走進站酷CUBE背后，設計生態圈是如何一步步打造的？
在過去不久的9月，設計圈，乃至在創意圈，一場由站酷舉辦的盛會給大家留下深刻印象。一個擁有中國一大半設計師數量的設計交流社區，如何利用自身強大的能量，以及對設計價值的理解，把大家的注意力從線上延續到線下，復盤2017站酷 CUBE的精彩內容，或許可以讓我們略知一二。
今年的“站酷 CUBE ”在北京舉行，以“設計不設限”為主題，邀請了來自CG 、平面、游戲、字體、設計咨詢、廣告創意、互聯網產品設計等諸多領域的17位國內外設計創意演講嘉賓。站酷CUBE由“Cube Talk”論壇、“Cube Fair”市集、“ZCOOL Awards”站酷獎三個部分構成。之所以定義為“站酷CUBE”，站酷聯合創始人、CMO趙利利表示，CUBE是“立方體”的意思，CUBE構成一切，立方度量萬物，在這里，三次元的CUBE立方，包容更多次元的可能——AI、電影、音樂、游戲、科幻、創意、廣告、圖書...... 可以任意組合成萬物的立方，有無限可能性和延展性。
站酷品牌總監孫樂向數英介紹：“具有強烈互聯網垂直社區基因的站酷，十一年來扎扎實實立足線上社群，聚集了580萬優質創意人群，我們一直希望有機會走到線下，藉由搭建一個具有包容性的大型活動平臺，給大家創造一個“專業論道”、“靈感碰撞”的場景，通過鏈接更多出色的創意人和強勢品牌，在不斷拓展站酷生態圈外延影響的同時，深挖設計內涵，一并增強整個設計行業與全社會的對話能力，讓設計更有價值。站酷CUBE連續兩年的成功舉辦和積極的市場反饋，讓我們感到站酷離最初的理想又近了一步。“
01
Cube Talk
在論壇上，華人創意教父包益民、設計咨詢公司 Continuum 大中華區市場總監 Liwen Jin 、中國第一座戛納創意節設計類金獅獎得主熊超、frog 創意副總裁 Rainer Wessler 、滴滴設計高級總監程峰、小米生態鏈高級總監任恬等近20位設計創意大咖，連續8小時為設計愛好者分享行業干貨。
Cube Talk演講嘉賓來頭都這么大，怎樣在取舍中做到平衡？
如何篩選邀請演講嘉賓、哪些創意品牌能夠參與到論壇中，這是一個不小的難題。為了保證論壇的專業度和觀賞性，站酷對每一個嘉賓的背景和演說能力做了充分的調查和了解。站酷高級策劃經理黃雯告訴數英：“我們請到小米、漢儀字庫這樣的公司代表，是因為他們重視設計和品牌而得到了設計師人群的認可。他們帶來的不只是簡單的品牌宣講，任恬老師是小米初創員工，在設計師人群里有很高的影響力，而漢儀COO馬憶原對字體有著非常多的研究，他們會站在更宏觀的角度看設計、看行業?！?/p>
另外，站酷作為一個綜合性的設計師互動平臺，希望呈現的站酷CUBE是一個多元、創新、具有創造力的盛會。所以，在演講嘉賓的構成上也做到了均衡考量，據介紹，此次盛會不僅涵蓋設計師、廣告人、還有創業者、市場總監等，他們來自各個設計創意領域，有來自臺灣、倫敦和波士頓，也有來自跨國設計咨詢公司frog、Continuum和紀念碑谷的制作團隊Ustwo games的設計師。這些來自不同國家、地區和文化的創意者們具備的多元及跨界元素為大家帶來了更具國際視角的觀察和經驗。
同時，站酷希望向大眾推出年輕設計師，尤其是從站酷走出來的年輕設計師，所以除了權威人物，還邀請到一批新銳設計師出席。在“設計不設限”的主題下，站酷讓大家看到了tag Design的折扇App是怎樣不設限地鏈接傳統文化，黃光劍的CG繪畫之路是怎樣不同常人，新銳設計師毛婷又是如何玩轉色彩和視覺的。值得一提的是，今年的表演嘉賓也是來自站酷的名叫鯨魚島的二次元虛擬樂隊，及由站酷推薦設計師組成的、來自騰訊TGideas的聲音實驗室樂隊。
02
Cube Fair
與此同時，和Cube Talk同步進行的，是面積達1500平米的 Cube Fair 奇妙市集。一些極具人氣的流行品牌，諸如正當紅的喜茶、文藝氣息濃厚的貓的天空之城、黃油相機、小米米家體驗館都成了市集里的人氣攤主。當然，小呆、左手韓、錢江蓋飯等“明星設計師”也為大家帶來屬于自己的簽售作品。
“入市”標準？不存在的
在談及入選趣味市集的參展方背后有哪些篩選思路時，站酷高級營銷經理龍怡君說：“與其說‘篩選思路’，不如說‘一拍即合’更為恰當。一群氣味相投的人聚到了一起，組成了這個市集?！比绻f參展有何標準？那一定是他們對設計價值的理解與認同。而恰好，他們也是站酷通過多年深耕，積累下來的資深用戶、合作伙伴和商業客戶。比如白茶、末那、好東西創意，他們是從站酷成長起來的優秀原創品牌，站酷社區一直致力于讓優秀原創設計得到更多曝光，線下活動也是秉持同樣的初心；又比如喜茶、漢儀字庫、小米米家、騰訊游戲，他們是不同領域的優秀企業，認同設計的價值、與站酷的調性高度匹配。
參與Cube Fair，對于品牌商意味著什么？
