誰來定義“潮”？潮自拍 × NPC 說根本沒有標準答案
圍繞年輕人做營銷，品牌們這幾年也算絞盡腦汁。
當喜茶成為奶茶界的傳奇，一股來自網絡的“喪茶”之風卻悄然興起，本以為這將僅僅停留于網絡成為年輕人的談資，但網易新聞卻聯合餓了么將“喪茶”快閃店開到線下。當《中國有嘻哈》正火爆，長久以來不那么受矚目的hiphop風潮在吳亦凡等rapper的引領下竟刮起了一陣小旋風，“你還不知道freestyle嗎？我覺得不OK。”10年未啟用代言人的麥當勞選擇了吳亦凡，支付寶也在第一時間迅速找到歐陽靖拍攝廣告，足以證明其在年輕人市場的號召力。
在眾多與年輕人相關的名詞中，我想“潮”一定算是其中一個。不過，這樣的“潮”絕不僅僅停留于外在。摸透年輕人心思的潮自拍從命名起就將自己與“潮”緊緊聯系在了一起。而經過幾年的發展運營，潮自拍從去年下半年開始，也在尋找一些和其自身品牌調性非常契合的合作伙伴進行跨界合作。例如，8月3日潮自拍上線與百威風暴電音節合作的定制濾鏡，在此之前也多次同時尚潮流雜志COSMO、YOHO！等合作定制專屬雜志封面濾鏡。雖然潮自拍此前跨界合作動作不斷，但這一次引起我注意的卻是它與李晨、潘瑋柏所創潮牌NPC的深度合作。
潮自拍 X NPC 要你好看態度自拍展
潮自拍是海量潮流青年的聚集地，他們不僅對時尚有著最敏銳的嗅覺，也熱衷于購買和挖掘潮牌。而NPC旗下MLGB選擇和潮自拍合作，也正是看中了這部分潮流青年巨大的商業價值。
伴隨NPC上海長樂路的新店開業，6月14日潮自拍與MLGB合作的定制款“不破不立”濾鏡提前上線預熱，正式開業當天，現場設置濾鏡自拍體驗區，并邀請美拍達人現場直播及日本潮流攝影師米原康正及毒雞湯藝術家朱敬一參與造勢。
現場濾鏡自拍體驗
米原康正和朱敬一
“不破不立”這一概念不僅與李晨最新單曲重名，傳遞的也是年輕人的生活感悟和態度，有時候我們必須打破規則，將“不破不立”變成一種精神，想讓自己變得好，就要去舍棄一些東西，做一些痛苦的決定也好，放棄一些你不想放棄的東西也好。
難道潮牌也開始走起雞湯路線了？這一點都不年輕哦？在年輕人的世界里，毒雞湯、喪文化似乎才是正道。如果你關注NPC官方微博，會發現他們很早就已經開始推送毒雞湯文案，例如“在哪里跌倒就在哪里睡一覺”，“我要感謝那些曾經把我擊倒的人，因為躺著真的很舒服”，“熬夜對身體不好，干脆通宵吧”......而這一次，為了延續NPC的“優良傳統”，潮自拍上線了“自拍毒雞湯”H5，只要上傳自己的自拍照，就可以一秒生成“有毒”的態度海報。
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我們了解到，一直以來，美圖和李晨的合作都非常愉快，他們之間早已經是老朋友了。早在2014年，雙方就進行了合作。這一次NPC在上海開店，潮自拍與NPC的合作也由突破性地由線上過渡到了線下。
8月4日，潮自拍在NPC上海新店舉辦了一場前衛的“要你好看態度自拍展”。活動現場，NPC上下二樓布置為不同的兩個空間，上到二層空間，一扇潮自拍的星空之門將大家引進這趟“穿越蟲洞”之旅，進入一個與現實世界平行的異次元世界。
整體的全白設計給炎炎夏日帶來一絲清涼。絢麗的 SelfieCity（潮自拍）霓虹燈logo、頭頂布滿氣球的“星空”、各有態度的油畫自畫像、高科技的互動裝置......一眼望去，很多東西值得我們去慢慢體驗和玩味。
活動現場，除潮自拍負責人和NPC主理人李晨以外，更是聚集了各大媒體以及潮流青年。活動開始后，網絡紅人的出現更是將氣氛推到高潮。芒果TV《完美假期》里有著女版陳冠希之稱的周晨晞、微博潮男Borrr和以風格大膽獨特吸睛的紅人A-WEN，他們在潮自拍展區里擺出各種搞怪pose，拍下個性獨特的形象照。
同時，NPC為我們展示出這一次與潮自拍合作設計的限量版潮T和帽子，每一件潮T及帽子都印有不同的毒雞湯語錄，例如：“我們不自拍，那誰要拍我們？”，“人生苦短，及時自拍”......如果不仔細去看，你或許根本不會發現這是一件跨界合作產品，而是僅僅將它當做一件可以代表個人態度的潮流單品，當許多品牌在追求“logo要放大一點”的時候，潮自拍卻甘愿低調，放大產品的設計理念和想要傳達的品牌理念，可以說是一股清流了。而引人注目的名人自畫像則是潮自拍工作人員精心挑選供大家現場互動的自拍模板，不約而同的是他們都擺著一張“厭世臉”。潮人明星們以“厭世臉”為表情動作，跟雙方共同定制的“人生苦短，及時自拍”T恤一起合影。隨后，更是在現場和李晨一起與直播中的觀眾互動。
