用大數據唱一首歌：“買房”是年輕人心里說不出的痛
近些年，所有的品牌都在講社會化營銷，“內容+渠道”的大眾傳播時代的營銷模式已不再喧囂，改變正悄悄發生。在這樣一個人人都在追求“爆點”的營銷時代，每天你可能會接觸到海量的品牌營銷內容，但真正能夠打動人又有點價值的有效傳播內容其實很少，大多都是泡沫。
而在今年2月，安居客的一首無伴奏男女聲合唱《丈母娘喊我去買房》在短時間內爆紅網絡，以年輕人與買房的博弈為話題，迅速引發了各方勢力的花式轉發和關注，短短三天，買房神曲觀看數超270萬，微博覆蓋量近1500萬。相關搜索2,020,000個，百度指數整體同比上升25%！
你以為這就結束了？安居客神曲《丈母娘喊我去買房》還一舉登上了中國青年之聲首版頭條與百度風云榜首位，熱度爆表甚至進入了“買房”搜索的下拉詞前5名，獲得央視、中國青年報、臺灣新聞等主流媒體相的繼報道！
這波成功的神曲營銷背后，是一個將大數據應用于內容創意的新型實驗。
好的內容營銷讓品牌脫穎而出
內容漸漸成為企業品牌營銷的殺手锏，原因在于內容營銷有自身獨特的優勢。內容更側重用文字、圖片或是影像去感染受眾，是一個功能強大的工具。隨著安居客神曲《丈母娘叫我去買房》的走紅，這波社會化營銷已經定格在無數人的腦海。這波內容營銷到底為安居客帶來了什么？
1）帶動品牌露臉。搜索“安居客”的百度指數，呈明顯漲勢都是在《丈母娘喊我去買房》走紅期間，整體同比上升25%。不可否認，這與品牌方自身的推廣不無關系，但時間點的契合，能夠看出《丈母娘喊我去買房》正是這一漲勢中的最大噱頭。
2）制造熱門話題。《丈母娘喊我去買房》神曲制造的話題為品牌帶來高熱度的關注。一方面可見《丈母娘喊我去買房》制造話題能力之強，另一方面可見品牌方也是順勢卯足勁兒，切準社會化媒體環境的話題營銷特色，下了次血本。事件后幾天，安居客的百度指數達到今年以來最高峰。
3）提升品牌調性。新媒體迅速發展，傳播渠道發生巨大變化，這僅僅是一方面。對品牌來說，更重要的是市場上用戶的年齡和口味發生了變化，老舊的品牌理念再根深蒂固，也不見得適合新一代用戶的需求，《丈母娘喊我去買房》則完美的貼近了90后的年輕群體。
消費者洞察，制造共鳴
很多情況下，大多數品牌會得到高投入率低回收比的營銷結果。那么，什么樣的營銷才能真正的成功？營銷的最終目的在于打動消費者，安居客神曲《丈母娘喊我去買房》的成功之處就在于它真正的觸碰到了消費者的內心，沒有成功學的雞血，而是從平淡而有力又略帶幽默詼諧的話語中得到共鳴，從而打動用戶。
安居客神曲定位在年輕人，對于年輕人來說，加班、堵車、霧霾以及房價等便成了無可躲避的常態，“吐槽”隨之成風。安居客《丈母娘喊我去買房》就是一首集槽點于一身的神曲，從而貼近目標受眾。如果安居客只是創作了一首讓人覺得好笑的歌曲，那還不足以成為撼動年輕人文化生活的品牌，真正能夠引發共鳴的是神曲的內容，“神曲”的吐槽歌詞，創造了一種看似幽默但卻真實、殘忍的購房環境。
那么，在做內容營銷的時候，如何去讓內容贏得用戶，并積極與品牌進行融合？當我們在關注內容的同時，必須思考的是內容這一虛擬經濟如何向消費者靠攏，這是品牌急需解決的問題。
創意背后，大數據實踐讓內容“活”起來
現在，大數據讓營銷和互聯網技術之間不再有隔閡，甚至有可能成為撬動市場的新藍海。估計在不久的將來，大數據將會成為營銷人的必殺技，那么安居客的《丈母娘喊我去買房》，到底是怎么搭上大數據的便車呢？
安居客神曲可以說是世界第一首用大數據寫成的歌曲，神曲的背后是眾引傳播集團獨門黑科技——順音監測工具的功勞。這套大數據營銷工具通過“社交聆聽”抓取年輕人關于買房的真實心聲，再由“數據報告”、“對比分析”、“詞云看板”等功能整理出一系列專屬年輕人的買房關鍵詞，從而打動了90后年輕購房者。
現在，品牌和消費者的要求都越來越高，面對內容發散式、同質化等問題，如果不進行有效的整合和篩選，就很難讓好的創意和內容到達真正匹配的消費者面前。大數據技術能完美的解決這個問題，通過對營銷內容和目標消費者的科學組合、優化配置，就能夠進行有效的內容傳播，從而實現精準營銷。
大數據時代，品牌真正需要做什么？很多人一直都在觀望,一直都在等待，不敢輕易嘗試。然而創新，就是用明天的視野，結合昨天的經驗，在今天布局。
1）資源整合。品牌需要對各種營銷工具和手段等資源進行有效的結合。安居客神曲《丈母娘喊我去買房》的成功表明，像順音的監測工具這樣的大數據科技也將成為新型的傳播資源。
2）敢于實踐。所有的營銷趨勢，都不應該只停留在“概念”和“說法”，無數人都在提大數據，但真正敢于在營銷傳播中的進行運用的寥寥無幾！可以說，《丈母娘喊我去買房》成功的背后，就是大數據在營銷傳播中的的成功實踐。
未來，傳播行業應更加重視數據和互聯網科技的力量，重點在于做。作為一家把大數據真正運用于營銷傳播實踐的公司，眾引傳播還有很多黑科技服務，如國內唯一深耕母嬰行業公眾號數據監測和營銷服務的平臺——母嬰頭條寶，目前平臺已經覆蓋了70%的母嬰KOL，累計影響超過一億精準粉絲；唯一打通淘內淘外數據黑箱的DSP系統——智云投放，能夠獲取有效打通淘內、淘外海量數據，對目標人群進行重定向，結合目標人群的購物行為大數據真正實現精準投放，確保推廣效果最大化。
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