來(lái)源：坤龍老師（微信號(hào)：ikunlong）
作者： 坤龍&Toto船長(zhǎng)
原標(biāo)題：如何持續(xù)寫出有吸引力的爆款標(biāo)題？｜萬(wàn)字長(zhǎng)文詳解10萬(wàn)+標(biāo)題的7個(gè)類型、8個(gè)步驟、11個(gè)禁忌！（內(nèi)訓(xùn)教材）

新媒體如果只學(xué)一個(gè)技能，我一定選標(biāo)題。

得標(biāo)題者，得新媒體。但如果你不明白一個(gè)標(biāo)題好在哪里，你就很難持續(xù)寫出好的標(biāo)題。

而標(biāo)題高手們都有個(gè)特征，相比去簡(jiǎn)單模仿那些標(biāo)題套路，他們更愿意去理解為什么一個(gè)標(biāo)題會(huì)起作用，以及具體情景要怎樣應(yīng)用。

所以你可以看到這篇文章用了很大篇幅去講標(biāo)題的原理，當(dāng)然身為老司機(jī)的我，自然不會(huì)少了大量的標(biāo)題套路。

去吧，少年！現(xiàn)在開始你的標(biāo)題大師之路。

標(biāo)題的兩個(gè)思維誤區(qū)

來(lái)，上路之前，我們先做一個(gè)測(cè)試，看看你的標(biāo)題水平怎么樣。看下面這段話，然后給這篇文章起一個(gè)標(biāo)題。

有一對(duì)高中同學(xué)，互相暗戀卻沒有表白，畢業(yè)了就各分東西，大學(xué)的時(shí)候也談過戀愛，卻無(wú)一例外地分手了。

一次機(jī)會(huì)，讓他們?cè)诒本┑囊患铱Х葟d里偶遇了，再續(xù)前緣。

……

從此他們過上了幸福和快樂的生活......

拿起紙和筆，給自己10秒鐘，想一個(gè)標(biāo)題。

好，現(xiàn)在公布答案。

傳統(tǒng)的標(biāo)題觀：愛的早，不如愛的剛剛好。

新媒體標(biāo)題觀：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)。

如果你的標(biāo)題是第一類，那么恭喜你，這篇文章正是你需要的。

如果你的標(biāo)題是第二類，那么恭喜你，你已拿到新媒體入場(chǎng)券。

第一個(gè)思維誤區(qū)：標(biāo)題不是為了把文章概括清楚，而是吸引點(diǎn)擊

如果你是為了概括總結(jié)，那么你會(huì)寫出下面的標(biāo)題：

原標(biāo)題：不要那么悲憤，這個(gè)世界不欠你的。

如果你是為了吸引點(diǎn)擊，那么你就會(huì)寫出這種標(biāo)題：

神標(biāo)題：我一個(gè)6年的閨蜜拉黑了我。

原標(biāo)題是作者自己寫的，文章丟出來(lái)好幾年沒什么反響。而后來(lái)的標(biāo)題是一個(gè)小編在轉(zhuǎn)載時(shí)改的，結(jié)果帶來(lái)了幾百萬(wàn)的閱讀，被評(píng)為當(dāng)年的年度神標(biāo)題。

第二個(gè)思維誤區(qū)：讓讀者繼續(xù)去傳播，而不單只是閱讀

正如上面的例子：

原標(biāo)題：愛的早，不如愛的感剛好。

神標(biāo)題：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)？

如果是原標(biāo)題，文章看完也就完了。但是第二個(gè)標(biāo)題，讀者可能在閱讀之前就浮想聯(lián)翩了，看完之后再丟在高中同學(xué)群里，或者是轉(zhuǎn)發(fā)給某個(gè)人。

這兩個(gè)思維誤區(qū)，涉及到了標(biāo)題的兩個(gè)核心，點(diǎn)擊和分享。而這也正是考察一個(gè)標(biāo)題好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。

標(biāo)題的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)

在新媒體中，衡量一個(gè)標(biāo)題好壞的指標(biāo)有兩個(gè)：打開率和傳播率。

打開率就是一個(gè)人在看到這個(gè)標(biāo)題后，會(huì)不會(huì)被吸引去點(diǎn)擊。

傳播率就是一個(gè)人在看完文章后，愿不愿意去分享這個(gè)文章。

當(dāng)然，影響傳播率的還有文章質(zhì)量，但標(biāo)題也有很大相關(guān)性。至于打開率，則幾乎完全取決于標(biāo)題。

打開率

在打開率面前，有三重大山：碎片化、折疊化、同質(zhì)化。

1.碎片化

人們看文章的時(shí)間非常碎片，可能是地鐵上、公交站、上廁所、等電梯的時(shí)候，公眾號(hào)一劃而過，焦躁而又缺乏耐心。

2.折疊化

所有的訂閱號(hào)都被折疊訂閱號(hào)欄目?jī)?nèi)，一個(gè)公號(hào)推送后標(biāo)題會(huì)顯示在訂閱號(hào)的會(huì)話列表，在讀者的手機(jī)上只有幾分鐘甚至幾十秒的生存時(shí)間，隨后就被后來(lái)者蓋過去。

3.同質(zhì)化

一個(gè)領(lǐng)域說(shuō)來(lái)說(shuō)去就是那些事情，一個(gè)熱點(diǎn)寫來(lái)寫去就是那幾個(gè)角度，因此即使是精心構(gòu)思的標(biāo)題也容易變得千篇一律。

這三座大山，導(dǎo)致了一個(gè)「標(biāo)題 3 秒法則」：如果一個(gè)標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點(diǎn)開，那么它將永遠(yuǎn)沒有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

標(biāo)題黨們就是做不到這一點(diǎn)，所以最終為了吸引眼球，走了下限。但一味只求打開率，而不管傳播率，在微信上，仍然等于零。

傳播率

書單的陳新焱有兩張PPT，里面總結(jié)的很好。

在微信文章的傳播鏈中，可以很清晰的看出，如果沒有轉(zhuǎn)發(fā)（傳播率），就沒有閱讀。

我一個(gè)朋友是講兩性關(guān)系的，文章質(zhì)量非常高，標(biāo)題直指女人心，每個(gè)標(biāo)題講的都很痛。1W 的粉絲，一篇文章的平均打開人數(shù)能到 2500，有時(shí)候甚至一篇能到3、4000 多。

但讓人驚訝的是，文章的轉(zhuǎn)發(fā)量非常低，分享朋友圈的最多 5 個(gè)人。因?yàn)樗務(wù)摰膯栴}都很私密，雖然文章其實(shí)都很正，但標(biāo)題讓人實(shí)在不好意思分享。

