來源：微互動（ID：wihudong）
本文對原文略有編輯，轉載請聯系原公眾號
騰訊發布了2017年第二季度財報，其中公布微信和Wechat的合并月活越賬戶數達9.63億，比去年同期增長19.5%。6年多的時間，微信成長為SNS中的超級軟件。
昨天，距離2012年8月17日微信公眾號開放，也正好5周年。5年的時間，微信公眾號的總數突破2000萬，算是培育和見證了自媒體的繁榮。不過，它最近也受到了一片唱衰的聲音。因為大家的閱讀量普遍下跌，甚至低至2%-5%，粉絲新增困難，微信官方封號的動作愈發頻繁。其實這標志著——微信公眾號的生態成熟了，即，我們進入了新媒體的下半場。
年初的時候我們出了一篇趨勢預測，現在看來還真是驗證了呢。詳情查看：自媒體2017年10大發展趨勢
『微互動』根據目前頭部自媒體的探索，加上微互動的分析，提出如下趨勢預測，按照以下維度劃分：
內容輸出的趨勢
運營策略的轉變
微信改進的猜想
我們來看看微信公眾號下半場究竟該如何破局。
內容輸出的趨勢
1、閱讀輕量化
公眾號下的閱讀場景,都是用屏來計數的，我們稱之為屏讀。即，開頭1屏就進入正題，每一小章節長度控制在1屏左右，然后就會進入下一個章節或者插入圖片。文章內容要盡量減少成段的描述，讓閱讀不再走Z字，而是線性直接“掃讀”。
如果你的內容在第1屏，或者前3屏沒有展示出重點，那么用戶是不會保持耐心逐字看完剩下。或者你的內容太多長段，也極有可能讓用戶在看到中途就失去了耐心。
閱讀量女王『咪蒙』、『拾遺』等等的文章，都是在前幾屏放出重點，并且還在排版上兩端縮進，中間穿插金句選擇加粗，最后簡練的收尾。
啟示：
在用戶時間和注意力雙雙稀缺的現狀下，可以嘗試屏讀這種輕量化的閱讀布局，主動為讀者省時省力。
2、圖文音頻化
前面已經提到過，用戶的閱讀場景正在發生變化。以前是拿著手機一頁一頁翻字看，但生活節奏的緊張結合大眾的出行場景，用戶越來越傾向于“聽”信息了，音頻化的圖文正在普及。
像半年漲粉1000多萬的『夜聽TM』、每天8條圖文全部音頻化的『十點讀書』、音頻配文字稿的『局座召忠』等等，這些大號無不選擇將內容音頻化，得到用戶廣泛的認可。
啟示：
對于一部分公眾號來說，如果內容適合以音頻的形式展現，不妨嘗試這在圖文中配合音頻推送。
3、內容互動化
人都一樣，都不喜歡看長篇幅的純文字內容和硬廣。如果，給內容加上動畫效果，就會增添不少的趣味，提高可讀性。畢竟，版式就是內容的外衣，好的版式能夠最大限度呈現出內容的特色，還能引起讀者的互動。
像之前玩“點擊出現”字體的『滴滴順風車』、以及花式排版的『京東金融』，靠著文章的樣式，收獲了用戶的互動與口碑，帶來高閱讀量和快速漲粉。
啟示：
在內容為王的時代，能吸引用戶注意力的，除了內容本身，還有內容的展現形式，因而，不要忽視排版功底的重要性。
4、眾籌內容，提高用戶參與和UGC的利用
時常有一些爆款文章，吸引人的更多是底下的評論區，或者文章只是精選了用戶的精彩留言而大火。
