小馬宋：憂傷，公眾號的衰落是不可避免的
作者：小馬宋
微信號：zhongguowenlian
一個自媒體逆襲的故事
西門吹雪是一個成功的公號主，兩年前，他就靠著幾篇爆款文章以及脫俗的風格在眾多公號中脫穎而出，當時，即使很多人已經宣稱公號的紅利期已過，西門吹雪還是在這幾篇十萬加的激勵下，走上了專業做公號的道路。
兩年下來，公號粉絲到了一百多萬，廣告收入一年幾百萬，真是可喜可賀，作為一個逆襲的屌絲創業者，這是真是天翻地覆的變化。
現在的西門，再也不怕意外走進一家超貴的餐廳，然后誠惶誠恐的翻看著動輒幾百的菜單心里打鼓了。自媒體在這幾年就是知識改變命運的最勵志的故事會。
只有西門自己心里知道，公眾號的打開率已經越來越低了，甚至在粉絲增長了4倍之后，10萬加還只是10萬加，既沒有變成40萬加，也沒有變成20萬加，依然還是10萬加。
這個故事我編的，寫得還挺拙劣的，但很多做公號的同仁……
別裝了，你一定心里有戚戚焉了，是不是。
公號的衰落是不可避免的
這句話在邏輯上無懈可擊，就像人一定會死、企業一定會倒閉一樣。
但我說的不是這個意思，我是說，公號很可能會在幾年內就快速衰落（也許是兩年吧），大部分公號不但會陷入增長乏力，甚至會進入衰退的階段。
你要做好心理準備。
或許微信公號這個媒體形式還會存在很久，比如5年，因為全新定位的公號還會不斷涌現，但每個獨立的微信公號，卻不會堅持太久了。
在網紅界，常青樹是存在的，通吃幾個平臺，縱橫江湖好多年，但確實不多（連岳這種從南方周末就走紅的還真不多，和菜頭也是）。
公眾號的打開率其實一直在下降，更要命的是，我最近發現，轉發文章的打開率也在下降。以我的公號為例，以前一個轉發大概能帶來10個閱讀，現在可能都不到5個了。
不過也不必悲傷，所有做內容的，宿命都是衰落。在電視媒體界，除了《新聞聯播》能夠隔代遺傳之外，綜藝節目的好日子都不太長。
我小時最愛看的綜藝節目是《正大綜藝》，當時是楊瀾和姜昆主持，這個節目陪我走過了初中、高中和大學時代，然后就消失了。
后來還有《綜藝大觀》，倪萍主持的，那時她特別紅，再后來是王小丫的《開心辭典》，李詠的《非常六加一》，湖南衛視的《玫瑰之約》、《快樂大本營》，《超級女聲》，《天天向上》，《爸爸去哪》，以及現在風頭正勁的《跑男》，然后還有《超級大腦》、《我是歌手》等等等等。
《康熙來了》堅持了十一年，2015年停播。
觀眾的口味在變，而你即使還是幽默如昨，也已經是昨日黃花。即使觀眾口味不變，別人也會做出比你更好的更特別的節目，然后觀眾的口味就變了，他們不是不喜歡你了，只是因為有了更好的，不要怪他們。
以前的傳統行業，比如電視節目，比如圖書出版，比如更傳統的行業，因為環境變化慢，對手也樂得享受紅利，不思進取，他們可以相安無事十幾年或者幾十年，可以吃老本。
但是互聯網改變了這個時間進度條，變化的速度加快了，你還沒過幾天好日子，忽然一覺醒來，粉絲已經不見了。
這就是公號的宿命，也是互聯網企業的生存狀態，不能快速進化和適應變化，那就只有消失在茫茫人海中了。
怎么辦？
好日子好像才剛剛開始，難道就要結束了？
在自然界，一個物種如果要永續生存下去，有兩種途徑：
第一種是要保持不斷的進化，適應環境。
第二種是要產生全新的個體，繁衍出更強的后代。
互聯網企業中，能夠存續到現在的，都是那些不斷進化的公司。
騰訊從QQ開始，在QQ這個聊天工具上是不斷進化的，與MSN相比，QQ的易用性強太多。QQ的大文件傳輸、群聊、遠程控制等等功能，都是慢慢進化出來的，這逼迫MSN逐漸萎縮。MSN本來有機會在白領人群中保持市場份額，但是在用戶體驗上實在跟QQ沒法比，衰落也就是正常的。這就是產品保持不斷進化的結果。
騰訊后來有了騰訊網，成為四大門戶網站之一；然后有游戲，后來出現了《王者榮耀》這種吸金法器；然后有微信，微信之后支付起來，占了移動支付的半壁江山。這就是繁衍出更強大更不同的后代，來實現存續。
網易從門戶起家，后來開始做游戲，比如自己開發的《夢幻西游》，獨家代理的《魔獸世界》、《爐石傳說》，再到后來的現象級游戲《陰陽師》；然后很早的時候丁磊就開始養豬；以及繁衍出的126郵箱、有道詞典和筆記、考拉海購、網易云音樂、網易新聞客戶端等等產品，這是一個不斷進化的公司。
美團在團購大戰孤獨地活下來之后，并購了大眾點評，還有了貓眼電影，美團外賣，它也在不斷進化。奇虎從殺毒開始，然后開始做安全瀏覽器、搜索、手機助手、企業網絡安全和政府的網絡安全業務。
搜狐的存續得益于《天龍八部》游戲、搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等等新產品。
羅輯思維從一個公號一個視頻節目開始做起，在包養收費、賣月餅、賣圖書、自媒體電商各種業務中不斷嘗試，最后得到APP出現，成為羅輯思維業務的存續和增長點。
就在上個月，羅輯思維公眾號悄悄的改版，從直接發60秒語音改為直接發主文，第二條發語音內容的方式；公號內容全面改版成清單體，這就是一個公司的進化。
對于公眾號來說，不斷進化和衍生物種是續命的必要選擇，原地踏步的公號只能，呵呵。
杜紹斐的公眾號，開始了定制男裝的嘗試；剽悍一只貓的公號，衍生出剽悍晨讀和收費社群；餐飲老板內參，開始涉足培訓業務；十點讀書，在做電商和內容付費；連岳的公號，衍生出新公號“會讀書的人”；新世相在嘗試將逃離北上廣IP化，還有他們的圖書館服務；和菜頭的公號在推他的群里有事和月經小程序；吳曉波頻道在走向內容付費。
他們都在變，而你還沒有變。
衰落，不可避免，我們的時間不多了。
（完）
作者：小馬宋
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