所以即使文章質(zhì)量非常高，讀者很忠誠(chéng)，但漲粉卻仍舊很困難。這就是只有打開率，卻沒有傳播率的典型案例。

一定要兼顧點(diǎn)擊和分享，缺一不可。

搞清楚了標(biāo)題的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)之后，下面我們來(lái)看看，究竟什么是標(biāo)題。

重新定義標(biāo)題

標(biāo)題是一個(gè)承諾。

你承諾給讀者一點(diǎn)利益，以換取他們的寶貴時(shí)間和注意力。這利益可以是一個(gè)好玩的事情，也可以是一個(gè)緊迫問題的解決方案。

告訴你一個(gè)秘密：其實(shí)人們根本不想看什么文章。

人們真正想要的是對(duì)生活的掌控感。因此我們會(huì)尋找各種秘密、潛規(guī)則、方法、捷徑，來(lái)幫助我們重新尋找生活的秩序和意義。而這就是標(biāo)題所做出的承諾。

所以本質(zhì)上，這就是一場(chǎng)交易：

我給你標(biāo)題所承諾的東西，你把你的注意力和時(shí)間給我。

而贏得這筆交易的方法就是，給對(duì)方一個(gè)足夠好的條件。在電影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我將給他一個(gè)無(wú)法拒絕的條件。

同樣對(duì)于那些標(biāo)題高手來(lái)說(shuō)，他們都明白一個(gè)引人注目的標(biāo)題，一定是一個(gè)對(duì)方不可抗拒的承諾。

不過請(qǐng)注意，永遠(yuǎn)不要承諾你給不了的東西。標(biāo)題黨會(huì)被人厭惡，就是因?yàn)樗麄兂兄Z了自己給不了的東西。

比如《光天化日之下，一家九口慘遭滅門……》，我期待的是驚天大案，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是一群蟑螂被拍死……

標(biāo)題的3個(gè)原則

原則一：寫文章先寫標(biāo)題

一定要先草擬一個(gè)標(biāo)題，然后去詢問一下大家對(duì)這個(gè)有沒有興趣，確保寫出來(lái)之后有人會(huì)看。避免一聲說(shuō)不吭的寫出來(lái)，結(jié)果是一堆垃圾。

先寫好標(biāo)題，也能夠讓你明確行文目的和溝通思路，有助于保持內(nèi)容清晰，組織結(jié)構(gòu)。

原則二：50/50法則

50/50 的意思是在寫文章時(shí)，你應(yīng)該花費(fèi)一半的時(shí)間在標(biāo)題上。

有一些廣告文案大師，甚至?xí)ㄙM(fèi)一周的時(shí)間來(lái)寫一個(gè)標(biāo)題和開頭的50個(gè)字。傳奇廣告人大衛(wèi)奧格威，他的一個(gè)標(biāo)題曾經(jīng)改了104遍：

在時(shí)速60英里時(shí)，新勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子鐘。

老板當(dāng)然不會(huì)給我們這么多時(shí)間狂改標(biāo)題，但必須重視起來(lái)，不單單是口頭講，必須要花費(fèi)一定的時(shí)間在上面。

傳奇廣告人大衛(wèi)奧格威

原則三：標(biāo)題靠的不是靈感

想象一下，標(biāo)題大師咪蒙，深夜碼字。

一個(gè)孤獨(dú)的背影，專注的盯著電腦屏幕。突然之間空氣稀薄、靈光一閃，寫下了一個(gè)殺手級(jí)的標(biāo)題。這篇文章迅速斬獲百萬(wàn)閱讀，金主爸爸十分滿意，欣慰的拍了拍咪蒙的頭。

可能嗎，不可能。

咪蒙說(shuō)自己確定一個(gè)標(biāo)題就要幾個(gè)小時(shí)。真實(shí)情況一定是，對(duì)著標(biāo)題庫(kù)苦思冥想、參考其他公眾號(hào)文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個(gè)標(biāo)題，然后丟到測(cè)試群投票，最后確定一個(gè)正式的。

作家不能等有了靈感才去寫作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。

好標(biāo)題一定不是靠靈感，靠的是時(shí)間、積累、流程、測(cè)試，甚至是靠砸錢出來(lái)的。

標(biāo)題的理論基礎(chǔ)

下面講一點(diǎn)點(diǎn)理論上的東西，我保證不會(huì)出現(xiàn)數(shù)學(xué)公式 : 

我們每天都要接受無(wú)數(shù)信息轟炸。很多電腦硬盤的容量是1T（1024G），而大腦最多就能存儲(chǔ) 1G 左右，但僅僅是眼睛，每小時(shí)所接受到的數(shù)據(jù)就超過了 1TB。

這么多數(shù)據(jù)，是不可能被大腦全部處理的。

所以我們的大腦對(duì)什么信息能夠進(jìn)入，存在著一道篩選機(jī)制，大部分的信息都會(huì)被篩選掉，只留下一小部分我們感興趣的。

我們會(huì)篩選掉那些：

1、與我們沒有關(guān)系的。

2、不能傷害我們，也不能給我們好處的。

3、那些隨處可見，同質(zhì)化，被判定為安全的內(nèi)容。

所以一個(gè)標(biāo)題想要吸引讀者，引起廣泛傳播，就必須通過這幾道篩選。標(biāo)題就是精子，犧牲億萬(wàn)才有一個(gè)來(lái)到你面前。

還記得上面所說(shuō)的標(biāo)題3秒法則嗎，每個(gè)標(biāo)題的生存時(shí)間只有3秒，而且還要通過重重篩選。標(biāo)題的一生，簡(jiǎn)直是九死一生。

不過不要心慌，下文埋藏著各種小技巧，讓你能夠加速跑過其他兄弟姐妹，活著到達(dá)。

標(biāo)題的7個(gè)基本類型

標(biāo)題有 7 個(gè)基本類型：

1、直言式

就是直接把事情核心講清楚，講明白。不玩文字游戲、隱喻、雙關(guān)語(yǔ)等等。大部分標(biāo)題都是這一類。

ofo確認(rèn)押金上漲至199元，建設(shè)信用體系需要

最好的愛情，是勢(shì)均力敵；最好的關(guān)系，是價(jià)值對(duì)等

【女王節(jié)全場(chǎng)5折起】14款商品第二件半價(jià)

