一場只有女性參與的真人脫口秀，究竟談論了些什么？
如今網約車行業已經從“快速發展期”過渡到了“規范調整期”，各個品牌都在進行業務整合、模式創新，切換至“精細化運營”的路線，去應對乘客越來越細致的出行需求。除了在“訂單響應速度、司機素養、性價比”等方面持續改進提升之外，“安全問題”依然是重中之重，尤其是女性乘客會對此尤為敏感。
女性乘客在乘坐網約車出行時，經常扮演著一個相對弱勢的角色，她們往往承擔了更多潛在的風險，而一旦有意外發生，公眾在刻板印象之下，對于她們的評論也未必友好。其中不乏“受害者有罪論”、“自我防衛做得不夠”等定論，也不排除偏見和性別不對等的色彩。
眾說紛紜之中，來自當事受害群體的聲音卻被淹沒了。看熱鬧的沒耐心聽，置身事外的沒興趣聽，而她們自己也被羞恥心操控，沒有了為自己辯白的勇氣。
洞察到這種現象的T3出行決定要給女性乘客一個發聲的機會，讓她們能夠表達自己在坐網約車時種種擔憂。這場“百位職業女性為安全出行發聲活動”，被T3出行用一支短片記錄了下來。
公益向TVC切入社會議題
以女性個體的真實心聲，點燃情感共鳴
鎖定了“性別”、“偏見”和“安全隱患”幾個痛點，T3敏銳地找到了一個能激起群體共鳴的社會性議題作為切入點——“性別是否讓女性在打車時遭遇到了危險？”
于是，短片里這場有百位女嘉賓參與討論的真人秀中，作為主持人的楊笠一上來就引出了討論主題。
不同的職業決定了女嘉賓們作息、穿著和妝容、出行方式選擇等等都是不一樣的，因此她們在打車時面臨的困境也會不同。在主持人楊笠引導之下，她們依次分享了親身經歷及感受。
一個個真實存在的出行安全問題借由女嘉賓之口被一一例舉，每當有女嘉賓對任一情況舉牌表示感同身受時，她頭上的燈光就會熄滅，陷入黑暗之中。
T3以小見大，從行業亂象引申到了社會怪狀，再通過“主持人”這個角色對客觀存在的不公正現象進行了駁斥，并擺明了品牌的態度立場，為廣大女性發聲。通過這種方式，T3也找到了一種情感溝通的辦法，作為橋梁架筑在了品牌與女性消費者群體之間。
在內容之外，成片“說故事的方式”也有許多亮點可談。
1.主持人選：能服眾的意見領袖
確定“誰來講”是T3輸出品牌價值觀的重要一環，他們需要一個與品牌調性契合，又能說服受眾的人選來作為自己的“傳聲筒”。
脫口秀演員楊笠金句百出，“專業度”和“喜愛度”兼備，由她作為主持人現身短片就顯得合情合理。一方面，走“幽默詼諧”人設的她巧言善辯，能夠把原先尖銳的觀點輸出進行中和，而另一方面，她也能通過個人影響力最大限度地帶動網絡熱度和粉絲勢能，實現傳播的目的。
2.嘉賓選擇：易代入的職業角色
女嘉賓代表的人選來自各行各業，最大限度地把T3的女性目標消費者人群全包含在內，其中不乏不同行業內的意見領袖。在把表達權讓渡給每位女性之后，她們傳達的真實心聲也直接有力地擊中人心，讓受眾迅速將自己代入到這個話題中，品牌和用戶之間情感傳遞的通道也就此打通。
3.情節設定：吸引人的敘事方式
在情節設定上，問答形式的劇情讓短片邏輯條理清楚，在流暢的節奏中層層推進，直至全場燈滅，達到短片的高潮部分。拍攝團隊巧妙地用光束來作為一種象征，明和暗分別對應著女性乘客出行時候的境遇，利用視覺上的變化對比強化心理沖擊。
每個個體發聲所傳遞的情感觸動點，也帶動了輿論的價值觀走向，讓活動變得有公益價值，在無形中把T3的形象進行了一個正面的塑造。
邀約女性意見領袖聯合發聲
妳我她彼此聲援，實現跨圈層聲量釋放
除了這支TVC外，此次活動還邀請不同行業內的女性KOL來進行系列海報的拍攝和制作。每張海報上附著的手寫體文案，正是這些女性代表所想要表達的心聲。
