在很多創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)里，越來(lái)越多看到“真實(shí)”這個(gè)要求。什么是真實(shí)？你在乎嗎？說(shuō)真的朋友，你知道這有多難嗎？
問(wèn)題壹：這一年，還好嗎？
2020年是無(wú)盡荒野，沒(méi)有遙遠(yuǎn)的星星，只有身旁的悲傷。進(jìn)入2021年，忐忑與不安會(huì)減少嗎？貝殼找房一直在探尋“家的意義”，值歲末，我們希望大家怎樣回首上一年的經(jīng)歷？
問(wèn)題貳：事情是如何開(kāi)始的？
光棍節(jié)成立的創(chuàng)意廠牌TOPic & 斐接到比稿邀請(qǐng)時(shí)，貝殼找房提出了一個(gè)開(kāi)放的命題——為每一個(gè)你，找更好的家。這個(gè)命題的底氣來(lái)自貝殼找房始終堅(jiān)持的真實(shí)房源、扎實(shí)的海量數(shù)據(jù)、十幾萬(wàn)平臺(tái)經(jīng)紀(jì)人和無(wú)數(shù)客戶的滿意度。
TOPic & 斐提案時(shí)的創(chuàng)意“合同背后的真實(shí)故事”能從比稿中勝出，用客戶的話說(shuō)：因?yàn)檫@是只有貝殼平臺(tái)能講的真實(shí)故事。合同編號(hào)是線索，這串?dāng)?shù)字是很多住戶都會(huì)忽略的細(xì)節(jié)，卻是連接房、人、平臺(tái)三者獨(dú)一無(wú)二的符號(hào)，對(duì)應(yīng)著唯一的真實(shí)房源，也對(duì)應(yīng)著每位住戶獨(dú)特的人生故事。
說(shuō)到底，最適合對(duì)品牌Brief命題給出答案的，其實(shí)是每一位真實(shí)的房屋住戶。
“房”是表層，“家”才是核心。透過(guò)換房這一社會(huì)現(xiàn)象，團(tuán)隊(duì)找到關(guān)于人們對(duì)于安家、對(duì)于新生活的美好希冀，以真實(shí)情感作為突破口，搭建溫暖而接地氣的溝通路徑。
問(wèn)題叁：誰(shuí)的故事更有代表性？
貝殼和TOPic&斐追溯房屋合同編號(hào)背后的真實(shí)故事，向13個(gè)城市的平臺(tái)用戶發(fā)放17000份調(diào)查問(wèn)卷，得出12087個(gè)在2020年的換房理由，并從中挑選出最能代表這一年變化及情緒的59個(gè)換房故事展開(kāi)探討，層層篩選過(guò)后，最后終于選定8個(gè)具有代表性的故事作為創(chuàng)意最終發(fā)展對(duì)象。
問(wèn)題肆：用群像會(huì)不會(huì)太普通？
故事多寡不重要，表達(dá)直接而完整的情緒才是關(guān)鍵。
無(wú)論搬家、租房、買(mǎi)房、舊房換新房還是租賃辦公室，有關(guān)「換房」的決定在2020下半年尤為高頻。
這8組人物，既能代表特殊的一年，又覆蓋平臺(tái)的功能屬性和業(yè)務(wù)板塊：購(gòu)置第一套新房、購(gòu)置二手房、租房、租賃辦公空間……影片不聚焦單一人物，而是刻畫(huà)眾生相，每個(gè)換房理由都是對(duì)2020年種種難題的真實(shí)回應(yīng)。
問(wèn)題伍：真實(shí)能有多難？
故事在手，絕非萬(wàn)事大吉。
克制敘述，克服煽情，推敲每一句對(duì)白，刪除大段旁白，平衡明星與素人，購(gòu)買(mǎi)《請(qǐng)回答1988》主題曲《惠化洞》版權(quán)的中英韓三語(yǔ)徹夜溝通……導(dǎo)演提議/創(chuàng)意盡力/客戶同意，才有一次氣場(chǎng)吻合的創(chuàng)作，讓真實(shí)呈現(xiàn)沒(méi)有那么難。
問(wèn)題陸：現(xiàn)在有答案了嗎？
我們不需要答案，我們需要用力回答。答案是結(jié)束、是標(biāo)準(zhǔn)化，用力回答才是自己的人生。
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，房子從來(lái)都不是輕松的話題。但我們也相信，家的意義，更是我們繞不開(kāi)的問(wèn)題，在人生的每個(gè)階段，貝殼找房希望用心幫助每個(gè)人，努力做出自己的回答。
《家的回答》是TOPic&斐自成立以來(lái)第一個(gè)正式出街的項(xiàng)目，回看一路走來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，大家感慨良多：
感想就是，2020這一年還是比較難，要做成一件事、達(dá)成一個(gè)目標(biāo)，都需要經(jīng)歷重重困難。
經(jīng)驗(yàn)就是——盡可能真誠(chéng)，如果要講一個(gè)真實(shí)的故事，或者是想努力達(dá)到真實(shí)的效果，就要盡可能真實(shí)的去還原某些事情。
年關(guān)將至，TOPic & 斐全員預(yù)祝各位在新的一年勇敢回答、吉祥順利！
最后，奉上貝殼和TOPic & 斐紅紅火火的項(xiàng)目背后花絮照~
左起：盧文駿、李彤、鐘晴、曹丹丹、郭倩瑜、張民生、陳柏屹、趙斐、王儉
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