實(shí)習(xí)推薦｜國(guó)際知名服裝品牌，優(yōu)衣庫(kù)招人啦

……

2、懸念式

通過間接的方式，在讀者心中引起好奇心，具體內(nèi)容留在文章中講清楚。

這就是你日日夜夜想要的……

O型血！上輩子折了翼的天使！不是O型血的人別看！

這美女司機(jī)油門當(dāng)剎車，然后……

蘋果洗了個(gè)熱水澡，居然會(huì)“流血”奧秘竟然是……

新媒體小編上非誠(chéng)勿擾之后，24盞燈全滅后……

……

3、消息式

就是在標(biāo)題中給你提供了一條新的消息，新聞標(biāo)題都屬于這一類。

AI 可以提早18 個(gè)月診斷自閉癥，準(zhǔn)確率達(dá) 96%

騰訊參與競(jìng)購(gòu)《憤怒的小鳥》母公司，購(gòu)價(jià)不低于30億美元

奧運(yùn)冠軍李小鵬做了一款洗發(fā)水，title是「首席產(chǎn)品官」

Uber CEO 卡蘭尼克無(wú)限期休假，丑聞纏身的公司開始重啟

今天，張家界霧凇奇觀刷屏了 !

……

4、如何式

如何式是用的最廣的標(biāo)題類型，也是最好用的類型。只要你把「如何」這兩個(gè)字放進(jìn)一個(gè)標(biāo)題，寫出來(lái)的標(biāo)題再差也差不到哪里去。（不一定非要出現(xiàn)“如何”才是如何式）

如何健身，才能穿衣好看，形體挺拔

如何更好地與父母溝通

新手理財(cái)指南，如何做金錢的主人

一個(gè)人在大城市，如何過的精彩

如何擺脫負(fù)面情緒

……

5、提問式

這類標(biāo)題要能發(fā)揮效果，提出的問題必須是讀者會(huì)有共鳴，或者會(huì)想知道答案的。一定是看讀者想知道什么、需要什么，而不是想著自己要什么。絕不要犯了「自我中心」的錯(cuò)誤。

為什么請(qǐng)女朋友吃飯不能用團(tuán)購(gòu)券

為什么現(xiàn)在男性普遍不再追求女性了

《哈利·波特》系列小說(shuō)有什么硬傷

女生年級(jí)打了就不好嫁人了嗎

我借錢給你，我特么有錯(cuò)嗎

……

6、命令式

直接告訴對(duì)象要怎么做，標(biāo)題里一定要有動(dòng)詞，并且語(yǔ)氣堅(jiān)定。

千萬(wàn)別跟學(xué)醫(yī)的人談戀愛！

別讓多任務(wù)工作，謀殺你的效率

做人應(yīng)該學(xué)學(xué)邱瑩瑩

職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭

請(qǐng)遠(yuǎn)離那些不斷消耗你的人

……

7、理由式

在標(biāo)題中直接告訴讀者為什么要看這篇文章的理由。

14個(gè)無(wú)法反駁的分手理由，教你完美躲過下一個(gè)情人節(jié)

17張看完不舒服，不看完更不舒服的圖

年度最佳10大公眾號(hào)案例、新媒體達(dá)人必備9大神器

20歲應(yīng)該學(xué)什么本事，才能避免40歲失業(yè)

為什么別人不喜歡你，也許是你一直在被動(dòng)攻擊

……

標(biāo)題的基本元素

標(biāo)題有兩個(gè)基本的維度，一個(gè)是縱向的字詞，一個(gè)是橫向的結(jié)構(gòu)。正如下圖所示：

你可以替換某一個(gè)具體字詞，比如爆款可以改成：引人入勝、絕妙、10W+、能漲粉的……

也可以改變句子的結(jié)構(gòu)，字詞順序，比如在前半句添加一個(gè)【持續(xù)】，后半句添加一個(gè)【的秘訣】，也可以將這兩句話顛倒：公眾號(hào)快速漲粉的秘訣，如何持續(xù)寫出爆款標(biāo)題。

下面從這兩個(gè)維度出發(fā)，來(lái)看看相關(guān)的技巧。

字詞

1.數(shù)字

上面分享過，我們的大腦會(huì)篩選掉那些同質(zhì)化的信息，反過來(lái)就是會(huì)優(yōu)先識(shí)別不同的東西。

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……

我猜在這幾個(gè)標(biāo)題中，你最先看到的一定是數(shù)字。這是因?yàn)閿?shù)字的表達(dá)方式不同于漢字，大腦會(huì)優(yōu)先識(shí)別出來(lái)。

所以在標(biāo)題中使用數(shù)字，能夠幫標(biāo)題增加辨識(shí)度。 

英文的表達(dá)不同于漢字，所以也能被優(yōu)先識(shí)別出來(lái)，但一點(diǎn)都不推薦。一是因?yàn)楹芏嘧x者不懂英文，二是因?yàn)樵黾恿死斫怆y度。（識(shí)別發(fā)現(xiàn)是一回事，理解是另外一回事。）

我們的目標(biāo)是快速通過篩選，所以絕對(duì)不能做增加大腦識(shí)別成本的事情，這也是數(shù)字的第二個(gè)好處：降低大腦的理解難度。

因?yàn)閿?shù)字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經(jīng)幫我們對(duì)信息進(jìn)行了處理。

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采訪了3000個(gè)大學(xué)生，我們總結(jié)了追女神的7條方法

看到了「7條方法」，讀者心里對(duì)內(nèi)容、閱讀時(shí)間等等就有了一個(gè)大致的預(yù)期，增加了我們的掌控感。

但這里也要注意，數(shù)字不能太大，如果「7條」變成「700條」，那讀者一定會(huì)被嚇跑的，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)量明顯已經(jīng)失控了。

另外數(shù)字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就沒有什么辨識(shí)度了。比如下面這個(gè)已經(jīng)沒有很強(qiáng)的辨識(shí)度了：

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2.關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是一個(gè)標(biāo)題最能吸引眼球的要點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞越多，越狠，越能吸引點(diǎn)擊。

具體應(yīng)用有兩個(gè)方面：增加關(guān)鍵詞、普通詞升級(jí)

增加關(guān)鍵詞：

有一些關(guān)鍵詞是自帶流量的，比如名人、熱點(diǎn)話題。在標(biāo)題中適當(dāng)添加進(jìn)去。

《程序員必看的十本好書》

《馬化騰、張小龍推薦程序員看的十本好書》

《我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》

《王寶強(qiáng)：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》

工作和生活以外還有第三種選擇

《奇葩說(shuō)》沒告訴你，工作和生活以外還有第三種選擇

……

這幾個(gè)標(biāo)題相比，肯定是有名人、熱點(diǎn)話題的第二個(gè)更能吸引點(diǎn)擊。

《王寶強(qiáng)：我買得起愛馬仕，卻買不起愛情》，這篇文章是我走路帶風(fēng)的。文章本身其實(shí)跟王寶強(qiáng)關(guān)系不大，是寶強(qiáng)事件之前就已經(jīng)寫好的。

