只有喪文化才能扎心？錯！方太偏偏要走“燃”文化
最近的幾個重要的公關(guān)傳播事件，似乎是喪文化當(dāng)?shù)溃坝芯〇|金融的“你不必成功”，后有螞蟻財務(wù)的“年紀越大越?jīng)]人原諒你的窮”，兩組畫面如刺刀一般，扎進每個人的心里，引發(fā)了不少討論。
大叔看到有一些人的評價是：不管三觀正不正，反正有討論就是成功。大叔極其不同意這樣的觀點，拉低點底線，討論更多，但這是品牌想要傳遞的價值觀嗎？當(dāng)然不是。大叔今天聊一個“燃文化”的案例。
近2年，大叔一直在倡導(dǎo)視頻傳播的重要性，也巧了，過去2年，方太拍了很多不同類型的視頻短片，創(chuàng)意十足。最近，方太又拍了一個視頻，不僅繼續(xù)延續(xù)創(chuàng)意和溫情兼具的風(fēng)格，更是“扇”了喪文化兩巴掌。
在中國傳統(tǒng)觀念里，對好女人歷來有一個標準：“上得了廳堂，下得了廚房”。但是現(xiàn)在，廚房不再只是女性的專屬，也是男人大展身手的地方，男人也同樣可以做到：“上能打拼事業(yè)，下能照顧家庭”。當(dāng)然，你還離不開廚房的好助手：方太智能升降油煙機。
為了傳遞#能上能下是英雄#這個話題，方太請來了影帝段奕宏。
作為實力派演員，段奕宏一人分飾兩角：一個是影帝，剛又拿了一座金獎回來，另一個則是一位家庭煮男，剛從菜市場買菜回來，兩人在電梯相遇，短短幾分鐘，閑聊了幾句，卻分別詮釋了男人兩種截然不同的家庭觀和婚姻觀。令大叔沒想到的是，短片的結(jié)尾，竟然合二為一，與“上能打拼事業(yè)，下能照顧家庭”這個主題完美契合。
先看完視頻，大叔再慢慢分析
1、為什么是“能上能下”？
方太的品牌精神是“因愛偉大”，所以，愛一直貫穿在所有的傳播當(dāng)中。以這次的視頻為例，男人“能上能下”其實也是一種愛的表現(xiàn)：“上”是拼事業(yè)，賺錢養(yǎng)家，努力創(chuàng)造更優(yōu)越的環(huán)境，“下”則是照顧家庭，關(guān)愛家人健康。
簡而言之，比如你是一個公司白領(lǐng)，上能寫商業(yè)計劃書，下能編睡前小故事；比如你是一個老板，上能給客戶提案，下能替老婆拎包；比如你會精打細算，上能管公司收支薄，下能解兒子數(shù)學(xué)題。
無論你是誰，作為男性，都是“對外”面向社會和“對內(nèi)”面對家人的身份的雙重結(jié)合，你是老板、高管、員工，同時也是父親、丈夫和兒子。每一個人，都能找到自己生活里能上能下的英雄位置，這與高低貴賤沒關(guān)系，更強調(diào)的是自己能力范圍之內(nèi)的量力而為。
真有這樣的好男人嗎？方太堅定地認為有，而且有很多，只是再好的男人，可能也會缺少一個好幫手，比如方太智能升降油煙機，可以隨油煙大小的智能升降，四面八方不跑煙。所以，“能上能下”的傳播核心理念實際上與方太的品牌精神及方太智能升降油煙機的核心產(chǎn)品訴求是契合的。
2、為什么是段奕宏？
早在2002年出演士兵突擊走紅之后，段奕宏就在多個公開場合接受媒體采訪時，提到自己家庭煮男的身份，愛給媳婦和家人做飯。當(dāng)然，這與他在銀幕面前總是飾演硬漢的形象反差極大，當(dāng)然，也讓這個片子的戲劇沖突感極強。
影片中的臺詞和人物設(shè)定，也專門調(diào)侃了“段奕宏總是扮演硬漢”這個梗，很具有現(xiàn)實性，大叔相信，也是段自己的心里OS。為什么選擇段奕宏呢？而不是我們更熟悉他會做飯的男明星，比如謝霆鋒、黃磊或者張亮？
其實前文已經(jīng)說到了，大部分男性只看到了自己“能上”的社會屬性，而往往忽視自己“能下”的家庭屬性，而如果選擇黃磊或者張亮，就不能體現(xiàn)上文提到的“忽視”。也就是說，選擇段奕宏，并且由他來一人分飾兩角，實際上就是在喚醒男性用戶對于關(guān)愛家庭缺失問題的認識，因為大部分只記住了段奕宏的“硬漢”，而不知道或者不關(guān)心他的“柔情”。
所以，當(dāng)你看到段奕宏說自己會把土豆作成80種菜肴的時候，別再懷疑你“能下”的能力。
3、為什么是方太？
廚房向來是女性的戰(zhàn)場，選擇什么樣的廚房家電，更是女性用戶才關(guān)心的事。但方太為什么這次要以男性為故事主角呢？大叔認為，這不僅是對都市人群消費觀改變的一種洞察，其實背后也是洞見了女性的需求。怎么說呢？
過去的20年，可能廚房是大部分男性的“禁地”，而對于現(xiàn)在講究生活品質(zhì)的消費者來說，自己在家做飯是一種消費新主流，而且不分男女。最佳的案例有兩個：一個是《舌尖上的中國》在前幾年的意外火爆，讓所有中國人對美食的追求又提升了新的臺階，二是謝霆鋒和張亮等一批“下得廚房”的帥氣大叔的出現(xiàn)，會做飯已經(jīng)成為男神或理念伴侶的新標準。
正是洞見了這個趨勢，方太第一次把故事主角從女性用戶那里轉(zhuǎn)移到了男性用戶身上，這個視頻雖然故事的主角是男性用戶，實際上，是道出了很多女性的心聲，明確地傳遞一個信念：男人不止是要在外應(yīng)酬和賺錢，更要學(xué)會關(guān)愛女性。
大叔相信，這種燃文化的闡述，會產(chǎn)生很多共鳴。可謂段奕宏的演技再精湛，也不如方太的套路深吶，畢竟段奕宏的硬漢和煮夫形象都很受女性用戶的喜歡，估計不少女性看完這個視頻，會轉(zhuǎn)給自己的男伴，并在心里默念：如果他是段奕宏，家里再有一臺方太方太智能升降油煙機，就完美了。
最后，大叔多一句嘴，喪文化在公關(guān)傳播是毒藥，堪比毒雞湯，品牌千萬不能喝，扎心未必是共鳴。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
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