天貓同好派：次元門已打開！你愛的二次元IP組團來送福！
最近一年，營銷圈子里「搶占年輕人市場」的營銷動作可謂「通貨膨脹」，品牌們都想圈粉Z世代，更試圖輻射泛圈層。而要和年輕人玩在一起，了解他們的喜好，融入他們的興趣圈子，才是真正心智滲透。
說到Z世代的喜好，大部分都會想到電競、二次元、動漫。所以，更多時候品牌的做法是利用IP，推出合作款產品。可是在眾多“泯然眾人”的拼接借勢中，如何創造讓人眼前一亮的營銷打法，卻是個難題。
或者，天貓同好派的答題思路，可以給大家一些啟發。
出其不意的懸念
借力全民圍觀吃瓜，軟性引入產品
最近，全網都在傳的Cosers騎車是什么操作？次元大門開啟又會發生什么？且聽天貓同好派為你逐一分解！
牛年春節近在眼前，人們大喊著“滾蛋吧2020”渴望原地轉運，告別過去，擁抱新一年的福氣。
為了破除更多人的轉運“蕉綠”，天貓同好派借助年輕人的圍觀熱議，給出標準轉運姿勢，打開次元門，聯合30+IP跨次元，Coser騎車來到你身邊。
Cosers騎車自己送自己，為消費者帶來新年好運，順勢推出牛運福袋，創造新的年貨消費，成功吸引Z世代的注意。
承接年輕人感興趣的話題
用年輕人感興趣的方式，強勢吸睛
想打動年輕人，絕不能只停留在外在形式，而要在內容需求層面與消費者溝通。剛剛迎來2021，人人都期盼今年能轉運。天貓巧借 #2021的轉運儀式# 自來水式熱搜，引發更多關于好運怎么來的討論。
趁熱傳播街頭采訪視頻：為迎接新年，你做了哪些求轉運的事情？天貓派送IP福袋，傳達二次元的熱愛，助力福袋成為新年貨。
全網跪求轉運
次元門打開，天貓同好派送福袋
牛年福運，一抽高能
營銷的本質，是需求洞察。當全網都在討論、尋找最佳轉運儀式，天貓官方下場氛圍組，官宣聯動30個IP打開次元門，宣布官方話題 #牛年福運，一抽高能#正式引爆事件，IP好貨就在天貓，和IP一起送福袋。新年轉運就這么簡單！
為了給產品更多曝光，天貓同好派又在福袋本身上做文章。天貓與蒙牛發起互動，推出好笑的「牛運福袋」，吸引粉絲與官方積極互動。帶出天貓福袋信息，讓更多人上天貓買福袋！
當社交平臺攢足了聲量，官方正式官宣，強勢輸出信息：福袋包含30個IP好貨，上天貓就能買！牛年福運，一抽高能！
同時聯合IP官方和游戲KOL，在微博、B站平臺，讓游戲圈層用戶帶動更多圈層購買。
區別于為拼接IP的“硬營銷”，天貓同好派始終以用戶思維為導向，洞察年輕消費者的喜好與心理訴求，軟性而深度地綁定新年轉運等年輕人感興趣的場景，搶占游戲IP、B站等年輕人聚焦的陣地，進而對年輕群體展開精準化營銷。同時進一步將年輕化構筑成天貓品牌底色，從初步認知到多維化感知，在新年完成一場創新年貨的品牌心智爭奪戰。
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