被夸大的10個年輕人標簽
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原標題：被夸大的10個年輕人標簽作者：miku
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由于成長環(huán)境的急速變化，這個不斷變革的時代賦予了90、95、00后等年輕一代很多十分明顯的、標識性十足的標簽。然而，這些總結(jié)的出來的標簽，年輕人們其實未必接受，甚至非常拒絕這些標簽化的看法。
在年輕一代掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的今天，品牌在進行營銷活動時，品牌想要成為爆款，想要搞定年輕人，就要尋找與年輕消費者進行溝通、連接的渠道，為了更好的將年輕消費者進行用戶管理，這些人們總結(jié)出來的年輕人標簽就成了品牌、媒體的“優(yōu)質(zhì)”選擇方式。
而在這一過程中，年輕人表現(xiàn)出來的特質(zhì)也許只是特定環(huán)境下的某一方面，或者完全就是由于個人隱私保護的心理，沒有真正的將自己的真實心理想法表現(xiàn)出來。同時另一方面，品牌與媒體在總結(jié)年輕人的特征時，為了更加強調(diào)這些年輕人與別的群體之間的差別，添加了很多的主觀的元素進去。最后，得出的年輕人調(diào)查就會出現(xiàn)過于表面、片面、夸大等問題。
同時，如今已知的一些年輕人標簽，其實是對某一部分勇于表達自己的年輕人的特征總結(jié)，那些沒有機會表達自己特征，或者自己本身的特征不明顯，沒有一定的代表性的“沉默大多數(shù)”就成了被代表、被標簽的年輕人，而這沉默的大部分卻是商品、內(nèi)容的真正消費主力。
用這些較為片面的標簽作為與年輕人的溝通指導(dǎo)思想，品牌、媒體、內(nèi)容制作等產(chǎn)出的營銷活動、影視內(nèi)容、媒體節(jié)目就成了那一小部分表現(xiàn)了自己的較為明顯的特征的年輕人所能接受的內(nèi)容。更多被代表、被標簽的“沉默大多數(shù)”年輕人們則會對這些內(nèi)容嗤之以鼻，蔑視一笑，然后果斷拋棄。
所以，我們整理了目前在市場中比較流行的，被品牌、媒體大肆宣揚的，但是卻被很多的年輕人所鄙棄的，夸大的年輕人標簽，我們拋開那些“會叫的鳥兒”，看看沉默的大多數(shù)，看看這些真實的年輕人是什么樣的。
01| 二次元：異次元文化狂熱死忠粉
說到年輕人，也許幾乎所有人在腦海中第一個跳出來的標簽就是“二次元”。
是的，被日漫影響的年青一代，對二次元文化有著很高的接受度。但是，在這里我們必須區(qū)分開動漫與二次元之間的關(guān)系。
很多年輕人喜歡動漫，但是卻談不上喜歡“二次元”，真正的二次元死忠粉只是所有喜歡動漫文化的一部分。我們理解中的二次元，應(yīng)該是二次元重度用戶，他們只是極少數(shù)，大概只占到了所有年輕人的十分之一，在不同的環(huán)境中也許更少。
02| 追星族：喜歡小鮮肉
人們認為年輕人喜歡追星，喜歡小鮮肉，所以造成了當前市面上影視劇主角、品牌代言人一水的小鮮肉，也捧起了小鮮肉的價格，或間接或直接導(dǎo)致了國產(chǎn)影視劇中“天價小鮮肉”問題的出現(xiàn)。
現(xiàn)實的真正情況卻是，喜歡小鮮肉的狂熱粉只是那些00后初、高、大學(xué)生群體，以及一部分20歲以上的成年女性。值得一提的是，較為理性的年輕女性對待小鮮肉的態(tài)度都是較為正常的，談不上喜歡也談不上不喜歡。
年輕人喜歡偶像是他們的主流文化，偶像盛行的情況也是不會變的，每一代人都有少年時代，所以每一代人都有一代人的偶像，隨著年齡的增長和思想成熟，對待小鮮肉的態(tài)度也會不斷發(fā)生變化。
03| 顏控，重顏值：影視內(nèi)容，只看臉
從小鮮肉的問題，又可以延伸到另外一個年輕人標簽——重顏值。
是的，年輕人對顏值的要求是很高的。一個產(chǎn)品打動年輕人產(chǎn)生購買欲望的第一感覺就是這個產(chǎn)品的賣相好不好看，顏值是否很高。在這個方面，品牌們對年輕人的解讀是十分正確的，采取的措施也能成功讓年輕人買單。
但是，在影視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，顏值這個標簽卻產(chǎn)生了不一樣的作用。
為了在影視內(nèi)容中打造一個盛世美顏的世界，找來了大量的靠臉吃飯的流量明星，這些面癱“演員”也確實帶來了大量的流量。然而，審美終究是有一個疲勞度的，年輕人們慢慢的對這些毫無演技的面癱美顏明星不能忍受，不斷呼吁真正的演技回歸。
年輕人們的真實想法是，我們看臉看顏值，但更看重演技。當然，演技好，顏值高就更好了。
04| 自我中心：不踏實，叛逆任性，追尋自由
人們常說現(xiàn)在的年輕人總是以自我為中心，行事做派不踏實，叛逆任性，總想著追尋自由的方向。其實這只是表象。