高度激活UGC的目的就是：讓用戶“反客為主”，打造文章的評論區，從而提高用戶的參與感。這樣，用戶粘性提高了，閱讀量也就上漲了，一旦有了口碑，漲粉也就不是問題。
比如支付寶的留言區和勤華社的剛剛文。
啟示：
“眾人拾柴火焰高”，未來可能會出現更多引導式文章，激發大家討論的欲望；注意做好用戶留言的篩選與回復，從而引導更多讀者的參與。
5、技術算法更新，推動選題和內容的創新
微信公眾號里的內容同質化嚴重，已經是個不爭的事實。閱讀量低至2%-5%的現狀，迫切的需要內容創作者們從選題上創新。如果說要從選題上吸引到讀者真正想看的內容，那么『今日頭條』一定是值得借鑒的。大家都知道是它的成功歸功于先進的算法，其實優秀的運營者一定要善于捕捉數據，嗅到趨勢，把握方向。
公眾號的下半場，內容創作者們也需要依靠數據和技術算法，來選定更符合用戶口味的題材進行創作輸出。
『槽邊往事』的和菜頭，針對這種創作流程曾講：內容的創作與發展也要依靠數據。
你不能把文科生孤零零地投放在人群里，希望他靠一張嘴一支筆就能解決所有的問題。這個互聯網的環境下，依靠著互聯網的微信公眾號的世界里，需要理科生，尤其是技術人員的加入，需要他們提供新的生產工具，需要他們提供新的創作方式。對于內容創作者而言，每次指望變陣就能解決問題是不現實的。
啟示：
公眾號運營者，是該數據化包裝自己的思維了，要善用微信指數，或者其它訂閱工具，甚至開發數據抓取，來為自己的選題和內容優化做服務，從而更快、更準確地為用戶提供內容服務。
運營策略的轉變
1、整合自媒體，機構化運作
在現在的形勢下，公眾號數量已經破2000萬，而用戶注意力稀缺，頭部媒體的底子更強，這就會導致微信公眾號上的自媒體單槍匹馬的作戰，真的越來越難突圍了。
考慮到微信最近一連串發力——封號、賬號遷移、賬號改名、扶持小程序等等。也越來越多的賬號選擇機構化運作。
比如短視頻領域內的一姐『papi醬』、時尚界的一線自媒體『gogoboi』、軍事界的頭牌『局座召忠』、消費領域的高端玩家『大玩家張磊』等等無不從個人賬號轉為機構號。
啟示：
或許未來公眾號零散的個體將被整合，越來越像娛樂業的經濟公司，對自媒體采取簽約制、系統化培訓零散的自媒體，效果應該更專業更好。
2、自媒體品牌化
在微信公眾號的運營上，大號也要逐漸形成自己的標簽，吸引認可你標簽的群體，進而過渡到品牌化上。
『同道大叔』依靠自己的星座標簽，成功套現1.78億；『黎貝卡』在自己的公眾號上5分鐘賣光100輛車； 和菜頭在公眾號『槽邊往事』上賣松茸，39分鐘售罄；『Spenser』 的寫作課程3天賣了200萬。
他們能在公眾號唱衰期依然保持強號召力與變現能力，也是由于粉絲的喜愛與信任而形成的自媒體品牌效應。
廣告教父David Ogilvy曾說：
The more people trust you, the more they buy from you.
