為了捧紅這位「后浪」，我們練了套組合拳
2020年初，麥當(dāng)勞的“炸雞營(yíng)銷”抓足眼球，“萬(wàn)眾期待的黑科技新品原來(lái)是有五大黑科技的麥麥脆汁雞！？”
從懸念到揭秘，引發(fā)前所未有的討論與關(guān)注，麥麥脆汁雞更成了人人趨之若鶩的網(wǎng)紅炸雞，真正做到了出生即爆款。
時(shí)隔半年，如何在二次推廣贏得更大的關(guān)注，再創(chuàng)銷量巔峰？
“后浪”組合拳，開(kāi)啟立體營(yíng)銷戰(zhàn)役
上海180的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)接到brief后，在短短2天時(shí)間內(nèi)，分析快餐市場(chǎng)消費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，最終找到了一個(gè)全新的切入點(diǎn)：
麥麥脆汁雞是炸雞屆的新秀，卻擁有著不容小覷的實(shí)力，正像我們生活中的「后浪」們一樣，雖然年輕卻不被「看輕」，有底氣一出場(chǎng)就驚艷全場(chǎng)。
“「后浪」炸雞”就是麥麥脆汁雞的全新人設(shè)。
為了讓「后浪」炸雞快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，我們與客戶一起度身定制了一套“多維擊破，拳拳到肉”的組合營(yíng)銷方案。
第一拳 先鋒出擊
“何冰”“后腿”爭(zhēng)議引爆話題
五四青年節(jié)那波「后浪」，讓何冰大眾心中與這個(gè)詞有了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
這一次，我們大膽地請(qǐng)來(lái)何冰老師，讓他用全新的方式為「后浪」打call。
說(shuō)的是炸雞，也是年輕人。
用不一樣的「后浪」，讓觀眾見(jiàn)識(shí)到一個(gè)完全不一樣的何冰。
與何冰老師的討論與溝通后，大家對(duì)這條片的理解達(dá)成共識(shí)：「前浪」與「后浪」之間，不是一種簡(jiǎn)單的迎合，而是相互欣賞后實(shí)現(xiàn)完美融合。于是在拍攝時(shí)，何冰老師用代表傳統(tǒng)文化的中國(guó)鼓，一陣振奮人心的鼓點(diǎn)后，不斷融入與年輕人的wota藝、爵士鼓以及街舞表演，將整個(gè)打call節(jié)奏推向高潮。
隨后突然反轉(zhuǎn)，原來(lái)「后浪」說(shuō)的是新一代麥麥脆汁雞。在“吃雞”表演中，何冰老師更是毫無(wú)包袱，放開(kāi)表演，獻(xiàn)出了珍貴的真香“表情包”。
投放后，激起社交平臺(tái)的熱烈討論，有人說(shuō)“尬”“放過(guò)老藝術(shù)家”，有人說(shuō)“魔性”“有意思”，甚至有網(wǎng)友戲稱這條video為《后腿》。在褒貶不一的討論中，大眾深深記住了“麥當(dāng)勞「后浪」炸雞來(lái)了”。
而這只是開(kāi)始。
第二拳 正面戰(zhàn)場(chǎng)
一口顛覆炸雞體驗(yàn)
我們從精神層面回歸產(chǎn)品本身，著重溝通「后浪」炸雞帶來(lái)的就是一次口感和體驗(yàn)上的顛覆。
TVC用人們第一次吃到麥麥脆汁雞時(shí)“一口驚艷”的表情，來(lái)傳達(dá)這種前所未有的炸雞口感體驗(yàn)。雖然只是一個(gè)表情，但為了讓表演更真實(shí)更具感染力，團(tuán)隊(duì)在選角上做了大量的功課。我們還邀請(qǐng)了有豐富拍攝炸雞經(jīng)驗(yàn)的著名導(dǎo)演A.HEUNG JOON執(zhí)導(dǎo)，從人物的表情到食物美味感的演繹都精益求精。
第三拳 側(cè)翼支援
黑科技讓你真香
麥麥脆汁雞如此美味，因?yàn)橛泻诳萍嫉募映帧Ｎ覀兩虾７比A商圈打造一個(gè)黑科技炸雞，聯(lián)合知名視覺(jué)團(tuán)隊(duì)-Avocado Toast工作室，用先進(jìn)的裸眼3D技術(shù)，將南京西路地鐵站11號(hào)口打造成了一個(gè)黑科技炸雞館，用撲面而來(lái)的視覺(jué)盛宴讓路人“真香”。一夜之間，新晉網(wǎng)紅打卡地誕生！
第四拳 定點(diǎn)奇襲
新吃法注入靈魂
突然間，抖音、微博上各路紅人都開(kāi)始搖著紅酒杯吃炸雞了！
是“凡爾賽人”覺(jué)醒，還是什么迷惑行為？
其實(shí)，這是我們?yōu)辂滬湸嘀u打造的全新吃法 —— 青花椒醒雞。
撒上麥當(dāng)勞特制的九葉青花椒粉包，為本就美味的麥麥脆汁雞注入靈魂。
巧妙借鑒“醒紅酒”的原理，用紅酒杯+青花椒粉包，創(chuàng)造一種前所未有的吃雞儀式。
在有趣的互動(dòng)中，讓消費(fèi)者牢記“麥麥脆汁雞和紅酒一樣，要醒一醒才更好吃”“青花椒粉就是醒雞的靈魂粉包”。
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不止產(chǎn)出抓人眼球的創(chuàng)意，更為客戶全方位解決生意上的問(wèn)題。
這就是180作為創(chuàng)意公司，一直以來(lái)的堅(jiān)持。
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