當(dāng)時(shí)要推送之前，帶風(fēng)看到了寶強(qiáng)的新聞，就在標(biāo)題中加上了寶強(qiáng)，然后在文中第一段增加了一兩句關(guān)于寶強(qiáng)的。結(jié)果這篇文章最后全網(wǎng)有300多萬(wàn)閱讀。

你試試把「王寶強(qiáng)」這三個(gè)字遮掉，看還有這個(gè)效果嗎。

普通詞升級(jí)：

就是把那些普通的不夠吸引人、不夠痛的詞升級(jí)一下，換一換彈藥，變得更有殺傷力。

比如一個(gè)人是不知名高校的老師，但有500強(qiáng)聘請(qǐng)他講過管理課，咨詢過一些問題。那就可以把「某某高校教師」升級(jí)成「500強(qiáng)特聘管理顧問」。

總之就是整理相關(guān)的標(biāo)簽或詞匯，選擇最吸引人的一個(gè)。痛點(diǎn)也是，選擇最痛的一個(gè)詞匯。

剽悍一只貓之前做過一次課程直播，效果非常好，標(biāo)題叫做：普通人快速崛起的十大狠招。 

“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每個(gè)字都痛。你再換成這個(gè)標(biāo)題試試：職場(chǎng)人升職加薪的10個(gè)方法。

結(jié)構(gòu)

1.長(zhǎng)度

標(biāo)題越長(zhǎng)，傳達(dá)的利益點(diǎn)更多，標(biāo)題越短，傳播成本也就越低。

具體長(zhǎng)度要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)考慮。但一般來(lái)說(shuō)不要超過32個(gè)字，否則在朋友圈中就無(wú)法完整顯示出來(lái)。

另外在訂閱號(hào)的會(huì)話列表中，標(biāo)題被折疊的更厲害，只能看到前面的十幾個(gè)字，所以這里面的一個(gè)技巧就是：要點(diǎn)前置。

就是一定要把最能吸引人的點(diǎn)放在前面，確保用戶能夠看到，不會(huì)被折疊掉。

2.雙標(biāo)題

雙標(biāo)題就是一篇文章，兩個(gè)標(biāo)題，然后中間用分隔符隔開。KnowYourself 的標(biāo)題基本上全是這個(gè)類型，新世相也很多。

你必須學(xué)會(huì)說(shuō)“不”的這幾種方式｜測(cè)試：你是哪種類型的取悅者

不在家的爸爸，讓孩子錯(cuò)過了什么？｜研究：是什么阻礙了男性真正成為“父親”

往事不能重來(lái)，那它有什么意義？｜關(guān)于“高考重來(lái)"的一些話

"人家還是個(gè)寶寶""人家也只是個(gè)大人"｜哪個(gè)瞬間讓你突然覺得自己青春不再了

你缺錢、缺愛、缺安全感，所以才不缺力量｜別在饑渴的時(shí)代當(dāng)一個(gè)滿族的人

……

雙標(biāo)題的特點(diǎn)就是，你單獨(dú)拎一個(gè)標(biāo)題出來(lái)，他都可以成立，否則就不叫雙標(biāo)題。

上面講字詞那里，說(shuō)可以增添關(guān)鍵詞，這里直接就是添加另外一個(gè)標(biāo)題了。雙標(biāo)題的關(guān)鍵在于，前后兩個(gè)標(biāo)題的維度不同：

1.理性 vs 感性

“我不值得擁有那些最美好的東西”｜測(cè)試：如何提高自尊水平

2.個(gè)人 vs 群體

“我希望你過得好，但不要比我好太多”｜女孩們都是相互嫉妒著長(zhǎng)大的

3.提出問題 vs 解決方案

“原來(lái)我沒辦法的事，其他人也沒辦法。只能靠自己”｜怎樣走出工作迷茫期

4.具體細(xì)節(jié) vs 宏觀選題

因?yàn)閻酆蛪?mèng)想太遙遠(yuǎn)，我越來(lái)越喜歡能真正抓在手里的東西｜城市生活物與愛圖鑒

雙標(biāo)題的好處就是可以最大可能的圈住更多粉絲。有些粉絲吃理性干貨這一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脫了。

3.前后綴

一些標(biāo)題前后會(huì)有一個(gè)括號(hào)，里面?zhèn)渥⒁恍﹥?nèi)容，這個(gè)叫做前后綴。

既然是備注，那么最主要的作用就是對(duì)標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行解釋和補(bǔ)充。主要是從三方面進(jìn)行補(bǔ)充。

1.主體：內(nèi)容的主體來(lái)源，比如「 王健林推薦、扎克伯格內(nèi)部演講、馬云禁止傳播 」等等。

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2.內(nèi)容：內(nèi)容的亮點(diǎn)，或者包含的文件，比如「 深度好文、干貨必讀、萬(wàn)字長(zhǎng)文、知乎點(diǎn)贊破萬(wàn)、贈(zèng)300G資料、附迪麗熱巴孕照 」等等。

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3.對(duì)象：內(nèi)容的受眾，包括人群、地點(diǎn)、時(shí)間等等，比如「 程序員必看、天蝎座專屬、只限深圳地區(qū)、300人截止 」等等。

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這里面特備要注意的是第三點(diǎn)，人群限定。

有些人會(huì)覺得加上了人群限定，比如說(shuō)「 深圳地區(qū) 」，或者是「 創(chuàng)業(yè)者必讀 」等等，一部分用戶就不點(diǎn)擊了，損失了流量，所以不太愿意加上。

這里就牽涉到了標(biāo)題的第三個(gè)指標(biāo)：轉(zhuǎn)化率。

我們前面提到了兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，說(shuō)要兼顧點(diǎn)擊和分享。同樣，我們也要兼顧點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，沒有轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊，都是沒有價(jià)值的。

之前我和一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)合作線下課，上課地點(diǎn)是在深圳，但是他們的推送文章標(biāo)題中并沒有注明。結(jié)果最終幾萬(wàn)閱讀，卻只轉(zhuǎn)化了 1 個(gè)學(xué)員，留言都是問什么時(shí)候去其他城市。

這就是只顧點(diǎn)擊，但卻沒有考慮轉(zhuǎn)化。我相信如果在標(biāo)題中注明深圳，閱讀量可能會(huì)減少一半以上，但轉(zhuǎn)化率至少會(huì)提高很多很多。