實際上，年輕人以自我為中心，不能踏踏實實靜下心來做事情，其實是一些對自己有一個比較清晰的認知，他們知道自己想要什么的年輕人群，他們比較脫離主流意識的行為，被媒體和社會凸顯出來，讓這些元素成了代表年輕人的標簽。
年輕人追尋自由，追求個性化和差異化，其實真正會付諸于行動的還是少數(shù)人，但是想一想?yún)s是絕大多數(shù)年輕人曾做過的事。
所以那些過分強調(diào)要去追尋內(nèi)心的自由與方向，突破自我的那些營銷活動，真的有一些不切實際，有點脫離消費者生活的“烏托邦”式味道，卻不會引起年輕人真正的共鳴，更談不上買單了。
05| 非主流：三四線殺馬特青年
非主流在人們腦海中的形象大概就是三四線城市中，穿著破洞牛仔褲或者顏色艷麗的外衣，留著染成五顏六色的爆炸式發(fā)型的“殺馬特”青年。
其實這已是近10年以前的年輕人文化，如今的年輕人非主流文化，只需要從字面的本意進行理解，即非主流的文化。
但同時，非主流文化也不能夠代表所有的年輕人，因為非主流本身就是一個多線的，不限于某一特定的流派。
06| 怕麻煩：工作吃不了苦
都說現(xiàn)在90、95后的年輕人是成長在優(yōu)渥的環(huán)境中的獨生子女，從小當寶一樣的哄著、慣著，他們很懶、怕麻煩，工作中肯定吃不了苦。
這些都是你主觀的、片面的看法。他們是懶，是怕麻煩，但是更能吃苦。
當前公司里新進來了一批95后年輕人，很多在我們看來都比較麻煩，不敢、不愿去承擔的工作任務(wù)，他們卻完成的很好。雖然他們對公司的狀況有很多的不懂，這代表著他們要花很多的時間、精力去對公司有一個較為整體、清晰的了解。
他們加班，但并不抱怨，他們能吃苦、團體作戰(zhàn)、相互協(xié)調(diào)，有著很多我們老人所不具備的新思想與樂觀心態(tài)。
07| 外向：有個性，獨立
在人們的印象中年輕人好像都是應(yīng)該充滿激情，有個性、喜歡與人交往的“熱力青年”。是的，理想中的、故事中的年輕人確實如此。
但年輕人中也存在著很多的個性不那么明顯，性格不是那么外向的年輕人，他們不會想著勇于表現(xiàn)自己，只會在心理轉(zhuǎn)著自己的激烈碰撞的思想火花。
雖然他們不表達自己，卻也是年輕人，只不過不是我們普世思想中認為的年輕人的樣子。
08| 空巢青年：處于孤獨，生活不如意
年初的一份空巢青年報告成了頭條，很多的年輕人忽然發(fā)現(xiàn)自己真的成了空巢青年，符合空巢青年的一些列標簽。
但是空巢青年們是孤而不獨。他們是一個人孤單的生活，這只是孤的層次，同時他們有著自己的圈層，由著自己的交友圈子，興趣圈子，他們不獨。
所以，他們既是孤獨的單行者，也是一個個的群體動物，他們活的很好。
09| 互聯(lián)網(wǎng)原住民：就該玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)
說到年輕人與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，人們總會說90、95后年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們和互聯(lián)網(wǎng)的接觸程度是最高的，他們把控著互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)，對互聯(lián)網(wǎng)的所有新東西、新玩意兒都了解的很溜。這些認知都是正確的，但是太理想化。
年輕人生活在互聯(lián)網(wǎng)的世界，互聯(lián)網(wǎng)世界這么大，他們也只會在各自喜歡的不同的領(lǐng)域之中暢游、生活，對自己了解的領(lǐng)域確實玩轉(zhuǎn)的溜，但是對于興趣之外的東西，也和其他年齡階層的人是一樣的，不懂就是不懂。
10| 高冷：喜歡時尚，不喜歡主旋律
年輕人高冷、冷漠，不喜歡與別人交流。其實只是他們不感興趣，或者你沒有真正的影響到他們的情感。他們對自己喜歡的人、事物表現(xiàn)出來的熱情是無法想象的。
也有人說年輕人更喜歡時尚的東西，不喜歡主旋律的說教，是的，說教有多煩人任何年齡層的人都知道，年輕人肯定也不會喜歡。
但是主旋律卻不一定不喜歡，只是不喜歡說教式的主旋律，而已。
當前正在熱映的《戰(zhàn)狼2》正好是一個例子，影片中的愛國情懷與軍人熱血真正感染著每一個年輕人。再說之前的電視劇《人民的名義》反腐主旋律劇集成了年輕人的熱捧對象，正展現(xiàn)了年輕人真正的熱血、愛國價值觀，這可以歸結(jié)為一個字——燃。
寫在最后：
面對崛起的年輕消費群體，大量針對年輕人群的調(diào)查展開了，希望用數(shù)據(jù)化的結(jié)構(gòu)和圖表來解構(gòu)這個群體，讓人們更快更清楚地了解年輕人在想些什么。但五花八門的調(diào)查報告，畫出來的年輕人畫像似是而非。
而且，最重要的是，調(diào)查出來的結(jié)果，不一定是他們當前喜歡的東西，善變的他們也許早已將其拋棄。
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