“從內容上來說，無論是專業的論壇演講還是市集互動，站酷CUBE本身就是一次品牌的碰撞?！?站酷表示，不同企業的代表來到這里，以設計的角度切入，在互聯網、電影、游戲、品牌營銷、科技等多個領域展開交流、建立聯結、探討未來趨勢，這也呼應了今年站酷CUBE的主題——設計不設限。從溝通方式上說，線上通訊工具取代不了相聚帶給我們的深刻意義，站酷帶著一期一會的心情在策劃這樣一場活動，希望提供更立體更豐富的體驗，為品牌建立親和力，拉近與受眾的距離。在站酷CUBE這一跨界溝通的平臺上，品牌和企業代表獲得社交機會、新奇洞察、創意靈感，而優秀內容吸引到足夠多的關注，又讓品牌主獲得更多推廣機會。
經過兩年的努力，站酷CUBE正在成長為業內最知名的專業活動品牌，并且已經是設計界的社交名片之一。
03
ZCOOL Awards
站酷CUBE盛典當天的“站酷獎”可謂是一場扣人心弦的重頭戲。獎項設置了海報設計、包裝設計、創意字型等12個門類，意在頒發給各個設計領域具有商業價值和美學價值的杰出作品和個人。
讓設計師“走出去”，除了“錢”，還有更多長遠價值
站酷主編、站酷獎組委會主席紀曉亮稱，創辦站酷獎的初衷是把設計從專業人士間的小眾話題逐漸轉變成整個社會關注的大眾話題，讓設計師實現自我價值，需要建立“設計創造價值”的社會認識。所以，首屆“站酷獎”為了讓更多設計師“走出去”，選擇“發現與提升設計的價值”這個主題，提供了一個嶄新的“標準”和“角度”，讓設計師了解自身價值。
但是更重要的，站酷強調，雖然商業價值往往是最受人關注的那部分，但站酷依然希望人們對“設計價值”的理解不局限于此，而是能關注到設計在審美、倫理等方面的長期價值。
一個生態圈的誕生：
從個人興趣到行業使命
11年前，站酷創始人梁耀明憑借個人興趣建立了設計師社區——站酷網，一直以“讓設計更有價值”的使命把站酷網打造成高活躍度的設計師互動平臺。雖然站酷很早便靠廣告、創意營銷大賽和招聘服務實現了盈利，但是其運營社群的原則卻從未改變，維護社群的純粹性，嚴控社區商業化浸透一直是站酷社區的核心。
2014年之前，內容素材的需求方主要是大公司，小客戶很容易被忽視，但隨著版權意識的提高，中小客戶對設計素材的需求也越來越大，站酷便在此時上線了一站式正版視覺內容交易平臺——站酷海洛。
目前，站酷海洛每周新增圖片100萬張。圖片主要有兩個來源，一方面來自Shutterstock的全球150多個國家超過19萬優秀藝術家的貢獻；另一方面來自站酷社區優秀創作者的創意內容轉化。
到2015年， 站酷推出集錄播、直播、線下授課等方式于一體的藝術設計教育平臺“站酷高高手”。目前，這三大板塊已經形成了站酷獨有的設計生態圈。比如，新手設計師可以在站酷高高手上進修，并在社區展示自己的作品。相對成熟一些的設計師可以通過參加比賽、銷售圖片增加收入，通過站酷找到更好的工作。更成熟的設計師到社區與大家交流，可以獲得更多的粉絲與關注，還可以回到站酷高高手上授課，回饋社區的同時獲得更好的收入。三個業務板塊之間可以互相引流。這一系列的生態布局，給設計創意人群在學習、展示、交流、就業、交易、創業各個環節提供了更好的專業服務。
站酷生態圈的價值與意義：
設計行業的凈化者讓用戶內容變現更容易
近年來，逐步打造的站酷生態圈為設計、創意行業帶來了不容小覷的影響。拿站酷海絡來說，一方面站酷海洛將對每一位合作供稿人進行身份驗證，針對每一幅作品進行版權篩查，一旦發現侵權行為立即永久封閉賬號；另一方面，對客戶大力開展正版知識的普及，避免潛在的版權風險。作為鏈接“圖片使用方”和“創作者”的正版視覺內容提供商，站酷海洛一直力求用各種技術手段監測和追蹤盜版侵權內容，規范和凈化行業，幫助創作者保護版權的同時，保護客戶的利益，促進素材授權服務行業的發展。
目前，站酷已經匯聚了包括設計師、創意人、插畫師、漫畫家、攝影師和藝術家等專業人群在內的580萬創意設計人群。
近年來，有大批從站酷走出來的設計師，憑借富有表現力的作品，在市場上贏得粉絲的喜愛，商業變現更具可實性。比如，具有高人氣的高冷貓“吾皇”和八哥犬“巴扎黑”的原創作者，白茶，正是站酷近十年的資深用戶。據了解，白茶創作的相關衍生周邊產品有著不俗的銷量。未來，以白茶個人IP或“吾皇”和“巴扎黑”等原創IP的不斷持續增值，白茶個人的商業價值更具期待。
心懷野心&不忘初心
到今年，站酷已經走過了11年，11年對于任何一家公司，特別是對競爭異常激烈的互聯網公司來說，都實屬不易?；仡欉^去的11年，站酷創始人、CEO梁耀明感慨道：“我覺得最大的挑戰是版權環境，在目前版權環境尚不完善的情況下，總有各種各樣的問題影響業務的發展?！霸趦热菹M不斷升級和大眾版權意識逐步提高的時代背景下，相信站酷“讓設計更有價值”的初心始終不變。
去年，獲得B輪融資后的站酷已經完成了社區、內容、交易，三個業務板塊的商業布局。站酷的野心將基于此，拓展更多的業務線，締造一個撬動設計產業的商業帝國。
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