特別特別是線下活動(dòng)，一定要在標(biāo)題中對(duì)人群進(jìn)行限定。

目標(biāo)受眾才是關(guān)鍵，一個(gè)真正牛逼的標(biāo)題一定不會(huì)吸引所有人，但卻會(huì)讓少數(shù)人痛得不行。

標(biāo)題的三重價(jià)值

上面說(shuō)到標(biāo)題本質(zhì)上是一個(gè)承諾，是一筆交易。那標(biāo)題也一定是會(huì)給對(duì)方帶來(lái)價(jià)值的。具體的價(jià)值有三種：實(shí)用價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、傳播價(jià)值。

實(shí)用價(jià)值

實(shí)用價(jià)值，就是提供滿足你的日常需求的價(jià)值。最典型的就是教你做各種事的如何式標(biāo)題：

不過要注意，我們談實(shí)用價(jià)值，一切最終都是為了背后的利益。人們其實(shí)也并不想看什么如何做的文章，他們每天要做的事情已經(jīng)太多了。

他們真正關(guān)心的是背后的利益。了解讀書的方法，演講的秘密，溝通的訣竅，最終只是為了更好地生活而已。

所以關(guān)注「更好、更簡(jiǎn)單、更開心」，是寫如何式標(biāo)題的關(guān)鍵。

而且如果你能夠?qū)⒗娣叮瑯?biāo)題的威力也會(huì)翻倍。卡耐基的這本書名可能是人類史上最出名的如何式標(biāo)題：

如何贏得友誼并且影響他人。

這個(gè)標(biāo)題中有兩個(gè)很剛需的利益點(diǎn)：1.贏得友誼 2.影響他人。

好的如何式標(biāo)題中，兩個(gè)利益點(diǎn)之間是相互關(guān)聯(lián)的，給人一種暗示：似乎只要達(dá)成了第一點(diǎn)，第二點(diǎn)也能自動(dòng)達(dá)成一樣。這樣能夠大大提升標(biāo)題吸引力。

體驗(yàn)價(jià)值

體驗(yàn)價(jià)值包括兩種，一個(gè)是五感體驗(yàn)，一個(gè)是情感體驗(yàn)。

五感就是：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。最主要就是視覺體驗(yàn)，也就是畫面感。

（當(dāng)然如果你是做美食號(hào)的，那你要鉆研如何在標(biāo)題中帶給別人味覺、嗅覺體驗(yàn)了。）

1.畫面感

比如最近看到的兩個(gè)關(guān)于酒的標(biāo)題，都特別有畫面感。

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

候鳥開始穿越地球，麥苗漸漸化成啤酒。

標(biāo)題想寫出畫面感，大概有三點(diǎn)：

①.多用動(dòng)詞，少用形容詞和副詞

不要濫用形容詞和副詞，你的形容≠我的形容，而且形容詞+名詞的組合，并不會(huì)有什么畫面感。

在所有詞匯中，動(dòng)詞是最有畫面感和張力的。

②.用短句，少用長(zhǎng)句。

短句就像鼓點(diǎn)，控制著文字節(jié)奏，長(zhǎng)句會(huì)讓人丟掉興趣，更不用提腦海里浮現(xiàn)畫面。

③.多用比喻。

精準(zhǔn)的比喻，就好像一座橋梁，讓你瞬間到達(dá)作者想要帶你去的地方。之前看過的一個(gè)文案標(biāo)題，就非常喜歡。

用這相機(jī)拍東西，好像在讀一首詩(shī)

2.情感體驗(yàn)

至于情感體驗(yàn)，我下面收集了十一個(gè)標(biāo)題，看看分別能給你帶來(lái)什么體驗(yàn)。

①.《你上一次和漂亮妹子做愛是什么時(shí)候》

情感體驗(yàn)：性、吸引。

②.《只有學(xué)會(huì)對(duì)老板說(shuō)“不”，才能讓他真正認(rèn)識(shí)你的職場(chǎng)價(jià)值》

情感體驗(yàn)：自信、果斷。

③.《全力以赴的你，今天坐好一點(diǎn)》

情感體驗(yàn)：放縱、這是我應(yīng)該享受的權(quán)利。

④.《為什么一定要娶獅子座的女生》

情感體驗(yàn)：歸屬感、排他性（對(duì)獅子座的女生而言）。

⑤.《我都這么拼了，老板TM怎么還不重視》

情感體驗(yàn)：有一種想要掌控自己命運(yùn)的感覺。

⑥.《哈佛大學(xué)內(nèi)部大課：零基礎(chǔ)1小時(shí)讓你成為金融天才（含課程PPT）

情感體驗(yàn)：感覺自己他媽的好像很聰明。

⑦.《得知我的學(xué)歷后，同事都在嘲笑我，然而當(dāng)我開口講話時(shí)……》

情感體驗(yàn)：自豪、有成就感。

⑧.《如何在任何會(huì)議上掌握主動(dòng)權(quán)》

情感體驗(yàn)：感覺被尊重。

⑨.《奧巴馬內(nèi)部發(fā)言：中國(guó)是世界上最安全的國(guó)家，晚上12點(diǎn)走在街上不用擔(dān)心！》

情感體驗(yàn)：半夜12點(diǎn)算什么？不過我們國(guó)家還真的是挺安全的嘛。

⑩.《你有好好培養(yǎng)孩子的情商嗎（附最簡(jiǎn)單準(zhǔn)確測(cè)試）》

情感體驗(yàn)：感覺我一定是好父母。

?.《淚奔！87歲老兵尋找犧牲戰(zhàn)友后人66年，只為了這份生死契約……》

情感體驗(yàn)：感覺友誼、信任、連接。

傳播價(jià)值

傳播價(jià)值，通俗的講就是具有社交屬性。如果新媒體只學(xué)一個(gè)技能，我會(huì)選標(biāo)題；如果標(biāo)題只學(xué)一個(gè)技巧，那一定是社交體。

什么是社交體呢，就比如開頭提到的那個(gè)標(biāo)題：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)。

這個(gè)標(biāo)題一定會(huì)有很多人轉(zhuǎn)發(fā)的，要么是一對(duì)一轉(zhuǎn)發(fā)給高中同學(xué)，要么就是直接丟到高中同學(xué)群里，然后群里就開始展開聊天。