海報的主角都屬于行業腰部的意見領袖，形象正面向上，具有一定的號召力，當她們聯合起來義不容辭地發聲，自然能夠通過個人影響力去喚醒更多的人。越來越多對“女性出行安全問題”深有感觸的受眾群體在引導之下，產生自發創作UGC內容的意愿，隨之在社交媒體上形成討論熱度。
海報文案是受眾情緒的另一個觸發點。在系列海報中，每個人的文案在感情足夠充沛、表意足夠清晰的前提下，還做到了與不同角色的形象人設相契合，實現觀點的精準輸出，比如年輕演員董思怡就把“出發”比喻成自己追逐夢想的過程，在電競女主持人希然眼里“出發”意味要面對危機四伏的召喚師峽谷，而母嬰育兒專家小海豚1212則把下一代的未來也納入考量……作為點睛之筆，海報文案靠其精準的洞察直扎群體內心。
值得一提的是，在12月28日，T3選定人流量密集的杭州西湖文化廣場地鐵站，帶著百幅同系列海報去到線下、貼滿整條長廊，也打造了品牌的線下溝通觸點。與線上海報所呈現的不同之處在于，地鐵站設置了一塊巨大的鏡面，鏡面處分別附上一些具有洞察感的“扎心”宣言。比如：姑娘，你不必高大健壯，不必舞刀弄槍，這些不應該是換取安全的籌碼；我要的安全，是越夜越美的自信，是個性張揚的灑脫，是無所畏懼的勇氣，是做自己的權利等。
一系列自我表達的態度宣言，讓每個人都可以根據自己的態度進行宣言選擇、并對鏡拍照分享，跟隨KOL一起捍衛女性的出行安全。透過社交媒體的自發分享和傳播，活動的聲量形成了漣漪式的擴散效應。
《瘋傳》一書中曾提及：“具有傳播力的內容會激發人們的某些情感，反之，可以激發人們情感的內容也將具有更強的傳播力，對受眾產生深遠影響。”無論是TVC還是海報，都是T3導入價值觀進行傳播的載體，其目的是要與女性進行一次深度的情感對話。
T3也借此撬動了社會化的討論，實現“以小博大”的效果，更在正面的輿論引導過程中，將品牌的責任感和影響力做了一次強有力的展示。
營銷總結
作為互聯網出行領域的后來者，T3出行自19年入局以來，勢頭兇猛，目前已穩坐網約車第二把交椅。樹立品牌形象，提升大家其對產品的認可度是T3業務規模迅速擴張之后的下一個目標。
而此次“百位職業女性為安全出行發聲活動”的發起，無疑是他們為占據消費者心智邁出的穩健有力的一步。
1. 產品層面：產品是品牌的根基，若產品是1，營銷則是將它無限放大的0
背后有三大汽車集團和三大互聯網作為靠山的T3出行，在服務品質和安全保障等方面有得天獨厚的優勢。坐擁好產品，T3確定營銷戰略時，挖掘到了行業發展的痛點，再延伸到一個社會議題之上，借此發出品牌的聲量，去引發關注，去深入人心。
同時，不同行業KOL的加入，以PGC-UGC互哺的傳播路徑，不斷擴大活動影響力，“自上而下、由點及面”地形成“一呼百應”的傳播效果。消費者在參與到議題討論時，也對品牌留下了良好的印象，潛移默化中把“安全”這個最大的功能價值點與T3劃上了等號。
2. 品牌層面：一次公益向的發聲，用品牌力去承擔一份社會責任感
消費者對于網約車品牌的信賴程度，與安全問題發生的數量成反比，與品牌在社會公眾面前顯示出的責任與擔當成正比。
“百位職業女性為安全出行發聲活動”帶有公益性質，影響范圍足夠大，作為發起者，T3勇于發聲，并立志要改變現狀的態度，就足以讓消費者對它產生足夠的好感。
只要T3能拿出越來越多這樣的實際行動來做證明，必然可以培養起消費者良好的忠誠度。而這，也絕對是一個想要成為行業領導者和變革者的年輕企業，應該要有的未來愿景。
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