來源：地心引力工場（dxylgc）
最近，場妹爸媽的朋友圈總在轉一些畫風不符的東西。
說是畫風不符，是因為他們以前的朋友圈都是些稀松平常的長輩畫風：
而近段時間，為了表示對場妹工作的關心和支持，他們常常會轉一些新媒體相關文章并提醒我看，比如前兩天我媽：
看完這些的我：
不過話說，場妹是萬萬沒想到，近期刮起的這陣唱衰公號風，不光圈內好友看得人心惶惶，連家庭婦女 “場媽” 都被驚動了。
先是有小馬宋發文表示《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的》，和菜頭老師緊接著《也談公眾號的衰落》。再后來，馮大輝，三表，池建強，魏武揮等眾多 KOL 陸續加入到唱衰公眾號的大軍里來。
公眾號真的如大家所說的不行了嗎？新媒體小編沒有出路只能轉行了嗎？場妹倒不覺得。
與其說公眾號在衰落，倒不如說這場游戲，已經進入了下半場的殘酷淘汰競爭。要想生存下去，就得開拓出新的玩法。
1
當大佬們唱衰公眾號時
他們在唱衰什么
1、公眾號各項數據下降
小馬宋：公眾號的打開率其實一直在下降，更要命的是，我最近發現，轉發文章的打開率也在下降。
Fenng：新增讀者量放緩，文章閱讀量也不高，而且，轉發量走低，這意味著文章觸及不到新用戶，自然也不會帶來新的訂閱。
公眾號的平均打開率一直在下降，這是不爭的事實。
公眾號剛推出之際，用戶迫切需要關注新的公眾號，打開率尚有幾十。后來人們爭相涌入這個領域，公眾號數量突破 2300 萬，用戶的關注達到飽和。
打開率由此下降到 10%， 8%，再降到 5%，3%，甚至更低。
連小馬宋，小道消息這樣的大號數據都有如此滑坡，更何況我們這些普通的小號呢。
2、 用戶的閱讀偏好發生變化
小馬宋：觀眾的口味在變，而你即使還是幽默如昨，也已經是昨日黃花。
Fenng：首先當然可能是我內容寫的不夠好，讀者不再感興趣，不愛看了。
這其實是整個互聯網行業普遍存在，而非僅僅存在于微信上的問題。
互聯網變化的速度太快了，用戶也越來越難被討好了。昨天還奏效的漲粉秘訣，爆款套路，到今天可能就不管用了。
在每天都有大量信息產出的今天，只有足夠優質、新穎、有趣的才能吸引到用戶。
就像 papi 醬注定要被辦公室小野（或者其他號）取代。
你能說這是 papi 醬的內容質量下降了嗎？
“一如既往” 的好笑，在別人眼中，可能就成了不好笑。
3、用戶的注意力轉移
Fenng：也有可能讀者的閑暇時間都用來玩《王者榮耀》了。
王者榮耀自然無需為公眾號打開率的下降背鍋，但有趣、好玩的 APP 的誕生及盛行，絕對吸引走了一大波用戶的注意力。
2017 年 Q1 季移動 App 使用情況分析
以前大家睡前可能習慣看幾篇公眾號推文，現在可能變成了跟朋友開黑，或是看個直播、小視頻等。
每個人的上網時間都是有限的，注意力都轉移到其他 APP 上來，自然沒有空再去看公眾號。
4、微信自身裹足不前
三表：朋友圈是公眾號閱讀的一個重要來源，現在倒好，互相傷害吧，都三日可見，都裝的比邪教教主還神秘，發朋友圈、分享文章到朋友圈的熱情抖降，公眾號能不蕭條嗎？
池建強：除了留言和回復，讀者和作者有沒有更好的互動方式？文章內容有沒有更好更優雅更容易獲客的分享方式？贊賞被腰斬之后名存實亡，有沒有更好的方式進行補充？
在打開率日益降低的今天，微信并沒有采取什么補救措施。
相反，「朋友圈三天可見」澆滅了人們分享文章到朋友圈的熱情，「看一看」里的低質的內容，也讓人提不起閱讀興趣。
除此之外，公眾號的文章都被折疊在一個小框里，點進訂閱號模塊后，是一字排開的賬號和未完全顯示的標題。
想要閱讀一篇文章，至少需要點開訂閱號，點開公眾號，再點開一篇文章三個步驟。
讀者很難知道自己通過點開一個公號，點進一篇文章，可以讀到什么。紅點點和 [X條] 未讀顯示，更是讓人亞歷山大。
公眾號的閱讀體驗，還有太大的改善空間。但問題是，微信卻幾乎沒有在這方面做過更新。
總體來說，公眾號打開率、閱讀量的日益下降，一來是會增加公號運營創作者的挫敗感，二來可能會導致推廣減少，公眾號變現困難。
而對于內容創業者來說，由此帶來項目估值的下降更是致命的。
2
公眾號依然充滿活力
盡管公眾號存在上面所說的 4 大問題，但我們并不能因此斷言它衰落了。
正確的說法應該是，微信公眾號已經趨于成熟，依然充滿活力。
微信下半場的競爭已經開始了，低質量、沒個性的小號必然會遭到淘汰，但只要鉆研出自己的新玩法，機會還很大。
1、高打開率并不罕見
行業打開率普遍低于 5% 是事實，但不少公眾號打開率仍然高于 10%，甚至可以高達 20% ，也不是稀罕事。
靠著 “一周 CP” 活動火起來的「概率論」，卻靠內容留住了用戶，頭條打開率可以達到 20% 。