這樣的標(biāo)題，就是具有社交屬性的標(biāo)題，也叫社交貨幣。

總共有5種社交貨幣：

1.尋找談資——給用戶提供和別人聊天的談資

2.表達(dá)想法——幫助用戶表達(dá)他們內(nèi)心的想法

3.幫助別人——為別人提供實(shí)用的價(jià)值和幫助

4.塑造形象——有利于用戶在朋友圈炫耀裝逼

5.社會(huì)比較——讓讀者感覺他們社會(huì)地位更高

看一些具體的標(biāo)題例子就知道了。

1.尋找談資

全球僅此一輛的邁巴赫，價(jià)值超過2億，比馬云那輛還貴

大漢奸，泄露東風(fēng)-31導(dǎo)彈的秘要給中國(guó)，被槍決

魔術(shù)揭秘：魔術(shù)師是怎樣將硬幣扔走又變回的

河北大學(xué)這下要在全國(guó)出名啦

2.表達(dá)想法

致加西亞的信：全力完成任務(wù)的，才是好員工

細(xì)節(jié)決定成敗：?jiǎn)T工最讓老板感動(dòng)的8個(gè)細(xì)節(jié)

致賤人

越愛做家務(wù)的男人，智商越高

3.幫助別人

情商為王：跟客戶打交道時(shí)如何壓制自己的情緒

怎樣從打雜到高級(jí)運(yùn)營(yíng)再到總監(jiān)乃至CEO

職場(chǎng)人看過來(lái)，這些坑千萬(wàn)不能踩

4.塑造形象

聊天愛發(fā)這種的情商最低

真正聰明的人，往往很少交朋友

中國(guó)人為什么喪失了慢的能力

普吉島旅游指南

5.社會(huì)比較

月薪十萬(wàn)人士跳槽指南

有哪些行為看起來(lái)很帥，其實(shí)很傻

和見識(shí)短淺者聊天，是怎樣的體驗(yàn)

有哪些基礎(chǔ)的禮儀是人們忽視的

標(biāo)題的三個(gè)經(jīng)典技巧

下面分享標(biāo)題寫作的三個(gè)經(jīng)典技巧：1.代入感  2.激發(fā)好奇心  3.人性弱點(diǎn)

代入感

人們喜歡一切跟自己有關(guān)的事物。所以標(biāo)題的一個(gè)技巧就是，讓讀者代入進(jìn)去，“以為”跟自己有關(guān)。

要與他的經(jīng)歷、情感有關(guān)，與他的所見所聞、行為動(dòng)作有關(guān)，你寫的越逼真，用戶就越能將自己代入。

增加標(biāo)題代入感的要點(diǎn)：平視用戶、尋找共鳴、場(chǎng)景細(xì)節(jié)、多用“你、我”、人群標(biāo)簽。

1.平視用戶

想讓用戶代入自己進(jìn)去，第一點(diǎn)就是要用平等的口吻和用戶對(duì)話，而不要?jiǎng)硬粍?dòng)沖上去教育誰(shuí)。對(duì)那些想要凌駕于用戶之上的事物，他們天然會(huì)警覺。

這樣的口吻是平等的：

我如何熬過那段拼了命的日子

如何評(píng)判產(chǎn)品經(jīng)理：那些好的與差的

看了這個(gè)，你還有什么理由不起床？

真相有時(shí)很難面對(duì)

這樣的語(yǔ)氣則是居高臨下的

你拿不到offer的樣子真的好失敗

成長(zhǎng)慢，是你根本不懂什么是勤奮

你看了那么多書，卻連這點(diǎn)小事都做不好

世界那么大，你只在朋友圈看

為什么有些東北人給人感覺很農(nóng)村

請(qǐng)擺脫你的low逼思維

2.尋找共鳴

尋找共鳴點(diǎn)，可以是和讀者相同的身份、相同的情感經(jīng)歷、共同關(guān)注的話題等等。

這是增加代入感最快的方式。就像你只身在國(guó)外，突然遇見了一個(gè)中國(guó)人會(huì)感覺很激動(dòng)一樣。

在標(biāo)題中點(diǎn)出共鳴點(diǎn)：

“孩子小你不能讓著點(diǎn)嗎”“不能”

有事直說(shuō)，別問“在嗎”

開遠(yuǎn)光燈的都是大傻逼

裙子那么短，你穿出去給誰(shuí)看

你活得光鮮亮麗,父母卻在低聲下氣

3.場(chǎng)景細(xì)節(jié)

有位前輩用一句話形容那些平庸的小說(shuō)：“兩個(gè)面貌模糊的人在一個(gè)空曠的地方對(duì)話”。

只有提供了足夠多的細(xì)節(jié)描述，讀者才能真正感同身受。畢竟，腦補(bǔ)也是要有基礎(chǔ)的。

這雙麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，雙腳竟然還很舒服

24歲臺(tái)灣女孩為94歲爺爺開了個(gè)INS，爆笑視頻卻弄哭億萬(wàn)粉絲，2天前賬號(hào)終結(jié)，因?yàn)闋敔斪吡恕?/p>

被人嫌棄胸小，卻賺得10億票房。懷孕5個(gè)月還在拍打戲，這個(gè)好萊塢"第一"我服

4.多用“你、我”

標(biāo)題想要有共鳴，有代入感，最簡(jiǎn)便快捷的方法就是把“你、我”這兩個(gè)字加入進(jìn)去。我們來(lái)看看實(shí)際效果：

這份工作沒做好，你就能做好下一份了？

你逃開一切去旅行，然后呢？

不要只在朋友圈深愛你爸媽

我借錢給你，我特么有錯(cuò)嗎

我是女孩子，那又怎樣

加進(jìn)去之后，感覺就像你在和我對(duì)話一樣。

5.人群標(biāo)簽

人群標(biāo)簽也是提升代入感的好方法。要去思考你的內(nèi)容和什么人有著什么樣的關(guān)系？

星座標(biāo)簽：

天蝎座的男孩有什么別的星座沒有的優(yōu)點(diǎn)？

為什么一定要取獅子座的女生

年齡標(biāo)簽：

為什么說(shuō)出生在89年~91年的人是最尷尬的一代？

70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂

職業(yè)標(biāo)簽：

請(qǐng)愛護(hù)你身邊的公眾號(hào)小編，因?yàn)樗麄冊(cè)脚υ經(jīng)]人看

大學(xué)生，沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)

人群標(biāo)簽可以利用的有很多：星座、職業(yè)、學(xué)校、年齡、性別、愛好等…

激發(fā)好奇心

一個(gè)標(biāo)題，如果不能3秒內(nèi)在讀者心中創(chuàng)造一個(gè)“好奇心缺口”，那么就永遠(yuǎn)沒有上場(chǎng)的機(jī)會(huì)了。

