命的是，還有點晚節不保的意思。一反常態的過度寵女兒，是不是因為70多歲年紀大了腦子不清楚了？
6、華為在企業價值觀和公關風格的一致性上，一直都是國內企業的典范，也經常被我們當做案例來說。這件事情，往小里說，就是個商標注冊；往大里說，是華為對自己的打臉。
7、其實華為法務部還好，不就是注冊個商標么，多大點事兒。真正增加大量工作的，是公關部。從二公主出道開始，就在輿情系統上開啟了一堆新的關鍵詞。而且如果是我的話，各種預案都已經寫起來了。
8、與姚安娜的關聯對于華為來說，完全是損耗，沒有任何利益。說的直接一點，華為根本不缺這么點流量，何況還是自費買的。
9、華為是一家內部和外部都對價值觀重度依賴的公司。當時蔣凡出事，但并沒有受到與大家想中相符合的嚴重懲罰，這個結果對于阿里內部信心的動搖，遠勝于吃瓜群眾。為了疏導這個問題，阿里還舉行過好幾次內部討論。
所以華為的內部信，還是及時的、有效的。
作者公眾號：在公關（ID：justPRit）
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