「黎貝卡的異想世界」粉絲超過 160 萬，頭條篇篇10w+，平均閱讀更是高達 35 萬，打開率高于 20%。
「倪叔的思考暗時間」粉絲 7、8 萬左右，文章閱讀量卻經常突破 2W+ ，文章打開率常常高達 25%。
「東東和西西」 原創內容只有兩個人，頭條打開率保持在 25% 左右。
概率論做活動出身，活躍用戶比例自然比普通公號高出不少；黎貝卡，倪叔等則是憑借強烈的個人風格，優質的內容贏得了粉絲的關注。
2、爆款，小號制勝的有效法寶
很多人都覺得，公眾號已經成為一片紅海，想要通過公眾號實現草根內容創業，現在入局為時已晚。
的確，頭部大號已經奪去了大部分的流量，但小號想要制勝，仍然有個有效法寶，那就是爆款。
上周末的刷屏文章《北京，有 2000 萬人假裝在生活》，給一個日常閱讀量幾千的小號「張先生說」帶來 8W+ 的漲粉。
6 月底，「霍老爺」蹭了國乒事件的熱點，寫出文章《90后桀驁不馴？那是他們更像人》，吸粉 2W。
再往前推幾天，「番尼兔」憑借一篇《薛之謙：我的余生，好想跟你一起過?！罚喿x量突破 460W+，粉絲數暴增 10W+。
原本閱讀量僅在 1000 左右的「番尼兔」，現在平均閱讀在 1W 以上，已經能憑借公眾號養活自己了。招助理，接推廣，安心地打理著這個公眾號。
公眾號要是真衰落了，那怎么還會有層出不窮的爆文呢？
場妹覺得，不是公眾號沒人看了，只是看公眾號的途徑，更多的轉移到朋友圈了。小號想要通過爆文走紅，就要多多在文章的傳播度上下功夫。
3、公眾號變現的玩法還有很多
7 月 21 日，「黎貝卡的異想世界」在二條推送了限量版寶馬 MINI 的搶購。
文章推送后，4 分鐘內 100 臺售價 28.5 萬的 MINI 汽車被全部搶空，50 分鐘后，所有訂單全部完成付款。
黎貝卡通過時尚公眾號的推文，在短短的 4 分鐘里創造了近 3000 萬的銷售額。
「包先生」攜手紀梵希推出 2017 情人節限量包款，單價將近 1.5W 的手包在12分鐘內售罄。
「新世相」的圖書館已經成為每月的固定項目，還推出女孩版、藝術版。
「十點讀書」做起了電商和內容付費，銷量最高的課程賣到了 9W+ 。
這些案例都向我們證實了，公眾號還有很廣闊的商業空間。接推廣，做電商，內容付費…只要你敢于挑戰，公眾號還有太多變現的玩法等著你去發掘。
所以，千萬別說公眾號已死。真要這么說，可能只是你的號死了。
3
公眾號下半場，到底該怎么玩
有些人會想，公眾號玩不起來，那我就做 APP 去。但公眾號難，APP 就簡單了么？
去年我國 APP 數量就超過了 1700 萬個，APP 也是紅海一片。如果沒有非常龐大的用戶基礎，場妹是不建議做 APP 的。
那換個平臺做可行嗎？答案依然是 no。
目前為止，微信公眾號仍然是市面上最成熟的內容創業平臺，是新媒體人的最佳戰場。
1、專注垂直細分領域
垂直用戶比起大眾用戶，往往具有更高的價值。
專注垂直細分領域的公眾號，打開率通常會比一般的號要高。比起人人都在寫的情感雞湯，文化娛樂等，這樣的專業內容是相對稀缺的。
如財經號「老斯基漂移」，16 年 9 月 20 日才開始推送第一篇文章，在很多人眼中，這已經是入局太晚。
但不到一年的時間，這個號產生的 10w+ 爆款文章已有數十篇 ，收獲了幾十萬的垂直用戶，頭條文章打開率在 20% 以上。
有理論知識做基礎，但文章又不嚴肅死板，這樣專業有趣的垂直號，太容易在大批沒有特色的公眾號里殺出重圍了。
2、內容創新，模式創新
同道大叔嘗到了星座領域的甜頭，3 年成功套現 1.78 億。
當我們以為星座這個領域只有同道一人，別人再無中場殺入的機會時，卻猝不及防出現了「陳茂源星座」。
陳茂源本色出演眉毛胡子連在一起的 “同道大叔”，讓他成為真人脫口秀星座短視頻第一人。
星座與短視頻相結合的創新模式，成就了「陳茂源星座」。
2017 年 1 月 11 日，「陳茂源星座」當天閱讀人次高達 4560 萬，3 天漲粉 80 萬。
3、用運營驅動增長，用內容獲取用戶
雖然我們都說內容為王，但僅憑內容來獲取用戶效率太低了。
更多時候，我們需要運營和內容打配合。通過活動和運營來驅動用戶增長，用內容留住用戶，并靠互動來提升用戶粘性。
4
總結
有些新媒體小編在遇到公眾號打開率、閱讀量下降時，首先想的不是解決問題，而是急急忙忙歸咎于外因，“這是普遍趨勢，大家都這樣” 。
這就好像學生時代的 “你也沒做作業？那我就放心了” 的心態。
誠然，打開率下降是行業普遍現狀，但遇到問題要想著解決而非抱怨。
在公眾號打開率下降的今天，提升自己的核心競爭力才是關鍵。因為能在環境中生存下來的永遠是強者。
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