所以學(xué)會(huì)如何激發(fā)別人的好奇心，是非常重要的能力。

激發(fā)好奇心策略有三點(diǎn)：1.熟悉事物+新鮮信息 2.戲劇化 3.延遲滿足

1.熟悉事物+新鮮信息

這是調(diào)動(dòng)好奇心最基本的法則。所謂熟悉事物+新鮮信息，意思你講的東西對(duì)方很熟悉，但你講的內(nèi)容對(duì)方卻聞所未聞。

假如你跟一個(gè)從來(lái)沒受過教育的農(nóng)民談愛因斯坦，對(duì)方完全沒了解，也就沒興趣。

但反過來(lái)你跟他說(shuō)，“知道你們村上王二麻子嗎？”“知道你們隔壁李寡婦嗎？”“他們昨天好像沒有回家。”

對(duì)方耳朵估計(jì)一下就豎起來(lái)了。

學(xué)英語(yǔ)要堅(jiān)持的人，一定學(xué)不好

好的關(guān)系，都有距離感

追女孩的核心，絕對(duì)不要告白

新人如何獲得職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，給老板匯報(bào)工作

2.戲劇化

戲劇化的核心，就是制造矛盾，制造沖突，制造反差。

矛盾是構(gòu)成戲劇化的源泉。一部電影的展開，就是不斷出現(xiàn)矛盾，化解矛盾，又出現(xiàn)新的矛盾，繼而化解新的矛盾的過程。

這個(gè)技巧最常見于故事型標(biāo)題中，某個(gè)人有著種種矛盾的標(biāo)簽，或者在極端艱難、戲劇化的場(chǎng)景下，做了一些反差非常大的事情。

3歲畫畫，一幅涂鴉賺10萬(wàn)元，百萬(wàn)粉絲夸她是天才，其實(shí)她只是被貓咪至于了的自閉癥兒童

他才10歲，就被蘋果CEO點(diǎn)名聊人生。霸占蘋果整個(gè)大屏幕，碾壓全球5000經(jīng)營(yíng)的背后，你該看到這些

因?yàn)楹⒆拥囊痪湓挘跂|海404座群島中最大的海島上，挑剔出絕佳的位置，造了一座推門就是海灣的民宿

3.延遲滿足

在上面那里沒有寫，就是為了吊你胃口。激發(fā)好奇心的第三個(gè)策略，就是延遲滿足。

什么叫做延遲滿足呢？就是當(dāng)你激發(fā)對(duì)方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是啟動(dòng)一個(gè)看上去不直接相關(guān)的話題。

本來(lái)對(duì)方注意力已經(jīng)被你吊起來(lái)了，心中有懸念，但你卻沒有揭示，對(duì)答案的渴望會(huì)上升。

在標(biāo)題中的表現(xiàn)就是，激發(fā)好奇心，但卻不揭示答案，故意遺漏一部分信息，逼他點(diǎn)開文章。

我忍不住想把這部電影介紹給你，可又有點(diǎn)舍不得，它就是……

那些只展示三天朋友圈的人，他們失去了……

這些隱藏的真相你一定不知道……

這篇推送我寫了半年，只想告訴你這一點(diǎn)，你忍心不看嗎

人性弱點(diǎn)

佛洛伊德曾說(shuō)：“凡你我所做的事，都起源于兩種動(dòng)機(jī)。那是性的沖動(dòng)，和成為偉人的欲望。”

而在基督教中，則將我們的人性弱點(diǎn)稱為七宗罪：貪婪，懶惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。

很多營(yíng)銷高手都會(huì)利用這七個(gè)人性弱點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷，標(biāo)題這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)自然也不例外。

貪婪：欲望大于能力，占有越多越好

限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取1000G資料

懶惰：夢(mèng)想著不用付出就有回報(bào)

念誦這個(gè)咒，所有不好的緣起都能消盡

色欲：女色、男色，cheng人網(wǎng)站的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他網(wǎng)站

12位姑娘親口教你：男人哪些動(dòng)作最能勾起幻想

傲慢：追求地位、特權(quán)、等級(jí)、優(yōu)越感和虛榮

我為什么辭去百萬(wàn)年薪

嫉妒：看見比自己好的，內(nèi)心就會(huì)失衡

畢業(yè)兩年，憑什么他混得比你好

暴怒：憤怒，一腔戾氣的鍵盤俠

日本酒店在客房放了這樣幾本書，中國(guó)人憤怒了！

暴食：無(wú)節(jié)制，過度放松、貪圖享樂

讓人拼了命也要吃的魚，究竟有什么魔力

標(biāo)題寫作的8個(gè)步驟

1.寫標(biāo)題前，先問3個(gè)問題

目標(biāo)讀者是誰(shuí)

我的文章有什么特別之處

哪一點(diǎn)最能吸引讀者

2.草擬一個(gè)標(biāo)題

先草擬一個(gè)初步的標(biāo)題，要把最重要的利益點(diǎn)加進(jìn)去。然后咨詢周邊的人，有沒有興趣閱讀這樣的一篇文章。

3.提煉要點(diǎn)

寫完文章后，根據(jù)文章提煉要點(diǎn)。在一頁(yè)紙將全部寫出來(lái)。

4.套路模板

收集各種經(jīng)典的標(biāo)題套路。仿照每個(gè)套路寫出若干個(gè)標(biāo)題。盡量多一寫一點(diǎn)。

5.修改標(biāo)題

修改標(biāo)題的5個(gè)方向：

• 標(biāo)題中增加利益點(diǎn)

• 增加細(xì)節(jié)描述，變得更可信和吸引人

• 添加一種強(qiáng)烈的情緒在標(biāo)題中

• 標(biāo)題的立場(chǎng)更加極端一些

• 增加懸念，激起更大的好奇心

6.測(cè)試投票

先對(duì)標(biāo)題做兩個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)試，然后再投票。

什么測(cè)試呢？很簡(jiǎn)單：一眼看懂 & 一口氣讀完。不符合這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，全部砍掉。

然后交給大家進(jìn)行投票選擇。

7.復(fù)盤反饋

選好了標(biāo)題不等于就結(jié)束了，在推送之后要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)積累。

如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好就整理總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)題不好就反思復(fù)盤。

8.整理標(biāo)題庫(kù)

好的標(biāo)題放進(jìn)優(yōu)秀標(biāo)題庫(kù)，爛的標(biāo)題放進(jìn)垃圾標(biāo)題庫(kù)。定期整理回顧。

搭建自己的標(biāo)題庫(kù)