用戶越信賴你，就越買的你賬。
啟示：
將自己的公眾號設立一個鮮明的標簽，努力經營好這個標簽，形成一個品牌形象，并將這個形象感染到粉絲。
3、內容矩陣化運作
做垂直細分的內容會收獲精準粉絲，但也會帶來粉絲量不夠大的后果。所以將多方面的內容連接起來，形成了多方位的內容矩陣，組合出力，也是一個大的趨勢。
主要分為平臺內的矩陣化，與平臺外的矩陣化。
比如『十點讀書』旗下就有『十點電影』、『十點電臺』、『她讀』等等，不同的公眾號有不同的內容側重面，組合起來，布局多層次的粉絲群體。
又比如估值3000萬的自媒體工作室”辛里有束“，旗下有『胡辛束』、『胡炮兒』，以及個人號『山口三姨太』，3個賬號別有3種不同的相互補充，輔助發展。
平臺外的矩陣化就是現在成為趨勢的多平臺運營——對內容進行多平臺分發。
像頭條號、大魚號、百家號、網易號、京東號等等增長步伐迅猛，它們除了培養一部分自己平臺上的自媒體人，也吸納了不少微信公眾號上的自媒體入駐。
啟示：
畢竟人都是多元化的個體，不止一面。如果能夠聯合多元素的內容，將內容矩陣化運營，使多個垂直細分的內容相互接觸與關聯，運營效果一定更好。
4、社群化運營粉絲
社群運營又是最近來發展的重點，社群運營的好處是彼此間興趣的強關聯，讓用戶有了更強的歸屬感，因而運營的轉化率會更高。這一方法，就是激活了粉絲的粘性，還實現了粉絲與粉絲之間的互動，增加了用戶的歸屬感。
像是會員人數超200萬，年營收破7億的『樊登讀書會』，以及今年上半年融資1億多，估值20億的『吳曉波讀書會』。它們都為用戶們搭建了平臺，建立多個學習社群，用戶自主發展，實現自治，并且還能參與生產內容。
啟示：
有效的粉絲量遠勝于粉絲數。社群運營只會越來越成為趨勢，并且在社群內，用戶也能成為潛在的內容生產者。適時地將用戶引導至群體內，配以有效的用戶運營，一定會收獲不俗的轉化率。
微信改進的猜想
1、『看一看』推薦機制升級，SEO重要性進一步凸顯
就目前大家的反饋來說，微信『看一看』功能的利用率很低，主要是因為里面的文章太水，提不起大家的閱讀興趣。本來指望能比肩『今日頭條』的商業模式，給微信用戶帶來精準匹配的推薦閱讀，『看一看』的高開低走著實淋濕了大家的熱情。看來，微信方需要進一步升級機器推薦的算法，好給優秀的內容更多的展示機會，這也會成為微信自身非常好的商業化模式。
啟示：
在『看一看』改進之前，內容創作者們還是要注意做好SEO，一篇優秀的文章能被推上首頁，一定會給創作者帶來莫大的好處。詳情查看：為什么10萬+的標題越來越長了？
2、公眾號付費閱讀的來臨
之前有傳聞說iOS版或將擁抱打賞功能的回歸，果真如此的話，年初馬化騰說的公眾號付費閱讀應該就不遠了。
啟示：
付費閱讀的來臨，會帶來內容變現的又一輪升級，對于內容創作者來說是利好也是壓力。一方面自己的辛苦耕耘能得到回報，另一方面，真金白銀的內容戰場也來不得懈怠與敷衍，提高自身知識儲備與輸出能力是永遠的核心。
3、小程序紅利期的到來
小程序最近迭代的速度，大家有目共睹。雖然違規被封的也是毫不留情面。新增加的『群小程序』讓小程序的入口變大，不少自媒體夠介入了小程序。用完即走的小程序，能否持續發力贏得自己的一片天，還請大家持續關注。
啟示：
畢竟是被”大神“張小龍看好的，最近的迭代速度也很快。對新的事物保持敏感，能搶占先機也不失一種穩妥的策略。
4、短視頻的暫露頭角
微信新版本更新以后新增了視頻編輯的功能。詳情請看：視頻都可以編輯啦！微信6.5.10更新7大功能
使用后的反應都還不錯，上手簡單，使用場景也不少。不知道在段視頻持續火爆的當下，微信是否給自己留有了一席短視頻的發展空間。
啟示：
短視頻的表現力和趣味性是圖文所達不到的，有短視頻方向優勢的自媒體人，可以試著從輕量化的短視頻切入來做嘗試，或許當風口來臨的時候，你就是最先入場者！
總結一下
微信公眾號的紅利期已經過去，這也象征著微信公眾號在邁向成熟。在一個趨向成熟的生態下，唯有卸下浮躁的心態，找準自己的定位，踏實做內容，用心對待用戶，才能收獲用戶的肯定。
回到微信公眾號的slogan：再小的個體，也有自己的品牌。
這句話5年未變，或許在在浮躁的公眾號創業期，你我都要不忘初心。
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