此外，為回饋熱情的粉絲，嘉賓們從眾多名人畫像中，選出自己最喜歡的名人厭世臉，現場通過潮自拍拍攝名人畫像，經濾鏡處理之后，通過美圖定制，制作成T恤，贈送給粉絲。
此次線下自拍展是潮自拍和NPC深度合作所孵化出的成果，現場潮自拍和李晨也與到場嘉賓們分享了這一次的合作體驗。
李晨
潮自拍一直以來都希望可以代表一種先鋒生活態度，通過拍照這件事，幫助用戶達到理想的生活狀態。生活中大多數人每天都帶著面具生活，要扮演各種角色，要說言不由衷的話，要強顏歡笑，潮自拍就想打造一個空間，讓大家卸下武裝，撒嬌耍賴，自由的展現你的態度。關于什么叫潮，什么叫酷，什么叫年輕人，每個人的界定都不一樣。潮自拍是一個開放的平臺，所謂的潮流態度就是要開放，要多元，而不是要有標準答案。而在這一點上，NPC的理念和潮自拍的理念是一樣的，都希望能夠讓我們的生活變得更好，希望每個用戶使用潮自拍之后，能夠遇到更酷，更好，理想當中的自己。
也如李晨自己所說，創立潮牌八年，許多不確定其實都是來源于自己的內心，但是只要回歸初心，就能遇到更好的自己。就好比美圖當年也不會想到能夠發展到今天這樣，又做手機、又做美拍、又做潮自拍，還上市。最初的想法很純粹和簡單，就是想讓大家拍照的時候更漂亮一些。現場他也分享了一句正能量雞湯：這個世界沒有對的決定，只有把一個決定做到對。所以事在人為，做品牌亦是如此。
聚焦移動營銷 潮自拍跨界花樣多
在與NPC進行深度合作之前，潮自拍已經把跨界玩得很溜了。
結合自身的潮流屬性，潮自拍一直在尋找與自己擁有同樣調性的品牌/平臺進行跨界合作。同喪茶或現在正夯的品牌快閃店等這一類線下體驗店不同的是，潮自拍首先專注于移動營銷，并且手段多樣。
在明星合作方面，潮自拍曾聯合時尚雜志YOHO！定制專屬雜志封面濾鏡，吳亦凡余文樂展示一鍵生成封面大片，并贏取余文樂潮牌專屬福利，濾鏡下載量達500萬+；并且在app首頁開設“我的自拍態度”專欄，邀請明星做客分享自己的自拍體驗。
在品牌合作方面，潮自拍首次與奢侈品FENDI／時尚博主gogoboi合作，濾鏡下載量突破300萬+，獲多家時尚媒體報道；同PUMA 合作，推出潮自拍硬廣及“追趕潮流，不如追隨你自己”特效濾鏡，3天品牌曝光達3500w＋，3天品牌濾鏡下載60w＋。
基于市場環境，移動營銷已經成為品牌營銷主戰場。微信、微博、知乎、豆瓣等多平臺都有自己的用戶屬性，品牌可以自由選擇和組合，在不同的渠道展開多樣營銷；同時病毒視頻、H5、話題互動等多種多樣的形式也給了品牌更多腦洞大開展現創意的機會。以這一次與NPC的合作來說，線下活動熱情高漲的同時，線上的互動也打得火熱。以李晨為首的大V們在微博上以 #最潮厭世臉# #潮自拍X MLGB#為話題，發布自己的現場照片，同時對活動中的“厭世臉”進行評論，引起了極高的閱讀量和轉發量。
尤其對于潮自拍用戶而言，打開手機自拍，用手機P圖，分享自拍到社交網站，一系列行為都基于移動端而展開，挖掘更多創意玩法，開展更多線上互動，不僅可以快速傳播，擴大覆蓋率，還能有效評估傳播效果，有助于把握傳播節奏。
潮自拍的用戶群中80、90、00后年輕人群占比近90%，作為最為活躍的互聯網人群，通過移動營銷可以牢牢抓住用戶的心理，更加貼合年輕人市場。當然，潮自拍也不局限于移動營銷，此次與NPC的合作就是最好的體現。線上傳播發酵，線下深度體驗，探索更為適合品牌的跨界合作形式也是潮自拍一直在努力的方向。
潮自拍的未來 潮水的方向
2015年9月，美圖公司推出“SelfieCity潮自拍”，以城市和電影為主題的濾鏡讓用戶從磨皮美白的自拍2.0時代一腳邁入提升逼格的3.0時代。最初推出這款產品時，是希望美圖的產品矩陣能夠滿足不同自拍需求的人群，而當時的美圖正缺乏一款強調用戶個性與不同的潮自拍。
截止2017年第二季度，潮自拍目前累計用戶已達1億。當產品不斷跟隨市場和用戶習慣升級換代，潮自拍的品牌態度卻自始至終都未曾改變。如今自拍產品層出不窮，依靠科技發展，自拍的形式可以多種多樣，未來潮自拍也會在自己的軌道上開辟出一條最為適合自己的道路。
或許對于潮自拍來說，它無法改變潮水的方向，但它可以做自己的潮水，正如它的品牌理念一樣，給自己一個開放的心態，包容不同和多元，想要多酷就拍得多酷，想要怎樣的態度就拍出怎樣的態度，想要全世界你最潮，那你就是最潮的那一個。對于潮自拍，一切條條框框都可以放在一邊，這才是年輕人喜歡的。
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