如同選題庫(kù)一樣，也要搭建自己的標(biāo)題庫(kù)。印象筆記、有道云、OneNot e等等都可以，我自己用的是石墨。

平時(shí)看到好的標(biāo)題就丟進(jìn)去，有時(shí)間就進(jìn)行研究，最重要的是最后要總結(jié)出標(biāo)題套路。而自己驗(yàn)證過的垃圾標(biāo)題，就放到垃圾庫(kù)里，避免以后再入坑。

分享我總結(jié)的幾個(gè)微課標(biāo)題套路：

【套路1】1小時(shí)學(xué)會(huì)輕松冥想術(shù)：冥想5分鐘等于熟睡1小時(shí)！

——關(guān)鍵詞：1小時(shí)，10分鐘，21天等等，滿足用戶 「花最短的時(shí)間，最大的效果」的急功急利的需求。

【套路2】不去健身房，不請(qǐng)私教！如何練出緊致好身材？

——關(guān)鍵詞：不xx，不yy，不zz，解決用戶對(duì)某話題的痛點(diǎn)和疑慮。

【套路3】怎么打扮才有氣質(zhì)？一節(jié)課幫你找對(duì)穿衣風(fēng)格！

——關(guān)鍵詞：怎樣才XX，把重點(diǎn)信息放在最前面，一下打動(dòng)的欲望。

【套路4】普通手機(jī)如何拍出專業(yè)級(jí)照片？

——關(guān)鍵詞：普通對(duì)比專業(yè)，讓用戶有欲望覺得自己努力一下就可以達(dá)到專業(yè)級(jí)水準(zhǔn)。

【套路5】茶藝入門課：1小時(shí)讓你從喝茶到懂茶！

——關(guān)鍵詞：入門、零基礎(chǔ)，主打大眾入門課。

寫標(biāo)題的十一禁

1.不要原創(chuàng)

我知道，我知道，你先別跟我吵。

不是讓你原封不動(dòng)抄，而是照著套路模仿。這樣好像確實(shí)沒什么創(chuàng)新精神，不過這并不代表套路沒有用。

雖然確實(shí)比較容易厭倦，那唯一的解決方式就是多收集一些套路。

當(dāng)你徹底掌握了一個(gè)套路之后，再去嘗試新的標(biāo)題套路，確保每一次出擊都打出效果。

2.不要隨大流

有一段時(shí)間知乎的“xxx是一種什么體驗(yàn)”標(biāo)題很火，當(dāng)時(shí)用這種標(biāo)題的人很少，所以對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)還比較有意思。

現(xiàn)在已經(jīng)爛大街，如果你繼續(xù)使用這種標(biāo)題的話，不會(huì)有什么好結(jié)果。

一定要了解讀者對(duì)哪些標(biāo)題已經(jīng)不感冒了，不要盲目跟風(fēng)。

3.不要耍小聰明

不要刷耍小聰明，不要玩文字游戲。

相比清晰直接的標(biāo)題，玩文字游戲的標(biāo)題幾乎總是輸。

并不是每個(gè)人都能get到你的笑點(diǎn)。每當(dāng)你在標(biāo)題中想到了一個(gè)笑話、調(diào)侃、梗，你就干死了你的文章。

4.不要忽視讀者

也許你能寫出一篇關(guān)于「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章，但如果把它發(fā)在一個(gè)美妝號(hào)，那將是一場(chǎng)災(zāi)難。

寫標(biāo)題的第一步是考慮聽眾的興趣，然后再寫標(biāo)題，而不是反過來(lái)。

5.不要忽略同行

很多時(shí)候不是光靠你死守著自己公眾號(hào)寫文章，就能成功的。也要放眼去看看同行，尤其是那些大號(hào)，他們的讀者比你多，標(biāo)題也自然比你更用心。偷著學(xué)。

6.不要忽略媒體

今日頭條的標(biāo)題風(fēng)格是和微信有所區(qū)分的。想在每個(gè)平臺(tái)混好，就必須熟悉每個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格和套路。

7.不要忘了你的個(gè)人風(fēng)格

寫標(biāo)題的最高境界是塑造出了你的獨(dú)特調(diào)性。咪蒙、杜紹斐、KY等等就成功創(chuàng)造了屬于他們的個(gè)人風(fēng)格。當(dāng)你在模仿的時(shí)候，切記不要忘了自己的風(fēng)格和定位。

如果有一天，別人看到一個(gè)標(biāo)題就知道是你寫的，那么恭喜你，你可以來(lái)教教我們?cè)趺磳憳?biāo)題了。

8.不要將就

你真正想說(shuō)的那句話，直到你說(shuō)出來(lái)以前，你都不知道是什么。

所以，先寫上一打標(biāo)題再說(shuō)。千萬(wàn)不要將就，直到指著一個(gè)標(biāo)題說(shuō)，就是它了。

9.不要害怕失敗

做新媒體最難受的一件事就是你的失敗是公開的。你用心打磨了好久，團(tuán)隊(duì)興致勃勃的期待，然后一篇文章發(fā)出去，就沒有然后了。

沒有評(píng)論，沒有收藏，沒有分享，沒有留言，只有一個(gè)又大又丑的標(biāo)題在文章上面，向同行宣告，我他媽又搞砸了。

好尷尬，你問我怎么辦。當(dāng)然是選擇原諒她啊。

10.不要露底褲

標(biāo)題是引發(fā)讀者好奇的，不要把所有的答案全告訴他。滿足了疑問之后，他也就不會(huì)再看了。

11.別要求太多

每個(gè)人都知道標(biāo)題很重要，包括這篇文章也講了很多，但是要記住，別抱有太大希望，標(biāo)題并不是全部，它只是一篇文章的開始。

最后說(shuō)兩句

文章講了很多技巧， 但如果你不行動(dòng)，我也沒有辦法。

當(dāng)你頭腦中理解標(biāo)題的奧秘，并且已經(jīng)背下過500個(gè)以上好標(biāo)題，你可以隨時(shí)出口成章。

最后再分享一個(gè)提升「標(biāo)題感」最快的方法。

養(yǎng)成一個(gè)小習(xí)慣：每天看的文章時(shí)候，問自己為什么要點(diǎn)開？記錄下來(lái)。

每天收集3個(gè)好標(biāo)題，一個(gè)月就有90個(gè)，這就是最快的捷徑了。

楊坤龍，最美文化創(chuàng)始人，90后新媒體老司機(jī)，在行運(yùn)營(yíng)類排名第一行家，參與了近50個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。
個(gè)人公眾號(hào)：坤龍老師（ID：ikunlong）